De la volonté de créer une marque de montres chinoises

Bonsoir à tous,

Merci de vos retours !

Merci de votre intérêt !

Je vois ce que tu veux dire Loumaing, et, en effet, ça représente un certain challenge, dans la mesure où, c’est quelque chose que pas grand monde n’a encore déjà fait. Cela rend les choses d’autant plus intéressantes !

Je reconnais maintenant de plus en plus que le premier design n’a, en effet, pas grand-chose à voir avec la Chine. Et c’est d’autant plus handicapant dans la mesure où, notre unique selling point c’était (sur le papier, hein, car là cet objectif n’a pas été vraiment réussi) de proposer un produit à la fois chinois et relativement haut de gamme, de proposer quelque chose d’unique, de différent. Le consommateur dont on a (initialement) tenté de réaliser le portrait a plus de 25 ans, il aime voyager, il aime les choses nouvelles (early adopter). Il possède déjà au moins une montre, et, maintenant, ce qu’il souhaite c’est quelque chose de différent, d’unique. Quelque chose de « frais », un peu à la mode, sans toutefois tomber dans le vulgaire/grossier. Notre montre n’est pas « donnée », mais elle n’a toutefois pas un prix prohibitif (comprendre : un positionnement prix assez similaire à celui de Christopher Ward, à celui de l’entrée de gamme du Swatch Group). Notre montre devait pouvoir s’adresser à deux types de publics : à la fois un public relativement jeune, « branché », « chic », mais également un public de « vrais » amateurs de montres, dans la mesure où les spécifications initialement prévues étaient assez haut de gamme (mouvement bien décoré, verre sapphire épais, AR…).

Voilà, en très rapidement résumé, ce que l’on avait initialement imaginé.

Néanmoins, plus j’y pense, plus je remarque que le design n’est absolument pas en phase avec l’image de Chine raffinée, premium, chic… Comme vous le dîtes rudboy et Millanimes, c’est trop « mastoc »… A vrai dire, ça ne fait même pas chinois tout court.

Je pense qu’il serait préférable que je me dirige vers la deuxième option, à savoir un nouveau design, beaucoup plus chinois dès le début. Comme tu le dis fish, ce serait bête que je me plante maintenant, que je n’y aille pas vraiment à fond… D'autant plus que c'est quelque chose qui me passionne vraiment.

Ce changement de produit entrainerait néanmoins un changement de prix, ça serait plus cher que du Chr. Ward / entrée de gamme SG. Ce serait toutefois beaucoup plus raffiné, luxueux. Je pense que cela aurait également des incidences sur la clientèle visée, le mode de financement, les voies de vente, les stratégies de communication… Je vais faire un peu plus de recherche, me replonger dans le marketing…afin de ressortir avec quelque chose de cohérent.

J'aime pas mal l'idée de la porcelaine, c'est une idée à creuser.

Je vous remercie tous de vos conseils ; ça m’a aidé à me rendre compte que le produit n’est pas adapté à l’image que l’on souhaite adopter. Ce que je vais faire maintenant, c’est plus de recherche, me replonger dans le marketing, et pousser le concept de la « deuxième option ».  Lorsque j’aurai quelque chose de plus cohérent et abouti, ainsi que quelques dessins préliminaires, je reviendrai vers vous !

Bonsoir à tous,

Merci de vos compliments !

Je suis pour le moment en train de travailler sur un second design, vraiment différent du premier. Dans la mesure, où, comme vous avez pu le remarquer, je ne suis pas designer de profession, j’ai ce coup-ci laisser beaucoup plus de marge de manœuvre à une des membres de l’équipe qui étudie la mode et le design (et donc qui devrait être doté d’un « sens artistique » plus affuté que le mien). Je lui ai fourni une liste d’idées, de directions, d’inspirations potentielles, et l’on devrait avoir quelques esquisses d’ici à quelques jours. Il s’agit bien sûr de dessins très très préliminaires, mais cela nous sera à utile pour déterminer l’orientation que doit suivre le design. Le style est vraiment différent, et ça fera d’emblée plus chinois.

Entrer sur le marché chinois à ce stade de l’aventure serait irréaliste, cf les raisons que j’ai expliquées plus haut. Comme tu l’as bien remarqué, Mister N, la plupart des chinois veulent du suisse, du « Made in Europe », de l’ostentatoire, du brillant, du « cher » (ou du moins qui en a l’apparence). La minorité de chinois (enfin, même s’il ne s’agit que d’une très faible proportion, ça fait quand même un certain paquet de monde) qui apprécient l’horlogerie locale le font du fait de l’histoire, de l’héritage de ces marques (Seagull depuis 1955, les montres Shanghai qui étaient vues comme le summum des cadeaux de mariage que l’on pouvait recevoir, les montres Chunlei qui coutaient presque six mois de salaires…)… Choses que nous n’avons pas. Donc un marché Western. Au départ, ça peut paraitre un peu fou (car effectivement chinois et haut de gamme sont assez difficile à associer), mais je pense que maintenant est le bon moment pour mettre à exécution une telle idée. Il suffit de regarder la popularité grandissante dans le monde entier de Shanghai Tang et de Shang Xia (deux marques vestimentaire haut de gamme) ou encore de Herborist (cosmétiques) pour se rendre compte qu’il y a effectivement un potentiel. Certes, la niche est, pour le moment, assez petite, mais je pense que, dans les années à venir, ça va se développer à vitesse certaine. D’où l’intérêt d’être présent dès maintenant. A titre personnel, il s’agit également de quelque chose qui me passionne.

Pour rendre le design plus attractif et lui donner un aspect plus qualitatif, nous avons, ce coup-ci, choisi de puiser dans la Chine d’avant le XXème siècle, jouant plus sur l’aspect « traditionnel » du pays. Je vous expliquerai le nouveau design avec beaucoup de détails lorsque je recevrai ces premières esquisses.

Je pense que ce second design nous aidera vraiment à nous orienter. Il est radicalement différent du premier (il s’agit d’une montre habillée), et si les gens émettent une préférence pour celui-ci, nous saurons ainsi quelle direction suivre. Ensuite, on peaufinera le process, en se focusant sur des éléments de plus en plus petits… Je garde ton idée, Mister N, des sondages mélangeant des montres existantes et nos ébauches. Merci !

Pour ce qui est du prix, avec le premier jet présenté on avait imaginé un positionnement similaire à l’entrée de gamme du Swatch Group et à Christopher Ward. Le nouveau modèle aurait un aspect beaucoup plus classique, habillé, raffiné (participant à convoyer une image plus chic, plus haut de gamme), et serait également plus cher à fabriquer. Le prix en serait donc par conséquent plus élevé. Je vous donnerai plus de détails lorsque j’aurai ces nouvelles esquisses.

Je posterai les premiers dessins dès qu’ils me seront remis !