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 Actu: L'horloger Vulcain, au Locle, a licencié l'essentiel de son personnel

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Mrbigpp
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MessageSujet: Re: Actu: L'horloger Vulcain, au Locle, a licencié l'essentiel de son personnel    Jeu 22 Juin - 16:40

Selon vous, qu'est ce qui manque à cette marque? une maison avec une vraie histoire, production confidentielle, esthétiquement, ca sort du lot, des calibres exclusifs, (je ne connais pas la fiabilite et le niveau de finition). Mais pour un budget de 4-5K, le RQP devrait être parmi les meilleurs.

Réseau de distribution? Comm? Sur-investissement?
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claude13
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MessageSujet: Re: Actu: L'horloger Vulcain, au Locle, a licencié l'essentiel de son personnel    Jeu 22 Juin - 22:07

Mrbigpp a écrit:
pour un budget de 4-5K, le RQP devrait être parmi les meilleurs.

Tu peux même diviser ce chiffre par deux, on trouve facilement des Vulcain à moins de 2000 € et des Cricket à partir de 2200 €

Quant à savoir ce qui manque à cette marque, je dirais pas grand chose, mais tu as touché du doigt un problème : la confidentialité, marque peu connue, critiquée sans raison, et des acheteurs qui préfèrent mettre le double dans une marque connue et reconnue quitte à se retrouver avec un mouvement Sellita pour plus de 4000 €
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broncos
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MessageSujet: Re: Actu: L'horloger Vulcain, au Locle, a licencié l'essentiel de son personnel    Jeu 22 Juin - 22:19

Peut-être aussi que le développement du Cricket auto est venu trop tôt et a couté trop cher...
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ZEN
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MessageSujet: Re: Actu: L'horloger Vulcain, au Locle, a licencié l'essentiel de son personnel    Jeu 22 Juin - 22:47

J'entends bien tous ces arguments mais il faut se poser probablement la question autrement. La cricket au-delà de son côté ludique marquait une époque où l'on voulait avoir de sa montre un signal sonore ou vibrant pour se réveiller ou rappeler un rendez-vous. Nos vies modernes nous ont habitués à fiabiliser ces besoins avec des Smartphones, une montre mécanique vibrante ne trouvera sa place qu'avec des passionnés et donc un volume de ventes insuffisant.

Vulcain n'a pas su sortir de sa communication et s'est enfermé dans un produit de niche. Ajoutons à cela un réseau mal construit et un marketing foireux et, au final, on voit le résultat auquel nous assistons.

Les marques doivent comprendre de toute urgence qu'on ne communique pas sur les produits comme on le faisait il y a 30 ans. Ca leur est difficile mais c'est le cœur du problème.

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paysdoufs
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MessageSujet: Re: Actu: L'horloger Vulcain, au Locle, a licencié l'essentiel de son personnel    Jeu 22 Juin - 23:21

Omikron a écrit:
Et dire qu'il n'y a que 2 Vulcain exposées chez Bucherer à Paris  Pleure 2

Pas mal en vitrine, et toutes à -30%, chez Kurz-Bader à Genèèèève (Rue de la Confédération a.k.a Rue Basses).
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paysdoufs
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MessageSujet: Re: Actu: L'horloger Vulcain, au Locle, a licencié l'essentiel de son personnel    Jeu 22 Juin - 23:23

duf666 a écrit:
Spoiler:
 

Mon écran! Mon café! Mr. Green

PS: Techniquement parlant, ce n'est pas un enc...lage. Du moin je l'espère pour la mouche de gauche...


Dernière édition par paysdoufs le Jeu 22 Juin - 23:53, édité 1 fois
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iMaximei
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MessageSujet: Re: Actu: L'horloger Vulcain, au Locle, a licencié l'essentiel de son personnel    Jeu 22 Juin - 23:52

Content qu'ils recommencent à communiquer, peut-être que cela présage un retour à l'activité de la marque. Mais s'ils continuent comme avant, ils (re)foncent dans le mur.

On peut voir un certain parallèle entre Vulcain et Pequignet: de très bons produits, des calibres intéressants, un prix juste mais un marketing et une com' complètement à la ramasse. Quand on voit le POTUS actuel, qui aurait envie de porter la même montre que lui (à supposer qu'ils lui en aient offert une clown ). Ca me fait pas plus b*nder de porter la même montre que Clinton ou Kennedy (même si pour eux ça fonctionnait plutôt bien).

Y a eu pas mal de critique sur l'association Tudor/Beckham mais force est de constater qu'au moins on parle d'eux et qu'on le veuille ou non, y a plus de chance de vendre des montres quand on parle de soi. Certes on est pas sur le même produit, public et reposer sur des égéries c'est bancale mais il va leur falloir réfléchir à des alternatives tangibles et dépasser le cercle des initiés Vulcain pour espérer survivre Incompréhensible
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Othon
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MessageSujet: Re: Actu: L'horloger Vulcain, au Locle, a licencié l'essentiel de son personnel    Ven 23 Juin - 0:28

ZEN a écrit:
on ne communique pas sur les produits comme on le faisait il y a 30 ans . 

+1
Mais s'ils vivaient vraiment avec leur temps la "montre des présidents" s'offrirait plutôt à Poutine ou Duterte, plutôt qu'à Bush Obama ou... Trump.
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Mrbigpp
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MessageSujet: Re: Actu: L'horloger Vulcain, au Locle, a licencié l'essentiel de son personnel    Ven 23 Juin - 4:16

Déjà que c'est compliqué de trouver un AD mais en plus leur site web est catastrophe! Il faut vraiment du courage pour passer à l'acte. Ils devraient commencer par trouver un ptit stagiaire en infographie.
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herge81
Pilier du forum
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MessageSujet: Re: Actu: L'horloger Vulcain, au Locle, a licencié l'essentiel de son personnel    Ven 23 Juin - 10:01

C'est clair que se reposer uniquement sur les qualités intrinseques du produit, cela ne suffit plus (comme l'a montré le cas Pequignet), je me souviens d'un post ancien de GP à ce sujet où il disait que pour que ça marche, il faut investir massivement dans la com/pub avec un type de la trempe de Biver pour que la sauce prenne. Les pub avec le vieil horloger dans son établi, on en est revenu, maintenant c'est Beckham, all blacks, formule 1, voile etc. Pequignet a fait un partenariat avec le hand français mais qui en a entendu parler? Peu d'impact malgré la renommée de l'équipe.
Sinon ces marques risquent bien de vivoter entre 2 eaux je le crains.
D'autres marques se font aussi enfermer dans leur passé en terme de com: Breitling avec l'aviation, Omega avec l'espace pour la speed (les jo sauvent l'honneur) et ces 2 activités ne font plus trop rêver a l'époque de Ryanair et des vols habités dans l'espace qui ne rameutent plus les foules...
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tittou
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MessageSujet: Re: Actu: L'horloger Vulcain, au Locle, a licencié l'essentiel de son personnel    Ven 23 Juin - 23:00

Pequignet avec le hand.....ouai pourquoi pas avec le curling, c'est une association plus improbable que d'avoir gardé le nom de "Pequignet",un nom qui ne sonne pas très bien, ils auraient du tout changer pour la collection "manufacture" et ne garder ce nom que pour la ligne Morea qui trouve sa place en France.

Vulcain c'est autre chose, ils ne se sont pas asser diversifier et comme l'écrivez Zen un peu plus haut , le réveil à part les amateurs ça ne touche pas le grand public.
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adm.stgermain
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MessageSujet: Re: Actu: L'horloger Vulcain, au Locle, a licencié l'essentiel de son personnel    Sam 24 Juin - 1:14

Pour ceux qui souhaitent en voir des vulcain, nous en avons une quinzaine Wink
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mika29
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MessageSujet: Re: Actu: L'horloger Vulcain, au Locle, a licencié l'essentiel de son personnel    Sam 24 Juin - 2:36

C'est vrai que le partenariat avec l'équipe de hand est complétement à côté , de même quand on présente un modèle type flieger au poignet d'une naiade dans un lagon polynésien ! Tout ça n'est pas très bien senti

Mais en même temps quand une marque comme Péquignet ou Vulcain communique sur la technique et le savoir faire on dit vous êtes ringard , vous manquez de modernité.

Sauf que quand une marque prend la com moderne de l'univers du luxe en surjouant l'exclusivité , l'iconique et cela à grand renfort de célébrités ça ne convient pas non plus.

Du coup , quelle est la bonne formule ?

Je ne vois personnellement pas d'exemple à prendre dans d'autres secteurs d'activités ( luxe , automobile ou autre ). Pour moi la com et les méthodes en horlogerie ne sont pas pires qu'ailleurs , je n'ai pas dit qu'elles étaient bonne pour autant

L'horlogerie mécanique n'est pas un besoin ( ni même un objet ) de notre temps , difficile de communiquer autrement que sur le savoir faire ancestral et/ou d'en faire des caisses sur le côté objet de luxe et valorisation sociale.

Reste peut être à communiquer sur les innovations technologiques , quand il y en a !

Mais bon quand on voit la com de Zénith sur fb qui préfère balancer des centaines de photos de happy few aux soirées de présentation Range Rover plutôt que de communiquer sur son nouveau El Primero , on peut légitimement se dire que ce n'est pas gagné ... A moins que ce soit ça qui marche le mieux finalement ?
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falconbmw
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MessageSujet: Re: Actu: L'horloger Vulcain, au Locle, a licencié l'essentiel de son personnel    Dim 25 Juin - 10:19

Concernant Zenith que je suis sur IG, je commence un peu à saturer de ces évènements pour Range Rover...

C'est de l'horlogerie qu'on aimerait voir bon sang ! Il y a plus de voitures que sur la page de Range Rover eux-même.

Sur ce point, j'ai de la peine à comprendre le marketing... Rolling Eyes
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Zoltar1572
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MessageSujet: Re: Actu: L'horloger Vulcain, au Locle, a licencié l'essentiel de son personnel    Lun 26 Juin - 3:53

Vulcain est racheté par Anonimo.
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