Actu: La réponse à la «smartwatch» s’organise

Rang: Administrateur Nombre de messages : 57505 Date d'inscription : 05/05/2005

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HorlogerieSamsung arrive en force à Baselworld. TAG Heuer et le genevois MMT répliquent, avec du «Swiss made».

A Baselworld, deux ans après l’onde de choc provoquée par le lancement des montres connectées, les horlogers suisses retrouvent la sérénité. La nouvelle technologie, selon eux, n’a qu’un impact limité dans la crise vécue par la branche. Les «smartwatches» n’en continuent pas moins de se faire une place dans les stands de luxe du salon international de l’horlogerie, à Bâle, mais dans un segment de niche.

Samsung, pour la première fois à Baselworld, et dont le stand est situé dans la majestueuse Halle 1, un étage au-dessus des marques de l’empire Swatch, a fait une démonstration de force en présentant sa Gear S3 dans une salle comble. Mais l’événement n’a guère perturbé la vie du salon bâlois. Et ce contrairement à la manifestation de 2015, durant laquelle tous les médias et dirigeants de sociétés horlogères n’avaient que le mot «smartwatch» en bouche.

Un peu plus tôt jeudi, TAG Heuer – qui avait présenté son nouveau modèle connecté «Swiss made» une semaine plus tôt – n’en a pas pipé mot au cours de sa conférence de presse!

Toute la présentation se concentrait sur la réédition d’une montre «iconique» sortie en… 1962: la Heuer Autavia. Le modèle a été choisi par un sondage Internet réalisé auprès de 50 000 fans de la marque. Pour annoncer la sortie en novembre de ce chronographe bracelet vintage des plus classiques, Jean-Claude Biver était entouré de l’acteur et pilote Patrick Dempsey et de Jack Heuer, son créateur âgé de 80 ans. Cette montre sportive fut jadis portée par les pilotes Jochen Rindt, Jo Siffert et Clay Regazzoni.

«Il y a deux ans, on prédisait les pires catastrophes aux horlogers suisses: qu’on allait disparaître, qu’il n’y aurait bientôt plus que des smartwatches», affirme Jean-Daniel Pasche, président de la Fédération de l’industrie horlogère suisse (FH). «Nous devons rester calmes, il y aura encore des innovations mais ce sont d’autres produits qui correspondent à un autre marché; il faut remettre en perspective la place des montres suisses», poursuit ce dernier.

Pas de péril en vue

Comme l’a rappelé mercredi aux médias François Thiébaud, président des exposants suisses et membre de la direction générale du groupe Swatch, les montres suisses terminées ne représentent en effet que 25,4 millions sur le 1,2 milliard de pièces vendues dans le monde. Soit moins de 3% en nombre, alors qu’en valeur leur part atteint 60%!

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