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 Article (en anglais) sur les "key opinion leaders" en Chine

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herge81
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Nombre de messages : 1637
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MessageSujet: Article (en anglais) sur les "key opinion leaders" en Chine   2017-07-03, 10:08

Où on apprends que Jaeger a payé au moins $637 000 pour une vidéo de 30 secondes avec une fille...

https://www.ft.com/content/2de5b336-4a89-11e7-a3f4-c742b9791d43

Apparemment, la notoriété de la marque a augmenté mais est ce que cela se traduit par des ventes au final?
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iMaximei
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Nombre de messages : 2915
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Localisation : Alsace
Date d'inscription : 16/06/2015

MessageSujet: Re: Article (en anglais) sur les "key opinion leaders" en Chine   2017-07-04, 16:20

herge81 a écrit:
Apparemment, la notoriété de la marque a augmenté mais est ce que cela se traduit par des ventes au final?

Comme toujours, difficile de quantifier l'impact en termes de ventes dans ce type d'actions. Eternel débat sur le forum, d'autant plus à l'heure actuel mais comme dit, c'est compliqué de vendre des montres si personne ne te connait (c.f Vulcain, Pequignet...)
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pasqup01
Membre Hyper actif
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Nombre de messages : 626
Localisation : 87
Date d'inscription : 02/12/2010

MessageSujet: Re: Article (en anglais) sur les "key opinion leaders" en Chine   2017-07-05, 06:51

Ah, la rentabilité du marketing... vaste débat parce qu'il ne tient pas de la certitude

Contrairement, par exemple, à une matière première dont chacun peut facilement valoriser / mesurer le coût : montre plastique / montre acier / montre or etc.

Les dépenses marketing en général, dont fait partie la pub, procurent pourtant un effet incontestable : tu vendras plus de café et de parfum avec G. Clooney et N. Kidman qu'avec moi, c'est certain

Pour autant, le surcoût de ses stars est-il plus que compensé par l'accroissement des ventes liées à leur présence ? C'est forcément un pari qui parfois gagne, parfois perd.
Ce qui choque souvent c'est le caractère immatériel du gain pour le consommateur. Quand t'as une montre en or au lieu de plastique, tu sais pourquoi tu l'as payé plus cher. Tu peux l'expliquer à tes amis, ta famille. Mais payer plus cher à cause de la vedette de cinéma dans la pub du produit que tu achètes... ça paraît de l'argent perdu... qui va avouer (aux autres et s'avouer à lui-même) qu'il est prêt à payer plus cher pour le supplément d'image apporté par "untel" ?...

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FraDiavolo
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Nombre de messages : 1081
Localisation : RP
Date d'inscription : 26/01/2014

MessageSujet: Désir...   2017-07-05, 07:12

Toute la démarche marketing des produits de luxe repose sur la notion fondamentale de "Désir Mimétique", dont René Girard fut le génial théoricien.

..........pour les curieux
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Gacpt
Membre super actif
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Nombre de messages : 332
Localisation : Paris
Date d'inscription : 21/05/2011

MessageSujet: Re: Article (en anglais) sur les "key opinion leaders" en Chine   2017-07-05, 08:52

herge81 a écrit:
Où on apprends que Jaeger a payé au moins $637 000 pour une vidéo de 30 secondes avec une fille...

https://www.ft.com/content/2de5b336-4a89-11e7-a3f4-c742b9791d43

Apparemment, la notoriété de la marque a augmenté mais est ce que cela se traduit par des ventes au final?

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Cedric92
Animateur Chevronné
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Age : 42
Localisation : Île de France
Date d'inscription : 10/03/2014

MessageSujet: Re: Article (en anglais) sur les "key opinion leaders" en Chine   2017-07-05, 09:51

pasqup01 a écrit:
Mais payer plus cher à cause de la vedette de cinéma dans la pub du produit que tu achètes... ça paraît de l'argent perdu... qui va avouer (aux autres et s'avouer à lui-même) qu'il est prêt à payer plus cher pour le supplément d'image apporté par "untel" ?...

Et pourtant 😁 qui ne pense pas à James Bond en regardant sa Sub ?
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Article (en anglais) sur les "key opinion leaders" en Chine
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