Effondrement des ventes de montres suisse en 2019 : -3,5 millions de pièces

Même si les informations filtrent difficilement, l'année 2019 pourrait bien être l'une des plus mauvaises depuis longtemps.  La RTS a annoncé ce soir un effondrement des ventes de 3,5 millions d'unités. Il est un fait que les marques suisses sont à la peine et dissimulent mal les difficultés. Baisse des budgets publicitaires, réduction des campagnes, limitation des évènements, beaucoup de maisons (pas toutes) sont en réelle difficulté.

Le segment le plus touché est le segment intermédiaire et la clientèle "en fuite" touche tous les âges. Les motifs avancés sont : les prix, l'intérêt pour autre chose, la peur de l'avenir économiquement incertain. "C'est structurel et plus conjoncturel" lâchait un patron il y a quelques jours. Certaines marques sont touchées de plein fouet et tentent de nouveaux marchés mais là aussi il y a déjà du monde.

Pendant ce temps, les nouvelles marques avancent et plutôt pas trop mal … Le désintérêt ne toucherait donc pas toutes les marques !

Quand je vois l'évolution de la production et la politique tarifaire de ma marque de cœur, je ne suis hélas pas étonné.

Merci pour l'info 

ZEN a écrit:

Pendant ce temps, les nouvelles marques avancent et plutôt pas trop mal … Le désintérêt ne toucherait donc pas toutes les marques !  

En effet, le reportage mentionnait d'ailleurs spécifiquement l'écroulement de Swatch, Mondaine, Victorinox et Festina, ce qui ne constitue pas les marques fétiches du FAMeur lambda

Baisse des ventes, augmentation du CA, hausse des prix, bienvenue dans la jungle. Ceci dit, je me demande quel est le sort des marques (mécaniques) non suisses ?

Les volumes s'effondrent.
Le point de situation que nous pouvons découvrir dans l'article qui suit et les vidéos:

https://www.rts.ch/info/economie/10756358-les-volumes-d-exportation-des-montres-suisses-s-effondrent.html

Saisissant. Merci pour le partage

-Pierre- a écrit:

En effet, le reportage mentionnait d'ailleurs spécifiquement l'écroulement de Swatch, Mondaine, Victorinox et Festina, ce qui ne constitue pas les marques fétiches du FAMeur lambda

Baisse des ventes, augmentation du CA, hausse des prix, bienvenue dans la jungle. Ceci dit, je me demande quel est le sort des marques (mécaniques) non suisses ?

D'après un vendeur qui bosse dans un magasin ( important, à Lyon, donc représentatif) , la crise touche toutes les marques, pas que les Suisses. Mais ce n'est pas une crise, une crise est passagère, selon ce vendeur c'est autrement plus grave qu'une crise, ce serait plutôt la fin d'une époque, ça sent le sapin pour toute une conception de la montre, la fin d'une époque sans solution pour un objet voué à disparaître, le phénomène est violent tant l'amplitude de la chute est importante, les bilans 2019 seront catastrophiques.

Pour l'instant, il sauve en partie ( en partie seulement ) son c.a en vendant de la montre connectée, Garmin, dans ce segment, c'est au contraire une très forte croissance, mais ne se fait aucune illusion sur son métier, sans avenir, la montre connectée se vendra le plus souvent en ligne, ou n'importe ou, d'ailleurs on trouve de la "Garmin" déjà, partout, mag de sport, etc... Quant aux marques "horlogères", pour lui, il aimerait pourtant se tromper, il n'y croit plus vraiment, il restera quelques marques de grand luxe, mais c'est tout un secteur, globalement, qui chavire.

Il ne croit pas au futur des petites marques, ces petites marques ne sont pas représentatives d'un possible regain, des séries de 200 montres, ce n'est pas un marché, c'est ultra marginal. Au contraire d'annoncer une résistance, l'éclosion de ces petites marques est symptomatique de l'effondrement du marché de la montre.

Il faut s'y attendre, c'est déjà impressionnant que les montres mécaniques se vendent encore en millions d'exemplaires aujourd'hui

c'est vrai que cehz Swatch Group, il y a dans l'entrée de gamme beaucoup de marques qui se chevauchent. Et on pourrait imagnier que ces 4 marques, Tissot, Mido, Certina et Hamilton, se spécialisent à travers des collections restreintes. L'une typée sport, l'autre vers le vintage, une autre encore vers le quartz et le connecté et une dernière vers le sport vintage. Ces quatres marques ont une visibilité à travers une gamme de montres particulières. Mido, ils ont frappé un grand coup avec leur plongeuse 600 mètres COSC. On pourrait le voir se limiter progressivement vers l'étanche à haute performance, et le style typé nautique moderne. Hamilton, c'est à travers leurs khaki, un peu vintage réactulaisé. Le outdoor rétro aventure. Et le décliner. Tissot... Le très entrée de gamme, à moins de 500€ pour une trois aiguilles et à moins de 1000 pour un chronographe. Certina, sur deux trois modèles au design très soigné, sur des niches, genre plongée 60's. Mais au vu de ce que l'on voit, on se demande comment il va être possible de développer des gammes tout azimut dans ces quatre marques sans que cela devienne l'aquarium à pirhanas canibales...

J'aimerai bien avoir les ventes mais sur l'ensemble du marché (avec Seiko et Citizen par exemple). Car s'agit-il de ce que l'on présent depuis longtemps : la disparition d'un anachronisme (la montre mécanique) à l'époque d'internet et de de la connectivité ? Ou simplement d'un ras-le bol des acheteurs par rapport à des marques suisses hors de prix et sans rapport avec la qualité ? 

A+
FA

-Pierre- a écrit:

En effet, le reportage mentionnait d'ailleurs spécifiquement l'écroulement de Swatch, Mondaine, Victorinox et Festina, ce qui ne constitue pas les marques fétiches du FAMeur lambda

J'ai justement acheté une Festina il y a 2 semaines...
Bon, c'était pour mon fils, une des rares marques à faire un chrono pour enfant !
Et Victorinox, j'ai aussi une Inox qui est LA toolwatch par excellence (bon le reste la collection est plus "mainstream").
Donc sans parler de marques fétiches, ce sont néanmoins des marques qui comblent parfois une demande.
Par contre, Raymond Weil ne m'évoque rien du tout...

Pas étonnant quand on voit la politique tarifaire d'hyperinflation 

Allez, une petite augmentation des prix pour compenser

Franceallemagne a écrit:

...un ras-le bol des acheteurs par rapport à des marques suisses hors de prix et sans rapport avec la qualité ? 

A+
FA

Dr.rock a écrit:

Pas étonnant quand on voit la politique tarifaire d'hyperinflation 

julius357 a écrit:

Allez, une petite augmentation des prix pour compenser

Vous n'y êtes pas du tout, les marques chères, et très chères, et qui ont outrageusement augmentés leurs prix ne sont pas concernées par ce problème, au contraire, elles progressent.

-Pierre- a écrit:

Vous n'y êtes pas du tout, les marques chères, et très chères, et qui ont outrageusement augmentés leurs prix ne sont pas concernées par ce problème, au contraire, elles progressent.

Oui justement, je pensais surtout aux marques d'entrée de gamme (par exemple Tissot) dont les prix ont augmenté de façon délirante

J'aurais plutôt tendance à croire à une crise structurelle , une crise de fond . Quel est l'avenir de la montre mécanique en 2050 ? Même Patek pourrait disparaître, D'ailleurs n'ont t'il pas été approché récemment ?C'est peut être le moment pour eux de valoriser leur entreprise.
Peut être arrive t'on au point d'inflexion ou toute cette industrie va commencer à sérieusement décliner  en raison de la raréfaction des clients par un changement de paradigme.

En plus de l'anachronisme du port d'une montre mécanique déjà cité, ne pourrait-il pas y avoir un rapport avec la "fracture sociale" et la disparition des classes moyennes ?
Les très riches ont bénéficié de la crise, donc peuvent accéder au haut de gamme qui ne souffre pas.
Les classe moyennes déclinantes, elles, regardent à deux fois le compte en banque qui fond (surtout les 30 derniers jours du mois), et rognent donc sur les dépenses accessoires.
Et la plupart des gens, par ailleurs, se fiche des montres, donc quand ils en portent une, c'est pour avoir l'heure, pas pour en changer 2 fois par jour. Regardez autour de vous le nombre de gens qui n'ont qu'une montre, ou la gamme de montres quand ils en ont plusieurs.

Et les ventes de SmartWatch ont augmenté de combien ?

Envoyé depuis l'appli Topic'it

Cela annonce-t-il du coup la fin de FAM ? 

Ils font comme la poste moins il y a de lettres transportées et plus le prix du timbre augmente  .

C'est toujours mieux qu'au Mexique ou chaque années la quantité de paquets baissent et le temps de livraison augmente ........... 40 jours minimum pour un recommandé Mexico - Monterrey (il y a tout de même 800kms).

Ici 75% de la population gagne entre 0 dollars et 600 dollars donc c'est certain qu'ils ne vont pas acheter une Omega par contre un Iphone dernier modèle oui    .

Je pense aussi que le problème est que tout le monde ou presque ne considère plus les garde-temps comme un outil. 
C'est devenu un bijou et j'ai peur que cela tende vers un marché ressemblant à la bijouterie.

Il y aura les montres "fantaisie" et dans ce cas là, la montre mécanique n'aura plus sa place face aux quartz de "couturiers" (Boss,...) et les montres "de luxe" qui elles ne connaissent pas la crise (Rolex, Omega,...).

De plus, je ressens un certain "souci" au niveau des marques de montres (quelles qu'elles soient). En effet, il n'y a plus que des modèles "Héritage" ou "Réédition" ou "Anniversary"...
En dehors de Zenith et de ses modèles Defy, j'ai l'impression que l'innovation est en panne. Hors, à force de tourner en rond, il arrive que l'on tombe...

Nico1293 a écrit:

Cela annonce-t-il du coup la fin de FAM ? 

Les coûts directs et induits de FAM sont de plus en plus élevés et le marché de l'horlogerie est pour le moins "tendu". Plusieurs maisons ont des difficultés de trésorerie mais sauvent les apparences.

Le cas de FAM est à part. Gratuit pour tous sauf pour moi, le site n'est pas en danger économique mais j'ai comme tout le monde, un seuil au-delà duquel, je ne pourrais pas aller. Mais la question ne se pose pas pour le moment.

C’est sûr qu’une montre mécanique ne sert à rien et c’est d’ailleurs depuis qu’elle sert à rien que les prix ont fortement augmenté!
En tout cas ça doit être dur pour les boutiques multi marques car ils ont des emplacements avec des loyers chers, des agencement sophistiqués donc cher et beaucoup de personnel donc des charges élevées.
J’ai un « projet » de montre depuis quelques mois, mais les affaires doivent être bonnes ( ça ne doit pas impacter le reste) et cette année est « compliquée », comme pour beaucoup de mes confrères aussi. ( Agencement de boutiques)
Ça ressemble à une fin de cycle, reste à savoir si l’atterrissage sera doux.

La situation de l’horlogerie est plus tendue à Hong Kong, qui représente une bonne partie des ventes.

Je reste par contre optimiste sur l’avenir des montres comme bijoux masculins, l’horlogerie aura toujours des passionnés, comme dans n’importe quel autre loisir.

fredched a écrit:

Je pense aussi que le problème est que tout le monde ou presque ne considère plus les garde-temps comme un outil. 
C'est devenu un bijou et j'ai peur que cela tende vers un marché ressemblant à la bijouterie.

Il y aura les montres "fantaisie" et dans ce cas là, la montre mécanique n'aura plus sa place face aux quartz de "couturiers" (Boss,...) et les montres "de luxe" qui elles ne connaissent pas la crise (Rolex, Omega,...).

De plus, je ressens un certain "souci" au niveau des marques de montres (quelles qu'elles soient). En effet, il n'y a plus que des modèles "Héritage" ou "Réédition" ou "Anniversary"...
En dehors de Zenith et de ses modèles Defy, j'ai l'impression que l'innovation est en panne. Hors, à force de tourner en rond, il arrive que l'on tombe...

C'est exactement cela qui se produit pour le moment, et c'est pourquoi toutes les montres grand public sont en danger, dans l'immédiat, l'effondrement des montres à moins de 1000 euros ( voir plus comme budget) est d'une ampleur insoupçonnée.
s'agissant de ces gammes grand public, les clients n'achètent plus de la montre "classique" mais de la Smartwatch si ils achètent, parce qu'on se trouve aussi face à un phénomène, on a  l'heure partout, la montre est superflue, on voit de plus en plus de poignets nus. C'est assez croustillant de savoir que pour le moment, le coeur de clientèle de toutes les marques entrée et moyen de gamme, c'est quasiment le troisième âge. La petite mémé qui s'achète sa Swatch pour avoir l'heure, c'est plus fréquent que la jeune fille qui se moque éperdument de cette accessoire qui s'est totalement ringardisé, ou sont passés les promesses de Swatch pour de la montre connectée, les brevets à l'infini dont ils se vantaient de posséder .. 
Après, on peut s'interroger à terme, il y a des bijoux chers parce qu'ils font rêver ceux qui qui ont des bijoux bon marché, une gamme ne peut vivre sans l'autre, or je crains que les Apple Watch ou autres Garmin ne feront jamais rêver de Patek. 
je crois vraiment et tristement qu'à moyen terme, toute l'horlogerie est condamnée, un marché haut de gamme, de luxe, ne peux subsister sans une base.

ça ne ressemblerait pas à la crise du quartz des années 70 ? Mais cette fois ci avec les trucs connectés ? Et pourtant, l'horlogerie "traditionnelle" a non seulement survécu, mais à explosé une fois la crise dépassée.

Maintenant, il y a aussi des craintes économiques en ce moment...

Qui sait, on va peut-être pouvoir acheter bientôt des Rolex vintage au son du canon et au poids de l'acier, pour les revendre dans 10 ans avec des plus values substantielles !

Pas d'inquiétude à avoir, il y'aura toujours des gens pour s'offrir de jolies montres (et à tout budget). Tout comme pour les autres produits "bijoux" que ça soit de la gamme fantaisie aux gammes de haute joaillerie.

Il faut par contre accepter l'idée que la grande majorité des acheteurs s'offrent une montre non pas pour son coté pratique mais bien pour son coté esthétique/mise en valeur.

Et finalement heureusement d'ailleurs. Si les montres n'avaient pour elles que l'intérêt de donner l'heure et du savoir faire relatif à leurs mouvements mécaniques, beaucoup de fabricants seraient déjà en faillites et la montre (l'objet) ne pourrait pas traverser les époques.

Reste qu'il y'aura peut-être des marques qui devront baisser leur prix. La hausse globale est injustifiée à mes yeux et doit l'être encore plus pour beaucoup de potentiels acheteurs. Même pour le très haut de gamme. 

Vendre une montre le prix d'une voiture ne se justifie en tout cas pas au niveau de la matière première... Donc reste le savoir faire certes mais ça n'est pas suffisant.
Dans l'automobile aussi, il y'a des experts et beaucoup de recherche et de développement.

De même un "beau" bijoux peut éventuellement s'estimer et son prix est souvent proportionnel au poids de sa matière (or, pierres précieuses etc....) annexé souvent sur des cours mondiaux ce qui offre une certaine lisibilité sur le tarif final. 

Pour les montres mécaniques actuellement cela devient bien flou surtout lorsque certains offrent des modèles à prix très compétitifs et bousculent les marques bien établies.