Actu : ETA doit faire face à une nouvelle enquête

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ETA doit faire face à une nouvelle enquête
HORLOGERIE | Le fabricant de mouvements du Swatch Group est soupçonné d’abus de position dominante.



DR | ETA avait annoncé qu’elle augmentait de 8 à 12% le prix de ses mouvements horlogers. Cela avait déclenché des hauts cris dans les milieux concernés et abouti à une plainte auprès de la Comco.

PIERRE-YVES FREI | 16.09.2009 | 00:03


La Commission de la concurrence (Comco) a annoncé hier l’ouverture d’une enquête à l’égard de l’entreprise ETA pour établir si celle-ci a oui ou non profité de sa position dominante sur le marché des mouvements horlogers. Les motifs? En 2008, alors que la crise économique n’avait de loin pas déployé tous ses effets désastreux sur le monde du luxe, ETA avait annoncé qu’elle augmentait de 8 à 12% le prix de ses mouvements horlogers.

Cette hausse avait déclenché des hauts cris dans les milieux concernés et abouti à une plainte auprès de la Comco en novembre 2008, laquelle avait alors ouvert une enquête préalable.

Détail d’importance, ETA appartient au groupe Swatch et fournit en mouvements plusieurs marques horlogères du bas au haut de gamme.

Cependant, ETA fournit également des composants et mouvements à des marques concurrentes, et cela depuis toujours.

Tensions entre ETA et ses clients

«Sa domination sur le marché est historique, précise René Weber, analyste financier chez Vontobel. ETA a fait partie de ces entreprises que Nicolas Hayek a sauvées du marasme horloger des années 70-80. Mais quand le marché s’est emballé, dans les années 2000, les tensions sont apparues entre ETA et ses clients.»

En 2002, Swatch avait décidé unilatéralement de ne plus fournir d’ébauches – mouvements de base – aux marques tierces. La concrétisation de cette mesure n’aurait signifié ni plus ni moins que l’impossibilité pour ces dernières de produire des montres. La Comco fut immédiatement saisie. Deux ans plus tard, la procédure s’acheva par un accord qui stipulait qu’ETA fournirait aux tiers des ébauches jusqu’à la fin de l’année 2010.

Depuis lors, plusieurs marques tierces ont investi et continuent de le faire dans les appareils de production de pièces détachées et de mouvements. C’est ainsi que l’on a suivi la décision de Rolex d’étendre ses capacités dans ce domaine, celle du groupe Richemont de racheter le secteur des composants de Roger Dubuis, celle de la maison Chopard d’étendre ses moyens de production à Fleurier, celle de l’entreprise indépendante Breitling de mettre au point son premier mouvement chronographe exclusif, etc.

Pour autant, il faut du temps et de l’argent pour développer ces appareils industriels. Il faut aussi compter avec tous ceux qui ont décidé de continuer à se fournir chez ETA. D’où la levée de boucliers lors de l’annonce de la hausse des prix en 2008.

«Nous trouvons cette plainte très injuste, explique Béatrice Howald, porte-parole du groupe Swatch. Les plaignants oublient un peu vite que nous avons beaucoup investi dans la formation du personnel et dans les infrastructures de production. C’est nous qui avons pris ces risques. La preuve qu’ils ne respectent pas ce travail, c’est qu’ils maintiennent leur plainte alors même que le marché a plongé, qu’ils ont annulé l’essentiel de leurs commandes alors même que nous continuons à supporter notre appareil de production.»

L’analyste financier René Weber (Vontobel) est d’avis que cette plainte ne devrait pas aboutir, notamment du fait de cette conjoncture très défavorable. Mais pas seulement: «Le prix des mouvements représente souvent bien peu de chose, surtout quand ils sont utilisés par des marques actives dans le haut luxe et qui proposent des modèles à plusieurs dizaines de milliers de francs.»

http://www.tdg.ch/actu/economie/eta-faire-face-nouvelle-enquete-2009-09-15

Et quand une grosse partie des clients de ETA annule massivement et un peu à l'improviste de grosses commandes, laissant ainsi ETA "le nez dans le caca" personne ne dit rien.
ETA a une position dominante, mais si on prend le problème à la source, nombre de "manufactures" n'ont investi que dans le nom et le marketing, sous traitant les calibres à ETA, qui doit compenser la baisse des commandes.
En clair nombre de marques trouvait bien pratique le système "j'achète des mouvements à ETA, ça marche bien et c'est pas cher et je ne produis rien" mais dès que ETA augmente un peu les tarifs ou veut livrer moins de pièces on crie au scandale.
Ces marques se sont mises elle même dans une position délicate, qu'elles assument.
(voilà ce que j'en pense, j'ai peut être tort, oui j'ai sans doute tort)

johnclaude a écrit:

Et quand une grosse partie des clients de ETA annule massivement et un peu à l'improviste de grosses commandes, laissant ainsi ETA "le nez dans le caca" personne ne dit rien.
ETA a une position dominante, mais si on prend le problème à la source, nombre de "manufactures" n'ont investi que dans le nom et le marketing, sous traitant les calibres à ETA, qui doit compenser la baisse des commandes.
En clair nombre de marques trouvait bien pratique le système "j'achète des mouvements à ETA, ça marche bien et c'est pas cher et je ne produis rien" mais dès que ETA augmente un peu les tarifs ou veut livrer moins de pièces on crie au scandale.
Ces marques se sont mises elle même dans une position délicate, qu'elles assument.
(voilà ce que j'en pense, j'ai peut être tort, oui j'ai sans doute tort)

C'est pas faux !

On parle une fois encore dans cet article de mouvements maison et des sommes considérables en investissements pour ce faire. Mais je pense à Nomos et son mouvement maison.
Pourquoi et comment des marques au prestige et à l'histoire sans commune mesure avec ces petites fabriques n'ont toujours pas réalisé leur propre mouvement ?
Nomos a plus d'argent qu'elles ?
La logique industrielle m'intéresse si quelqu'un du forum peut en dire plus ou si ça reste obscur.
Bien à tous

Je serais pour qu'on laisse faire ETA, après tout, on est dans le libre marché et si certains se sont rendus dépendants d'ETA, il faut aujourd'hui qu'ils payent leur choix stratégique!
Et puis, ça ferait pas mal le ménage et en temps de crise, les plus faibles disparaissent!

Ou alors, la Confédération Helvétique nationalise ETA et maintien une production à des prix raisonnables pour tous.
Mais on ne peut pas, AMHA, faire deux poids de mesures!

Je suis contre le capitalisme, mais si on se rend compte que l'auto-régulation du marché ne fonctionne pas et qu'ils mettrent des barrières à tout va pour éviter les dérives, alors c'est que le capitalisme n'est pas viable et dans ce cas, on arrête les frais!

Article très intéressant, même pour un novice béotien comme moi.

C'est la guerre horlogère chez nos voisins neutres suisses?

De toute façon, ETA arrête de fournir dans quelques mois, ce sera, je l'espère, très intéressant quant à la diversité des calibres.
Si cette société est dans cette position de domination, c'est aussi, et d'abord, la faute de ses clients.

kromorff a écrit:

De toute façon, ETA arrête de fournir dans quelques mois, ce sera, je l'espère, très intéressant quant à la diversité des calibres.
Si cette société est dans cette position de domination, c'est aussi, et d'abord, la faute de ses clients.

Tout à fait!

Il y a des boites comme Sellita (oris par exemple) qui assemblait les calibres pour ETA et qui propose dans sa gamme des équivalents au 28xx d'ETA. Donc on est pas sorti des de la berge!

On est quand même dans une situation paradoxale où le swatch group fournit ses concurrents !

Oui mais les concurrents doivent de toute façon se fournir quelque part alors autant se faire de l'argent sur leur dos.

C'est vrai, je n'avais pas vu la chose sous cet angle. Et puis comme ça ils contrôlent le marché.

L'offre, la demande, le marché...

C'est le jeu, ma pov'Lucette...........

Las avantages vont rarement sans les inconvénients, mais ceux qui adorent les premiers disparaissent au moment d'assumer les seconds...........

Et tout ça pour mesurer un truc qui ne s'arrête jamais.......

C'est ce qu'on appelle l'économie de marché.

Regardez également la grande distribution, après avoir laminé la concurrence spécialisée avec des prix d'appel agressifs, ils imposent leur dictat tarifaire auprès des marques. Pire encore, ils "imposent" à leurs clients leur propre marque sur laquelle ils margent encore plus.
Et on se réveille un jour avec une absence de distribution spécialisée, une absence de choix, une absence de conseil et surtout une absence de vrai savoir-faire.

De là à dire la SG fait la même chose, il n'y a qu'un pas. Mais ce que l'histoire ne dit pas, c'est qu'elles ont été les manœuvres appliquées par ce groupe pour réduire la concurrence, pour réduire à néants les fabricants de mouvements (il suffit de se replonger au cœur des années 60/70 pour voir le nombre de fabricants indépendants absorbés par eux et le comparer au nombre actuel).

Aujourd'hui, SG a le beau rôle en imposant ses prix et il est encore plus facile de dire que les marques doivent réagir et créer leurs propres mouvements.

Le problème dans cette histoire est que l'on risque de voir arriver sur le marché, nombre de mouvements asiatiques où les Miyota et Seiko seraient un moindre mal - mais quid des copies de mouvements ETA (cf. 2824 - 7750 chinois) - et l'on pourra alors dire : Merci Swatch Group !

Lorsque le ticket d'entrée pour du "swiss made" hors SG sera à plus de 5000€, on pourra encore dire : Merci Swatch Group !


PS : mon cher johnclaude, même si je comprends et respecte ton point de vue, je ne peux y adhérer et ma réflexion du moment est aussi aisée que certaines autres, ne connaissant ni les tenants - ni les aboutissants et encore moins la réelle stratégie de SG.

kromorff a écrit:

De toute façon, ETA arrête de fournir dans quelques mois, ce sera, je l'espère, très intéressant quant à la diversité des calibres.
Si cette société est dans cette position de domination, c'est aussi, et d'abord, la faute de ses clients.

Cela veut-il dire que des marques comme Stowa, Archimede, Guinand, Meistersinger vont devoir emboiter des mouvements japonais ou chinois ? quelles sont leurs alternatives ? une société comme Nomos pourrait-elle être intéressée par la fourniture de mouvement ?

Comme je l'ai dit plus haut ces marques pourront compter sur Sellita par exemple. Pour ce qui est de Nomos, ils travaillent souvent sur une base peseux 7001 (donc swatch group)

A court terme c'est vrai que cela met pas mal de tiers dans la panade du fait de trouver d'autres canaux de sourcing en mouvements (internalisation ou acheter chinois mais là fini le label swiss made et fini le miroir aux alouettes vis à vis des clients...). Donc ça risque d'être dur pour ceux qui investissent dans le développement de calibres maisons...
Mais...
A long terme, j'y vois une meilleure diversité et une plus grande qualité des mouvements et est-ce que le SG ne scie pas la branche sur laquelle il est assis, car en proposant de l'ETA ce sera finalement l'offre la plus bas de gamme du marché face à ceux qui auront sû développer leur outil de prod industrielle...

SG, bientôt "Seul dans mon coin avec mon ETA"

ben c'est normale d'enqueter face a l'ETA !

Gamin, va !

Vieux, va!