Renaissance haute horlogerie ?

Bonjour à tous.
Le fils du propriétaire de la marque Franck Muller ouvre une brèche dans un bastion helvétique en s'installant en France voisine, plus précisemment à trois minutes de la frontière franco-genevoise. Mr Sirmakes, agé de 21 ans, a décidé de faire revivre la marque de l'illustre auteur de Candide, qui en 1776, employait 1200 personnes et produisait 6000 montres. Voltaire, pour ne plas le nommer, était un philosophe et un homme d'affaire avisé. Le pari très audacieux consiste à produire des montres 100% françaises, sous le nom de " François-Marie Arouet" Les pièces et les fournisseurs seront exclusivement français, et le coeur de ces montres fabriqués par Technotime Microtechnique dans le Doubs.
L'objectif est d'écouler 1500 montresen 2006. Le prix de vente moyen sera de 50'000 euros. La production va démarrer cet automne avec 20 collaborateurs installés au Chateau de Prévessin, site magnifique et exceptionnel. Clients et distributeurs seront conviés sur place. Luxe raffinement et haute technologie avec 7 machines outils de la maison Mikron installées dans le chateau, qui fera également place à un musée qui exposera plusieurs montres d'époque fabriquées par Voltaire.
Bien à vous et très bon week-end

Très heureux de vous retrouver .

Il faut avoir assuré ses arrières ou des capitaux lourds derrière soit pour réussir un tel pari. Ceci étant, le marché du très haut de gamme semble se porter particulièrement bien.
1500 semble un chiffre réaliste par contre l'âge du jeune homme me laisse dubitatif pour une telle responsabilité...


Ce sera à suivre ...

Cordialement

Bonjour Zen.
Les moyens financiers ne manquent pas , et ce jeune homme a derrière lui une "certaine logistique" d'importance.
Ce qui m'étonne c'est le choix du 100% français, cela renforce d'autant plus les difficultés, bien que je ne préjuge pas du lieu ou de l'identité des acteurs de demain. J'observe avec attention ce qui se passe ailleurs; il y a fort a parier que demain, le luxe horloger ne sera plus reservé à la seul suisse.
Nos concurrents s'activent fortement à faire savoir et connaitre leurs spécificités, nos enfants auront une toute autre perception du luxe .
Mes amis asiatiques, pour ne pas les nommer une énième fois ne se feront pas prier bien longtemps. Aujourd'hui, un commercial impose ses vues et la politique de sa maison, demain rien n'est moins certain. J'ai rencontré un acteur important chinois du monde horloger, il me confie sa secrete ambition de couper l'herbe sous les pieds de nos "trop" pretentieuses directions d'içi 5 ans. Cela passera par une verticalisation de sa propre production, c.a.d par un control total de la fabrication et des points de vente. Le marché visé, le moyen haut de gamme.
Bien à vous et bravo pour ce forum qui a l'air de prendre de l'importance.

- Il ne faut pas oublier que le luxe dans beaucoup de pays d'Asie correspond a du Made in France ou d'une conception et design français.

- Je me deamande si le nom de Voltaire ne vas pas être problèmatqiue et dangereux dans certain pays.

Les Chinois risquent de faire 10 fois plus vite que le Suisse pour avoir leur propre réseau de distribution.
La cible milieu de gamme forcément passera au haut de gamme et seule l'innovation, et le raffinement à la Suisse ou à la Française peut épargner certains produits. Le choix de la France pays des groupes financiers du luxe n'est pa si mauvais au regard de l'image que la Farnce véhicule en Asie et au Japon en particulier.

En venant en France, n'y a-t-il pas l'ombre d'un début de divorce avec le label Suiss made qui finalement trop galvaudé par les firmes Suisses elles-mêmes n'a plus de sens .

La verticalisation de la diffusion pourrait bien obliger certains grands groupes qui clament leur supériorité à revoir leur stratégie dans le sens de l'humilité et de marketings un peu plus élaborés que ceux des dernières années.

Tout est lié et je reste convaincu que pour vendre des montres il faut savoir parler aux clients...

Cordialement et merci de votre appéciation du forum.

les chinois proposent du tourbillon pour 2'000.-, qui certes n'est pas encore au top, mais dans 2 ans...?
Que penseront les acheteurs potentiels de marques européennes, qui pour 50'000.- auront peu ou prou la même chose? ( plus de 50 à ce jour propose du tourbillon)

Le marketing a de beaux jours devant lui, nous ne vendons que du rêve il ne faut pas l'oublier. Le rêve n'est pas l'apanage loin s'en faut de la suisse...

Bon week-end et meilleures salutations