Péquignet peut très bien s'en sortir -

Tibhorlo a écrit:

Des effigies... genre des "noms", des grande stars, payées très cher pour faire le buzz sur un produit très loin de leurs préoccupations...

Je veux bien que Pequignet ne soit pas au top niveau marketing, mais ça me désespère d'entendre ça

Hublot n'est que du marketing : de l'ETA emboité dans du caoutchouc avec parfois quelques grammes d'or et/ou carats de diamants, c'est sur qu'il en faut du marketing, forcené, pour vendre ça... à ce prix là.

Je suis très heureux que Pequignet ne trempe pas là dedans et ils l'ont redoré leur blason : ils ont changé de logo, ils ont créé une manufacture, un vrai mouvement, tout neuf, qui présente un vrai intérêt horloger... ils ont joué la carte de l'authentique, des passionnés, des horlogers

Comme dit Mc Queen, personne n'évoque la part de rêve dans cette histoire... et pourtant l'unique manufacture horlogère française, rien qu'avec ces 3 seuls mots Pequignet m'a fait rêver... pas besoin de faire-valoir ou de porte-voix, ni potiche pastiche pour susciter un intérêt auprès des amateurs.

Et là on attend passivement que les banques ne décident pas, que les vautours rachètent les brevets et dépouillent des défenseurs de cette authenticité pour faire taire à jamais leur rêve... c'est pourtant le notre ce rêve, non ?!?

Euh t'es pas obligé de prendre en effigies des gangta's, rappeurs ou autre, tu peux très bien prendre des femmes style Natalie Portman ( ) qui te donnent une belle image de luxe. Bon ok, ça représente surement un coût, mais c'est un exemple.

Il faut vivre dans le monde réel : si t'as pas de bon plan marketing, t'as beau faire le meilleur mouvement du monde, si ton marketing, ton identité n'est pas forte, tu cours à la liquidation judiciaire.

Je suis pas sûr que tous les acheteurs de Rolex, Hublot ou autre soient des personnes très portées sur le mécanisme lui même de la montre, mais sur l'identité en elle même de la marque : ils se fient, pour la plupart, à l'image de la marque, leur identité forte. Et à mon avis, il y a plus de personnes qui achètent une montre de luxe qui s'y connaissent pas vraiment en horlogerie (qui ont des notions basiques) que de personnes s'y connaissant vraiment (c'est que mon avis), ces personnes voulant "une belle montre" (comme une femme qui achèterait des bijoux), ont les moyens, et se suivent les mythes horlogers qui ont été crées.

De là à dire que Hublot c'est que du marketing ... Ca me désole un peu ton commentaire. Hublot, c'est une identité très forte, un design qui leur appartient et qui fait la force de la marque.

Mais non, leur design appartient à AP... j'ai déjà fait mon mea culpa pour mon commentaire acerbe, et je le redis : je le regrette, sincèrement

La "passion" évoquée plus haut est difficilement compatible avec des marchés concurrentiels tels que le sont les milieux de l'Horlogerie et de l'industrie du Luxe.
Bien sur une part de passion est importante, ne serait que pour communiquer autour , mais le marketing et la comm' doivent etre des éléments développés et savamment orchestrés pour de faire connaitre et reconnaitre du consommateur final / Target.

Bref comme le dit Mc Queen nous sommes malheureusement face a une entreprise qui subit un revers, comme beaucoup d'autres. Espéreront malgré tout pour les employés que celui ci ne soit pas définitif.
Quoi qu'il en soit, un mouvement développé et manufacturé devrait trouver preneur actuellement, mais quid du reste de l'entreprise....

Horlogerie Pequignet en redressement judiciaire
Le tribunal de commerce de Besançon a prononcé jeudi dernier le redressement judiciaire, avec une période d’observation de six mois, après que Pequignet s’est déclaré en cessation de paiement. Cette manufacture, la dernière, implantée à Morteau, qui emploie près d’une cinquantaine de salariés, a investi près de 7 millions d’euros dans la conception et le développement d’un nouveau mouvement mécanique baptisé « Calibre Royal », protégé par sept brevets. En dépit du bon accueil réservé à Pequignet au dernier salon de Bâle, la manufacture s’est trouvée confrontée à un problème de trésorerie, faute de fonds de roulement suffisant et ce, malgré une progression du chiffre d’affaires qui est passé de 4,5 millions d’euros en 2010 à 8 millions en 2011. Responsable du développement commercial chez Pequignet, Didier Leibundgut déclarait hier qu’il demeure « confiant ». « Notre gamme de produits séduit à la fois par son élégance et sa qualité. Nous comptons sur de réels développements dans les mois à venir ». Créée en 1973 par Émile Pequignet, designer de très grand talent, l’entreprise du même nom est passée du stade de la marque de prestige à une manufacture, qui mérite d’être aidée pour passer ce cap difficile.

le 28/04/2012 à 05:00

gpmouvement a écrit:

J'ai aussi une Rue Royale et j'en suis très satisfait.
Après l'avoir déposé en atelier à Morteau pour quelques ajustements, je l'ai récupérée cette semaine (livrée avec un bracelet neuf!), par la poste. la secrétaire de chez Emile Péquignet m'ayant prévenu préalablement de la réception prochaine de ma montre.

Je souhaitais faire l'acquisition d'une Rue Royale (9010433CN) qui correspond exactement à ce que je recherche depuis un certain temps. Quelques messages soulignent les difficultés à venir pour l'après-vente. Est-il risqué de faire cette acquisition maintenant?

NB : Je n'ai pas trouvé d'autres modèles de montres aussi intéressants à ce niveau de prix.

Merci pour vos avis.

Moi, j'ai la 9010437-CN depuis qq mois, aucun problème....superbe
c'est sans doute le moment d'acheter si disponible, la succession devrait de toutes façons être assurée, soit en partenariat, soit par un repreneur, soit par un sponsor ??

Je me posais la question Tu fais l'acquisition des modèles calibres manufacture quid du SAV et surtout des pièces détachés. Se retrouver avec entre les mains une montre à 5500 euros sans pouvoir la faire réviser

Bouss a écrit:

Je me posais la question Tu fais l'acquisition des modèles calibres manufacture quid du SAV et surtout des pièces détachés. Se retrouver avec entre les mains une montre à 5500 euros sans pouvoir la faire réviser

Le calibre royal a été conçu en architecture non modulaire avec accès direct aux éléments principaux.
Si on rajoute à ça l'étude poussée de la lubrification et une fréquence de fonctionnement à 3 Hz,
on obtient des intervalles de révision accrus et surtout la possibilité que la révision se fasse chez tout bon horloger compétent...

xineohp a écrit:

Bouss a écrit:

Je me posais la question Tu fais l'acquisition des modèles calibres manufacture quid du SAV et surtout des pièces détachés. Se retrouver avec entre les mains une montre à 5500 euros sans pouvoir la faire réviser

Le calibre royal a été conçu en architecture non modulaire avec accès direct aux éléments principaux.
Si on rajoute à ça l'étude poussée de la lubrification et une fréquence de fonctionnement à 3 Hz,
on obtient des intervalles de révision accrus et surtout la possibilité que la révision se fasse chez tout bon horloger compétent...

Ah enfin quelqu'un qui s’intéresse un peu au calibre en lui-même plutôt qu'au faits divers en question...
C'est quand même dingue que le dépôt de bilan d'une PME Française fasse plus de hits que la partie technique du Calibre Royale en lui-même. Ceci dit, c'est d’actualité en France pour les PME en général...Le pire, c'est que vous trouvez ça drôle ou presque à voir les répliques de certains qui forcément doivent en savoir beaucoup plus en marketing que tout dirigent de PME...
C'est un forum de marketing, finance ou quoi? Ça confirme bien ce que je disais au début en demandant à Zen le pourquoi du comment...Bien sur, j'entends déjà les pros de la finance arriver avec leur constat d’échec en prônant la démocratie et le droit de s'exprimer sur tout même sur ce forum. Le problème, c'est que vous ne faites rien avancer du tout, ni financièrement pour la marque en question, ni pour leur employés, et pire encore moins sur la partie technique du calibre, à part ceux qui s'y intéressent bien sur.

@ZEN...:En ce week-end de Mai, je ne pense pas que beaucoup aient le temps de ce pencher sur la question. Mais un FAMeur t'a proposé le CD-ROM du calibre. Ça vaut le coup, car si je me souviens bien, il contient des vues éclatées des différentes particularités. Alors? Et pourquoi ne pas approcher Pequignet directement en demandant des informations sur leurs brevets?

@Aux pros de l'horlogerie qui ont au moins des réponses à apporter (positives ou négatives bien sur) sur le calibre en question, allez-y, ouvrez un post dans la forum technique svp. Cela sera plus bénéfique que celui-ci, non?
Quant on trolleurs, spécialistes de la finance et du 'rolled eye', passez votre chemin svp.

@LIPNOTIC... Je te rejoins dans tes propos en affinant encore plus la chose
d'un point de vue humain...
Nous avons là une cinquantaine d'employés qui ont donné le meilleur
d'eux même et dont le fruit de ce labeur acharné a abouti au Calibre Royal et au vu
des nombreux témoignages des FAMeurs lors de visites des stands Pequignet, les
responsables relations publiques Péquignet n'ont pas ménagé leurs efforts pour
faire connaître ce calibre au public.
Je comprends ces hommes et ces femmes pour qui chaque jour sera synonyme
d'angoisse et d'incompréhension jusqu'à la décision de justice finale et qui ne
sont en définitive que les victimes d'un système écoeurant et totalement dénué d'humanité.
Elle est révolue l'époque des audacieux qui ont l'ambition de réaliser de grandes choses,
c'est d'autant plus navrant quand on connaît le potentiel du Calibre Royal !
Certains pourront me considérer naïf, mais voilà c'est ma vision des choses...
Et comme le dit si bien un Allemand dans ta citation LIPNOTIC...

Ce que je n'aime pas du Calibre Royal ?... C'est qu'il n'est pas de nous.

À mon avis, dans le pire des cas, le Calibre Royal existera toujours au sein d'une autre marque ou repris par un manufacturier de mouvement car techniquement ce calibre est très intéressant est rempli d'innovations en plus d'être reconnaissable côté design.

Le service après vente pourrait être garanti par le prochain repreneur.

En supposant que celui-ci augmente le prix du calibre après son acquisition, d'où je me pose une question, ne ce serait-il pas le bon moment de commander une Rue Royal directement à l'usine en négociant une remise?! je ne vais pas me faire des amis du côté des AD mais comprendront que dans la situation actuel, je participe juste à mon niveau à renflouer leur caisse en leur offrant en plus de leur marge la marge de l'AD.

Pensez-vous qu'ils vont accepter de vendre en directe? Et combien je pourrais leur demander comme remise 15-20% en payement d'avance?

Quand on parlait de vautours...

Merci Xineohp pour ta brève mais judicieuse remarque ; étant né à proximité de Morteau et ayant vécu la mort de nombreuses manufactures horlogères, je trouve certaines analyses un peu légères confrontées à la détresse de ces ouvriers qui par leur savoir, redore le blason de l'horlogerie française. Appuyer sur la tête de celui qui se noie n'a jamais été une démarche particulièrement glorieuse.
Bonne soirée

Effectivement, les vautours n'ont pas été longs à se faire entendre...
bien triste

ipad a écrit:

À mon avis, dans le pire des cas, le Calibre Royal existera toujours au sein d'une autre marque ou repris par un manufacturier de mouvement car techniquement ce calibre est très intéressant est rempli d'innovations [...]
Pensez-vous qu'ils vont accepter de vendre en directe? Et combien je pourrais leur demander comme remise 15-20% en payement d'avance?

Hallucinant des propos pareils.

En meme temps, ce n'est pas sur le dos de la societe mais en gagnant sur l'intermediaire.

Un peu de droit dans un océan de désolation des Fameurs permet de rafraîchir les idées.

Déposer le bilan ou déclarer la cessation des paiements (synonymes), c'est constater par une déclaration au tribunal de commerce que l'on ne peut plus faire face au passif exigible avec son actif disponible (je passe sur les définitions, mais tout le monde comprend la signification...)

Dans les quinze jours, le tribunal de commerce rend un jugement qui ouvre une période d'observation de six mois au cours de laquelle on prépare l'avenir de l'entreprise (cette période peut être prolongée jusqu'à un total de dix-huit mois).

Cela se fait sous le contrôle de l'un de ses membres qui suivra la procédure ("le juge-commissaire") et, pour une entreprise de ce type, avec l'aide de deux auxiliaires de justice : un "mandataire judiciaire", qui représente les intérêts des créanciers, et un "administrateur judiciaire", qui va aider le chef d'entreprise dans sa gestion (pour faire simple).

L'objectif de la période d'observation c'est de vérifier si l'on peut établir un plan de redressement pour continuer l'activité de l'entreprise au vu de son bilan économique et social d'une part, et du total des créances d'autre part. Le plan a en fait pour objet principal de prévoir les modalités de règlement des dettes de l'entreprise sur plusieurs années (maximum : 10 ans). Pendant la période d'observation, les dettes antérieures au jugement ne sont pas payées.

Complications (ce n'est pas un jeu de mots...) : si le tribunal estime que la continuation de l'entreprise n'est pas économiquement et financièrement possible, il refusera la continuation et décidera la liquidation. Mais accepter un plan de redressement ne signifie pas forcément maintenir l'entreprise sans changement : quand elle continue, c'est assez souvent soit avec une participation extérieure soit après avoir été cédée totalement ou partiellement.

En résumé, et vu de l'extérieur, il semble que Péquignet a tellement investi pour son Calibre Royal que les bénéfices sont insuffisants et que la trésorerie a du mal à suivre. Résultat, les dettes atteignent un niveau trop élevé et il est devenu impératif de les geler.

Pour l'avenir, mystère total évidemment. Mais, je crois difficilement à une liquidation pure et simple (pour des tas de raisons).

Deux alternatives : soit l'entreprise s'en sort toute seule, soit un plan est élaboré avec un partenaire extérieur qui va participer financièrement en raison du potentiel de la maison (dont son Calibre Royal, sa marque, son marché, etc.).

C'est le plan de redressement qui va déterminer l'avenir de Péquignet, de ses dirigeants et de son personnel.

Bon, j'ai fini ce rapide (pas vraiment, en fait...) panorama de la procédure à venir en espérant ne pas avoir cassé le ressort des Fameurs.

Pas lassés? J'ai de la réserve de marche si vous voulez...

Je pense que je me suis mal fait comprendre et je pense que que je ne suis pas un vautour car ce que je voulais exprimer c'est qu'au lieu d'acheter ma montre chez un AD qui prende sa marge je passe directement par l'usine.
En effet, je m'assure ainsi que l'argent est versé directement dans leur compte et j'élimine ainsi le temps de recouvrement entre l'AD et l'usine (je pense que certain ne sont pas tout tout blanc).

Je pense ce que Pequignet a besoin c'est des commandes fermes.
C'est sur que mon geste à moi tout seul ne va pas leur aider beaucoup mais au moins j'agis.

Pequignet a quelques boutiques propres...

AMHA le plus grand problème de Péquignet c'est qu'elle dispose d'un réseau de distribution.
Péquignet ira beaucoup mieux quand elle s'en sera débarrassé.

Les propriétaires de Pequignet on mis beaucoup d'argent et d'énergie pour proposer quelque chose d'attractif techniquement. Je crains qu'ils n'aient un peu négligé la partie commerciale. Le "savoir-faire" c'est bien, mais à notre époque, le "Faire-Savoir" est très important aussi. C'est quelque chose que fait très bien JC Biver chez Hublot. Il faudrait que si Péquignet arrive à s'en sortir, ils se trouvent un JCB...

luytens a écrit:

En résumé, et vu de l'extérieur, il semble que Péquignet a tellement investi pour son Calibre Royal que les bénéfices sont insuffisants et que la trésorerie a du mal à suivre. Résultat, les dettes atteignent un niveau trop élevé et il est devenu impératif de les geler.

Je rejoins luytens, le problème n'est pas de vendre le produit
(une simple photo à la vitrine de l'AD a suffit à susciter mon intérêt),
mais la capacité de Pequignet à amortir la conception de ce calibre hors normes.
Le délai de réalisation d'un tel produit manufacturé fait que calendrier d'amortissement
de l'investissement lié au Calibre Royal joue contre Pequignet !
Je n'ai pas encore eu écho d'AD ne parvenant pas à écouler leur stock...

D'abord tu te gaves en emboitant de l'ETA, ensuite tu envisages la création d'un mouvement manuf' qui arrivera à un moment où la clientèle sera déjà là.

A vouloir griller des étapes, on finit surtout par se brûler les ailes ...

C'est malheureux de dire ça, mais au vu de ce qui marche à l'heure actuelle, c'est la douloureuse vérité.

Bender a écrit:

D'abord tu te gaves en emboitant de l'ETA, ensuite tu envisages la création d'un mouvement manuf' qui arrivera à un moment où la clientèle sera déjà là.

A vouloir griller des étapes, on finit surtout par se brûler les ailes ...

C'est malheureux de dire ça, mais au vu de ce qui marche à l'heure actuelle, c'est la douloureuse vérité.

C'est ce qu'ils font déjà...Mais jamais je n'aurais acheté une Pequignet sur ETA, alors qu'avec le Calibre Royal...
PS: On se grille les ailes aussi en restant sur le BBQ...

LIPNOTIC a écrit:

Bender a écrit:

D'abord tu te gaves en emboitant de l'ETA, ensuite tu envisages la création d'un mouvement manuf' qui arrivera à un moment où la clientèle sera déjà là.

A vouloir griller des étapes, on finit surtout par se brûler les ailes ...

C'est malheureux de dire ça, mais au vu de ce qui marche à l'heure actuelle, c'est la douloureuse vérité.

C'est ce qu'ils font déjà...Mais jamais je n'aurais acheté une Pequignet sur ETA, alors qu'avec le Calibre Royal...
PS: On se grille les ailes aussi en restant sur le BBQ...

Non non, ils ont juste emboité de l'ETA.

Pequignet ne ressemblait presque à rien avant ce Calibre Royal, des montres au design douteux qui ama ne devaient pas se vendre terrible terrible.

Un design qui plait et qui se vend, ça fidelise les clients, ça fait rentrer de la thune. Et là tu proposes un mouvement manuf' pour ceux qui veulent encore plus (cf. Hublot).

Là ils ont capitalisé sur (presque) rien, hormis sur quelques passionnés un peu chauvins (attention, je ne remet pas du tout en question le mouvement que je trouve superbe). Et ce ne sont pas les passionnés qui font le CA ...