Concord: L’audace du renouveau

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le 12 Février 2007

À l’aube de son 100ème anniversaire, Concord revient en force sur le devant de la scène et s’apprête à lever le voile sur son nouveau visage.

Portée par l’énergie et l’enthousiasme d’une nouvelle équipe, la marque relève le défi d’une audacieuse stratégie de repositionnement : affirmer sa légitimité dans le secteur des montres de luxe en prenant le contre-pied de l’image de l’horlogerie traditionnelle.

Nouveau siège international, Concord, à Bienne (Suisse). Nouveau Président, Vincent Perriard, depuis juin 2006. Son parcours au sein d’une maison de prestige, la Manufacture Audemars Piguet, puis au Swatch Group, lui a permis de développer une approche visionnaire du monde du luxe. Il est également à l’origine de l’agence new yorkaise et parisienne Brand DNA, spécialisée dans le repositionnement des marques. Vincent Perriard s’est allié les compétences de Stefan Feltgen, Directeur Marketing, qui a acquis ses connaissances de l’industrie horlogère auprès de Cartier et Jaeger-LeCoultre, et complété son expérience du marketing chez Nestlé.

« L’opportunité de relancer une marque est une chance et une aventure exceptionnelles », explique Vincent Perriard. « Ce d’autant plus qu’il s’agit d’un choix stratégique de son propriétaire, le groupe Movado (MGI) qui, après le relancement avec succès d’Ebel il y a bientôt 3 ans, a décidé de repositionner et redynamiser cette marque historique du groupe ».

Audace. Avant-garde. Savoir-faire.

Concord opère une montée en gamme tout en capitalisant sur son patrimoine et un savoir-faire séculaire. Fer de lance de la marque, la qualité rythme chaque étape de la conception et de la fabrication des montres. La recherche inconditionnelle de fiabilité et de technicité s’enrichit d’un design novateur, inattendu et ambitieux, qui rompt avec le passé.

Une première création, emblématique et radicale à bien des égards, dessine le nouveau profil de Concord. Avec un pari : étonner le haut de gamme en réinterprétant les codes établis de la montre chronographe. Rigueur conceptuelle, maîtrise technique et forte personnalité signent une pièce imposante, racée, éminemment masculine, et certifiée chronomètre par le COSC. Son graphisme, moderne et structurel, s’accompagne d’une construction de boîte inédite qui contribue à une robustesse maximale, tant sur le plan physique que visuel.

Destiné à un public aguerri, le nouveau chronographe Concord cultive l’innovation et l’exception.
À l’image de l’univers avant-gardiste de la marque, où l’exclusivité et le privilège sont désormais légions. Un souffle neuf, qui balaie le conformisme horloger, à découvrir lors du prochain Salon mondial de l’Horlogerie de Bâle, en avril.