Actu: L'Apple Watch, un destin plus proche de l'iPad que de l'iPhone

Citation :

L'Apple Watch, un destin plus proche de l'iPad que de l'iPhone




Près d'un an après son lancement, la première montre connectée d'Apple se cherche un nouveau souffle.

Il y a un an, le 10 avril 2015 très exactement, les précommandes de l'Apple Watch s'ouvraient. En amont, la première montre connectée de la firme de Cupertino avait eu droit au traditionnel baptême médiatique réservé aux nouveaux produits du groupe, une keynote lui étant quasiment intégralement dédiée.



A l'époque, analystes et marchés financiers se posaient deux questions : l'Apple Watch allait-elle devenir un produit-phare voire une vache à lait du groupe, capable de prendre la suite de l'iPhone ? Ou connaîtrait-elle un destin plus semblable à celui de l'iPad, leader sur le marché des tablettes mais dont les ventes reculent, s'inscrivant dans la tendance baissière du secteur ?

Un an après les débuts de l'Apple Watch, de premiers éléments de réponses apparaissent. Bien qu'à chaque publication de ses résultats trimestriels, Apple dissimule les ventes de sa montre connectée dans un compte fourre-tout intitulé "Autres produits", le cabinet IDC estime que le groupe à la pomme a écoulé 11,6 millions d'Apple Watch entre le mois d'avril et la fin de l'année 2015. Ce qui fait d'Apple le numéro trois du marché des « wearable » (comprenant montres, bracelets, et trackers connectés), derrière Xiaomi et Fitbit.

Un objectif de 24 millions de ventes pour 2016

Un niveau de ventes qui se situe dans la fourchette basse des prévisions des analystes - elles s'échelonnaient de 10 millions à 26 millions. Pour 2016, Apple a chiffré son objectif de ventes à 24 millions d'exemplaires et compte notamment sur la sortie de l'Apple Watch 2, qui devrait être présentée lors d'une keynote en juin, pour relancer l'intérêt des consommateurs.

Mais selon Ming-Chi Kuo - analyste au sein du cabinet de conseil KGI et spécialiste du groupe à la pomme croquée - les ventes de l'Apple Watch pourraient reculer en 2016, à moins de 7,5 millions d'unités sur l'ensemble de l'année. Ce qui serait un sacré camouflet pour un produit encore tout récent.

Pour justifier sa prévision, celui-ci met en avant le fait que la deuxième génération de la montre connectée ne sera pas commercialisée avant la fin de l'année et ne pourra donc pas réellement influer sur les ventes en 2016. Et qu'à l'instar du cycle de développement et de lancement des iPhone, celle-ci ne devrait être qu'une version améliorée de la précédente. Pour l'innovation de rupture, il faudrait donc attendre 2017.


Un marché pas encore mature

Ming-Chi Kuo pointe aussi "l'immaturité du marché des wearable". Tout en rappelant les défauts rédhibitoires de l'Apple Watch, première du nom, selon lui trop marqués pour qu’elle puisse faire une réelle percée auprès du grand public : pas de "killer app", dépendance à l'iPhone, batterie trop limitée...

Ce lundi, un sondage réalisé auprès de 2.578 Américains révèle que plus de 53 % d'entre eux estiment que l'Apple Watch est un échec, rapporte le site spécialisé "Re/code" . Point positif, 77% des propriétaires de la montre connectée estimeraient, au contraire, que ce produit est un succès et deux tiers auraient pour projet de s'équiper de la prochaine génération. S'il est encore trop tôt pour l'enterrer, l'Apple Watch n'emprunte pour le moment pas la voie royale de l'iPhone.



En savoir plus sur http://www.lesechos.fr/tech-medias/hightech/021832092299-lapple-watch-un-destin-plus-proche-de-lipad-que-de-liphone-1213055.php?a5mWCrvclDZH11Ta.99

Analyse, prévision, sondage... A peine deux lignes sur le produit lui même, source évidente du désintérêt du publique.

Et dire qu'il y a peu, on pouvait lire ici que l'AW sonnait le glas de l'horlogerie mécanique, à peu de chose près

Manivel a écrit:

Analyse, prévision, sondage... A peine deux lignes sur le produit lui même, source évidente du désintérêt du publique.

"public"

tu les attends la bave aux lèvres les threads sur l'iwatch toi

Certaines manufacture rêve de faire le même score même en prévision basse !

Car apple parle en sell out client pas en sell out distributeur comme bcp de grande maison horlogère !

Lénaïc a écrit:

Et dire qu'il y a peu, on pouvait lire ici que l'AW sonnait le glas de l'horlogerie mécanique, à peu de chose près

Je crois que c’était le glas de l'horlogerie tout court...

Apple n'a peut être pas gagné la guerre, n’empêche que les 12 - 15 Millions d'AW vendues ont forcement fait du tort à certaines marques qui vendent a des tarifs similaires.

Bref attendons fin 2016...

Manivel a écrit:

Analyse, prévision, sondage... A peine deux lignes sur le produit lui même, source évidente du désintérêt du publique.

Assez logique il me semble
Pas de "killer ap" comme relevé dans l article et, au bout d'un an, toujours pas "l'usage" qui fasse envie et qui donne envie d acheter
L'iPhone et l'iPad : les possesseurs étaient enthousiastes et l'on comprenait le plus que cela apportait
Rien de tel sur la montre
Et autour de moi, je note une certaine désaffection parmi les détenteurs ...

Le seul usage que je vois à ce jour, c'est pour faire du sport et notamment du jogging. Mais une montre Garmin, Fitbit ou Tomtom fait cela mieux (cardio intégré) et pour moins cher !

km'rol a écrit:

"public"

tu les attends la bave aux lèvres les threads sur l'iwatch toi

Oup's... bordel de correcteur automatique android!
Bon, je l'ai néanmoins laissé passé.

Bah oui, je colle au sujet... et ce d'autant plus que l'histoire semble me donner raison.
Je n'en tire cependant aucune fierté... du moins pas plus que de défoncer des portes ouvertes ou de tirer sur une ambulance.

La montre connectée est un concept limité et donc, passé l’effervescence de la nouveauté, est un marché limité.
En rien une révolution.

Il y a d'ailleurs de moins en moins d'attente sur la version 2 de l'Apple Watch, déjà entendu comme un léger upgrade...

alek666 a écrit:

Je crois que c’était le glas de l'horlogerie tout court...

Apple n'a peut être pas gagné la guerre, n’empêche que les 12 - 15 Millions d'AW vendues ont forcement fait du tort à certaines marques qui vendent a des tarifs similaires.

Bref attendons fin 2016...

Millions vendus aux AD, pas a la clientelle... et désormais bradés pour écouler les stocks.
Donc le tort n'est pas vraiment quantifiable.

Attendre... ça ne fera jamais que 5ans d'attente pour la révolution de la montre connectée.

Les plus forts ce sont encore les suisses qui se lancent sur ce marché alors qu'il est en perte de vitesse, avec des produits obsolètes, et en plus a des tarifs astronomiques!

Mais ce que je trouve le plus étonnant dans l'histoire, c'est le désintérêt quasi total des jeunes, des ados, pour la montre connectée... j'ai dis dès le début que ce n’était pas bon signe.
Ado, je bavais devant tout ce qui pouvait être nouveau... c'est peut être d'avoir acheté tant de merdouilles qui explique ma sensibilité sur le sujet tiens... j'en parlerais a mon psy.

et puis 24 millions de pièces prévues en 2016, une broutille pour l'horlogerie suisse.

Ah pour un échec cuisant elle fait le buzz cette montre.
D'ailleurs, il suffit d'être un analyste prévoyant la fin d'apple et on parlera de vous, la preuve.

Aimer l'horlogerie c'est plutôt saint, vouloir se convaincre que les montres connectées ne sont pas un marché juste une chimère, c'est ....con.

La techno va évoluer, les réseaux aussi ainsi que les besoins (ok y a encore des mecs qui n'ont qu'un 3310 pour seul mobile, mais c'est pas la norme et encore moins le sens de l'histoire).

Je prend les paris sur le fait que nos gones (Allez l'OL tiens tiens passer un quart de C1 c'est pas si facile ) (et même avant ça pour les moins vieux ) porteront des objets connectés (une montre?) qui inter agira avec eux (leur corps, leur santé) mais aussi avec tout une tripotée d'objet de la vie courante (voiture, maison...)

Après je ne suis pas l'oracle

ZEN a écrit:

et puis 24 millions de pièces prévues en 2016, une broutille pour l'horlogerie suisse.

certes, par contre il serait intéressant d'avoir le dispatch entre

1. L'Apple addict, qui en achète une car c'est Apple
2. le client lambda qui lorgnait d'abord sur une montre (une vraie ) dans le même budget et qui tout compte fait à prit l'apple Watch.

et en 2012 :

97.5 % montres hors Swiss made
2.5 % montres Suisses

en quantité vendues dans le monde.

Rosen a écrit:

1. L'Apple addict, qui en achète une car c'est Apple
2. le client lambda qui lorgnait d'abord sur une montre (une vraie ) dans le même budget et qui tout compte fait à prit l'apple Watch.

1. Dans le texte, il est dit que 2/3 des possesseurs d'AW se disent prêts à racheter la v2. Sans aucune info sur le produit. Pour moi, ça sonne très Apple hardcore fan

2. Trrrrès pertinent

ZEN a écrit:

et puis 24 millions de pièces prévues en 2016, une broutille pour l'horlogerie suisse.

Oué... les prévisions sur les montres connectée vendues (aux AD ), on a vu ce que ça donnait en 2015.

ulko1710 a écrit:

vouloir se convaincre que les montres connectées ne sont pas un marché juste une chimère, c'est ....con.

La techno va évoluer, les réseaux aussi ainsi que les besoins (ok y a encore des mecs qui n'ont qu'un 3310 pour seul mobile, mais c'est pas la norme et encore moins le sens de l'histoire).

Bon bah ça fait 4ans que je suis con, ok...

Je parle bien de la montre connectée en tant que tel et telle que le concept est défini a l'heure actuelle, sans aucune perspective ni volonté d'évolution (c'est un fait affiché par les fabricants) depuis le début.

Je suis le premier a attendre un bracelet connecté pour vraiment surveillé ma tension (donc la mesure n'est pas fiable au poignet ).
Mais oui, je crois aux objets connectés. Je ne crois pas a une montre simple prolongement du portable.

Ce n'est pas le premier article des Échos sur l'échec (temporaire?) de l'Apple Watch :

http://www.lesechos.fr/13/01/2016/lesechos.fr/021614668374_les-ventes-d-apple-watch-moins-elevees-qu-attendu-en-2015.htm#

http://www.lesechos.fr/tech-medias/hightech/021436898682-apple-derriere-liphone-la-chute-de-lipad-et-le-flou-apple-watch-1170013.php

L'un des problèmes principaux de l'Apple Watch réside dans le besoin d'avoir un iPhone (quasiment tout le temps) pour pouvoir l'utiliser. C'est juste un périphérique bluetooth pour le téléphone d'Apple. Un gadget en d'autres termes avec une autonomie d'une dizaine d'heures (cf. tests : http://www.igen.fr/timeline/watch/florian/deux-tests-dautonomie-avec-une-apple-watch-38-mm ).

L'intérêt des applications sportives, je ne la vois pas, étant moi-même très sportif, payer un bidule pour communiquer ma fréquence cardiaque, cela n'a guère d'intérêt (ce n'est pas la seule donnée partagée, OK...). Et savoir qu'un tel a fait 12 km dimanche à 13h45 avec notification facebook, franchement...

Maintenant, ces défauts ne sont pas éternels, un Apple Watch devenant autonome et pas seulement un périphérique bluetooth, cela lui donnera un intérêt pour certains... et pas pour moi cela dit en passant, aimant le charme suranné de nos belles tocantes et n'aimant pas qu'on me mette une laisse électronique. Pour reprendre la réplique d'un homme célèbre :

https://www.youtube.com/watch?v=G3L-hqyd-eQ

Tout le problème est la... la montre est une interface trop petite pour peut être les 3/4 de l'utilisation que l'on fait d'un smartphone. Elle ne peut en aucun cas le remplacer totalement. Dès lors il faut vivre avec les deux appareils, ce qui a peu d’intérêt a quelques exceptions près qui ne font pas un marché aussi fleurissant que cela.

Et puis pour en avoir croisé quand même quelques unes (et pourtant du geek il y en a dans mon entourage professionnel), le principal défaut de la montre connectée reste l'esthétique du carré ou du noir.

Autre chose, on compare beaucoup trop les chiffres avec l'horlogerie suisse, qui opère majoritairement dans le luxe en dehors du swatch group.
Et je serais curieux de savoir si effectivement la montre connectée a été plus "vendue" (aux AD), quel est celui qui a dégagé le plus de chiffre d'affaire ou de bénéfices.

Difficile à dire pour l'Apple Watch, les chiffres ne sont pas clairs au regard du manque de communication d'Apple sur son produit.
Concernant le différentiel entre le prix de vente et le coût de production, Apple a toujours été adepte du (très) grand écart :

http://www.lesechos.fr/04/05/2015/lesechos.fr/02146523359_l-apple-watch-sport-aurait-un-cout-de-production-inferieur-a-85-dollars.htm

Il semblerait que le coût de production d'un Apple Watch soit inférieur à 85 $ (Apple Watch Sport)... même si d'autres coûts doivent être pris en compte avant d'obtenir le prix de revient (distribution, marketing, développement), la marge est importante sur ce produit, la baisse de prix récente n'aurait que peu d'impact pour le groupe. A titre indicatif, la marge brute est de plus de 40% sur l'ensemble des produits d'Apple.

Comparé a un domaine qui fait pratiquement la même chose depuis des siècles, l'apple watch ne doit finalement pas être si rentable que cela (en comparaison je rappelle). C'est un concept totalement nouveau qu'il a fallut entièrement développer. Ça a du couter bonbon.

Si je ne dis pas de conneries la Tag connected a couté 40 millions en développement. (bon la c'est clair il ne battront pas l'apple watch sur son terrain... )
Je dirais beaucoup plus pour l'apple watch avec ces capteurs et son boitier.

Difficile de savoir l'avenir pour ces montres connectées, de toutes façons, un tout nouveau produit met du temps pour s'implanter, pour trouver son marché à défaut de s'imposer, donc il est trop tôt pour savoir.  Je pense que c'est un peu quitte ou double, soit les montres connectées vont rester des accessoires superflus comme aujourd'hui et elles vont disparaître ou occuper un marché marginal, soit parce qu'elles vont considérablement se perfectionner, devenir incontournable, on assistera donc à l'explosion de ce marché comme pour les mobiles, et si c'est ce dernier cas qui l'emporte, ça pourrait être très ennuyeux pour les marques horlogères. Je pencherais pour la première solution, à moins qu'un grand génie, un visionnaire à la Steve Jobs se révèle pour transfigurer ces montres connectées, car en l'état, comme elles sont, je vois rien qui puisse apporter la révolution, la révolution c'était Jobs..

Pire, le portable c'est développé quasi de suite a partir du moment ou il a vraiment été portable et utilisable (couverture réseau). Bien avant le wifi, la 3G, le smartphone (du moins si, mais on ne pouvait rien en faire "en ligne" puisque "en ligne" n'existait pas... c'etait juste au mieux exploitable co0mme agenda ou lecteur de fichiers enregistrés via le PC).
La montre connectée est arrivée dans un montre déjà full connected comme produit déjà abouti (dans la mesure ou comme tu le dis personne n'a en 4 ans réussi a en faire quoi que ce soit de plus que les toutes premières versions).

Ah un autre sujet sur l'apple watch, ça faisait longtemps
Les montres connectées sont des gadgets de geeks qui n'ont aucune utilité et aucune valeur ajoutée, dans le sens où elles n'offrent aucune fonction que ne pourrait offrir un smartphone. En outre, on fait tout un tintouin autour de ce gadget dans le monde horloger du simple fait que des marketeux ont appelé ça une smartWATCH, il est probable que s'ils avaient appelé ça "iphone mini" personne n'aurait comparé ça à une montre. Il faudrait d'ailleurs arrêter de comparer ce gadget à une montre, cela n'en est pas une, mais un téléphone porté sur un bracelet. Telephone de poignet qui est au sommet de l'inutilité tellement c'est anti pratique de se coller le poignet sur l'oreille pour telephoner, de déchiffrer des pattes de mouches sur un écran miniscule, de recevoir des messages sur son poignet au regard de tous et d'avoir une autonomie de voiture télécommandée fisherprice!

De plus, ça cartonne tellement qu'ils ont vendus entre 30 et 50% de moins que les prévisions, qu'ils ont du baisser les prix de 20-30%, que certains magasins les soldent, qu'apple est tellement fier de ses chiffres de ventes qu'ils ne les produisent pas, étant précisé qu'ils le font pour tous leurs autres produits, à moins que cela ne soit par respect envers l'horlogerie suisse dont ils sont les tueurs annoncés C'est vrai qu'on peine à comprendre pourquoi ROLEX, RICHEMONT, SG s'obstinent à fabriquer de la mécanique, ils devraient pondrent des smartwatches, des téléphones portables et des micro-ondes quelle bande de c... et on transforme fam en forum d'électronique puisque certains ici pensent que les horlogers devraient se reconvertir

Manivel a écrit:

La montre connectée est arrivée dans un montre déjà full connected comme produit déjà abouti (dans la mesure ou comme tu le dis personne n'a en 4 ans réussi a en faire quoi que ce soit de plus que les toutes premières versions).

Tu es devin pour dire que l'AW est un produit deja abouti ?
On est encore qu'à la Gen 1, attendons la Gen 2... (cf l'iPhone qui a quand même énormément évolué entre 2007 et 2016).

Sinon, ça sort d'ou les "4 ans d'existence" de la montre connectée ?
Tu inclus le temps de R&D ?

Soyons honnête, la montre connectée n'a vraiment pris son essor qu'avec Apple et le lancement de son AW en Avril 2015, soit il y a tout juste 1 an.
Tout ce qui avait été tenté avant ce n'était que du vent et des délires d'ingé mal foutu.
C’était juste inutilisable...

Mc a écrit:

Les montres connectées sont des gadgets de geeks...

Les clichés ont la vie dure...

C'est comme on disais que les montres méca c'est pour les vieux cons pété de thunes...

Ben pour les quatre ans de la montre connectée, il suffit de remonter à 2012 et à l'invention du "concept" par Pebble ( financement participatif sur Kickstarter) ... qui vient de licencier 25% de ses employés . Le gros avantage des modèles Pebble est l'utilisation d'un écran qui consomme très peu, avec une autonomie réelle de plusieurs jours, sans parler des applications  innombrables. Alors non, Apple n'a pas inventé la montre connectée, et Pebble n'a rien  d'un délire d'ingé... Apple n'a fait que s'engouffrer dans un marché sans doute immature, plus certainement déjà occupé par les montres sportives qui elles ont une vraie utilité ( enfin pour les sportifs ).