Les groupes propriétaires des grandes maisons horlogères à la rescousse

Richemont, LVMH vont racheter les invendus des marques de leurs filiales. Par un tour de passe-passe, l'objectif est d'assainir le marché et de donner de l'oxygène à leur filiales. Ce n'est pas la première fois que cela se produit mais la question est que faire des stocks ainsi récupérés.

Ils sont soit reconditionnés, entendez les calibres sont remis dans d'autres montres et les métaux précieux sont fondus et récupérés,  soit il sont vendus à des soldeurs chargés de les diffuser loin du net et des marchés habituels.  Ils partent le plus souvent en Afrique achetés par les soldeurs à environ 20% de leur prix catalogue et revendus à 40% du prix catalogue initial. On estime à 30% ceux qui malgré les précautions prises remontent sur les marchés habituels avec parfois de très belles marges.

Le sujet est un tabou évidemment et le jour où les ventes via EBay deviendront frénétiques sur le continent africain, nous risquons de grandes surprises.

La chose n'est pas sans fin et on peut se demander combien de fois les groupes vont ainsi aider leurs poussins avant de s'en débarrasser. On parle de 3 ou 4 fois maximum mais la réalité est plus délicate car certaines marques se transforment en boulets financiers et la volonté d'en changer les CEO se complexifie puisque rares sont les candidats à la gestion de ces maisons qui attiraient pourtant beaucoup de monde quelques années en arrière.

Les grandes maisons marchent sur des œufs et se voient donc contraintes de réduire les charges.  On sait d'ores et déjà que la rentrée sera saignante car c'est inévitable. Un patron me disait il y a quelques semaines que la survie était artificielle. Les maisons paient leurs factures aujourd'hui à 90 jours ce qui était impensable il y a encore 3 ans.

A suivre

La crise horlogère est grave, ça concerne toutes les marques, même Rolex n'échappe à la mévente.
Finalement, quand on lit toutes ces choses, on se dit, qu'il faut attendre pour acheter, ce n'est pas le moment de passer à l'achat, et par conséquent, on ne fait qu'accentuer la crise.
Mais en même temps, l'acheteur n'a pas vocation d'acheter à un moment pour sauver de la faillite sa marque fétiche.
Des faillites, des disparitions de marques, il y en aura, car on s'aperçoit que la crise est bien plus profonde qu'on aurait pu l'imaginer, surtout pas que relatif à la crise économique du moment, c'est l'objet montre de luxe qui semble moins attirer, voir ne plus attirer certaines catégories de personnes, une rupture rapide, voir violente mais bien réelle, situation très préoccupante pour les horlogers.

La tribune
Déjà en 2010 ....
http://www.latribune.fr/entreprises-finance/industrie/agroalimentaire-biens-de-consommation-luxe/20100114trib000461928/exclusif-le-secret-des-montres-de-luxe-a-prix-casse.html

jacno1977 a écrit:

"même Rolex n'échappe pas à la mévente " >> chiffres , sources ??


http://www.rts.ch/info/economie/7667169-rolex-a-progresse-l-an-dernier-malgre-la-situation-morose-de-l-horlogerie.html

km'rol a écrit:

"même Rolex n'échappe pas à la mévente " >> chiffres , sources ??


http://www.rts.ch/info/economie/7667169-rolex-a-progresse-l-an-dernier-malgre-la-situation-morose-de-l-horlogerie.html

Je n'ai pas de chiffres, sauf qu'à la présentation des "nouveaux" modèles Rolex à laquelle j'étais invité par l'AD ou je vais ( j'ai acheté une Rolex l'année dernière à mon épouse ), le vendeur que je connais, m'avouait que c'était l'hécatombe, y compris pour Rolex, aucun engouement, et d'ailleurs aucun engouement pour venir voir les nouveautés, c'est tout de même préoccupant d'autant plus que le phénomène est aussi brutal qu'il était inattendu.

Donc un avis d'un vendeur d'un AD Français ... ? le marché français étant ce qu'il est , impossible d'en tirer quelque conclusion que ce soit

jacno1977 a écrit:

c'est l'objet montre de luxe qui semble moins attirer, voir ne plus attirer certaines catégories de personnes, une rupture rapide, voir violente mais bien réelle, situation très préoccupante pour les horlogers.

Non non et non !!!
A chaque sujet de ce type, on peut lire ce genre de phrase.
Je dis non, car ces marques de luxe ont des services marketing . Faut pas nous faire croire qu'ils n'avaient pas prévu que ça allait s'arrêter
à un moment ou à un autre!
Ce n'est pas la crise c'est juste que ça se tasse. Faudra attendre l'arrivée de la classe moyenne chinoise pour que ça reparte...

Je suis partagé, habitant à côté de Monaco et en allant souvent à St Trompez (endroit ou le luxe est présent) et en parlant aux AD des ses régions je peux vous dire qu'ils ne se plaignent pas, bien au contraire les ventes sont constantes, les amateurs de montres de luxes commandes sans même regarder le prix.
Il est vrai qu'en France la crise est importante et touche tout le monde mais je croix que dans le monde du luxe, que se sois pour les montres, le près à porter et autre il y aura toujours de la demande.

psyko a écrit:

Je suis partagé, habitant à côté de Monaco et en allant souvent à St Trompez (endroit ou le luxe est présent) et en parlant aux AD des ses régions je peux vous dire qu'ils ne se plaignent pas, bien au contraire les ventes sont constantes, les amateurs de montres de luxes commandes sans même regarder le prix.
Il est vrai qu'en France la crise est importante et touche tout le monde mais je croix que dans le monde du luxe, que se sois pour les montres, le près à porter et autre il y aura toujours de la demande.

Monaco est le paradis du black pour italiens et français: paiement jusqu'à 30k€ sans pièce d'identité donc il y a toujours eu et il y aura toujours la clientèle

psyko a écrit:

Je suis partagé, habitant à côté de Monaco et en allant souvent à St Trompez (endroit ou le luxe est présent) et en parlant aux AD des ses régions je peux vous dire qu'ils ne se plaignent pas, bien au contraire les ventes sont constantes, les amateurs de montres de luxes commandes sans même regarder le prix.
Il est vrai qu'en France la crise est importante et touche tout le monde mais je croix que dans le monde du luxe, que se sois pour les montres, le près à porter et autre il y aura toujours de la demande.

C'est tout à fait possible, à Saint Tropez,
mais ceci dit, Saint Tropez, c'est plus tout à fait la France ... Ils touchent une clientèle internationale, rien de comparable à ce que je vois sur Lyon.
Cependant, tant mieux, si ça peut laisser espérer que la crise est conjoncturelle, cantonnée à des régions en crise, ça veut dire qu'on peut espérer des temps meilleurs.

Zorba06 a écrit:

Monaco est le paradis du black pour italiens et français: paiement jusqu'à 30k€ sans pièce d'identité donc il y a toujours eu et il y aura toujours la clientèle

Pas uniquement Monaco .. dans le midi de la France.. La fraude est loin d'être sous contrôle, des terminaux de cartes bancaire en panne chez les commerçants, c'est très, très fréquent ......