Actu: Apple lâche l’horlogerie, pas les poignets

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La marque au fruit croqué abandonne ses modèles les plus luxueux pour se concentrer sur les fonctionnalités sportives. Pour autant, les horlogers suisses ne doivent pas se reposer trop vite sur leurs lauriers

Victoire! Un rayon de soleil a percé le ciel orageux qui plombe depuis des mois l’humeur des horlogers suisses de luxe. En dévoilant la deuxième mouture de sa montre connectée et ses nouveaux prix, Apple leur a envoyé un message réconfortant: elle se distancie de leurs plates-bandes.

Révolu, le temps du gadget en or massif qui permet de connaître le nombre de pas effectués dans la journée pour le prix d’une Audemars Piguet (un peu plus de 17’000 francs). Les deux principales améliorations de sa nouvelle montre (GPS intégré et résistance à l’eau) indiquent que ses produits s’adresseront surtout aux sportifs. Et le prix maximum de l’Apple Watch a été divisé par dix.

Connaissant le rôle toujours prescripteur de l’inventeur de l’iPod, il est cette fois certain que la bataille des montres connectées se mènera exclusivement sur les segments d’entrée de gamme.

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https://www.letemps.ch/opinions/2016/09/16/apple-lache-lhorlogerie-poignets

Faut avouer que l'abandon de la watch Edition en or (avant même la sortie de la version 2, d'ailleurs) n'est que la correction d'une anomalie, voire d'une aberration.
Investir une telle somme pour un produit qui dure maximum 4 ans et qui peut être remplacé par une version 10 fois moins chère, relevait de l'hérésie.

Le maintien du partenariat avec Hermès assure la touche d'exclusivité nécessaire au positionnement "haut de gamme" revendiqué par la marque sur le marché des produits connectés et cela suffit amplement.

La version or était effectivement une aberration, amha.

Pour autant, je ne suis toujours pas convaincu par cette nouvelle mouture.

Déjà parce que j'aime l'horlogerie (la vraie^^) mais aussi parce que l'autonomie reste un frein considérable en l'état.

Nous avons déjà beaucoup de bidules à recharger quotidiennement ou presque (ordi portable, tablette, téléphone etc.), si on doit y ajouter la montre alors, on ne s'en sort plus.

Bref, le réajustement de gamme me semble intelligent mais le produit ne me correspond toujours pas.

ZEN a écrit:

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Catastrophe...ils n'ont rien compris

Boc21 a écrit:

Catastrophe...ils n'ont rien compris

Dans quel sens ont-ils rien compris? Ils changent juste de marché pour cibler la domotique et les applications sportives. Le principal soucis étant la sécurité des objets IoT, car elle est inexistante, j'espère qu'Apple apportera des améliorations de ce coté là.

Pas Apple : les journalistes !
En quoi l'abandon du modèle identique aux autres en tous points (hormi le fait que sa boite est en or et coute 17 K €) puisse-t-il en quoi que ce soit être interprété comme un signe de victoire et l'abandon de l'horlogerie de luxe par Apple ?
Sérieusement c'est presque idiot comme reflexion, doublement idiot :

1- Cela sous-entend que l'horlogerie de luxe, c'est juste de prendre un calibre, lui coller une boite en or au lieu d'une boite acier et faire passer le prix de 0.3 K à 17 K. C'est presque un désaveu méprisant pour l'entierté de l'industrie horlogère : l'article semble dire que le luxe c'est seulement ce qui douille, pas ce qui douille car on a de la qualité et du travail à l'intérieur.

2- La guerre entre les montres connectées et l'horlogerie est une guerre du poignet. Quelle importance si un type voit dans la montre connectée un service qui compense le fait de porter une montre mécanique de luxe, qu'elle soit en boite acier à 0.3 K ou en or à 17 K ?
Le journaliste croit qu'un prix faible va empêcher un acheteur de se prendre une iwatch auquel il voit une utilité et snober le produit ?
C'est encore une fois prendre les riches amateurs d'horlogerie pour de simples abrutis : si à leurs yeux le service vaut le coup et si à leurs poignets il y a une iwatch à 0.3K, la jolie AP pourra aller se rhabiller.

Bref ce cri de victoire ressemble plutôt à l'entêtement d'un secteur horloger qui n'a toujours rien compris, d'autant plus que selon certains, Apple ne tenait pas tant que ça à la base à vendre réellement ce modèle à 17 K.
Et ont même envisagé qu'Apple avait parfaitement prévu l'échec de cette montre et s'est servi de ce produit comme simple prétexte pour faire des réserves en métal précieux sans attirer l'attention.

Boc21 a écrit:

Pas Apple : les journalistes !
[...]

Ah oui je te rejoins! J'avais mal interprété tes propos sorry

L'article n'est pas non plus complètement crétin non plus, surtout sur la fin :

Demain, nous aurons besoin de terminaux autour desquels s’organiseront tous les objets connectés de notre quotidien. Dans cette optique, le poignet représente un carrefour des plus stratégique. Apple abandonne la bataille des montres de luxe? Ce n’est que pour mieux se préparer à celle qui visera le contrôle de nos avant-bras. Les horlogers suisses ne devraient pas crier victoire trop vite.

Sauf que demain, pour les personnes assez fortunées pour acquérir des montres de luxe (le segment "abandonné" par Apple) c'est aujourd'hui : la domotique est déjà partout.
Le cri de victoire car Apple ne fera pas de montre en boite dorée à 17 K pour sa part, c'est vraiment n'importe quoi