Actu: Le second souffle de TAG Heuer

Citation :

Baisse des prix, communication active via le sport et les réseaux sociaux… La stratégie initiée il y a deux ans commence à porter ses fruits.


Source Le Figaro Magazine

Il fut un temps où la marque a eu les yeux plus gros que le ventre, mettant toute son énergie à développer des modèles de haute horlogerie, augmentant considérablement ses prix, et laissant ainsi une grande partie de sa clientèle sur le bord du chemin. Mais cette période appartient au passé depuis l'arrivée, il y a deux ans, de Jean-Claude Biver, directeur de la branche horlogerie de LVMH, qui a pris presque au même moment la barre de TAG Heuer. Celui à qui l'on doit le renouveau de Hublot (LVMH), mais aussi de Blancpain et Omega (Swatch Group) dans les années 80 et 90, et qui vient par ailleurs de reprendre la direction générale de Zenith (LVMH), semble avoir remis sur les rails la marque suisse dont les trois premières lettres signifient Technologie d'Avant-Garde, et dont la production annuelle tournerait autour de 700.000 montres. Fidèle à sa recette, le roi du marketing a utilisé deux ingrédients infaillibles: un repositionnement prix et une communication offensive.

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http://www.lefigaro.fr/horlogerie/2017/01/16/30006-20170116ARTFIG00025-le-second-souffle-de-tag-heuer.php

Merci Zen pour le partage, ça confirme le ressenti que j'avais depuis quelques mois.

Je suis content que cette marque reprend un peu ses lettres de noblesse.
Le prix recentré devrait donner des idées à certaines autres marques d'horlogerie...
A voir l'année qui suit

Ma dernière Aquaracer à 2.300 € prix tarif, ses excellentes finitions et ses multiples variations possibles de boîtiers, cadrans, lunettes et bracelets, illustre parfaitement ces propos

Personnellement, je n'ai pas vu de baisse sur leurs modèles.
L'Aquaracer est toujours à 2300 euros, ce n'est pas particulièrement bien placé en prix pour une montre avec un mouvement basique qu'on trouve sur des montres d'un prix bien moindre.

Enfin bon, c'est de la bonne com, je trouve. Sur ça, Biver est un rare génie. D'ailleurs, est ce que c'est pas un peu le genre de mec qui a la base de la folle dérive de l'industrie horlogère Suisse ???

De toutes façons, faut pas être dupe, cet article du Figaro, ce n'est pas du journalisme, c'est du public-reportage, c'est info niveau le pernaud du 13 heures de TF1

Pour rappel, l'Aquaracer 2015 (41 mm) / 2016 (43 mm), c'est ça : verre saphir traité antireflets, lunette céramique, luminova bicolore, finitions exemplaires, étanchéité 300 m, mouvement ETA ou Sellita, boîtier disponible en deux tailles avec version titane recouvert de carbure de titane noir, multiples cadrans et multiples lunettes, couronné vissée, alternance de finitions polies et brossées, multiples bracelets possibles : acier (avec rallonge pour la plongée), nylon bicolore, caoutchouc bicolore, SAV sérieux, multiples AD et boutiques Tag Heuer, marque très communicante, reconnue et possédant une vraie légitimité horlogère, etc.

Y'a quoi en face avec autant de qualités pour 2.300 € svp ?

Je ne mets pas cause la qualité de l'Aquaracer, cependant pour un mouvement aussi basique, je trouve les finitions de la Longines Hydroconquest aussi bien, pas de céramique, mais je préfère, j'aime pas la céramique sur les montres, la Longines, en magasin, ce n'est pas 2300 euros, mais 900 euros.

Mais encore une fois, loin de moi de critiquer l'Aquaracer, elle me plait bien cette montre.

Je la trouve cependant un peu cher, et contrairement à ce que raconte Biver, je n'ai pas du tout, mais alors pas du tout constaté un recentrage tarifaire à la baisse, je redis que cet article sur le Figaro, ce n'est pas du journalisme, c'est du publi-reportage, c'est connu.

L'HC est une bonne plongeuse mais il faut avoir les deux montres en mains pour se rendre compte qu'elles ne sont pas du même niveau, que leur mouvement soit proche ou non .

Ce qui me fait répéter ma question à ceux qui pensent qu'on peut trouver aussi bien à moins cher : "Y'a quoi en face avec autant de qualités pour 2.300 € svp ?"

fdm44 a écrit:

L'HC est une bonne plongeuse mais il fait avoir les deux montres en mains pour se rendre compte qu'elles ne sont pas du même niveau, que leur mouvement soit proche ou non .

Ce qui me fait répéter ma question à ceux qui pensent qu'on peut trouver aussi bien à moins cher : "Y'a quoi en face avec autant de qualités pour 2.300 € svp ?"

rien !!

Et la HC, niveau finitions, vraiment rien à voir, même si pour le tarif auquel elle est vendue, c'est une montre très recommandable...

En plongeuses il n'y a pas un choix immense même si je préférerais personnellement de beaucoup une MM300 à une Aquaracer. Mais en sortant des plongeuses, à 2000€ il commence a y avoir plein de belle chose avec autre chose qu'un ETA ou Sellita dedans...

aillouil a écrit:

rien !!

Justement, "rien" est un excellent choix que nous sommes de plus en plus nombreux à faire

Curieuse position de ne rien choisir quand on est sur un forum dédié aux montres et qu'on est donc censé aimer les montres ...

J'aime bien les dauphins aussi, je n'en choisi pas pour autant.

On peut apprécier l'horlogerie et ne pas acheter quand on estime le rapport qualité-prix injustifié,
et ce "quoi-qu'il-y-ait-en-face-pour-le-même-prix".

Pour avoir fait il y a quelques mois le tour des AD lors de ma recherche de montre, je confirme qu'effectivement l'HC, malgré ses qualités certaines, n'est pas comparable à l'aquaracer.
Les finitions, la qualité ressentie lors de la prise en main, font que pour moi, le tarif est justifié (comparé à d'autres marques aux tarifs supérieurs qui emboîtent également de l'ETA par exemple).
Au final, j'étais partie pour m'acheter une Longines, puis comme l'AD Tag était juste à côté, j'ai poussé la porte.... et c'était le drame :-) j'ai fini avec une Tag pour mon plus grand plaisir.

fdm44 a écrit:

L'HC est une bonne plongeuse mais il faut avoir les deux montres en mains pour se rendre compte qu'elles ne sont pas du même niveau, que leur mouvement soit proche ou non .

Ce qui me fait répéter ma question à ceux qui pensent qu'on peut trouver aussi bien à moins cher : "Y'a quoi en face avec autant de qualités pour 2.300 € svp ?"

En neuve sur cette gamme de prix, pas de concurrente. Au marché gris, à ce prix, la Black Bay dont le niveau de finition est au dessus de Tag. On aime (ou pas) l'aiguille des heures, hein ^^, mais la finition de la tudor est sans concurrence directe. Que ce soit le bracelet, le boitier et l'appréhension de la lunette ou de la couronne.

Donc, oui la TAg est très belle, mais pour 2,3 Ke on peut se payer une black bay.

Cela étant, j'aime les deux montres.

Faut comparer ce qui est comparable hein .
Si tu prends ta BB au gris ( encore que 2300 euros c'est le prix de l'occasion ca pas vraiment du neuf ), alors compare avec là Tag au gris que tu trouveras à 1750-1800 euros , on est donc toujours avec une différence de 500 euros minimum pour la Tag .

Quant à la baisse de tarif dont parles JC Biver elle est véridique , mais pas sur tous les modèles .
Les carrera 1887 ont baissé de prix du jour au lendemain il y a de cela quelques mois , les Monaco non , mais elles n'ont pas augmenté non plus comme c'était le cas presque tous les ans.

Enfin pour finir , l'achat d'une montre ne concerne pas que le truc en metal qu'on pose sur son poignet pour faire beau , qu'on le veuille ou non on achète une marque , une image et cela ca se paye .

Alors vous retrouverez peut être le même mouvement que votre Tag dans des montres moins chères , mais ce sera alors une marque moins prestigieuse , des finitions moins qualitatives bref un autre produit au final .

Bizarrement tous ceux qui ont des Tag en sont contents ( moi le premier ) , et ceux qui critiquent n'en ont souvent jamais porté une .

jacno1977 a écrit:

Personnellement, je n'ai pas vu de baisse sur leurs modèles.
L'Aquaracer est toujours à 2300 euros, ce n'est pas particulièrement bien placé en prix pour une montre avec un mouvement basique qu'on trouve sur des montres d'un prix bien moindre.

(...)

De toutes façons, faut pas être dupe, cet article du Figaro, ce n'est pas du journalisme, c'est du public-reportage, c'est info niveau le pernaud du 13 heures de TF1

Sans être expert de la gamme TH, j'avais également trébuché sur le teaser:

Citation :

Baisse des prix, communication active via le sport et les réseaux sociaux…

Tes propos semblent le confirmer...

Ne serai-t-il pas plus juste de parler de "lancement de modèles meilleur marché"? Voir "cheap" si on pense à l'Aquaracer Quartz présenté hier en marge du SIHH 2017?

+1 pour ton appréciation du "niveau" de journalisme.

Ga-L-Gus a écrit:

En plongeuses il n'y a pas un choix immense même si je préférerais personnellement de beaucoup une MM300 à une Aquaracer. Mais en sortant des plongeuses, à 2000€ il commence a y avoir plein de belle chose avec autre chose qu'un ETA ou Sellita dedans...

Aide-moi: "MM300" ???

paysdoufs a écrit:

Aide-moi: "MM300" ???

Oui, une SBDX001 ou SBDX017 quoi...

Marine Master 300 : Plongeuse Seiko appreciée par beaucoup de FAMeurs .

Quant à la Aquaracer Quartz elle existe depuis un moment rien de nouveau à part ce nouveau coloris .

Dois je te rappeler qu'Omega vend une Aqua terra à quartz ?

Y'a des personnes qui se fichent du mouvement ( et peut être meme préfèrent un Quartz fiable et peu coûteux à entretenir ) mais veulent une montre de qualité , donc Tag répond à cette demande , ça me choque pas plus que ca y'en faut pour tout le monde .

fdm44 a écrit:

L'HC est une bonne plongeuse mais il faut avoir les deux montres en mains pour se rendre compte qu'elles ne sont pas du même niveau, que leur mouvement soit proche ou non .

Ce qui me fait répéter ma question à ceux qui pensent qu'on peut trouver aussi bien à moins cher : "Y'a quoi en face avec autant de qualités pour 2.300 € svp ?"

Je vais p-e dire une connerie (comme je disais: pas expert de TH...):

Oris Aquis à env. 1500 EUR (selon le modèle). Avec des boucles (sur les bracelets caoutchouc) vraiment mieux fichues que chez beaucoup d'autres marques (y compris plus prestigieuses).

tomducat a écrit:

Marine Master 300 : Plongeuse Seiko appreciée par beaucoup de FAMeurs .

Quant à la Aquaracer Quartz elle existe depuis un moment rien de nouveau à part ce nouveau coloris .

Dois je te rappeler qu'Omega vend une Aqua terra à quartz ?

Y'a des personnes qui se fichent du mouvement ( et peut être meme préfèrent un Quartz fiable et peu coûteux à entretenir ) mais veulent une montre de qualité, donc Tag répond à cette demande , ça me choque pas plus que ca y'en faut pour tout le monde .

C'est pas qu'elle soit en quartz, c'est le mouvement quartz choisi qui est à la base de ma remarque...

Pas le temps de chercher l'article, mais apparemment c'est vraiment du bas de gamme.

Edit: Ronda 5040 (https://uhrforum.de/pre-sihh-2017-tag-heuer-mit-low-budget-aquaracer-vintage-carrera-keramik-carrera-t291730#post3384286)

Oris c'est clairement une gamme en dessous de Tag Heuer .

J'en ai une que j'adore et qui est très bien finie mais clairement au niveau positionnement Tag c'est une autre notoriété qu'Oris.

A nouveau le gars qui achete une montre veut souvent investir son argent dans une marque " qui parle " aux autres , et de ce point de vue Tag est bien loin devant en notoriété , ça suffit souvent pour vendre .

Perso a part les dernières Diver 65 chez Oris qui sont très réussies j'ai jamais aimé le design de leurs plongeuses .

tomducat a écrit:

Faut comparer ce qui est comparable hein .
Si tu prends ta BB au gris ( encore que 2300 euros c'est le prix de l'occasion ca pas vraiment du neuf ), alors compare avec là Tag au gris que tu trouveras à 1750-1800 euros , on est donc toujours avec une différence de 500 euros minimum pour la Tag .

Je ne compare pas, mais à la question "pour 2300 euros, j'ai quoi d'équivalent ?" la réponse est "Une Black bay, et un cran au dessus de la TAg".

J'ai eu la mienne à 2300 euros en neuf au gris.

Après, je pense que la Tag est une belle montre, elle viendra compléter ma collection dans quelques temps je pense....

Je pense que la question etait plutot : on a quoi en face a 2300 euros ( sous entendu prix public )

Et bien on a pas de Tudor Black Bay ( j'adore cette montre mais c'est clairement justifié que son prix soit supérieur à là Tag Aquaracer ).

tomducat a écrit:

Oris c'est clairement une gamme en dessous de Tag Heuer .

J'en ai une que j'adore et qui est très bien finie mais clairement au niveau positionnement Tag c'est une autre notoriété qu'Oris.

(...)

Je reste confus: On parle de qualités intrinsèque ou du "total package" qui inclut la notoriété, là?