L'interview exclusive décalée de FAM - Aujourd'hui : Jean-Claude Biver

On ne présente plus Jean-Claude Biver, il incarne la résurrection des marques par lesquelles il est passé. Sa vision prospective de l'horlogerie s'enseignera dans les écoles de commerce et un jour sans doute, les futurs CEO diront avoir appliqué les "méthodes Biver" dans la gestion de leur maison. Son énergie, sa force de caractère et sa capacité d'anticipation sont bluffantes. Il a su rester simple et conserver une hygiène de vie salutaire malgré un parcours exceptionnel et émaillé d'obstacles qu'il a tous franchis avec brio.  Il a accepté cette fois de répondre à l'une de nos interviews décalées qui lui interdit de parler de la marque qu'il pilote. Montre en main, je suis certain qu'il ne faudra pas plus de quelques minutes pour qu'on y vienne quand même.


-Merci monsieur Biver d'accepter cette interview tous azimuts. Tout d'abord quelles montres portez-vous en dehors de celles des marques du groupe LVMH ?

En public je ne porte jamais une autre montre que l’une de nos trois marques. Par contre en privé et à la maison il m’arrive de porter une de mes Patek Philippe de ma collection. J’apprécie ces moments, même s’ils sont rares mais me font grand plaisir.




-Vous êtes un passionné. Passionné par le fromage que vous présentez régulièrement, passionné de bons vins, passionné d'horlogerie ... Vous ne faites rien sans passion ?

La passion est ce qui m’anime. Je crois que sans passion je ne serais pas celui que je suis et surtout je n’aurais jamais pu travailler autant dans mon métier. Si on veut arriver au plus haut niveau de son métier, je pense même que sans la passion cela est impossible.




-L'une de vos anciennes collaboratrices aujourd'hui dans une marque d'un groupe concurrent de LVMH me confiait il y a quelques jours avoir vécu l'enfer ! Elle me disait "On voyait les clients arriver avec déjà des réponses sur des nouveautés qu'on ne connaissait pas encore. C'est Jean-Claude Biver qui leur avait déjà répondu sur FAM". C'est votre manière de booster vos équipes ?

Je suis très «transparent», ouvert à la communication et parfois j’en dis trop ou je parle trop vite. C’est une de mes faiblesses car l’enthousiasme et mes impulsions m’amènent parfois à «griller» l’information.




-Un de vos anciens collaborateurs m'a dit "C'est une école de travailler avec lui. On n'a pas le droit d'être approximatif. Il est capable de balancer un prototype à travers la pièce si on n'a pas respecté ce qu'il a demandé". Il oblige à être rigoureux mais si on joue le jeu c'est génial. Vous vous mettez souvent en colère ?  

Oui, j’avais la fâcheuse tendance à devenir parfois colérique au début de ma carrière. Depuis que j’ai compris et accepté que l’erreur est formatrice et que sans erreurs ou échecs on ne peut accéder au succès, j’ai appris à pardonner les erreurs et depuis lors je ne m’emporte plus.




-Vous êtes passé notamment chez Blancpain, Omega, Hublot, Tag-Heuer, Zenith... Quel est votre plus beau souvenir ?

C’est comme mes 5 enfants, je ne saurais dire avec lequel j’ai eu les meilleurs souvenirs ou lequel j’aime le plus. La seule chose que je puisse dire c’est que la marque Blancpain a énormément contribué à lancer ma carrière et m’a énormément donné confiance en moi. Omega ce fut l’apprentissage de la gestion d’une marque mondiale, ce qui me faisait quand même un changement important par rapport à Blancpain. Ensuite je dirais que Hublot a parfaitement correspondu à mes aspirations personnelles et TAGHeuer m’a énormément séduit au point de tomber amoureux d’elle. Quant à Zenith, je suis très fier d’avoir non seulement recruté Julien Tornare son CEO (qui est un homme exceptionnel) mais aussi d’avoir trouvé le message de la marque et d’avoir pu remettre la marque sur ses rails.




-Et le pire des souvenirs ?

Peut être que le pire souvenir fut celui où je devais annoncer à notre personnel que Jacques Piguet et moi même avions vendus la marque Blancpain à Swatch Group. J’avais ce jour-là l’impression d’avoir vendu également mes fidèles collaborateurs. Heureusement le futur a prouvé qu’il n’en était rien, bien au contraire.




-Quel est le dernier livre que vous avez lu ?

La Guerre des Intelligences du Dr. Laurent Alexandre.




-Et votre dernier film ?

J’ai revu avec le plus grand plaisir Charly Chaplin dans «Les Temps modernes». Un film mythique qui n’a pas pris une ride.




-Parmi les montres vintages, lesquelles sont selon vous les plus emblématiques ?  

J’aime énormément la Patek Philippe 1518 en or rose et cadran or rose et je crois posséder une des plus belles du marché. Dans les vintages plus récents, je pense que la Royal Oak d’Audemars Piguet et la Nautilus de Patek Philippe, la Submariner et la Monaco de TAGHeuer sont des montres vintages emblématiques. Je les possède toutes et il m’arrive de les mettre à mon poignet chez moi à la maison.


-Si c'était à refaire, vous repartiriez dans l'horlogerie ? Est-ce que votre expérience et vos méthodes seraient transposables dans d'autres domaines ?

Si ma vie était à refaire, je prierais Dieu de me redonner 100% la même vie. Avec les mêmes souffrances, les mêmes échecs, les mêmes errances, les mêmes doutes et les mêmes joies. Je pense avoir eu la vie la plus privilégiée qui soit et ne peut m’imaginer une meilleure vie que celle que j’ai vécue. Je regrette seulement que chacun ne puisse vivre la même vie que moi.




-Ca vous arrive d'en avoir assez ? De ne plus vouloir entendre parler de l'horlogerie ?

Ce jour-là, je saurais que je dois prendre ma retraite et j’espère que ce jour ne viendra jamais.




-N'avez-vous pas l'impression que l'âge d'or de l'horlogerie est révolu et qu'il va falloir partager le gâteau en plus petites parts avec l'essor des montres connectées et un moindre intérêt des nouvelles générations pour les montres ?

L’âge d’or de la montre mécanique ne fait que commencer. Grâce à la montre connectée et obsolète on va re-découvrir la montre objet d’art et d'éternité.




-Est-ce que les montres sont trop chères ou à leur juste prix ?

Le prix est une question d’appréciation personnelle et malheureusement trop souvent influencé par nos propres moyens et budgets. Je souhaiterais que chacun puisse avoir les budgets de ses désirs et aspirations.




-L'industrie horlogère ne manque-t-elle pas d'un catalyseur, une structure fédératrice qui la défende mieux et soit plus dynamique que ce qui existe aujourd'hui. Par exemple, pour redonner l'envie d'avoir des montres, ne faudrait-il pas qu'une structure interprofessionnelle se mette à l'ouvrage davantage que ce qui existe ?

Non, je ne cois pas à des structures interprofessionnelles et pense qu’il appartient aux différentes marques d’oeuvrer pour redonner le désir de la belle montre à nos clients. D’ailleurs il me semble que nos belles marques ne cessent de le faire.




-Est-ce que quelque chose vous inquiète ou vous fait peur dans le monde géopolitique, scientifique ou industriel ?  Prenons trois sujets d'actualité : Trump, le clonage humain et l'obsolescence programmée ... Cela vous inspire quoi ?

Le clonage me fait très peur et je vois là une menace immense pour notre humanité. Le climat me fait peur, mais j’ai l’espoir que la nouvelle génération (les milleniums) sauront sauver notre planète. Parfois j’ai même l’impression qu’ils ont été programmés pour cela, car ils ont une conscience écologique exceptionnelle. Trump fait certainement du bien aux USA et à nous de composer avec lui. Tout comme nous aurions intérêt de nous rapprocher de la Russie et de Poutine. Quand à l’obsolescence programmée elle existe depuis fort longtemps et lorsque j’étais étudiant dans les années 60, on parlait déjà des ampoules électriques programmées pour n’avoir qu’une durée limitée.




-Les réseaux sociaux, c'est l'avenir du net ou ce n'est qu'une mode selon vous ?  Ca vous semble dangereux ?  

La communication et la transparence sont l’avenir. Mais il faudra trouver un moyen de se protéger des «fake news». et j’avoue ne pas savoir comment se protéger de ce fléau.




-La Suisse a-t-elle raison de ne pas être dans l'Union Européenne ?  Ne serait-ce pas plus facile pour l'industrie horlogère si elle y adhérait ?

Non, nous dans l’horlogerie ne semblons pas souffrir du fait de ne pas faire partie de l’Union Européenne. Peut être que nous souffrons plus de certains tarifs douaniers dans quelques marchés importants. Mais j’ai confiance que ces tarifs douaniers vont s’adapter au fil des années et permettre à leurs habitants d’avoir accès aux belles montres à des tarifs non grevés de droits de douane prohibitifs




-On parle de moins en moins des contrefaçons et de fait, on voit les sites chinois qui en diffusaient fermer régulièrement. Cela vous coûte combien chaque année, de lutter contre ce commerce illicite. Etre contrefait, c'est une forme de reconnaissance ?

Nous luttons autant que nous pouvons et rien qu’en frais d’avocats et frais pour les inspecteurs nous dépensons des millions. Mais c’est aussi le signe que nos produits ont du succès. On copie rarement les rossignols…..Donc quand on est copié, il faut à la fois se fâcher et réagir contre, mais d’une autre côté c’est quand même la preuve que nous avons du succès.




-Aujourd’hui quel serait le cadeau qui vous ferait le plus plaisir ?

Avoir plus de temps pour ma famille et pour ma santé.


-Une dernière question. Quand on pilote trois grandes belles maisons comme Hublot, Zenith ou Tag-Heuer, on porte quoi quand aucun photographe n'est là pour regarder ?

A la maison je porte les montres qui me tiennent le plus à coeur et heureusement il y à en plus de mes montres vintage une Hublot (ma Bigger Bang All Black Tourbillon Chrono de 2015), une Zenith (DEFY21) et une TAGHeuer (Carrera Heuer 01)




-Merci monsieur Biver d'avoir répondu à ces questions décalées et merci de tout ce que vous faites pour les passionnés d'horlogerie !

Merci pour le partage. Un grand homme s’il en est.  

J’en rajoute une couche avec cette vidéo - si elle vous a échappé – pour un petit aperçu de ce qu'il a fait + un grand coup d’œil sur sa collection de dingue.

https://www.hodinkee.com/articles/talking-watches-with-jean-claude-biver

Super interview, pas un soupcon de langue de bois, et des kilos de bon sens; perso j'en demande encore, bonne et longue route à M. Biver (et aux itw décalées de FAM)

Merci
Nicolas

Merci
Ma lecture du petit déjeuner...et fort agréable ma foi !

Merci pour ce moment ...

Ce qu'il dit est toujours intéressant , que l'on soit d'accord ou pas
et on sent qu'il croit en ce qu'il dit .

Isosta

M. Biver a ceci d'intéressant qu'il est véritablement passionné d'horlogerie, il ne fait pas semblant.

reznor6969 a écrit:

Merci
Ma lecture du petit déjeuner...et fort agréable ma foi !

on voit ceux qui on la belle vie

Ires belle interview,

Il y a de cela 2-3 ans j'avais vu un reportage sur lui et ce qui est dingue c'est qu'il est très humble et dégage une grande sympathie directement (en plus d'avoir une passion illimité pour l'horlogerie et d'en être un grand homme d'aujourd'hui)

La rencontre de Fam chez Zenith avec sa présence devait être grandement intéressante

Merci beaucoup pour l'interview, comme toujours passionnante à lire avec Mr Biver

Interview bien construite, des réponses intéressantes et un homme passionnant. Bref le top, !

Très belle interview, il fait vrai cet homme, ça change des autres.

Sacré collection de Patek...
Merci pour cette interview, un grand monsieur ce M. Biver car effectivement, je confirme qu'il est accessible, chose rare à ces strates !

Merci!

Bonne initiative que ce type d’interview! Vraiment intéressant!

Merci pour cette interview, c'est toujours un plaisir de lire ou écouter Mr. BIVER, quel personnage

Un sage passionné, merci Monsieur Biver

Très belle interview, directe et sans langue de bois. Quelqu’un de passionné par l’univers horloger et un vrai entrepreneur.
Par contre, suis-je le seul à penser que le vrai moment décalé de l’interview concerne Trump qui fait du bien aux USA. Suivant quotidiennement les médias US, on peut se poser des questions ...

ZEN a écrit:

-Est-ce que les montres sont trop chères ou à leur juste prix ?

Le prix est une question d’appréciation personnelle et malheureusement trop souvent influencé par nos propres moyens et budgets. Je souhaiterais que chacun puisse avoir les budgets de ses désirs et aspirations.

nicodebogota a écrit:

Super interview, pas un soupcon de langue de bois, et des kilos de bon sens;

A part ça, grand personnage et belle interview

Merci pour le travail et pour cet interview, j'aime lire et écouter M. Biver

Citation :

A part ça, grand personnage et belle interview

Dire qu’il y a zéro langue de bois est aventureux certes, mais t’aurais préféré qu’il réponde « Le prix est une question d’appréciation personnelle, je ne peux pas faire grand-chose pour le pékin moyen malheureusement »?

Pour illustrer un peu : https://m.youtube.com/watch?v=XvLhJamAjAs

Toujours très inspirant

Razgriz a écrit:

Dire qu’il y a zéro langue de bois est aventureux certes, mais t’aurais préféré qu’il réponde « Le prix est une question d’appréciation personnelle, je ne peux pas faire grand-chose pour le pékin moyen malheureusement »?

Je ne vais pas répondre à sa place, mais sa réponse fleure bon la litote et le tortillage du cul, et ne répond d'ailleurs pas à la question posée. La deuxième phrase est le clou du spectacle. Et pourquoi pas "J'aime pas la guerre et je préfère la paix" ou "je voudrais que tout le monde puisse se payer une Ferrari" ?....

Perso, j'aurais répondu par exemple qu'on est dans un univers de fantasme et de luxe, donc en plein irrationnel. Que l'excellence et le travail manuel expliquent en partie la prix mais que la recherche d'exclusivité et le positionnement "rêve" sont sans doute les principaux facteurs des prix démentiels. Car oui, ils sont démentiels dans la haute horlogerie, inaccessibles pour 99% de la population, et injustifiables de façon rationnelle.

Mais ça c'est MA réponse...

Encore une fois, c'est de bonne guerre et je n'aurais peut-être pas relevé (quoique ce passage est quand même grotesque) s'il n'avait pas été fait état de l'absence d'un soupçon de langue de bois....

Bonjour

Au temps pour moi, ce n'est pas cette phrase que j'ai retenu...

Je maintiens cependant que le ton de cette itw rafraichissante n'est pas à la langue de bois et - du moins je le crois - très sincère.

Mais du coup je reformule:

Super interview, un soupcon de langue de bois mais également des kilos de bon sens

Amitiés
Nicolas