[actu] Richemont crée une nouvelle marque BAUME

ZEN a écrit:

Pourquoi pas Jaeger sans LeCoultre, Lange sans Sohne...

.... Roux sans Combaluzier, le tenon sans la mortaise, ...... 

Un joli publireportage. Et quelle mauvaise blague. Le problème dans tout ça est de se servir de l'écologie comme argument commercial trompeur pour fourger du Miyota à 1000 balles. Encore quelques-uns qui font ça, et c'est tout projet estampé écolo qui deviendra suspect.

Quant aux vraies montres écolos, encore rien de mieux qu'une montre mécanique à très longue durée de vie, tout le monde le sait ici.

ZEN a écrit:

Pourquoi pas Jaeger sans LeCoultre, Lange sans Söhne...

Patience.

"Autre dimension écorespectueuse : ici, pas question de stock, chaque montre, qu'elle soit customisée ou non, sera produite à la demande ! Une façon intelligente de réduire l'empreinte carbone de la marque et d'éviter les stocks inutiles !"
Alors là c'est la première fois que je lis une telle absurdité. Le zéro stock au contraire repose sur une logique de flux tendus, et il n'y a rien de moins écologique : les stocks ne sont plus en entrepôt (où ils ne dégradent en aucune façon l'environnement) mais dans les camions sur la route en petites quantités et où ils dégagent un max de CO2...Et la customisation à l'envi ne fait qu'augmenter l'empreinte carbone en multipliant les références et les livraisons.

Comme quoi le monde de l’horlogerie n’est pas près de se débarasser du bon gros baratin marketing.

Olivier_A a écrit:

Comme quoi le monde de l’horlogerie n’est pas près de se débarasser du bon gros baratin marketing.

Tout a fait mais en même temps de nos jours cela existe encore des entreprises, des associations, des politiciens, des commerçants, des gens sans baratin marketing. A mes yeux d'Apple jusqu'au député du coin, en passant par la petite épicerie bio; je ne vois que du baratin marketing. 
Chirac avait fait la symbiose des deux (Apple et Politique) avec le fameux " Mangez des pommes " 

andrelis a écrit:

Vivement la vue de Mosbilo inc. sur ce sujet!

Ça n'a pas (mou)tardé

akemo974 a écrit:

Tout a fait mais en même temps de nos jours cela existe encore des entreprises, des associations, des politiciens, des commerçants, des gens sans baratin marketing. A mes yeux d'Apple jusqu'au député du coin, en passant par la petite épicerie bio; je ne vois que du baratin marketing. 
Chirac avait fait la symbiose des deux (Apple et Politique) avec le fameux " Mangez des pommes " 

Oui ok mais après c’est une question de dosage.
Là c’est toute la salière qui est tombée dans le plat.

akemo974 a écrit:

A mes yeux d'Apple jusqu'au député du coin, en passant par la petite épicerie bio; je ne vois que du baratin marketing.

Quel est le rapport entre Apple et une épicerie bio ? Contrairement à certains géants informatiques qui organisent le pillage minier de nombreux pays en voie de développement, l'épicerie bio a souvent le mérite de faire plus ou moins le contraire en valorisant le commerce équitable. Bref...

16 mai 2023

L'interview Docu-Fiction dans 5 ans...

-Vous arrêtez aujourd'hui la commercialisation de la marque Baume. Pourquoi cette décision ?
Oh c'est simple, ce qui était une bonne idée en 2018 ne l'est plus en 2023. Tout va très vite aujourd'hui. Nous avons produit nos premières pièces dans les pays nordiques avec des calibres asiatiques et des piles dont nous avons aujourd'hui la preuve qu'elles étaient polluantes. Notre choix empreint de bonne foi n'a pas été totalement compris par des clients sollicités de toutes parts par des fabrications d'origines multiples. L'anticipation est difficile.

-Mais la marque Baume et Mercier n'a-t-elle pas souffert de cette sous-marque ?
Baume et Mercier bénéficiait d'une petite part de marché avant la création de Baume. La marque n'a pas été affectée par la création de Baume qui a pu éveiller des curiosités à son égard. Certes aujourd'hui, la production est restreinte mais la marque est encore bien là et nous allons nous employer à lui insuffler la dynamique nécessaire à son retour dans les vitrines.

-Et l'outil de production ?
Le Swiss made n'a plus le même sens.  Nous chez Richemont ne sommes pas des forcenés du Swiss-Made. La production des nouvelles Baume & Mercier peut être sous-traitée auprès de fabricants de qualité et pourquoi pas internes au groupe ?  Que du personnel de Jaeger LeCoultre se déplace au Brenet ou que la fabrication se fasse dans les ateliers de Jaeger Lecoultre ne change rien. Il y a aussi d'excellents horlogers à Shenzen.

-Et que vont devenir les ex-clients de Baume ?
Ils seront les bienvenus lorsqu'ils s'adresseront au SAV Baume & Mercier. Nous avons des pièces pour 2 ans mais nos fournisseurs du passé sont de fidèles partenaires. Ces montres de toutes les manières étaient des consommables et nous aurons donc purgé rapidement toute nécessité de SAV.

-Et les équipes de Baume ?
Les équipes ont participé à une fantastique aventure et croyez-moi elles ont beaucoup appris de celle-ci.  Chacun est bien suivi et de nombreux collaborateurs ont des projets personnels qui démontrent que cette expérience fut formatrice. Je garderai de chacun et chacune un excellent souvenir.

-On dit que Le groupe Richemont a beaucoup perdu dans cette aventure ?
C'est faux. Aucun investissement, des produits sous-traités à 100% et une absence de stock ont permis malgré la situation de ne dégager aucune perte. Baume fut une marque Start Up mais avec l'expérience d'un grand groupe qui lui est toujours là !

Merci de cette interview et à bientôt alors ...

Moi qui pensait que les marketeux de l'horlogerie avaient touchés le fond ... Et bien non, ils creusent encore. Faut dire qu'ils font ça tellement bien.
Et ils ne se reposent jamais.
La classe mondiale. Peut-être même les champions du monde

ZEN a écrit:

...

Tous les éléments de langage "langue de bois" sont bien là.

Ça sonne tellement vrai

Certains caricaturent Baume & Mercier en l'appelant "Bouse et Merdier" (déjà écrit sur le topic de Mosbilo), ou encore "Daube et Merdier", même en interne... Finalement l'un ou l'autre, même en enlevant le merdier, il ne reste rien qui sente bien bon...

Ils ont l'air en pleine panique chez Richemont. 

ZEN a écrit:

16 mai 2023

L'interview Docu-Fiction dans 5 ans...

-Vous arrêtez aujourd'hui la commercialisation de la marque Baume. Pourquoi cette décision ?
Oh c'est simple, ce qui était une bonne idée en 2018 ne l'est plus en 2023. Tout va très vite aujourd'hui. Nous avons produit nos premières pièces dans les pays nordiques avec des calibres asiatiques et des piles dont nous avons aujourd'hui la preuve qu'elles étaient polluantes. Notre choix empreint de bonne foi n'a pas été totalement compris par des clients sollicités de toutes parts par des fabrications d'origines multiples. L'anticipation est difficile.

-Mais la marque Baume et Mercier n'a-t-elle pas souffert de cette sous-marque ?
Baume et Mercier bénéficiait d'une petite part de marché avant la création de Baume. La marque n'a pas été affectée par la création de Baume qui a pu éveiller des curiosités à son égard. Certes aujourd'hui, la production est restreinte mais la marque est encore bien là et nous allons nous employer à lui insuffler la dynamique nécessaire à son retour dans les vitrines.

-Et l'outil de production ?
Le Swiss made n'a plus le même sens.  Nous chez Richemont ne sommes pas des forcenés du Swiss-Made. La production des nouvelles Baume & Mercier peut être sous-traitée auprès de fabricants de qualité et pourquoi pas internes au groupe ?  Que du personnel de Jaeger LeCoultre se déplace au Brenet ou que la fabrication se fasse dans les ateliers de Jaeger Lecoultre ne change rien. Il y a aussi d'excellents horlogers à Shenzen.

-Et que vont devenir les ex-clients de Baume ?
Ils seront les bienvenus lorsqu'ils s'adresseront au SAV Baume & Mercier. Nous avons des pièces pour 2 ans mais nos fournisseurs du passé sont de fidèles partenaires. Ces montres de toutes les manières étaient des consommables et nous aurons donc purgé rapidement toute nécessité de SAV.

-Et les équipes de Baume ?
Les équipes ont participé à une fantastique aventure et croyez-moi elles ont beaucoup appris de celle-ci.  Chacun est bien suivi et de nombreux collaborateurs ont des projets personnels qui démontrent que cette expérience fut formatrice. Je garderai de chacun et chacune un excellent souvenir.

-On dit que Le groupe Richemont a beaucoup perdu dans cette aventure ?
C'est faux. Aucun investissement, des produits sous-traités à 100% et une absence de stock ont permis malgré la situation de ne dégager aucune perte. Baume fut une marque Start Up mais avec l'expérience d'un grand groupe qui lui est toujours là !

Merci de cette interview et à bientôt alors ...

Ca me rappelle le succès commercial planétaire avec Ralph Laureen qui aura duré 10 ans et qui vient de s'achever cette année. 
Bonne chance pour les heureux possesseurs de collectors de gardes temps RL! 
Et Baume va s'attaquer et bouleverser ce nouveau segment? 
Ils pensent vraiment acquérir des parts de marchés de Seiko/ Stowa/ Orient etc...?? 
D'autres marques du groupe sont deja trop chères ( finitions/ valeur perçue/ prix reel a la revente/ cout SAV surévalué... ) et l'offre est surabondante. 

Seule la desirabilite / rareté /offre cohérente et contrôle / designs / SAV avec horlogers de qualifies ( la aussi, grosse revolution chez les horlogers pour le SAV car ils travaillent a la chaine et sont mono tache, comme chez Ford il y a 110 ans avec la Ford T).
Comme si bien dit, les vallées de Shenzen ont un savoir faire horloger ancestrale...  

La Baume, je la verrais bien a 150euros maximum TTC si elle est garantie 10 ans! 
Le groupe a laissé partir les CEO aguerris et depuis promeut des super juniors  ex: Geoffroy Lefebvre de B&M /ex JLC 
Allez les milleniales, a vos CB! 
Et on attend avec impatience le storytelling 

Mister N a écrit:

à mon avis Mercier a sans doute du se tirer une Bâle en voyant ça

Mercier fait des bulles 

C’était pas au SIHH! Un tourBiquartz pour l’année prochaine ? La cible / client : cadeau de la belle-mère qui l’a gagnée à la kermesse, pas de goût, pas un radi et radin, qui s’en fout de l’horlogerie, ” toute  façon, c’est de la m****”, qui aime le radeau de la méduse, qui veut croire à la startup!

Zaitseff a écrit:

"Autre dimension écorespectueuse : ici, pas question de stock, chaque montre, qu'elle soit customisée ou non, sera produite à la demande ! Une façon intelligente de réduire l'empreinte carbone de la marque et d'éviter les stocks inutiles !"
Alors là c'est la première fois que je lis une telle absurdité. Le zéro stock au contraire repose sur une logique de flux tendus, et il n'y a rien de moins écologique : les stocks ne sont plus en entrepôt (où ils ne dégradent en aucune façon l'environnement) mais dans les camions sur la route en petites quantités et où ils dégagent un max de CO2...Et la customisation à l'envi ne fait qu'augmenter l'empreinte carbone en multipliant les références et les livraisons.

Merci de l'avoir rappelé à l'audience. Ça m'évite de le faire... 

Pierre-Yves a écrit:

Tous les éléments de langage "langue de bois" sont bien là.

Ça sonne tellement vrai

Effectivement. C'est parfait. J'ai adoré le bout sur les "projets personnels". Ça va devenir le running gag du FàM concernant Richemont 

Faut imaginer la tete des passionnés d'horlogerie a Bellevue quand ils ont su que le groupe allait chasser sur les terres de Festina & autres! Sa sent la montée en gamme! 
J'attends le publireportage d'Hondikee ( qui s'était gouré sur un mouvement de IWC en disant que c'était un Sellita/ Festina Groupe).

Avec Baume, Richemont compte rattraper sur des volumes la marge qu'il ne fait plus sur des montres chères vendues en petites quantités. Le discours emballé dans du papier d'alu par un consultant est éculé, obsolète et sa crédibilité n'a même pas été examinée. Ce lancement bâclé est le pire des choix imaginables car il casse Baume & Mercier et ne crée rien.  Bravo à Richemont pour cette destruction en live d'une belle marque qui avait du potentiel que le groupe n'a pas su exploiter.

ZEN a écrit:

Avec Baume, Richemont compte rattraper sur des volumes la marge qu'il ne fait plus sur des montres chères vendues en petites quantités. Le discours emballé dans du papier d'alu par un consultant est éculé, obsolète et sa crédibilité n'a même pas été examinée. Ce lancement bâclé est le pire des choix imaginables car il casse Baume & Mercier et ne crée rien.  Bravo à Richemont pour cette destruction en live d'une belle marque qui avait du potentiel que le groupe n'a pas su exploiter.

Je suis assez fataliste au sens où les tentatives de disruptions sont souvent des échecs cuisants quand produits dans des groupes qui sentent la naphtaline...
J'attends avec impatience la "Philippe", nouvelle marque de Patek Philippe destinée aux millenials !

Et pendant ce temps...

Richemont

Citation paru dans le Financial Times

" the Swiss group is simultaneously seeking to toughen controls on traditional “wholesale” distribution to third-party retailers. Its actions highlighted watchmakers’ concerns about the rise of websites selling excess stock at bargain prices, which threatens their brands’ image and exclusivity.“We don’t believe that having our inventory in the grey market will help long-term brand equity, so that’s why we bought it back. That’s what the story is all about,” said Burkhart Grund, finance director. Johann Rupert, Richemont’s wealthy founder and chairman, added: “Our approach to the grey market remains uncompromising.”

herge81 a écrit:

Je suis assez fataliste au sens où les tentatives de disruptions sont souvent des échecs cuisants quand produits dans des groupes qui sentent la naphtaline...
J'attends avec impatience la "Philippe", nouvelle marque de Patek Philippe destinée aux millenials !

Dommage pour eux, la marque existe déjà!

https://forumamontres.forumactif.com/t187954-mes-quelques-philippe-et-petite-chronique-de-la-marque

C'est pas la came des amateurs de montres mais objectivement c'est jeune, moderne, malin dans l'approche "accessoire de mode".

Je doute qu'ils en vendent pas.

Il faut aimer porter une marque qui aurait pu s'appeler aussi vaseline... La communication est très travaillée, trop sans doute mais terriblement stéréotypée et conventionnelle. Pire elle est absurde avec des produits à piles ! On ne peut faire plus polluant ! Des calibres venus d'Asie dont le bilan carbone est déjà mauvais et des piles contenant des agents chimiques polluants n'est précisément pas très écoresponsable. L'absence de stock n'est pas non plus une référence écoresponsable... Bref, on a conçu le produit et construit la communication après mais pas pensé un produit pour le rendre écoresponsable, c'est une autre démarche.  Je trouve les réactions sur le net (sauf ici) frileuses et ménageant beaucoup la démarche. La dépendance des blogs à l'égard des marques de Richemont n'y est sans doute pas pour rien.