Actu: Swatch Group quitte Baselworld

http://watchesbysjx.com/2018/07/breaking-news-swatch-group-to-leave-baselworld-fair-in-2019.html

Switzerland’s biggest watch and jewellery fair will see its biggest exhibitor depart next year, according to NZZ am Sonntag, the weekend edition of Swiss newspaper Neue Zürcher Zeitung.
Swatch Group chief executive Nick Hayek told the paper Baselworld was no longer relevant or useful, given that the watch business has become “more transparent, faster-paced and more spontaneous”. Mr Hayek was pointed in his criticism of the fair, saying “”We are not here to amortise the expensive buildings by Herzog & de Meuron”, a reference to the Basel exhibition complex designed by the noted Swiss architect, which opened in 2013.
With 18 brands in its stable, including heavyweights like Omega, Longines and Tissot, the Swatch Group has the largest exhibition budget amongst Baselworld exhibitors, totalling some SFr50m, which includes travel and accommodation. The loss of Swatch will be a blow to Baselworld, the most profitable division of organiser MCH Group, which also owns the Art Basel franchise. Already in 2018 the number go exhibitors at Baselworld halved to 650, with many citing the high costs and poor infrastructure of the event.
None of the other major exhibitors, which include the likes of Rolex, Chopard and LVMH, have indicate they plan to leave the fair.

Oups

Autant partir d’une source en français :
https://www.letemps.ch/economie/swatch-group-quitte-baselworld

Le numéro un mondial de l'horlogerie quitte la foire horlogère de Bâle, selon la «NZZ am Sonntag». La manifestation «n'a plus de sens» pour le groupe, affirme son directeur général Nick Hayek, qui justifie ce retrait par des coûts «inutiles» et l'évolution du marché


Swatch est le dernier groupe en date à annoncer son retrait du Salon international de l’horlogerie, de la bijouterie et de la joaillerie Baselworld à partir de 2019. Principal exposant et occupant l’essentiel du salon depuis des années avec la quasi-intégralité de ses 18 marques, cette annonce pourrait avoir un effet domino sur les autres grands noms du secteur.

Le directeur général du numéro un mondial de l’horlogerie Nick Hayek justifie sa décision dans les pages de la NZZ am Sonntag ce dimanche 29 juillet, estimant que «les foires horlogères traditionnelles n’ont plus de sens pour Swatch».

Source : Le Temps

https://www.letemps.ch/economie/swatch-group-quitte-baselworld

Ça calme quand même ! 

Sacrée nouvelle !

Fallait s'y attendre.

Le début de la fin pour Basel? 

La fin des haricots...

Ce sera la nouvelle de l’été! On pouvait s’attendre à la mort de Baselworld qui est un concept dépassé et auquel ses dirigeants ont mal réfléchi. La transformation des marchés a conduit à de nouveaux besoins et Baselworld était devenu vieillot. Ne nous y trompons pas, le SIHH finira lui aussi par disparaître.

Il faut réinventer les concepts de ces grandes manifestations. Les décideurs de ces organisations sont considérablement déconnectés du monde réel. Il y a des choses qui a n’en pas douter pourraient garder les marques sur un même site pour une grande manifestation internationale mais il faut aborder le sujet en visionnaire et non en témoin du monde d’aujourd’hui.

Ensuite, c’est à la FHH ou à la FH de gérer ces manifestations. Les grandes déclarations récurrentes dans la presse ne sont pas l’ombre d’un début de recherche de solution pour permettre la mise en valeur de l’horlogerie.

Baselworld sans Swatchgroup se trouve ringardisé et on voit mal Rolex et LVMH y rester. D’ailleurs JC Biver avait annoncé que le maintien de LVMH était en suspens.

A suivre

C'est le premier clou dans le cercueil de cette manifestation, telle qu'on la connait en tous cas : trop grosse, trop chère. Il va falloir réduire la voilure, et les couts pour attirer les "petits", ou couler.

On en avait longuement discuté et Rolex accapare toute la lumière de BW, pas étonnant que chaque marque se barre car ne récupérant que qq miettes pour un prix délirant.
C’est la news de l’ete En tout cas.

Je me demande s'il y aura un BaselWord 2020 après ce deépart. Rolex avait resigné pour 5 ans en 2017 de mémoire mais il vont se sentir bien seul.

Surtout qu'il va falloir absorber ber les frais structurels, amortissement des nouveaux bâtiments etc avec moins d'exposants.

Swatch Group c'est 50 M CHF qui s'en vont pour MCH. Le premier client (et de loin) qui se barre.

Mince pour Baselword mais c'était écrit malheureusement. Peut être vont ils repartir avec des plus petits créateurs de montres qui peuvent avoir besoin de ce type de congrès pour se faire connaître ? Mais c'est clair que pour Rolex , Swatch group et LVMH je ne vois pas trop l'intérêt... 

A+
FA

Je prédis l’action SG en hausse à l’ouverure Demain !

Baselworld n'a pas su évoluer en salon publique, et est resté un salon professionnel pompeux pour flatter les distributeurs a coup de "Môôônsieur", de champagne, et de péripapétiputes.

Je pense qu'il aurait fallu plus d'ouverture vers le publique pour non seulement vendre aux distributeurs mais aussi leur montrer que l'on génère de la clientèle, de la passion, de l'attrait.

Au lieu de cela l'amateur de montre se sens rejeté et relégué a lécher quelques vitrines comme le seigneur lâche par terre un morceau de viande trop avarié, pour les gueux...
Il aurait fallu de l'interactivité, un lien avec le net plus fort et plus intime que les key note de l'ambassadeur.

Bref, on sombre dans la chronique d'une mort annoncée dont l'échelle temporelle se rétrécie de jour en jour.

Toujours cette déconnexion totale de la plupart des marques et de leur dirigeants qui fait que l'amateur ou même le collectionneur ne se sent pas considéré, mais ouvertement floué si il n'est pas richissime avec plusieurs centaines de milliers de francs d'achat a son actif.

Les salons de l'auto sont ouverts au public, et on assiste à la même désaffection des exposants.

Idem dans les congrès auxquels je participe, de moins en moins d'exposants, quand tu leur demande pourquoi: ça coute cher et ça ne rapporte rien.

Avant ils disaient que ça ne rapportait rien mais que tout le monde y étant, ils étaient obligés d'y être.

Une fois que le premier ose ne plus venir, et que les autres se rendent compte que ça a zéro influence sur leur business, et bien c'est l'hécatombe.

Pas besoin d'attendre le printemps 2019 pour vibrer devant la dernière saison de Game of Thrones...
Ça démarre maintenant dans le canton de Genève !

Thomas78 a écrit:

Pas besoin d'attendre le printemps 2019 pour vibrer devant la dernière saison de Game of Thrones...
Ça démarre maintenant dans le canton de Genève !

Night gathers and now my Swatch begins 

Il y a aussi le fait qu'il y a quelques décennies, les salons étaient les seuls endroits ou l'on pouvait voir les nouveautés. Avec le net tout a changé et on peut avoir plus d'information que n'importe ou ailleurs.
Et pas seulement la propagande de la marque ou des bloggeurs, il y a aussi de vraies revue de passionnés.

Entre ça et la communication vieillissante des salons qui n'ont pas su suivre le mouvement... pas étonnant qu'il y ait désaffection.

Allons nous vers des salons virtuels?

Manivel a écrit:

Il y a aussi le fait qu'il y a quelques décennies, les salons étaient les seuls endroits ou l'on pouvait voir les nouveautés. Avec le net tout a changé et on peut avoir plus d'information que n'importe ou ailleurs.
Et pas seulement la propagande de la marque ou des bloggeurs, il y a aussi de vraies revue de passionnés.

Entre ça et la communication vieillissante des salons qui n'ont pas su suivre le mouvement... pas étonnant qu'il y ait désaffection.

Allons nous vers des salons virtuels?

Tu as a mon avis raison.

Pour autant est ce la faute uniquement de Baselworld ou des exposants?

Comme je disais, quand Longines présente la legend diver 36 et la skindiver en Mars, ne communiquent quasi pas et qu'en boutique on te dit que les nouveautés seront disponibles en magasin au mieux en Decembre, tu te dis qu'effectivement, il n'était peut etre pas necessaire d'aller payer un corner présenter des choses qui n'existeront que 9 mois plus tard...

L'outil du salon n'était peut etre pas top top, mais si on ne sait pas se servir d'un outil, ce n'est pas que la faute de l'outil...

Je pense que c'est une mauvaise nouvelle pour l'industrie de la montre.
Les marques quittent un salon qui à terme devrait disparaître comme tous.
La mode a su préserver ces défilés, dans toutes les grandes capitales, on voit toujours les maisons de coutures, grandes ou petites, prestigieuses ou pas,  communiquer au travers de manifestations publiques, ils ont su renouveler ces évènements parce qu'ils en perçoivent l'importance vitale, dans un contexte ou effectivement la communication n'est plus celle d'il y a 30 ans. Ils ont adapté leurs évènements dans un monde différent.
Les marques horlogères à défaut de s'adapter sont appeler à connaître un déclin, la disparition programmée de ces manifestations est une très mauvaise nouvelle. Cet univers de la montre, cannibalisé par les grandes marques, très conformiste, semble sclérosé, pas de bon aloi pour l'avenir car ça sent la lassitude.

Pour moi, la mort annoncée de ces salons est prévisible et je dirais quasiment souhaitable de par la cible visée.

De une, ça coûte cher à l'exposant, oui, mais vous me direz on est dans la filière luxe. Donc pourquoi pas...

De deux, les marques ont en "cadeau" de nombreuses invitations à faire parvenir aux bons vendeurs, une sorte de gratification, ça c'est cool, car le bon vendeur préfèrerait une prime plutôt qu'un aller/retour en éco rien que pour lui (si encore on invitait sa petite famille en Suisse, avec le voyage, l'hotel et les repas pour lui, sa/son compagne et ses enfants...). Bref, à part celui qui est encore intéressé par ce genre d'attention, mouais (surtout quand on voit le niveau d'appréciation des montres par certains vendeurs, ils vendraient des appareils photos, ils seraient tout aussi passionné lol)

De trois, les montres mécaniques, qui dépassent vite les 7 K en prix de départ, s'adressent maintenant plus à une clientèle fortunée, ou tout au moins aisée, qu'à des passionnés.
Or, le passionné va "pouvoir" sortir 60 € pour essayer des modèles qu'il ne peut acheter, afin d'éviter d'aller déranger un AD plus ou moins ouvert, sauf que pour essayer sur ces grands salons, ça devient compliqué, c'est comme s'assoir dans une Ferrari dans un salon automobile...
Et le riche, bah il va pas sortir 60 € pour côtoyer la plèbe. Il va aller chez son AD habituel, il aura un siège confortable, une coupette pour l'accueillir, il s'évitera le discours pompeux et répétitif du personnel d'accueil (tonalité : "on est les meilleurs") et il économisera 60 €...

Bref, je n'ai pas eu de réponse à un de mes précédents posts sur ces salons (je ne sais plus si c'était basel ou sihh), quand au pourcentage d'entrées payantes par rapport au nombre de visiteurs.

jacno1977 a écrit:

Je pense que c'est une mauvaise nouvelle pour l'industrie de la montre.
Les marques quittent un salon qui à terme devrait disparaître comme tous.
La mode a su préserver ces défilés, dans toutes les grandes capitales, on voit toujours les maisons de coutures, grandes ou petites, prestigieuses ou pas,  communiquer au travers de manifestations publiques, ils ont su renouveler ces évènements parce qu'ils en perçoivent l'importance vitale, dans un contexte ou effectivement la communication n'est plus celle d'il y a ...

Pour assister à un défilé Dior ou Chanel, c'est combien l'entrée ? Une très grosse différence avec Baselworld... Faire payer un acheteur potentiel, totalement en opposition avec notre façon de penser.

C'est comme si quand tu entrais dans un magasin, on te faisait payer le conseil (même si dans certains domaines, comme la hifi, certains commerçants "vendent" un service (via une étude acoustique in situ par ex, déductible en cas d'achat, comme on paierait un devis de réparation finalement), comme ça si le client achète sur internet après, ils n'ont pas perdu leur temps).

Les passionnés, ils ne sont pas assez... et, en grande majorité, n'achèteront jamais une montre chez chacun des exposants... Bref peu de retours sur investissement des marques.

C'est quand même avant tout un salon professionnel dans lequel les marques rencontrent les détaillants, lesquels passent leurs commandes. Et il y a la presse à laquelle les montres sont présentées. Pour les particuliers, l'intérêt est bien moindre...