FORUMAMONTRES
AccueilAccueil  PortailPortail  RechercherRechercher  Dernières imagesDernières images  S'enregistrerS'enregistrer  Connexion  
| |
 

 Petite Histoire de la ZENITH Rainbow

Aller en bas 
+8
raph
chocala
titof70
Spock
Spiff
L.J.
MORPHEUS
ZEN
12 participants
AuteurMessage
ZEN
Rang: Administrateur
ZEN


Nombre de messages : 57505
Date d'inscription : 05/05/2005

rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow Empty
MessageSujet: Petite Histoire de la ZENITH Rainbow   rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow EmptyDim 7 Oct 2007 - 18:38

rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow EPRainbowbateau


C’est en 1993 que ZENITH présenta pour la première fois la Rainbow et en lança en fin d’année la commercialisation. La marque étoilée reprenait les recettes éprouvées avec son modèle dit « Deluca » du nom d’un distributeur Italien qui en avait commandité une réalisation adaptée à son propre marché et dont ZENITH avait généralisé la distribution.
Le modèle "étanche " préexistant datait d'avant l'arr^ret de la production du el Primero en 1975. Le cadran en était différent avec des index de forme rectangulaire au tritium, des aiguilles lances, des poussoirs classiques non protégés et la simple mention « Automatique » sur le cadran sans référence au El Primero.
Avec la Rainbow, ZENITH voulait tirer vers le haut sa collection en offrant un nouveau boitier sportif à son calibre prestigieux, boitier équipé d’un verre saphir, d’une lunette tachymétrique fixe ou tournante pour des modèles de plongée puis propres aux pratiques aéronautiques et susceptibles de bénéficier d’une étanchéité adaptée à tous les usages.
La boite n’abritait pas d’ailleurs que le El Primero mais aussi des calibres classiques dont à partir de 1995, le fameux Elite élu calibre de l’année par la presse spécialisée Allemande l’année de sa sortie en 1994.
Au-delà du boitier caractéristique ZENITH a offert a sa montre outre des bracelets cuir des bracelet acier dont le confort demeure une référence rarement égalée.

rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow Rainbowblancheface2


Le modèle démarre le nouvel Esprit de ZENITH pour repartir à la conquète du milieu de gamme de qualité. En 1993, les responsables de ZENITH sous la Direction de François Manfredini et Didier Leibundgut de l'époque sont convaincus que la montre mécanique va connaitre un nouvel essort et qu'il faut jouer la carte de la manufacture au travers de modèles misant sur la qualité. ZENITH sort donc de sa timidité et des modèles produits à coût limité comme pouvait l'être la DeLuca.
Avec la Rainbow, ZENITH soigne la finition, le choix du bracelet massif et confortable. Le choix de la boite se fait en cohérence avec celle des Chronomaster qui seront la version chic d'une collection totalement redessinée dès le catalogue 1994. L'objectif est de purger la collection des ses dessins de boites passées et de se placer en rupture totale avec les années quartz. L'opération n'est pas simple car à cette époque les détaillant ont de gros stocks de montres à quartz dont Zenith les a innondés pendant des années.
Tout le mondre retrousse les manches. Les détaillants jouent à fond le jeu du renouvellement, ZENITH leur offre des tarifs préférentiels dans son catalogue professionnel "Bonnes affaires" pour vider les stocks de montres à quartz.


La Rainbow immédiatement adoptée par le public et par la presse connait un vif succès notamment pour certains modèles plus particulièrement encore sur les marchés Nord-Américains ou Italiens. Tel fut par exemple, le cas du modèle de plongée acier et or à cadran bleu dont les rares modèles encore en stock ou d’occasion chez quelques revendeurs s’arrachent entre collectionneurs.

La présentation à la foire de Bâle en 1997 puis la production en Novembre de cette même année du modèle Fly-back après un appel d’offres lancé par l’armée Française en 1995 paracheva le succès de la collection Rainbow.
La montre remarquable par ses couleurs d’abord distribuée sur un bracelet acier puis sur cuir et enfin en version à cadran et lunette noire reçut l’adhésion rapidement des amateurs de calibres haut de gamme dans des montres faites pour résister aux sports extrèmes avant d’être prisée aujourd’hui, des collectionneurs qui la laissent rarement s’éterniser sur les présentoirs…

Les stocks sont importants, la régulation de la production est un peu un problème à l'éqoque et ce depuis la création de la marque.

ZENITH se refait une image et prépare dans l'ombre des "coups" médiatiques avec sa Rainbow Fly-back mais courant 1998, Paul Castella le propriétaire décide de céder ZENITH. Il se confie à François Manfredini et à certains collaborateurs de la marques. Les groupes du luxe sont en pleine moisson de firmes horlogères. LVMH s'est fait griller pour IWC et Jaeger LeCoultre. ZENITH n'a pas tenté Richemont qui au vu du prix, de l'outil de production et de son ancienneté a reculé. LVMH saisit l'affaire ...

Le groupe découvre l'horlogerie, la manufacture, et apporte ses équipes de Direction, Thierry Nataf arrivera un peu plus tard . L'analyse faite par LVMH débouche sur la conclusion qu'il faut pousser l'image vers le haut de gamme car le calibre est vendu sous sa vraie valeur comparativement aux autres marques. Par ailleurs, il faut investir rapidement pour un renouvellement complet de l'outil de production. Comme toujours dans ces cas là, chacun croit avoir la solution...

La Rainbow est considérée comme scotchant l'image de ZENITH vers le milieu de gamme, le modèle est arrêté car en outre, son dessin est analysé comme ayant vieilli. La fly-back passe à la trappe avec le modèle principal. La décision est subite et les stocks seront lachés sur tous les marchés pour donner de la trésorerie et rééquilibrer les stocks. On est en 2001.

Ventes privées, marchés asiatiques et américains sont indirectement ou directement inondés de montres qui sont discountées. Certains hurleront à l'erreur mais comment avancer avec 2 ans de stocks ?

La Rainbow reste au catalogue jusqu'en 2002 et sera affichée avec les augmentations de prix que ZENITH doit appliquer pour équilibrer sa situation financière. Le réseau de distribution est modifié, réduit pour éviter que des montres ne dorment en vitrine des mois et ne cassent l'image de la marque. Les revendeurs haut de gamme qui auparavant refusaient ZENITH car poas assez haut de gamme, se mettent à courir pour obtenir la distribution car c'est LVMH qui a pris les commandes.
Les petits détaillants qui avaient fait le tissus de la distribution sont abandonnés , le nombre de points de vente réduit, les marchés étrangers fouillés et cap est mis sur le haut de gamme ...

Ce sera le début d'une autre aventure...

_________________
Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).


Dernière édition par le Lun 8 Oct 2007 - 9:54, édité 2 fois
Revenir en haut Aller en bas
https://sites.google.com/site/hourconquest/
Invité
Invité




rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow Empty
MessageSujet: Re: Petite Histoire de la ZENITH Rainbow   rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow EmptyDim 7 Oct 2007 - 18:51

Merci pour l'article.
Revenir en haut Aller en bas
ZEN
Rang: Administrateur
ZEN


Nombre de messages : 57505
Date d'inscription : 05/05/2005

rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow Empty
MessageSujet: Re: Petite Histoire de la ZENITH Rainbow   rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow EmptyDim 7 Oct 2007 - 20:26

De rien, ça situe un peu les choses par rapport à un contexte...

_________________
Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).
Revenir en haut Aller en bas
https://sites.google.com/site/hourconquest/
Invité
Invité




rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow Empty
MessageSujet: Re: Petite Histoire de la ZENITH Rainbow   rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow EmptyDim 7 Oct 2007 - 21:14

Un récit intéressant qui remet les choses au point et les idées au clair.

Merci mon gars !

Å Very Happy
Revenir en haut Aller en bas
MORPHEUS
Pilier du forum
MORPHEUS


Nombre de messages : 1738
Age : 58
Localisation : Midi-Pyrénées
Date d'inscription : 18/06/2007

rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow Empty
MessageSujet: Re: Petite Histoire de la ZENITH Rainbow   rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow EmptyDim 7 Oct 2007 - 21:27

Impec Merci pour tous les Zenithophiles I love you I love you I love you
Revenir en haut Aller en bas
http://montres-russes.org/
ZEN
Rang: Administrateur
ZEN


Nombre de messages : 57505
Date d'inscription : 05/05/2005

rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow Empty
MessageSujet: Re: Petite Histoire de la ZENITH Rainbow   rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow EmptyLun 8 Oct 2007 - 7:44

Chinois

_________________
Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).
Revenir en haut Aller en bas
https://sites.google.com/site/hourconquest/
L.J.
Animateur
L.J.


Nombre de messages : 1199
Age : 60
Localisation : Caraibes
Date d'inscription : 23/07/2007

rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow Empty
MessageSujet: Re: Petite Histoire de la ZENITH Rainbow   rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow EmptyLun 8 Oct 2007 - 8:01

Sincerement, je n'avais pas du tout suivi les peripeties de la marque.
Interessant de savoir ce qui se passe réellement derriere le décor.

Merci Impec
Revenir en haut Aller en bas
Spiff
Membre référent
Spiff


Nombre de messages : 5074
Age : 52
Localisation : BE
Date d'inscription : 18/01/2007

rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow Empty
MessageSujet: Re: Petite Histoire de la ZENITH Rainbow   rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow EmptyLun 8 Oct 2007 - 8:25

Très interessant! Merci beaucoup
Revenir en haut Aller en bas
Spock
Permanent passionné
Spock


Nombre de messages : 2145
Age : 51
Localisation : Bresse
Date d'inscription : 15/07/2005

rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow Empty
MessageSujet: Re: Petite Histoire de la ZENITH Rainbow   rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow EmptyLun 8 Oct 2007 - 8:36

Merci pour ce remarquable petit historique ! thumleft

Cdlt
Revenir en haut Aller en bas
titof70
Passionné de référence
titof70


Nombre de messages : 3547
Age : 52
Localisation : Va savoir...
Date d'inscription : 22/01/2006

rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow Empty
MessageSujet: Re: Petite Histoire de la ZENITH Rainbow   rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow EmptyLun 8 Oct 2007 - 10:22

Merci Zen pour ces infos concernant une montre que j'aime beaucoup.
Aujourd'hui sur croco car je ne suis pas un très grand fana des bracelets en acier, même si celui de la Rainbow est d'une excellente qualité et très agréable à porter.

rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow HPIM1388
Revenir en haut Aller en bas
chocala
Animateur
chocala


Nombre de messages : 1155
Age : 66
Localisation : region parisienne
Date d'inscription : 25/04/2007

rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow Empty
MessageSujet: Re: Petite Histoire de la ZENITH Rainbow   rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow EmptyMar 9 Oct 2007 - 14:21

Zen,merci pour cette article trés instructif.Surtout que j'envisage d'acheter une rainbow flyback cadran noir .

D'ailleurs quelqu un pourait il me renseigner sur le prix habituellement demandé pour cette montre en bon etat general?

j'ai une proposition d'un vendeur à 2200 euros .Cela vous parait il correct?
Revenir en haut Aller en bas
raph
Animateur Chevronné
raph


Nombre de messages : 1432
Age : 42
Localisation : Rio de Janeiro
Date d'inscription : 17/04/2006

rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow Empty
MessageSujet: Re: Petite Histoire de la ZENITH Rainbow   rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow EmptyMar 9 Oct 2007 - 14:52

chocala a écrit:

j'ai une proposition d'un vendeur à 2200 euros .Cela vous parait il correct?

C'est l'ordre de prix. Après faut voir l'état et si elle est complète.
Revenir en haut Aller en bas
Hook
Membre Hyper actif
Hook


Nombre de messages : 619
Date d'inscription : 27/02/2006

rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow Empty
MessageSujet: Re: Petite Histoire de la ZENITH Rainbow   rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow EmptyMar 9 Oct 2007 - 15:07

Une remise en perspective très intéressante.
Merci.
Revenir en haut Aller en bas
Yvan
Animateur
Yvan


Nombre de messages : 1133
Age : 54
Localisation : Dans l'angle mort :-)
Date d'inscription : 16/10/2006

rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow Empty
MessageSujet: Re: Petite Histoire de la ZENITH Rainbow   rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow EmptyMar 9 Oct 2007 - 16:07

Merci beaucoup ZEN !! Impec bravohap

Chinois
Revenir en haut Aller en bas
https://www.automotivpress.fr/articles/horlogerie/
bellotte
Nouveau
bellotte


Nombre de messages : 20
Age : 48
Localisation : Watch Valley
Date d'inscription : 21/05/2009

rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow Empty
MessageSujet: Re: Petite Histoire de la ZENITH Rainbow   rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow EmptyLun 1 Fév 2010 - 9:08

Merci Zen, tes articles sont chaque fois un moment d'évasion dans le temps et dans l'histoire de Zenith.
A ce propos, dans l'article (sauf erreur) de la Rainbow Flyback, un livre sur Zenith était en préparation. Qu'en est-t'il?
Revenir en haut Aller en bas
BRxavier
Membre référent
BRxavier


Nombre de messages : 5635
Age : 47
Date d'inscription : 21/01/2010

rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow Empty
MessageSujet: Re: Petite Histoire de la ZENITH Rainbow   rainbow - Petite Histoire de la ZENITH Rainbow EmptyMer 3 Fév 2010 - 22:48

Encore du très intéressant !
Cependant liquider les stocks de Rainbow à bas prix et se repositionner vers une image haut de gamme c'était assez contradictoire ?
Revenir en haut Aller en bas
 
Petite Histoire de la ZENITH Rainbow
Revenir en haut 
Page 1 sur 1
 Sujets similaires
-
» ZENITH
» Histoire de la collection ZENITH Rainbow
» Arrivée d'une petite NOS Zénith Elite Rainbow
» Petite Histoire du Chronomaster ZENITH
» La petite histoire de la ZENITH Cairelli "Tipo CP 2"

Permission de ce forum:Vous ne pouvez pas répondre aux sujets dans ce forum
FORUMAMONTRES :: Forum général de discussions horlogères :: Les Grandes Heures de FAM-
Sauter vers: