Actu: Swatch passe au vert

Citation :

L'inventeur de la petite montre en plastique remplace tous les matériaux traditionnels de l'horlogerie par des matières biosourcées. Une révolution ?


À l'heure où toutes les entreprises se repeignent en bons petits soldats verts et durables, le géant de l'horlogerie, chantre de la montre en plastique, abordable et Swiss made depuis 1983, amorce un virage radical. Il inaugure ces jours-ci une collection fabriquée à partir de matériaux issus de ressources naturelles qui revisite le design emblématique des premières Swatch. « Une première dans un contexte de production en série », explique Bernardo Tribolet, vice-président marketing de la firme. Explications.

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https://www.lepoint.fr/montres/swatch-passe-au-vert-29-09-2020-2394063_2648.php

Je trouve assez curieuse l'expression "à partir de matériaux issus de ressources naturelles"... De quels type de "ressources" seraient issus les autres matériaux ? de ressources "surnaturelles" ?  🤪

Tout est issu de ressources "naturelles", même les matières radioactives ou le plus toxique des produits chimiques.  

J'ai acheté une de ces nouvelles Swatch, je ne vois pas vraiment de différence pour la matière. Je suis content de la mienne, elle est belle, le cadran est magnifique, un petit plaisir d'automne. La décision de Swatch d'utiliser des matériaux biosourcés est une excellente initiative, on ne peut qu'approuver.

dali a écrit:

Je trouve assez curieuse l'expression "à partir de matériaux issus de ressources naturelles"... De quels type de "ressources" seraient issus les autres matériaux ? de ressources "surnaturelles" ?  🤪

Tout est issu de ressources "naturelles", même les matières radioactives ou le plus toxique des produits chimiques.  

Effectivement ce n'est pas terrible comme expression. Matériau biosourcé (renouvelable) sans transformation (ou avec un minimum de transformation) est préférable. Le pétrole qui sert à fabriquer du plastique est aussi une ressource naturelle (tout comme les minerais de fer et de métaux pour fabriquer de l'acier).

Swatch prétend remplacer tous les matériaux de ces montres par des matériaux biosourcés. J'ai un peu de mal à croire à ce 100%, déjà ça ne doit pas concerner la pile et l'électronique ?

Citation :

Explications.

Ben non, rien n'est expliqué dans cet article, 100% langue de bois pipo marketing

D'après le communiqué de presse Swatch

https://www.swatchgroup.com/sites/default/files/media-files/swatch_amorce_un_virage_ecologique.pdf

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LA RÉÉDITION D’UN DESIGN ICONIQUE, AVEC UN COUP DE POUCE DE DAME NATURE

Swatch a toujours devancé les tendances – depuis sa création en 1983. L’enfant terrible de l’horlogerie suisse présente sa dernière innovation : une collection fabriquée à partir de matériaux issus de la nature.

C’est la première fois, dans un contexte de production en série, qu’un horloger remplace tous les matériaux traditionnels d’une montre par des matières biosourcées. Avec une collection qui revisite le design iconique des premiers modèles Swatch, la marque entame le prochain chapitre de son histoire : UN VIRAGE ÉCOLOGIQUE !

Innover, c’est la marque de fabrique de Swatch ! La collection « 1983 » n’y échappe pas avec deux nouveaux matériaux biosourcés extraits de graines de ricin. Tous les composants répondent bien entendu aux exigences de qualité Swiss Made, qui s’appliquent à l’ensemble des produits Swatch.
Pour conclure l’affaire, l’emballage redéfinit lui aussi de nouvelles normes. Fabriqué en mousse de papier, sa matière se compose d’un mélange innovant de fécule de pommes de terre et de tapioca. Ainsi, l’emballage qui résulte d’un processus de moulage par injection est entièrement biodégradable ; il est possible de le recycler avec les déchets de papier ou même de le composter chez soi.

À nouveau chapitre, nouveau design ! Inspirés par l’esprit qui imprègne Swatch depuis ses débuts, les six modèles de la collection « 1983 » offrent une réinterprétation des premières montres – tous avec une typographie créée sur mesure pour évoquer le nouveau siège de la marque. Une solide preuve que la révolution Swatch n’a jamais cessé !"

Vivement les prochaines collections en déchets recyclés multicolores, si cela peut donner envie aux écolos tout en faisant du bien à la planète pourquoi pas

A.Steele a écrit:

Ben non, rien n'est expliqué dans cet article, 100% langue de bois pipo marketing

+1, bien sur la vague actuelle...

Le plus écolo c'est celui qui passe sa vie avec la même montre sans pile  .

 Ok ..... j'aimerais avoir un tableau comparatif de la pollution généré entre les anciens matériaux et les nouveaux car là c'est juste de la pub à l'intention de ceux qui ne voient pas plus loin que le bout de leur nez  .

Avec de tels avis c'est sûr que ça va donner envie aux entreprises de s'améliorer...

Ce n'est sûrement pas parfait, mais merci à Swatch d'initier le mouvement. Un pas après l'autre, c'est mieux que rien. N'en déplaise aux partisans de l'immobilisme.

Le soucis n'est pas de rester immobile mais de rester honnête sur la réelle amélioration ...

C'est certain, 
En cette période "écologique", je pense que beaucoup mélangent tout.

Ce qui permet à un grand nombre d'industriels de communiquer dans le bon sens du vent.

La démarche de Swatch rentre dans une vraie politique "écologique" de la marque. Nul ne peut nier l'intérêt d'utiliser des matériaux biosourcés, en tout cas les écologistes encouragent cette orientation industrielle.
Par ailleurs, Swatch, leur usine ultra moderne de Boncourt produit une part non négligeable de l'électricité dont elle a besoin, à partir du solaire, c'est vertueux et ce n'est pas du marketing à deux balles vu que Swatch ne communique pas sur ça, c'est du concret.
C'est une marque plutôt discrète sur leurs efforts dans ce sens.

Quand on voit qu’il y a encore des gens pour pointer du doigt « les écolos », « les bobos », etc., on se dit que c’est pas gagné et que nos enfants vont avoir une tâche colossale pour infléchir la pente incroyablement dangereuse dans laquelle se précipite notre environnement.

Swatch fait du greenwashing, certes, mais ça reste un progrès en comparaison des pratiques industrielles du XXe siècle. Quand chacun à son échelle tentera de vivre, produire et consommer de manière responsable et soutenable, on aura déjà fait un grand pas.

Et on arrêtera des prendre des lanceurs d’alerte pour des hurluberlus qui empêchent l’économie de tourner rond. Pas besoin d’avoir fait 15 ans d’études pour se rendre compte que, factuellement, ça tourne pas rond.

green washing...

Swatch a pris une belle initiative. Les critiques systématiques de toute innovation n'ont aucun sens. Evidemment qu'une entreprise est là pour gagner de l'argent, c'est le fondement même de l'économie. Je trouve cette initiative bien vue et on ne peut que les encourager.

Swatch utilise de gros volumes de matière plastique et ce tournant est une prise de conscience avec des actes positifs pour passer à la suite. Bravo !

Personnellement, j'apprécie la démarche. Le plastique, ce n'est plus fantastique en ce moment et je pense que Swatch a dû passer pas mal de temps à chercher les bons matériaux. C'est facile de faire 3 bracelets de montre en peau de banane recyclée. En faire plusieurs centaines de millier avec la même qualité l'est un peu moins.

Par contre, je trouve leur choix de mots assez maladroit. Ca veut dire quoi un matériau "biosourcé"? naturel? recyclable? biodégradable? empreinte écologique nulle? Comme l'ont remarqué d'autres personnes, le pétrole est une matière naturelle... C'est dommage car en évitant de donner trop de détails, Swatch se tire une balle dans le pied.

EDIT: en cherchant un peu, on tombe sur le Nylon 11, bioplastique d'origine agricole (produit à partir d'huile de ricin) mais non-biodégradable:https://fr.wikipedia.org/wiki/Polyamide_11. Je ne sais pas si c'est le plastique utilisé par Swatch mais ça s'en rapproche en tout cas. Fait marrant: la plante utilisée (le ricin) permet également de fabriquer la ricine, un des poisons naturels les plus dangereux. Evitez de lécher vos montres!

Bien entendu que la démarche est louable mais on peut aussi garder un esprit critique et ne pas forcément s'extasier sur les effets de com' bien dans l'air du temps. Et tant qu'à y être, on les entend moins sur le bilan carbone de la sous-traitance asiatique, ça aussi c'est un vrai sujet, non? 

Et d'autres marques font aussi des gestes sans forcément le crier sur les toit: privilégier les circuits courts, refus de peaux animales exotiques, refus d'emploi de métaux précieux à l'origine douteuse, etc, etc...

Sur les efforts des autres maisons oui et non ... Le refus des peaux exotiques, si les douanes de la plupart des pays ne lacéraient pas les bracelets avec des peaux interdites, on y serait encore.

Sur les métaux précieux, il n'y a hélas aucune traçabilité fiable et sans les scandales passés, qui aurait bougé ?

Sur les circuits courts ... La Chine s'est rapprochée.

L'exemple de Baume est hallucinant.

L'effort de Swatch est réel, il porte sur un matériau essentiel et systématise une innovation. Evidemment, il faut être vigilant et attentif au bulshitt mais il faut aussi reconnaitre les vraies implications industrielles.

dali a écrit:

Tout est issu de ressources "naturelles", même les matières radioactives ou le plus toxique des produits chimiques.  

+1
Je fais souvent cette même remarque pour les packaging alimentaire ou cosmétique.

L’argument selon lequel il vaut mieux ne rien faire car ce n’est pas suffisamment écolo ne tient pas.

C’est récurrent chez ceux qui n’aiment pas entendre parler d’économie durable. « Les voitures électriques sont polluantes car il y a des métaux rares, etc ; il vaut donc mieux rester sur le moteur thermique, tout ça, c’est du mensonge commercial » ; « les montres écologiques ne le sont pas car il y a des batteries, c’était mieux avant », etc.

Certes, il y a peut-être un discours écolo mensonger, mais quelle publicité n’est pas un peu mensongère ?

En attendant, il y a une volonté de limiter l’utilisation du plastique, notamment, dans la fabrication des montres, je ne vois pas où est le problème. La question n’est pas de sauver la planète, qui nous survivra, sans aucun doute ; le problème est juste d’éviter de contaminer toute la chaîne alimentaire car nous ne dépendons pas uniquement des rayons solaires, et ne synthétisons pas vraiment bien les polymères comme le plastique.

Bref, c’est peine perdue, comme souvent, sur ce genre de sujet, car nous sommes trop court-termistes et attachés à un certain confort. Des prévisions à 30, 50 ou 80 ans ne nous parlent pas...

La commerciale de Swatch vient justement de passer me voir aujourd'hui, je lui ai demandé des détails.

Les bracelets sont constitués à 60% de ricin (le reste de silicone) et boitier et boucle à 40%

L'emballage compostable, c'est déjà un gros progrès. Je n'ai pas acheté de Swatch depuis quelques années mais je crois me souvenir qu'il y avait plus de matière dans la boîte que dans la montre elle même.