[INfO] Pequignet accélère

Source CFNews


Pequignet accélère
L'horlogerie jurassienne aux 3 M€ de chiffre d'affaires accueille à hauteur de 80 % de son capital la holding familiale Surys, laquelle veut créer un groupe dédié aux maisons d'excellence tricolores.


 
 







Péquignet

Créée en 1973, l'horlogerie Pequignet a changé de mains à de nombreuses reprises. Cédée en 2004, en 2013, puis liquidée en 2017, l'entreprise jurassienne de fabrication de bijoux et montres entre cette fois dans le giron d'Enowe, family office d'Hugues Souparis (fondateur de Surys). Non-intermédié à la vente, le dossier a été porté à la connaissance de l'entrepreneur par le biais de l'un de ses conseillers stratégiques, alors que des réflexions commençaient à émerger du côté de la cible. « Les dirigeants-actionnaires n'étaient pas vendeurs. Toutefois, ils se demandaient comment accélérer la croissance de l'entreprise et l'un d'entre eux préparait son départ à la retraite », explique Hugues Souparis. L'opération permet à Enowe - qui dispose d'une enveloppe de 150 M€ (lire ci-dessous) - de détenir 80 % du capital de Pequignet, aux côtés de trois cadres qui détenaient l'entreprise depuis 2017 : Dani Royer, Aymeric Vernhol et Antoine Commissione. Tous accompagneront la reprise, tandis que Bernard Espinas fera valoir ses droits à la retraite d'ici deux ans. 

Repositionner la marque

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Hugues Souparis, Enowe

Depuis son atelier de Morteau, dans le Jura, berceau historique de l'horlogerie, Pequignet apparait comme l'une des dernières manufactures horlogères françaises indépendantes maîtrisant ses créations et la fabrication de ses montres. L'entreprise a notamment conçu son propre mouvement automatique, le Calibre Royal, source de nombreux capex depuis 2004 et de ses divers changements de propriétaires. Aujourd'hui stabilisée et ayant renoué avec la rentabilité, l'entreprise de 20 collaborateurs a généré cette année 3 M€ de chiffre d'affaires, en hausse de 40 % sur un an. De nouvelles bases qui lui permettent désormais de travailler sur son identité, tout en bénéficiant des soutiens opérationnels d'Enowe, qui réalise son premier investissement dans les maisons d'excellence en vue de constituer une plateforme dédiée aux marques françaises haut de gamme. « La marque est aujourd'hui très éclectique. Nous allons donc opérer un recentrage marketing, tout en structurant ses fonctions Support », projette Hugues Souparis. Le site internet, qui pèse 2 % des revenus (contre 15 % pour les marques de luxe) sera également un axe de développement, de même que l'export, qui représente 10 % du chiffre d'affaires contre 90 % pour les maisons suisses. Des travaux qui devraient être menés tout au long de l'année à venir pour renouer, dès 2023, « avec une croissance forte ».

En espérant que c'est une bonne nouvelle pour l'entreprise, je leur souhaite de bien poursuivre leur développement !

Il est temps, parce qu'accélérer quand on roule à 10 km/heure, ça veut pas dire qu'on rattrape le retard!

C'est une belle maison, ils font de supers montres mais il est quand même temps qu'ils se bougent un peu le derrière.

Le Jules a écrit:

 « La marque est aujourd'hui très éclectique. Nous allons donc opérer un recentrage marketing, tout en structurant ses fonctions Support », projette Hugues Souparis. Le site internet, qui pèse 2 % des revenus (contre 15 % pour les marques de luxe) sera également un axe de développement, de même que l'export, qui représente 10 % du chiffre d'affaires contre 90 % pour les maisons suisses. Des travaux qui devraient être menés tout au long de l'année à venir pour renouer, dès 2023, « avec une croissance forte ».

On verra bien ce que cela va donner? Mais si c'est ce que voulaient les dirigeants de Pequignet, alors tant mieux. Ils méritent les moyens de développer leur magnifique maison! 

Et il est en effet temps que cela bouge, enfin, car c'est triste d'avoir de tels fleurons qui restent désespérément confidentiels.

La qualité des produits est là... Personne (ou presque) ne le conteste.

Il est à mon avis plus simple de progresser dans le "faire savoir" que dans le "savoir-faire"... Gageons donc que cela soit une excellente nouvelle !

Je ne sais pas trop quoi penser de ce communiqué qui est plus à destination des investisseurs à mon avis.
Repositionner la marque peut vouloir dire une chose et son contraire : monter en gamme avec des déclinaisons audacieuses du CR ou bien faire des marges confortables en emboîtant...

J'ai hâte de voir les évolutions de ce sujet ! 
Déjà le fond qui souhaite investir dans l'excellence à la française, sur le papier ça me plait, maintenant je veux voir comment ils vont implémenter ça
Le fait que la société garde ses dirigeants est plutot bon signe, ça peut vouloir dire qu'il s'agit d'un renfort et coup de boost dans une direction pas complètement orthogonale à ce qui est en place.

Affaire à suivre donc, mais je suis plutot enthousiaste à la lecture de ce billet

À suivre donc. Un peu surpris quand même.

En lisant un compte rendu similaire sur :

https://www.montres-de-luxe.com/Pequignet-s-appuie-sur-Enowe-pour-accelerer-sa-croissance_a17200.amp.html

Je retiens ce passage « Ces maisons bénéficient de l’expérience opérationnelle et d’un réseau de partenaires de confiance et de services mutualisés (e-commerce, export, design, marketing, finance, industrialisation, etc.). »


J’imagine que cela bénéficiera donc à Pequignet! Il y a plusieurs exemples dans la parenthèse ci-dessus ou on peut en effet  observer que la marque à des progrès à faire! En même temps vu la taille d’entreprise de Pequignet, je trouve qu’ils s’en sortent bien, mais il y a tous de même de quoi faire…

Après si ça peut les aider à sortir un calibre royal avec une taille de 39/40 mm, plus adapté aux dimensions d’une montre de la catégorie élégante, aujourd’hui leurs CR font plutôt la taille de chronos ou de plongeuses… je ne serais pas contre en reprendre une à nouveau!

Encore un article.

https://www.lesechos.fr/pme-regions/bourgogne-franche-comte/rachete-lhorloger-pequignet-lance-son-mouvement-francais-1373811

Avis très très extérieur, donc potentiellement également très très faux : Pequignet s'épuisait depuis 2017. 
Les salariés qui ont repris l'entreprise ont réussi à la fois à la sauver (et à sauver des emplois) et à continuer l'aventure industrielle en sortant de nouveaux modèles, mais tout cela se faisait dans une extrême confidentialité. Impact nul de la communication Internet, représentation discrète auprès de revendeurs fidèles mais pas forcément enclins à développer la mise en rayon (ici à Caen, cela m'a été très clairement signifié)... Les dirigeants allaient se cramer si rien n'était fait. Donc oui, c'est une bonne nouvelle. 

Maintenant, il ne faut juste pas que ça fasse une "Vulcain".

J'espère pour eux que de nouveaux marchés seront développés. Leurs absences dans les pays les plus porteurs sont un gros handicap, par exemple je ne comprends pas qu'il n'y a pas plus de com/tests pour le marché américain, avec la mise en place d'une e-boutique de la marque ne serait-ce que pour ce vaste pays. Il y a pourtant du potentiel!

Bonne chance à eux.