Quand la crise conduit au quartz de manufacture ( Billet )

On le croyait banni des cercles de la haute horlogerie, on pensait que plus personne ne se livrerait à relancer le quartz, on était certain que la Swatch faisait du quartz un produit qui ne pouvait en aucun cas sortir du coeur d'une manufacture et voilà que les montres de dames sont trop épaisses avec des calibres mécaniques.

Les dames fines veulent du plat, de l'extraplat et du coup on se prépare à voir ces prochains jours des annonces fracassantes de retour de montres à quartz dans les plats horlogers.

Les montres d'hommes seront au moins au début épargnées de l'infamie vibrante mais qui sait, à terme s'il ne faudra pas avec la crise cibler une clientèle qui ne comprendrait pas que les montres mécaniques baissent de prix dans les vitrines.

Le problème au delà de l'épaisseur est bien entendu de couvrir des parts de marchés que la concurrence se répartit avaec des collections qui placent les produits entre 2000 et 4000 euros. Ceux qui ont placé les montres de dames à 8 ou 9000 euros, ont oublié qu'à ce prix, ces dames achètent 2 Rolex, 3 Channel ou 2 Chaumet ou 2 Cartier et que pour une dame, ces marques sont des références...

Il fallait être bien courageux ou inconscient pour se convaincre que les dames allaient sortir de ce cercle restreint et se livrer à des achats de montres au même prix que celles de leurs chers et tendres époux. Non, les dames regardent d'abord la marque, puis le prix et enfin l'esthétique de la montre à moins qu'elles ne commencent par l'esthétique ... Ce qui est certain est que le prix est toujours un critére et se lit toujours par référence à une autre marque .

Pour se replacer dans la valeur accordée par les dames à cette chose qui donnera l'heure à leurs délicats poignets, les dames vont donc passer au quartz et les catalogues vont retrouver ces technologies qu'on croyait réservées au passé et aux produits communs. C'est en tout les cas ainsi que les présidents de marques , pardon de grandes manufactures avaient justifié le retrait du quartz des catalogues. Il leur suffit maintenant de justifier l'inverse pour réintroduire les modules dans les montres. On parlera bien sur non pas de vulgaire quartz mais de "Calibres à quartz de manufacture" .... La différence est dans la noblesse à défaut d'être prévue dans les investissements de conception.

La crise aura finalement du bon, les dames seront à l'heure !

ZEN a écrit:

les dames vont donc passer au quartz

Es-tu sérieux Zen? Les dames portent déjà presque exclusivement du quartz! Le trés trés faible pourcentage de femmes sur ce forum en est la démonstration (à notre grand dam à tous!).

D'ailleurs, le quartz n'a pas totalement disparu des catalogues des marques prestigieuses. On en trouve chez Jaeger notamment (loin de moi l'idée de leur jeter la pierre, seulement, ce sont les seuls qui me sont venus à l'esprit). Et que dire de Cartier, Chaumet...

Et bien cette "crise" est peut être un mal nécessaire. Le prix marché de certaine marque me semble assez exagéré, le prix du metal utilisé ou meme la dificulté d'usinage ne justifiant pas tout.

Ce phénomène fut observé sur le marché automobile (de luxe, un écart d'une dizaine de % facturé 40 à 60%) et il n'est pas totalement mauvais de le voir arriver dans le monde horloger.

Rappel: un lingot d'or (1kg) coute 18000 Euro moyenne du mois d'aout

Chez Patek, les montres pour femmes des collections Twenty-Four, Gondolo et Aquanaut sont toutes à quartz à une exception près à chaque fois. Seules les Calatrava et les montres compliquées sont entièrement mécaniques.

Je crois que le quartz restera confiné aux collections dames ou à certains modèles hommes où il a toujours été présent (Breitling p.e.) Et je doute de l'introduction de complication supplémentaires sur des calibres à pile. En effet, le "délire" du tout manufacture est tellement avancé et l'industrie y a tellement cru, qu'il va être difficile de faire marche arrière et de (re)proposer des montres hommes ou compliquées à quartz. Cette technologie est connue, largement diffusée, vulgarisée, et n'a plus l'attrait de la nouveauté et de la modernité qu'elle représentait dans les années 70/80 où le mécanique était forcément daté, passéiste. Aujourd'hui, il en va autrement : les marques ont largement communiqué sur la noblesse et la tradition du mouvement mécanique, mais aussi sur la technologie avancée qu'il implique (outil de production) et sa modernité intrinsèque (nouveaux échappements, nouveaux matériaux, absence de lubrification et autres inventions comme le ring lock de Rolex). Même si la crise actuelle met à mal cet élan, je me demande quel intérêt aurait les marques à se contredire et relancer le quartz dans les collections dont elles l'ont chassé, et sur base de quel argumentaire.

Nicolas

Code NK a écrit:

Rappel: un lingot d'or (1kg) coute 18000 Euro moyenne du mois d'aout

19 490,00 € le 26-09-08.

Tiens, tu pourras suivre au quotidien :

http://www.cdt.fr/cotation-or-quotidien.html?gclid=CKun7NmXl5ECFSEmEgodfSOyQg

De rien.

Oui, j'avais vu les 19500 mais j'évite de trop regarder ce genre de chose.

Ma grand tante aura donc toujours raison "l'or c'est sur et ça monte"

Et en effet, les collections or et caillasses de nos bonnes amies sont souvent quartz-pilées.

Quand on a déjà bien des problèmes à se décider entre le vernis, la coiffure, les fringues, les pompes, le sac, le manteau, les bijoux et la montre...

Si en plus, il faut la mettre à l'heure, elle ne seront jamais à l'heure. Déjà que...

Å

Les dames et demoiselles du forum sont évidemment hors périmètre de cet ignoble descriptif uniquement dicté par 20 ans de mariage heureux.

Code NK a écrit:

Oui, j'avais vu les 19500 mais j'évite de trop regarder ce genre de chose.

Ma grand tante aura donc toujours raison "l'or c'est sur et ça monte"

La tomate aussi elle monte...

L'or a l'avantage de se porter autour du cou ou du poignet.

Å

Mnementh a écrit:

La tomate aussi elle monte...

Oui mais impossible de spéculer de trop sinon bonjour les camions de fruit-legumes le lendemain à 6h du mat.