Swatch contre-attaque en Chine

Une info que l'un d'entre vous que je remercie a repéré ...

Citation :

Swatch contre-attaque en Chine


HORLOGERIE. Endura produira sous licence des montres bas de gamme.

Michel Jeannot
Vendredi 27 janvier 2006
Rubrique: Economie

Nick Hayek l'avait annoncé il y a peu (LT du 22.10.05): le premier groupe horloger mondial va produire sous licence des montres bas de gamme en Chine. La confirmation vient de tomber puisque la société Endura ( Swatch Group), basée à Bienne, annonce avoir signé un contrat de licence avec la marque espagnole Mango, active au niveau international dans l'industrie du vêtement.

Jusqu'ici spécialisée dans le «private label» (production de montres pour d'autres marques qui les commercialisaient elles-mêmes), la société biennoise Endura entend désormais renforcer son activité dans la production de montres sous licence.

Cette décision vise à occuper un créneau que dominent Américains et Asiatiques: la montre mode bas de gamme. Ce premier accord avec Mango devrait être suivi d'autres contrats de licence avec des marques de renommée internationale. Le nom de Timberland est régulièrement évoqué. Nick Hayek précise au Temps les modalités de cette production sous licence et le pourquoi de cet accord:

Expérimenté dans le private label «Made in China» ou «Made in Japan», le management d'Endura a demandé à pouvoir se lancer dans la production de montres sous licence. Cette opportunité n'empêchera pas Endura de continuer à travailler dans les mêmes conditions que jusqu'à présent, à savoir produire des montres suisses ou asiatiques selon les souhaits du client.

Reste qu'Endura s'attaque aujourd'hui à ce segment de la montre mode qui se caractérise par une qualité largement inférieure au «Swiss Made».


«De nouvelles perspectives»


Nick Hayek défend son idée du «Made in China».


Michel Jeannot
Vendredi 27 janvier 2006
Rubrique: Economie

Le Temps: Dans le cas de Mango, les montres seront-elles produites en Chine?

Nick Hayek: Oui, car tel est le souhait du client type correspondant à cette gamme.

- Ces nouvelles activités sont-elles essentielles au développement du groupe?

- Certainement pas. Pour Endura, il s'agit plus de s'adapter au marché qui a vu le licensing remplacer le private label. Et Endura a pour elle son expérience du «Made in Asia». Mais il faut relativiser: à elles seules, nos marques Swatch, cK et Tissot - toutes trois «Swiss Made» - produisent plus de 20 millions de pièces par an. Or une marque «fashion» vend dans le meilleur des cas 3 à 4 millions d'unités par an. Et il lui faut pour cela de 5000 à 10000 points de vente de plus qu'une marque traditionnelle.

Cela se traduit immédiatement par des ventes importantes aux points de vente, mais les montres ne sortent pas nécessairement rapidement des magasins. C'est souvent de la vision à court terme.

Notre expérience de la distribution et notre vision à long terme expliquent sans doute pourquoi de nombreuses marques de renom ont essayé de collaborer avec nous. Elles savent aussi quelle importance nous accordons à la marque.

- Cette manœuvre a aussi pour but de protéger les marques bas de gamme, mais «Swiss Made», du groupe...

- Il s'agit plutôt de donner de nouvelles perspectives à Endura. Mais il est certain qu'un travail bien fait dans ce marché de la mode n'est pas mauvais pour nous, quand bien même il ne représentera qu'une infime partie du chiffre d'affaires total du Swatch Group. Cette activité ne changera toutefois en rien notre stratégie et la poursuite de notre engagement dans le bas de gamme «Swiss Made», lequel continue à présenter des avantages évidents pour le consommateur.

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ZEN a écrit:

Cette décision vise à occuper un créneau que dominent Américains et Asiatiques: la montre mode bas de gamme. Ce premier accord avec Mango devrait être suivi d'autres contrats de licence avec des marques de renommée internationale. Le nom de Timberland est régulièrement évoqué.

Doivent être contents les gens qui achètent 1000 balles des pompes Timberland fabriquées au Vietnam... mode bas de gamme, ça vous place un homme...

Alain

Swatch s'accroche de plus en plus sur le bas et le haut de gamme et le milieu de gamme qui sont les plus rentables. Le marché est énorme et il y a une guerre de rapidité pour tenir sa place...

C'est à suivre .

Marrant aussi cette logique du "bas de gamme Suisse" . Pas sûr que tous les consommateurs s'y retrouvent aussi facilement car la tendance est d'assimiler le "Swiss made" exclusivement à la qualité...

La Chine va probablement absorber dans les années à venir la plus grosse partie de la production horlogère. Swatch prend les devants mais d'autres sont aussi sur les rangs.

Cela est déjà fort engagé: les suisses ont abandonné l'entrée de gamme (pour moi des marques comme Tissot n'en font plus partie)...
Je pense que l'horlogerie va connaître la même évolution que pas mal d'autres secteurs: disparition du milieu de gamme au profit soit du bas de gamme, soit du haut/très haut de gamme.

ZEN a écrit:

Marrant aussi cette logique du "bas de gamme Suisse" . Pas sûr que tous les consommateurs s'y retrouvent aussi facilement car la tendance est d'assimiler le "Swiss made" exclusivement à la qualité...

Effectivement, il me semble qu'à terme on ne comprendra plus très bien la différence entre le Swiss Made bas de gamme fait en chine et le non Swiss Made bas de gamme fait en Chine...

Le fait que Swatch Group s'embarque clairement sur cette voie démontre que les nouveaux venus, contrairement à ce qu'affirme Nick Hayek, font de l'ombre aux marques suisses actives dans cette gamme. Et qu'il fallait agir avant qu'ils ne prennent trop de puissance. Manoeuvre sans doute intelligente, car mieux vaut prévenir que guérir

Bonjour Woody,

il reste à être certain qu'il ne soit pas déjà trop tard car la guerre des parts de marchés en Chine est déjà très très avancée...

Zen,
Absolument d'accord, mais Swatch Group a probablement la puissance et les contacts nécessaires à attirer quelques grands noms de la mode dans son escarcelle

C'est fort possible mais les marques de mode qui font dans la montres font des coups plus ou moins heureux et durables. Ne faut-il pas craindre que Swatch group ne continue à oublier Swatch ?

aujourd'hui , la bonne vieille Swatch semble en perte de vitesse. Faute d'imagination, Swatch ressort des modèles qui ont trois ou quatre ans. Festina et Seiko pendant ce temps prennent des parts de marchés...

Le bas de gamme dans les montres de marques de mode va troubler le jeu... Jusqu'à présent tout le monde croyait les Swatch faites en Suisse, demain on verra des "Concept Swiss" made in China avec les mêmes mouvements et à moitié prix... Swatch Group veut-il se débarrasser de Swatch ????

C'est bien parti !