La fracture horlogère ...

On connaisait la fracture sociale et voici sans nul doute la fracture horlogère qui nous attend. Les collections nouvelles connaissent une sérieuse montée des prix. Matériaux sophistiqués, aciers de hautes technologie, mouvements de manufacture expliquent entre autres qu'une montre d'aujour'hui va couter plus cher qu'une montre d'hier.

Les marques investissent et si on veut sortir des calibres identiques partout avec des marques qui ne font que de l'emboitage, la facture va s'en ressentir.

Baselword, le SIHH ont permis de découvrir comme cela ne fut pas le cas depuis longtemps de vraies nouveautés et en particulier de vrais calibres de manufcature. Du coup, les marques vont rechercher des personnels qualifiés et cela à tous les niveaux, car ce n'est plus seulement une montre qu'il va falloir vendre mais aussi une reconnaissance technologique.

Dans tout cela , l'amateur sourit car enfin, lui qui accusait les marques de ne pas créer assez et de ne s'intéresser qu'au design va devoir reconnaitre que l'innovation est là. Mais car il y a toujours un mais, le prix à payer est élevé.

Le ticket d'entrée dans une collection ne cesse de monter et les vintages seront très vite le seul refuge des amateurs aux revenus moyens. Leur valeur va donc aussi évoluer et sans nul doute la fracture horlogère risque fort d'atteindre les amateurs.

Oui, bien sûr.

Et si les marques décident de ne pas suivre les amateurs sur l'entretien et la dispo des pièces pour les anciennes... il y aura de l'écrémage dans les collections. A quand les Rolex anciennes au poids ?

Å

Intéressant sujet sans optimisme et avec réalisme.

La fracture a déjà eu lieu me semble-t-il . Il est vrai que les nouveautés et leur prix vont accroitre celle-ci. Mais c'est vrai à tous les niveaux.
Il reste à déterminer si les amateurs ne vont pas se détourner complètement du marché du neuf. Le milieu de gamme s'appauvrit de plus en plus au profit des deux extrèmes.

Je crois qu'il devrait y avoir une bataille autour de la légitimité qu'ont les marques à facturer si cher leur production.
Il est possible que les clients se fatiguent de cette avalanche de nouveautés, lesquelles se réclament toutes soit d'un passé "prestigieux", soit d'association avec tel ou tel symbole de mécanique rapide (aka virile...).
Une question se pose: pourquoi devrions-nous payer si cher des calibres "de manufacture", alors que toutes ces marques les manufacturaient il y a quarante ans de façon toute naturelle et sans surcoût ?

N'était-ce point la base du métier ? et qu'y a-t'il de si extraordinaire à fabriquer soi-même son propre moteur ? Je sens qu'on va vivre des moments intéressants quand certains investissements fort coûteux en outils de production de calibre vont tourner à vide...

Å

Je suis d'accord sur la surprise que ces coûts induisent mais il y a 30 ou 40 ans, il ne fallait pas le matériel d'aujourd'hui pour faire aboutir un projet....

Maintenant , y avons nous gagné en précision ? Pas sur...

ZEN a écrit:

Je suis d'accord sur la surprise que ces coûts induisent mais il y a 30 ou 40 ans, il ne fallait pas le matériel d'aujourd'hui pour faire aboutir un projet....

Maintenant , y avons nous gagné en précision ? Pas sur...

Si on n'avait pas cassé les outils de production, on n'aurait pas besoin de sortir de leur paisible retraite les techniciens compétents... à prix d'or...

La logique économique de la profitabilité immédiate se paie un jour... par le client. Mais, combien de clients par calibre et/ou par modèle ? la question est là... le prix en sera la cause et la conséquence.

Å

C'est vrai qu'on voit surtout des séries limitées à 50, 10 ou 1000 exemplaires et peu de productions de masse pour le moment.

Bonsoir

Tout ce que je peux observer c'est que beaucoup de nouveautés sont totalement hors de portée de l'amateur sans trop de budget. Il reste les vintages mais les coûts de réparation deviennent profibitifs pour les marques où le retour SAV s'impose.

Donc je prends énormement de plaisir à lire ce forum et à voir ces nouveautés qui resteront des images sur mon disque dur.

mnementh a écrit:

Si on n'avait pas cassé les outils de production, on n'aurait pas besoin de sortir de leur paisible retraite les techniciens compétents... à prix d'or...
Å

C'est vrai cette histoire?
J'ai déjà entendu que lorsque la crise horlogère fin '70 était à son paroxysme, on a jeté le personnel compétent et les machines-outil correspondantes pour produire du quartz..

ZEN a écrit:

Je suis d'accord sur la surprise que ces coûts induisent mais il y a 30 ou 40 ans, il ne fallait pas le matériel d'aujourd'hui pour faire aboutir un projet....

Maintenant , y avons nous gagné en précision ? Pas sur...

Oui , bien sur , mais le problème aujourd'hui , n'est pas de mettre au point un calibre de qualité à un prix moyen pour la classe moyenne .
A présent pour survivre il faut le vendre avec une grosse rentabilité !

Soit :

1er hypothèse (produit guère interressant pour notre soif de perfection et de beauté mécanique ) : un calibre de très grande diffusion , achetable par le quidam moyen . Peu de marge commerciale , mais un gros volume de vente pour compenser cette faible marge .

2ème hypothèse (produit de belle facture style OMEGA (tout à fait par hasard ... ) :des mouvements , il y a une quarantaine d'années qui se vendaient au commun des mortels (avec quelques économie quand meme!) ,pour sa fiabilité de précision de marche et sa qualité de fabrication . La quantité de production était bonne , les marges aussi .
Le quartz arrive , la précision des montres est devenue une banalité .
Aujourd'hui les marques du genre Omega n'ont qu'une solution pour survivre , augmenter les prix de vente pour compenser la baisse de production !
Mais , comment les vendre ? Investir à fond dans l'image de marque : Flashback sur les auréoles du passé , sponsoring d'évenements prestigieux , Pub Jet-Set , etc ...

3ème hypothèse (produit d'avant garde réservé à l'élite ) :Des mouvements qui tuent . Finitions hors normes , prouesses technologiques , complications à gogo , matériaux high-tech , etc...
Très peu de produits vendus , une marge collossale pour amortir les cout de mise au point et de main d'oeuvre triée sur le volet .

Faut pas réver , sortir à présent un calibre de manufacture de grande qualité a un prix moyen , c'est impossible !
Ou peut-etre , dans un futur proche , en Chine ...