Dites-moi quelle est votre montre…

Citation :

Il y a désormais deux Noël par an pour les horlogers. En plus du rituel des cadeaux de fin d'année, les deux mois précédant les grandes vacances sont une période où les Français achètent de plus en plus de nouvelles montres, alors que les horaires de classe des enfants et les impératifs professionnels s'apprêtent pourtant à être mis entre parenthèses. «Avant l'été, les montres avec un très gros cadran ont du succès, note Jean-Louis Maier, propriétaire de la boutique Maier Haute Horlogerie à Lyon. Cinquante millimètres de diamètre, ce n'est pas très pratique, mais, parmi le flot de vacanciers, tous en maillot de bain sur la plage, il faut bien se distinguer.» Marqueur social, la montre joue aussi plus que jamais des tendances. Du coup, l'offre se multiplie, suscite le désir et tire aujourd'hui toute la consommation vers le haut.
En 2005, dans l'Hexagone, les ventes (12,8 millions d'unités pour un chiffre d'affaires de 994 millions d'euros) ont augmenté de 2% en valeur, selon les derniers chiffres du Comité professionnel de développement de l'horlogerie, de la bijouterie, de la joaillerie et de l'orfèvrerie. En huit ans, le prix d'achat moyen a aussi grimpé de 62 à 78 €. L'an passé, c'est d'ailleurs dans les fourchettes entre 100 et 300 € et au-delà de 1 000 € que les ventes ont surtout augmenté. «Ce dynamisme est généré par les marques de mode et les griffes couture, analyse Hubert Lapipe, président du cabinet d'études Société 5. Tout le secteur de l'horlogerie tire également les bénéfices de l'essor récent d'une distribution spécialisée. L'émergence de magasins consacrés aux montres attire toute une nouvelle clientèle, plus ou moins jeune, qui ne fréquentait pas les horlogeries-bijouteries.»


Durant longtemps, il est vrai, la première montre offerte par la famille à l'occasion de la communion, d'un diplôme ou d'un grand moment de la vie a fait office de garde-temps ad vitam aeternam. Aujourd'hui, les comportements changent et cette montre à haute valeur sentimentale est réservée à de grandes occasions. «J'ai gardé la montre de mon mariage et je viens de la reporter pour celui de mon fils. Et puis j'en ai deux ou trois autres pour le quotidien», confie Marie Munier, la cinquantaine. «Pendant des décennies, note Jean-Louis Maier, l'achat d'une montre a toujours été associé à un événement. Le modèle devait durer des années et on n'hésitait pas à y consacrer plusieurs semaines de salaire. Aujourd'hui s'ajoutent les achats coups de cœur.»


Cette évolution de la consommation horlogère tient plus à une multiplication de l'offre qu'à un besoin de se rattacher à des montres pour calmer la fuite du temps. Le phénomène débute, dans les années 1970, avec l'arrivée des premières montres japonaises à pile, dites «à quartz», sur le marché européen. Si la durée de vie de ces modèles nippons s'avère limitée, leurs prix minis autorisent déjà les toquades. «L'industrie horlogère européenne s'est alors vue fortement concurrencée, faute de ne pas s'être remise en question sur le plan technologique, poursuit Jean-Louis Maier. Via sa marque Swatch, fondée en 1983, Nicolas G. Hayek trouvera la parade en peaufinant la technologie à quartz, à quoi s'ajoutera une recherche de design. Son approche insufflera une nouvelle dynamique à tout le secteur.» Doris Seitz, directrice du magasin Royal Quartz à Paris, voit également à l'origine de ce changement de statut de la montre le phénomène Swatch. «C'était incroyable, se souvient-elle. Tout le monde rangeait son beau garde-temps dans un tiroir pour porter un modèle en plastique. Mais aujourd'hui, on revient quelque peu en arrière. On recherche à nouveau des signes distinctifs. Les hommes ont envie de marques qui soient des références horlogères, voire sociales. Ils ne sont pas forcément séduits par un design plus que par un autre, mais vont mettre le prix pour tel modèle, car c'est celui qu'il faut avoir à ce moment au poignet.»


Le must have masculin de l'été 2006 est une montre chrono avec de multiples compteurs, qui évoquent l'idée de performance et de domination du temps, voire de virilité. «Dans les années1970, les hommes pouvaient approcher des terrasses de café avec leur cabriolet. Aujourd'hui, les centres-villes sont piétons et la montre est l'un des seuls objets à leur disposition pour parader», explique de manière un peu caricaturale Jean-Louis Maier. Il n'empêche, les motivations et comportements d'achats en automobile et en horlogerie chez les hommes sont souvent comparables. Ce n'est d'ailleurs pas un hasard si Breitling est associé à Bentley, Tag Heuer à Mercedes McLaren et que le fabricant Eterna édite une ligne griffée Porsche. «Si la femme utilise aujourd'hui les montres comme des accessoires de mode, l'importance de la griffe conserve une haute importance chez l'homme, relève Marie-Amélie Chéreau-Hoffmann, directrice France chez LVMH montres & joaillerie, pour la marque Christian Dior. Il a peu d'objets à sa disposition pour affirmer sa réussite, son appartenance à un groupe. L'orsqu'il a une promotion, c'est aujourd'hui un réflexe de s'offrir une belle montre avec un design contemporain.» Celle-ci vient alors remplacer la première digne de ce nom qui, contrairement à ce qui se fait côté femmes, ressort de moins en moins du tiroir avec le temps.


«Un homme ne peut plus conduire une voiture flambant neuve et avoir la montre de sa première communion au poignet», explique Remy Malabard, responsable du développement chez l'horloger Raymond Weil. «Mais, au-delà de l'augmentation du nombre des achats, on craque aujourd'hui pour des gammes de prix totalement différentes, ajoute Doris Seitz. De plus en plus de femmes préfèrent aussi s'offrir plus régulièrement une montre plutôt qu'un nouveau bijou.» Surtout depuis que les griffes de luxe se sont ruées sur ce secteur, avec des collections empreintes des tendances saisonnières du prêt-à-porter.


Ainsi, la montre participe au look général. On en change comme de chemise, plusieurs fois par jour. La couleur du cadran s'assortit à la robe. Chez de nombreuses marques, des sets de plusieurs bracelets différents, vendus avec la montre, permettent même de jouer les accords parfaits avec la ceinture, les escarpins… «Avant, les montres traditionnelles constituaient le cœur du marché, note Paolo Marai, directeur général de Vertime, qui commercialise l'horlogerie de Versace. Aujourd'hui, plus de 50% de l'activité mondiale en horlogerie correspond à des articles mode.» Ces accessoires peuvent valoir 100 € chez Calvin Klein et 1 670 €, pour la plus accessible des J12, chez Chanel. «Les femmes aiment de plus en plus mixer les marques, poursuit Marie-Amélie Chéreau-Hoffmann. Elles accordent du H & M à un sac ou à des souliers griffés, mais cela peut aussi être une montre de John Galliano.» A la place de l'heure, ces dames affichent donc un style. «Elles se moquent des prouesses techniques des mécanismes, ajoute Doris Seitz. Dans 9 cas sur 10, elles émettent juste le souhait d'un mouvement à quartz par souci de facilité. En revanche, elles recherchent toutes du blanc, des bracelets en caoutchouc et ces effets de diamant à la mode.» Jusqu'à ce que l'heure soit à une autre tendance, bien évidemment!

L'Express par Frédéric Martin-Bernard

www.lexpress.fr

«Dans les années1970, les hommes pouvaient approcher des terrasses de café avec leur cabriolet. Aujourd'hui, les centres-villes sont piétons et la montre est l'un des seuls objets à leur disposition pour parader»


Soit la montre comme attribut sexuel de substitution, depuis que les "pièges à filles" ( décapotables et grosses cylindrées) sont évincées des centres-villes.

A quoi ça tient...

STEPH.

Citation :

Dans les années1970, les hommes pouvaient approcher des terrasses de café avec leur cabriolet. Aujourd'hui, les centres-villes sont piétons et la montre est l'un des seuls objets à leur disposition pour parader

Comment les non-initiés pourraient distinguer (sans rentrer dans le détail) la différence entre une Festina et une ROLEX (par exemple)...
Je ne comprends pas comment on peut parader avec des montres au poignet sachant que plus de la moitié des commun des mortels ne peuvent différencier au premier coup d'oeil une manufacture et encore moins une grossière immitation de Ventimiglia !!!

Je suis septique sur ce point de vue.

raph a écrit:

Citation :

Dans les années1970, les hommes pouvaient approcher des terrasses de café avec leur cabriolet. Aujourd'hui, les centres-villes sont piétons et la montre est l'un des seuls objets à leur disposition pour parader

Comment les non-initiés pourraient distinguer (sans rentrer dans le détail) la différence entre une Festina et une ROLEX (par exemple)...
Je ne comprends pas comment on peut parader avec des montres au poignet sachant que plus de la moitié des commun des mortels ne peuvent différencier au premier coup d'oeil une manufacture et encore moins une grossière immitation de Ventimiglia !!!

Je suis septique sur ce point de vue.

Justement, c'est pour cela que tout le monde fait des montres voyantes même les marques à 10 balles.

Mais être branché, c'est être en dehors des modes moutons : donc porter une bonne petite montre de 35/36 mm !

c'est du n'importe quoi,la montre qui est certainement la plus reconnaissable au monde et même par un plouc de ST VERAN (hautes alpes) et la rolex gmt lunette bi-colore,tu te promène n'importe ou le bras en avant pour bien exhiber l'engin personne t'arrêtera pour te dire "mais;cette montre c'est une rolex ?!!!" par contre avec ton bras en avant on te prendra pour un fada.
tu passe au même endroit au volant de ta ferrari et là tout le monde est scotcher,bref ta montre ne fait erecter que son proprio.

Ou des goussets...
Au fait, vous les portez de temps en temps .
Ca risque de faire fureur cet été sur la plage coincé dans le maillot de bain facon Christian Clavier. Là pour sur on est en dehors des modes Moutons !!!



Raph

J'ai rencontré ces derniers jours cinq commerciaux de trois marques concurrentes dans le cadre d'un renouvellement de matériel pour mon job (minilab photo).


Résultat étonnant: quatre chronos Breitling pour les marques leader et un Tudor pour la marque la moins prestigieuse, avec un mix de 7750 et quartz.

Pour le reste, ces gentils vendeurs avaient un look très différent et représentaient toutes les tranches d'âge.

Un bon gros chrono bien brillant est il encore un accessoire utile à la relation commerciale dans ce secteur? Probablement...

Amitiés.

raph a écrit:

la moitié des commun des mortels ne peuvent différencier au premier coup d'oeil une manufacture et encore moins une grossière immitation de Ventimiglia !!!

Je suis septique sur ce point de vue.

C'est cohérent !

Se montrer septique à propos des "fausses" est une attitude appropriée

Bonne journée.

Van a écrit:

Un bon gros chrono bien brillant est il encore un accessoire utile à la relation commerciale dans ce secteur? Probablement...

Amitiés.

Compétence, technicité, maîtrise du temps, efficacité: message du chrono.

En plus, c'est sympa un chrono, plein de compteurs, on a l'impression d'être en avion en regardant sa montre... viril attitude.

Accessoirement, ça peut en plus être utile.

Å

STEPH a écrit:

«Dans les années1970, les hommes pouvaient approcher des terrasses de café avec leur cabriolet. Aujourd'hui, les centres-villes sont piétons et la montre est l'un des seuls objets à leur disposition pour parader»

Moi, j'ai tout compris, j'ai dragué ma future en scooter : pas de rue piétonne !!!
Maintenant, elle m'offre des montres...

Pour Sissou,

Voici un exemplaire de l'instrument horaire de base d'un plouc de St Véran, Queyras, Htes Alpes.


http://groups.msn.com/jff31/queyrasjuin2004.msnw?action=ShowPhoto&PhotoID=20

Amitiés,

J'adore !

Extra plat comme calibre...

Citation :

Raph

foversta a écrit:

Mais être branché, c'est être en dehors des modes moutons : donc porter une bonne petite montre de 35/36 mm !

Tout a fait d'accord

jff66 a écrit:

Pour Sissou,

Voici un exemplaire de l'instrument horaire de base d'un plouc de St Véran, Queyras, Htes Alpes.


http://groups.msn.com/jff31/queyrasjuin2004.msnw?action=ShowPhoto&PhotoID=20

Amitiés,

j'e suis un fois par semaine dans le queyras et je vous promet un reportage de tout les plus beaux et anciens cadran solaire des hautes alpes,et méme une photo du paysage lunaire de la casse déserte du col d'izoard.

Sissou a écrit:

j'e suis un fois par semaine dans le queyras et je vous promet un reportage de tout les plus beaux et anciens cadran solaire des hautes alpes,et méme une photo du paysage lunaire de la casse déserte du col d'izoard.

Ca c'est cool !

Et pour le "paysage lunaire" de la Casse Déserte, n'oublie pas de mettre ta Speed sur la photo !

Cdlt

Citation :

«Avant l'été, les montres avec un très gros cadran ont du succès, note Jean-Louis Maier, propriétaire de la boutique Maier Haute Horlogerie à Lyon. Cinquante millimètres de diamètre, ce n'est pas très pratique, mais, parmi le flot de vacanciers, tous en maillot de bain sur la plage, il faut bien se distinguer.»

Effectivement, si en maillot de bain, on porte une montre de 50mm de diamètre, c'est sûrement pour détourner l'attention.