FORUMAMONTRES
AccueilAccueil  PortailPortail  RechercherRechercher  Dernières imagesDernières images  S'enregistrerS'enregistrer  Connexion  
| |
 

 Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité

Aller en bas 
+12
Gbouc
jonath
Raphaël_CH
Leko
zorglub007
manu 68
Tokage
sypari
MarcDeBeaucaire
Emmanuel H
jaeger92
ZEN
16 participants
AuteurMessage
ZEN
Rang: Administrateur
ZEN


Nombre de messages : 57505
Date d'inscription : 05/05/2005

Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty
MessageSujet: Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité   Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty16/2/2010, 07:40

Citation :

Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité



[ 16/02/10 ]


Créé par la Fondation Sandoz, Parmigiani est l'une des plus jeunes manufactures horlogères. Ses dirigeants veulent élargir la diffusion et la notoriété de la marque sans nuire à son caractère exclusif.




Son nom sonne italien. Pourtant, difficile de faire plus helvétique que cette marque de montres née en 1998 dans le canton du Jura. En douze ans, elle s'est taillé une place au sein de la haute horlogerie. Un univers où séries limitées, commandes spéciales et pièces uniques sont la norme, avec des prix qui se mesurent en dizaines, voire centaines de milliers d'euros. Signe distinctif de Parmigiani ? l'authenticité. Là où d'autres faisaient porter l'essentiel de l'effort sur l'« habillage » marketing des montres en jonglant avec l'esthétique sportive ou macho, les superpositions audacieuses de matières ou l'affichage non conventionnel de l'heure, Parmigiani n'a pas négligé le « moteur ». Manufacture au sens plein du terme, elle maîtrise l'ensemble des techniques horlogères, de la conception des mouvements (une dizaine créés à ce jour) à l'assemblage final, en passant par la fabrication des composants : spiral, rouages, boîte et cadran. Corum ou Hermès lui achètent leurs plus beaux calibres. Richard Mille aussi, lui qui depuis une quinzaine d'années révolutionne la haute horlogerie avec ses montres conçues comme des F1 !

250 distributeurs


Pas de design gonflé aux hormones chez Parmigiani. « Simplicité et discrétion, à l'image de nos clients », résume Jean-Marc Jacot, son « chief executive officer », qui reconnaît que « la marque en a un peu souffert ces dernières années ». Si le style néoclassique est assumé, une Parmigiani se reconnaît à ses marqueurs esthétiques forts, déclinés sur les vingt modèles : cadrans sur plusieurs niveaux, aiguilles delta, police particulière de chiffres arabes, tout comme la forme en goutte d'eau de leurs « cornes » -les pièces métalliques reliant le boîtier de la montre au bracelet. Pas de publicité non plus, ou si peu. Le bouche-à-oreille y supplée, tout comme le marketing relationnel. Parmigiani repère des collectionneurs de montres et les convie à visiter ses ateliers.

A l'origine de la marque : la déferlante des mouvements à quartz venue du Japon puis de Chine qui, au milieu des années 1970, a mis l'horlogerie suisse à genoux. Particulièrement sinistré, le Val-de-Travers, où les ateliers ferment les uns après les autres. Fils du pays, l'horloger Michel Parmigiani a la chance de croiser le chemin de la Fondation Sandoz, dont il restaure les pièces de la magnifique collection de pendules, boîtes à musique et automates précieux. Cette fondation, qui gère depuis 1964 la fortune des héritiers du groupe pharmaceutique (devenu par rachats successifs Novartis), a pour vocation d'investir dans les secteurs jugés stratégiques pour le pays, finances, hôtellerie et horlogerie notamment. « La fondation a fait le pari de préserver et développer les savoir-faire séculaires en créant ou en rachetant des ateliers existants », raconte Jean-Marc Jacot, patron des activités d'horlogerie de la fondation, devenu celui de Parmigiani lorsque celui-ci décida de lancer la marque.

Quelque 150 millions de francs suisses ont été investis dans le projet qui s'est traduit par la création d'un pôle industriel totalement « verticalisé », comme on dit à Genève. Ses quatre sites implantés à Fleurier et à La Chaux-de-Fonds emploient aujourd'hui 450 salariés (l'effectif a été multiplié par dix) dans 50 corps de métier. Les machines à commandes numériques y voisinent avec les établis d'artisans chevronnés qui finissent à la main la totalité des composants. Le polissage d'un pont de tourbillon nécessite à lui seul de quinze à vingt heures !

La crise a fait brutalement sentir ses effets l'an dernier. Les ventes ont chuté de 20 % avec une production propre ramenée à 4.000 contre 5.000 en moyenne, la fabrication pour le compte de tiers ayant servi d'amortisseur. Mais son actionnariat puissant garantit la pérennité à Parmigiani, qui compte bien regagner le terrain perdu et même pousser progressivement sa production à 8.000 ou 10.000 pièces par an. Une ambition justifiée par l'appétit des marchés émergents, Chine en tête, pour les marques nouvelles et le goût de la rareté chez les clients des marchés matures. Pour y parvenir, la marque compte élargir sa distribution. En 2010, 30 points de vente s'ajouteront au réseau existant de 250 distributeurs dans le monde, « l'optimum étant sans doute autour de 400 si l'on veut préserver l'exclusivité de la marque », estime Jean-Marc Jacot. Ecrins de ses pièces horlogères et joaillières les plus chères, cinq nouveaux espaces baptisés « Ateliers Parmigiani » verront le jour, sur le modèle de celui de Dubaï.


V. L., Les Echos



http://www.lesechos.fr/info/metiers/020337554885-parmigiani-veut-sortir-ses-montres-de-la-confidentialite.htm

_________________
Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).
Revenir en haut Aller en bas
https://sites.google.com/site/hourconquest/
jaeger92
Modérateur
jaeger92


Nombre de messages : 20567
Age : 45
Localisation : Suisse.... c'est bête de mettre son département en pseudo, quand on déménage ça fout tout en vrac :D :D
Date d'inscription : 26/04/2008

Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty
MessageSujet: Re: Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité   Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty16/2/2010, 08:18

une belle marque avec des produits sublimes..dommage qu'on ne les croise pas plus souvent.. mais ça devrait donc se régler !

je leur souhaite beaucoup de succès et de belles ventes aux AD.. j'en aurai une, c'est sûr Chinois

_________________
Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Marsup10
Instagram: Helvetic_tac
Revenir en haut Aller en bas
https://www.instagram.com/helvetic_tac/
Emmanuel H
Passionné de référence
Emmanuel H


Nombre de messages : 3197
Age : 52
Localisation : Bruxelles
Date d'inscription : 26/12/2008

Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty
MessageSujet: Re: Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité   Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty16/2/2010, 09:01

Citation :
cette marque de montres née en 1998 dans le canton du Jura.

Bon, c'est 1996 et non 98, mais ce n'est pas grave, l'article est tout de même bien... Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Blunt_gi

Emmanuel
Revenir en haut Aller en bas
MarcDeBeaucaire
Permanent passionné
MarcDeBeaucaire


Nombre de messages : 2322
Date d'inscription : 31/03/2006

Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty
MessageSujet: Re: Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité   Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty16/2/2010, 09:22

Cette démarche de sortie de confidentialité passe par le football apparemment..
Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Parmigiani-watches1-300x210
http://www.idolwatches.net/?p=634

Même si ce sera l'occasion de vérifier qu'un footballeur, fut-il capitaine de son équipe, n'est pas obligatoirement un bon designer?

Pour la montre dessinée par le capitaine des bleus, il faut attendre que Raymond se décide sur la présence de Viera en AfSud. Sinon Henri devra encore donner un coup de main Wink

Edit:
http://www.parmigiani.ch/communication_montre_capitaines_fr.html
13 séries de 10 exemplaires à 60.000 CHF le bout.


Dernière édition par MarcDeBeaucaire le 16/2/2010, 09:54, édité 1 fois
Revenir en haut Aller en bas
sypari
Pilier du forum
sypari


Nombre de messages : 1707
Age : 48
Localisation : le pays où habite la pluie
Date d'inscription : 25/09/2008

Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty
MessageSujet: Re: Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité   Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty16/2/2010, 09:23

modèles magnifiques, même si trop peu souvent croisés !!!
thumleft thumleft

à mon avis, Tokage ne devrait pas tarder à arriver Mr.Red Wink
Revenir en haut Aller en bas
Tokage
Membre référent
Tokage


Nombre de messages : 8715
Localisation : Brüsel
Date d'inscription : 22/05/2005

Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty
MessageSujet: Re: Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité   Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty16/2/2010, 10:46

sypari a écrit:
à mon avis, Tokage ne devrait pas tarder à arriver Mr.Red Wink

Hein... Quoi ? Qu'est-ce qu'il dit le monsieur ?

Nic Wink las
Revenir en haut Aller en bas
sypari
Pilier du forum
sypari


Nombre de messages : 1707
Age : 48
Localisation : le pays où habite la pluie
Date d'inscription : 25/09/2008

Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty
MessageSujet: Re: Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité   Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty16/2/2010, 12:02

Tokage a écrit:
sypari a écrit:
à mon avis, Tokage ne devrait pas tarder à arriver Mr.Red Wink

Hein... Quoi ? Qu'est-ce qu'il dit le monsieur ?

Nic Wink las

il dit plus rien maintenant, il constate juste qu'il avait raison !!
Mr. Green Mr. Green Mr. Green

(ça fait longtemps que je ne t'ai pas entendu parler d'anglages) Wink
Revenir en haut Aller en bas
manu 68
Animateur Chevronné



Nombre de messages : 1459
Date d'inscription : 28/05/2007

Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty
MessageSujet: Re: Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité   Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty16/2/2010, 12:07

MarcDeBeaucaire a écrit:
Cette démarche de sortie de confidentialité passe par le football apparemment..

Et également par un partenariat avec le festival de Jazz de Montreux, ... cette dernière option me semble plus judicieuse, en tout cas plus en accord avec l'image que souhaite véhiculer cette marque.
Revenir en haut Aller en bas
zorglub007
Permanent passionné
zorglub007


Nombre de messages : 2127
Age : 45
Localisation : Haut Rhin
Date d'inscription : 18/06/2009

Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty
MessageSujet: Re: Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité   Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty16/2/2010, 19:19

Peut etre qu'avec des modèles un peu plus accessible ça les aideraient a sortir de l'exclusivité ?
Revenir en haut Aller en bas
Leko
Membre super actif



Nombre de messages : 344
Date d'inscription : 11/07/2009

Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty
MessageSujet: Re: Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité   Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty16/2/2010, 22:16

MarcDeBeaucaire a écrit:
Cette démarche de sortie de confidentialité passe par le football apparemment..
Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Parmigiani-watches1-300x210
http://www.idolwatches.net/?p=634

Même si ce sera l'occasion de vérifier qu'un footballeur, fut-il capitaine de son équipe, n'est pas obligatoirement un bon designer?

Pour la montre dessinée par le capitaine des bleus, il faut attendre que Raymond se décide sur la présence de Viera en AfSud. Sinon Henri devra encore donner un coup de main Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Icon_wink

Edit:
http://www.parmigiani.ch/communication_montre_capitaines_fr.html
13 séries de 10 exemplaires à 60.000 CHF le bout.

Voilà une initiative marketing qui sort des habitudes de Parmigiani, non?

Comme quoi, il semblerait qu'un marketing plus visible/people (i.e. qui sort du marketing relationnel, cf l'article de Zen) soit nécessaire pour toute marque qui veut faire parler d'elle...et vendre plus.

LekActu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Icon_batman
Revenir en haut Aller en bas
Raphaël_CH
Passionné absolu
Raphaël_CH


Nombre de messages : 2761
Localisation : Le pays du chocolat
Date d'inscription : 21/07/2009

Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty
MessageSujet: Re: Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité   Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty17/2/2010, 19:19

manu 68 a écrit:
MarcDeBeaucaire a écrit:
Cette démarche de sortie de confidentialité passe par le football apparemment..

Et également par un partenariat avec le festival de Jazz de Montreux, ... cette dernière option me semble plus judicieuse, en tout cas plus en accord avec l'image que souhaite véhiculer cette marque.


Je confirme, les artistes repartent de Montreux avec une Parmigiani au poignet... veinards.
Revenir en haut Aller en bas
jonath
Pilier du forum
jonath


Nombre de messages : 1809
Localisation : UK
Date d'inscription : 03/03/2008

Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty
MessageSujet: Re: Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité   Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty17/2/2010, 19:29

Raphaël_CH a écrit:
manu 68 a écrit:
MarcDeBeaucaire a écrit:
Cette démarche de sortie de confidentialité passe par le football apparemment..

Et également par un partenariat avec le festival de Jazz de Montreux, ... cette dernière option me semble plus judicieuse, en tout cas plus en accord avec l'image que souhaite véhiculer cette marque.


Je confirme, les artistes repartent de Montreux avec une Parmigiani au poignet... veinards.

Une bonne raison pour se mettre au jazz Incompréhensible
Revenir en haut Aller en bas
http://www.jaimelesmontres.com/
Gbouc
Animateur
Gbouc


Nombre de messages : 971
Date d'inscription : 02/09/2009

Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty
MessageSujet: Re: Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité   Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty17/2/2010, 22:10

Je suis un peu déçu de lire que l'avenir de la marque est orienté vers une forte hausse de production, et du nombre d'AD.
Une boite cherche nécessairement à vendre plus, donc ça ne me choque pas, mais je préfèrerais entendre parler d'innovation, de nouvelles créations, complications... Ca reste de la com' en substance.

J'avoue que cette marque malgré sa qualité et sa relative originalité, me laisse assez de marbre. Disons que j'ai beau regarder les montres dans tous les sens, il ne se passe rien. Ca viendra peut être un jour? quid 2
Revenir en haut Aller en bas
paganini
Membre Hyper actif
paganini


Nombre de messages : 508
Age : 59
Localisation : Genève
Date d'inscription : 07/06/2005

Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty
MessageSujet: Re: Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité   Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty17/2/2010, 23:57

Cette marque n'as jamais eu ni de personnalité ni identité.
Avec la nouvelle direction affichée ça ne va pas arranger leur image.
Revenir en haut Aller en bas
FrançoisG
Membre Hyper actif
FrançoisG


Nombre de messages : 692
Localisation : Devant l'écran
Date d'inscription : 11/05/2009

Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty
MessageSujet: Re: Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité   Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty13/5/2010, 18:26

paganini a écrit:
Cette marque n'as jamais eu ni de personnalité ni identité.
Avec la nouvelle direction affichée ça ne va pas arranger leur image.

T'es dur là yeux
Revenir en haut Aller en bas
TICTALCOOLIQUE
Membre référent
TICTALCOOLIQUE


Nombre de messages : 6642
Age : 46
Localisation : French touch
Date d'inscription : 10/07/2008

Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty
MessageSujet: Re: Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité   Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty13/5/2010, 18:28

FrançoisG a écrit:
paganini a écrit:
Cette marque n'as jamais eu ni de personnalité ni identité.
Avec la nouvelle direction affichée ça ne va pas arranger leur image.

T'es dur là yeux

France 5 leur a déja ouvert la voie.
Revenir en haut Aller en bas
incabloc
Membre très actif



Nombre de messages : 234
Date d'inscription : 11/03/2007

Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty
MessageSujet: Re: Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité   Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité Empty13/5/2010, 19:28

Après les marques exclusives, à quand les marques inclusives !
Revenir en haut Aller en bas
 
Actu : Parmigiani veut sortir ses montres de la confidentialité
Revenir en haut 
Page 1 sur 1
 Sujets similaires
-
» Actu : Parmigiani sort de l'ombre en vendant des montres à l'OM
» Actu: Tag Heuer veut des montres connectées 100% suisses
» Actu : Victorinox veut se renforcer dans les montres mécaniques
» Actu : Swatch veut que Tiffany valorise mieux leurs montres
» Actu: Universal Genève veut produire 5000 montres en 2008

Permission de ce forum:Vous ne pouvez pas répondre aux sujets dans ce forum
FORUMAMONTRES :: Forum général de discussions horlogères-
Sauter vers: