Utiliser ou non l'image du passé pour vendre aujourd'hui...

Certaines marques se sont délibérément inscrite dans une culture de leur image "passée" pour conquérir des marchés. 'est le cas par exemple d'Oméga qui a créé son musée, ouvert des pages spécifiques sur son site, aidé Marco Richon à écrire sa Saga Oméga, et qui ressort des modèles avec des noms d'hier comme la railmaster ( même si le modèle d'aujourd'hui n' a pas grand chose à voir).

D'autres marque ont qusi rayé leur passé du champ de leur communication pour ne connaitre que l'avenir.

Le Passé, boulet ou patrimoine "moteur" ? Toujours est-il que les responsables marketing sont partagés et ont des politiques radicalement opposées...

Les marques jeunes "réanimées" comme Lange & Söhne semblent bien se porter de rappeler leur histoire...Ont-elles raison ou tort ? Difficile à dire car si les collectionneurs ou amateurs que nous sommes apprécient ce qui s'est passé avant, le "grand public" y est parfois hermétique...

Cependant, je reste convaincu que l'élimination de son histoire est une erreur, car un client qui met 4 ou 5 000 euros dans une montre ou plus, apprécie forcément de savoir si sa montre provient d'une firme qui a un solide passé et donc une réputation à tenir ou si sa marque est toujours susceptible d'exister l'année suivant son achat.

Vous ne croyez pas ?

A+

je reste persuader que le patrimoine d'une maison est necessaire,surtout lorceque des modeles emblematiques,sont toujours produit, l'acheteur d'une submariner d'une navitimer d'une speedmaster d'une tank ou d'une reverso aime savoir que sa montre a un vrais passé. CORDIALEMENT

Pour ceux qui ne l'ont pas encore, ca vaut le coup de demander une doc Breguet dans n'importe quel magasin.
En general il la filent gratos.

Voila une marque qui a compris comment on met en avant son histoire. D'ailleurs l'histoire de Breguet doit etre une des plus forte a mon avis sur le marché.

Il faudrait juste éviter de faire trop ouvertement référence à des actions commises pour des idées historiquement détestables dans le cadre de la promotion de l'image de la firme...
La prouesse technique et le courage individuel, mis au service de régimes noirs ou bruns, ne sont pas des motivations d'achat pour moi... mais c'est personnel bien sûr ...
On ne va pas voir le mal partout non plus...

on dirait un gars avec une montre, c'est mignon!

tu peux développer un peu ?

En fait j'ai du mal a lire entre les lignes la

par exemple moi j'aime pas trop les montres militaires.
Que reproche tu et a qui ?
dis nous tout !

Ce genre de chose m'agace, voilà.

AL

ah oui..

des militaires quoi ..

c'est vrai qu'il en ont fait péter un paquet des bateaux les Italiens. Grace a leurs Panarai !

Non vraiment j'aime pas les montres militaires...

C'est amusant quand la marque horlogère possède une histoire reconnue, mais plus elle est connue plus le prix va être cher en fonction de la qualité de celle-ci

ZEN a écrit:

D'autres marque ont qusi rayé leur passé du champ de leur communication pour ne connaitre que l'avenir.

ah bon ?? excuse moi, Zen, mais quelle marque a fait ça ? renier un passé, une histoire reviendrait à se couper un bras pour une marque, qu'on parle d'horlogerie ou non !!
D'ailleurs quand on voit les types (j'en connais) qui mettent des gros sous sur la table pour racheter juste un nom, on se dit que c'est pas tout à fait dans le vide !!

ZEN a écrit:

Cependant, je reste convaincu que l'élimination de son histoire est une erreur, car un client qui met 4 ou 5 000 euros dans une montre ou plus, apprécie forcément de savoir si sa montre provient d'une firme qui a un solide passé et donc une réputation à tenir ou si sa marque est toujours susceptible d'exister l'année suivant son achat.
Vous ne croyez pas ?
A+

+1, clairement d'accord avec toi, d'ailleurs dans le montant, outre les matériaux, la technique, la rareté,...on se paie clairement une part de l'histoire quand on achète une montre !!

Sujet polémique visiblement

Je pense tout simplement que la tradition horlogère est indispensable à une maison pour connaitre une certaine légitimité.
L'évolution douce d'une marque, avec des améliorations successives est le signe d'une grande manufacture, amha

Pour faire un parallèle, regarder l'évolution de BMW ou surtout de Mercedes.

Mais ce n'est qu'un avis que je partage avec...moi-même

C'est toujours plus passionnant de posséder une montre avec une histoire. On tape sur Breguet qui se vante d'avoir un très long passé horloger alors que l'on sait que l'histoire n'est pas vraiment continue. Est ce vraiment si grave que ça? Ils sont en tout cas fidèle dans leurs créations à leur passé. Il y a tellement de belles choses à prendre dans le passé. Par contre ne cultiver que le passé, c'est un peu dommage, l'idéal c'est d'avoir une gamme "historique" et une gamme actuelle.

Pour ce qui est des montres militaire au passé obscur, elles me plaisent, mais je comprend que ça dérange certaines personnes.

Il n'ya qu'à voir une marque comme Alpina, dont le nom a une histoire mais dont l'entreprise telle qu'elle est actuellement n'a plus rien à voir avec celle du passé historique...
Cà ne l'empêche pas de produire de belles montres...
Je pense que la plupart des marques jouent sur leur tradition et je dois bien avouer avoir un faible pour les marques historiques. donc cet argument marketing est utile !

On joue aussi "marketinguement parlant" à l'histoirien pour tromper le chaland. Blancpain par exemple qui se targue d'être la plus ancienne maison mais dont l'histoire montre quand même une certaine discontinuité dans l'activité...
Le passé pour vendre, lorsqu'il est vrai, est une excellente manière de rassurer le client et les marques ont bien raison de s'appuyer dessus...mais ça en est d'autant plus dur pour les nouveaux entrants de se faire une place au soleil !!!!

Tiens je passe par ici et je participe...

Il semble pour moi évident que le passé est un certain gage de sérieux d'une Maison, si elle dure depuis des siècles, c'est à l'évidence qu'elle a été bien gérer et qu'elle fait une certaine qualité.

Ceci dit, et tout aussi évidemment, ce fait peut entraîner certaines Maison à enjoliver le passé, voir à le créer, et ça auprès du client lamda, ça passe à merveille, d'autant que quelques magazines, sites internet, voire historiens, etc., se fourvoient dans cette méthode et ajoutent à la tromperie

La question serait donc :
utiliser l'image du passé: oui, fausser ou créer un passé non
jojo