La désastreuse publicité de Swatch

Le 16 octobre 1793, au nom du peuple français, Marie-Antoinette reine de France était guillotinée. L'accusateur public Fouquier-Tinville porta pour parvenir à ce résultat des accusations aussi monstrueuse que non fondée. Trahison, inceste tout est fait pour emporter le jugement et l'opinion.  
La sentence est exécutée place Royale devenue aujourd'hui la place de la Concorde. La foule est là, sanguinaire et injurieuse crachant sa haine à l'égard de l'étrangère. Lorsque la tête tombe dans le panier, la foule devient silencieuse. La honte n'est pas loin. Ce lynchage devenu spectacle depuis la Révolution se répète régulièrement mais là c'est la reine qu'on a assassiné sans que rien d'autre que la haine manipulée ne soit à l'origine de ce crime.  
 
 
En 2014, Swatch Group a prévu d'installer cette affiche place de la Concorde, après une intervention du Directeur Régional des Affaires culturelles, l'affiche a été rectifiée et le slogan a disparu
 

 
 
Dans la presse , la publicité demeure
 

 
Cette allusion de la part du groupe Swatch qui possède sans doute la plus belle montre "hommage à la reine" et qui a en son sein la marque Breguet, Abraham Louis Breguet ayant réalisé la montre la plus prestigieuse et compliquée avec la montre dite "Marie-Antoinette", cette allusion disais-je, fait polémique et pour cause.  
 
La France connait une montée de l'intolérance qui nous rapproche sans aucun doute de l'état d'esprit des 20 dernières années du 18ème siécle. L'histoire a en outre plus que réhabilité Louis XVI et Marie Antoinette. Ces personnages appartiennent à notre patrimoine, à notre histoire. Si dans les années 70 déjà des publicités à l'humour faible avaient déjà repris ce thème , au moins cela était par des Français qui pour la plupart firent amende honorable.
 
Aujourd'hui, cette publicité est manifestement déplacée. Cela arrive de commettre des erreurs de communication, le pire serait de ne pas le reconnaitre et de persévérer.  Personne ne doute que la famille Hayek comprenne cela. Rappelons qu'au travers de Breguet, notamment, Swatch Group a fait énormément pour le château de Versailles et pour des espaces qui touchent l'Histoire de France.  Quel dommage de brouiller cette image pour cette Swatch avec un slogan aussi choquant. La dérision sur cette exécution n'apporte rien ni à la montre, ni à Swatch, ni à la fraternité franco-Suisse. Un produit français pourrait-il aller sur un monument Suisse se moquer de la création de la confédération ?  
 
Swatch peut ici remercier le DRAC qui a évité la bévue ultime d'un affichage absurde. Quant à l'agence de communication responsable de cette publicité, elle doit vite se recycler en apprenant l'histoire et la sociologie.
 
 
 
 
 
http://www.tdg.ch/economie/entreprises/paris-censure-slogan-douteux-pub-swatch/story/15061207

 improbable, très mal venu?! Y'a un sérieux soucis au niveau de l'agence là quand même, faut se renseigner un minimum avant de sortir des âneries de ce type

Quand les sociétés se crispent la fonction de bouc émissaire, aujourd’hui comme hier , fonctionne bien .
Cette publicité me rappelle celles d'une marque italienne de fringues.

Matthieu92 a écrit:

Y'a un sérieux soucis au niveau de l'agence là quand même, faut se renseigner un minimum avant de sortir des âneries de ce type

Les agences connaissent très bien l'histoire et l'utilise avec plus ou moins de bonheur, n'oublions pas, chez nous, une pub pour le PMU qui élucide la mort de Kennedy....     

Personnellement, je trouve que c'était plutôt drôle et osé.
Ce qui me dérange plus c'est l'invasion des pubs dans l'espace public, y compris sur des bâtiments de l'Etat.
Mais c'est une autre problématique.

Je trouve cela assez representatif de cette société actuelle où on s' offusque d'à peu près tout ....

Tout au plus maladroit   

Fort drôle    
Dommage que la bien pensance s'invite même sur notre poignet...

Kerangaro a écrit:

Personnellement, je trouve que c'était plutôt drôle et osé.

ben oui évidemment  
passe l'esthétique de cette montre complètement horrible, ça serait plutôt un risque de cécité qui guette l'autrichienne...
sinon il n'y a que dans l'esprit de quelques royalistes réactionnaires qu'on peut y voir un sacrilège !!  
sérieusement réhabilitation ?? au secours...la révolution s'est faite dans le sang c'est certain... mais de là à faire autant d'anachronismes laisse sans voix... 
on est assez loin de l'incident diplomatique....   

Je me demande également en quoi (précisément) cette publicité légère pourrait être choquante?   

Treizin a écrit:

Quand les sociétés se crispent la fonction de bouc émissaire, aujourd’hui comme hier , fonctionne bien .
Cette publicité me rappelle celles d'une marque italienne de fringues.

On est 2....

Perso elle ne me choque pas tant que ça cette publicité. ... un peu de dérision n'a jamais tué personne. ...

Elle est juste un peu tranchante

nietsnie a écrit:

On est 2....

Perso elle ne me choque pas tant que ça cette publicité. ... un peu de dérision n'a jamais tué personne. ...

Pareil.. La pensée unique va tuer notre société.. On ne peut plus rien dire, penser, soulever sans tomber sous une assos ou des biens pensants..   

GrandBlanc a écrit:

Elle est juste un peu tranchante

  

Moi elle me fait bien marrer cette pub !   

nanthiat a écrit:

Pareil.. La pensée unique va tuer notre société.. On ne peut plus rien dire, penser, soulever sans tomber sous une assos ou des biens pensants..   

Une Rolex c'est bling bling et une Nautilus c'est moche et pour les vieux.   

 

Le but est atteint, on en parle ...  

Dans une société où il n'y a plus de respect pour rien cette pub parait anodine à certains, on verra dans quelques années quand une marque quelconque fera des bons mots sur des affiches à phnom penh, oradour ou auschwitz ...

C'est en ne soulignant pas les petites dérives qu'on arrive aux grandes ...   

Trop facile de cracher sur tout sous prétexte de se la jouer rebelle anti pensée unique.
Pour moi la pensée unique d'aujourd'hui est l'irrespect généralisé.

nanthiat a écrit:

Pareil.. La pensée unique va tuer notre société.. On ne peut plus rien dire, penser, soulever sans tomber sous une assos ou des biens pensants..   

vtruo a écrit:

Le but est atteint, on en parle ...  

Dans une société où il n'y a plus de respect pour rien cette pub parait anodine à certains, on verra dans quelques années quand une marque quelconque fera des bons mots sur des affiches à phnom penh, oradour ou auschwitz ...

C'est en ne soulignant pas les petites dérives qu'on arrive aux grandes ...   

Il faut raison garder et bien différencier la provocation de l'outrage

Ce n'est pas une question de manque de respect ....   

vtruo a écrit:

Trop facile de cracher sur tout sous prétexte de se la jouer rebelle anti pensée unique.
Pour moi la pensée unique d'aujourd'hui est l'irrespect généralisé.

Tu trouveras toujours quelqu'un qui n'est pas de ton avis et qui t'enveras au tribunal.. Ouai sympa comme société..   
Ma pensée unique n'est certainement pas l'irrespect général que tu souligne..  

La bien bien-pensance du politiquement correct commence à sérieusement devenir ridicule ... ou alors franchement inquiétante. Surtout quand elle se met à s'en prendre même à l'humour.

Elle était simplement drôle et réussie cette pub. Bienvenue au XXIe siècle !   

ramo69 a écrit:

Bienvenue au XXIe siècle !   

Avouons qu'on a tous versé une larmichette à la lecture de ça   :

ZEN a écrit:

La foule est là, sanguinaire et injurieuse crachant sa haîne à l'égard de l'étrangère. Lorsque la tête tombe dans le panier, la foule devient silencieuse. La honte n'est pas loin . Ce lynchage devenu spectacle depuis la révolution se répète régulièrement mais là c'est la reine qu'on a assassiné sans que rien d'autre que la haîne manipulée ne soit à l'origine de ce crime.

GrandBlanc a écrit:

Avouons qu'on a tous versé une larmichette à la lecture de ça   :

C'était le minimum attendu   

vtruo a écrit:

Le but est atteint, on en parle ...  

Dans une société où il n'y a plus de respect pour rien cette pub parait anodine à certains, on verra dans quelques années quand une marque quelconque fera des bons mots sur des affiches à phnom penh, oradour ou auschwitz ...


C'est en ne soulignant pas les petites dérives qu'on arrive aux grandes ...   

Et voilà, le point godwin est atteint et en moins de deux pages, félicitations à toi !

vtruo a écrit:

Le but est atteint, on en parle ...  

Dans une société où il n'y a plus de respect pour rien cette pub parait anodine à certains, on verra dans quelques années quand une marque quelconque fera des bons mots sur des affiches à phnom penh, oradour ou auschwitz ...

C'est en ne soulignant pas les petites dérives qu'on arrive aux grandes ...   

Il y a de grandes différences entre des atrocités,  que des personnes encore vivantes ce jour ont connues, et "l'assassinat" de Marie Antoinette......

Une pub comme celle de swatch avec une dérision sur les événements que tu cites,  choquera et indignera beaucoup de personnes, moi compris.....mais cette pub sur Marie Antoinette est juste savoureuse et prête à en rire....