Actu: Rolex a progressé l'an dernier, malgré la situation morose de l'horlogerie

Citation :

Rolex a progressé l'an dernier, malgré la situation morose de l'horlogerie

http://www.rts.ch/info/economie/7667169-rolex-a-progresse-l-an-dernier-malgre-la-situation-morose-de-l-horlogerie.html

Des marques horlogères échappent à la chute des exportations 19h30 / 2 min. / hier à 19:30



Dans un marché en difficulté, seules quelques horlogers suisses, dont Rolex, ont tiré leur épingle du jeu en 2015. La marque genevoise a produit 40'000 montres supplémentaires et se montre optimiste pour 2016, a appris la RTS.


L'année 2015 a été très difficile pour l’horlogerie suisse. Pour la première fois depuis six ans, les exportations ont reculé. Malgré la morosité, Rolex a produit 830'000 montres l’an dernier contre 790'000 en 2014, une progression de 5%, selon des chiffres obtenus par la RTS.

L'horloger genevois s’est fixé un objectif encore plus élevé pour cette année. La première marque mondiale vise une croissance de 6% à 880'000 pièces, un objectif très ambitieux alors que 2016 a mal commencé pour l’horlogerie suisse.

Les exportations horlogères ont en effet subi une chute de 16,1% en mars sur un an à 1,47 milliard de francs. Il s’agit de la plus forte chute sur un mois depuis 2009. Sur l'ensemble du premier trimestre, le recul atteint 8,9%.

>> La chute des exportations horlogères au premier trimestre 2016:



Exportations horlogères en chute: l'analyse de Nicolas Rossé


Etude annuelle sur l'horlogerie suisse

Rolex a été une des rares marques à progresser en 2015, selon René Weber, analyste de la Banque Vontobel, qui vient de publier sa très attendue étude annuelle de l'horlogerie suisse.

René Weber est le seul à publier les chiffres d’affaires des différentes marques, son étude reposant aussi bien sur des informations venant des marques que sur ses propres estimations. Il note que les poursuivants de Rolex, Omega et Cartier, sont en recul. (voir tableau en encadré)

Beaucoup de perdants, et quelques gagnants

Outre Omega et Cartier, René Weber estime que Piaget, Vacheron Constantin ou Franck Muller ont également vu leurs ventes baisser l’an dernier. L'année a aussi été difficile pour Tissot, une des marques les plus touchées par la concurrence des montres connectées.

Rolex n’est toutefois pas la seule marque qui ait progressé l’an dernier. Patek Philippe, Longines, Audemars Piguet, Chopard, Hublot et Richard Mille auraient aussi réussi à augmenter leurs ventes, selon l'étude.

Le boom des smartwatches

Les montres connectées ont progressé l’an dernier. Selon René Weber, Apple est même devenu la deuxième marque horlogère mondiale derrière Rolex, avec des ventes estimées à 4,5 milliards de francs.

Mais cette concurrence n’est pas la principale explication quant aux difficultés des horlogers. La crise économique qui frappe de nombreux pays et l’augmentation continuelle du prix moyen des montres jouent un rôle encore plus important.

Nicolas Rossé/dk


Les ventes des marques suisses en 2015

1. Rolex : 4,90 milliards de francs
2. Omega : 2,06 milliards
3. Cartier : 2,01 milliards
4. Patek Philippe : 1,32 milliard
5. Longines : 1,26 milliard
6. Tissot : 1,06 milliard
7. Audemars Piguet : 805 millions
8. IWC : 775 millions
9. TAG Heuer : 725 millions
10. Swatch : 715 millions
11. Jaeger-LeCoultre : 690 millions
12. Breguet : 620 millions
13. Harry Winston (*) : 600 millions
14. Chopard : 570 millions
15. Piaget : 520 millions
16. Vacheron Constantin : 500 millions
17. Hublot : 495 millions
18. Rado : 470 millions
19. Officine Panerai : 440 millions
20. Breitling : 370 millions
21. Bulgari : 330 millions
22. Blancpain : 285 millions
23. Franck Muller : 285 millions
24. Festina Group : 240 millions
25. Montblanc : 240 millions
26. Mido : 205 millions
27. Victorinox : 200 millions
28. Frédérique Constant : 190 millions
29. Richard Mille : 185 millions
30. Zenith : 150 millions
31. Lange & Söhne : 150 millions
32. Baume & Mercier : 135 millions
33. Ck watch : 130 millions
34. Raymond Weil : 120 millions
35. Parmigiani : 120 millions
36. Chanel : 120 millions
37. Van Cleef&Arpels : 107 millions
38. Maurice Lacroix : 100 millions
39. C.F.Bucherer : 100 millions
40. Certina : 85 millions
41. Glashütte Original : 85 millions
42. Ernest Borel : 75 millions
43. Titoni : 75 millions
44. Hamilton : 70 millions
45. Roger Dubuis : 70 millions
46. De Grisogono : 65 millions
47. Mondaine : 60 millions
48. Oris : 60 millions
49. Bell & Ross : 50 millions
50. Technomarine : 40 millions
51. Jaquet Droz : 35 millions
52. Edox : 30 millions
53. F.P.Journe : 25 millions
54. De Witt : 25 millions
55. Dior : 21 millions
56. Chronoswiss : 20 millions
57. Ralph Lauren : 16 millions
58. Dunhill : 16 millions
* Avec joaillerie
(Source: René Weber, Banque Vontobel)

http://www.rts.ch/info/economie/7667169-rolex-a-progresse-l-an-dernier-malgre-la-situation-morose-de-l-horlogerie.html

Intéressant ce classement mais pour une marque comme Cartier, le chiffre concerne-t-il uniquement la division horlogerie ou est-il le reflet du chiffre d'affaire de tous les secteurs de la marque (parfumerie, joaillerie...) ?

Je suis également intéressé de savoir dans les chiffres de Rolex quelle est la part réalisée par Tudor dans la production de montres ?

Que les marques du groupe Swatch soient comptabilisées séparément, OK, c'est intéressant de voir l'évolution de chaque marque, chacune ayant son propre positionnement mais est-ce que cela est appliqué également au groupe Rolex ? La politique du groupe Rolex a été de faire de Tudor une entité autonome avec une stratégie de développement d'ailleurs très bien pensée. Tudor étant de plus en plus un concurrent direct d'Omega, les chiffres seraient intéressants à suivre.

Renarddu25 a écrit:

Intéressant ce classement mais pour une marque comme Cartier, le chiffre concerne-t-il uniquement la division horlogerie ou est-il le reflet du chiffre d'affaire de tous les secteurs de la marque (parfumerie, joaillerie...) ?

Il me semble, à vérifier tout de même, que le chiffre de Cartier correspond à leur activité horlogerie/joaillerie..  ?? Il faudrait séparer l'activité joaillerie et peut être le reste ..

Pour ma part, ça appelle quelques réflexions, un gros mastodonte, à savoir Rolex. Qui dans une période de crise ne va que renforcer sa position, dans ces périodes, même chez nous, il y a un effet "achat père de famille", certes moins fun, les gens se rabattent sur des marques qui rassurent comme Rolex.
Reste que toutes marques confondues du Swatch group, ça dépasse les 6 milliards de C.A, ça reste élevé, dans ce chiffre, je trouve qu'il se vend encore beaucoup de montres swatch, ils résistent bien et à la crise et à des nouvelles approches de la montre entrée de gamme.

En marge de tout ça, hier je discutais avec un revendeur parisien, il me disait qu'il connaissait un début d'année très compliqué, peu de touristes, et surtout, un effondrement au niveau de la clientèle Française, mais bon, ça c'est la France, et on sait que la crise est pire chez nous qu'ailleurs.

Et que représentent SEIKO, CITIZEN ET ORIENT ?
En volumes et C.A. ?

L'article était centré sur les marques suisses. Cela dit en passant, je trouve très peu de données concernant les groupes japonais (pour leurs divisions horlogères) mais il y avait un article intéressant apparu en 2014 sur le déclin du secteur horloger japonais suite à la publication d'un livre sur le sujet :

http://www.letemps.ch/economie/2014/04/14/declin-horlogerie-japonaise

Il serait (très) intéressant d'aborder le sujet de l'horlogerie japonaise dans un sujet dédié d'ailleurs car suite au baselworld, il y a eu beaucoup d'articles publiés sur l'actualité économique du secteur horloger suisse mais pas grand chose concernant l'actualité économique du secteur horloger japonais (en déclin selon les quelques recherches effectuées).

Passionné de nature a écrit:

Et que représentent SEIKO, CITIZEN ET ORIENT ?
En volumes et C.A. ?

Pour Seiko, j'ai lu dans une revue, que malgré leurs efforts, en particulier dans la montre mécanique pour concurrencer les Suisses, ils n'avaient pu enrayer leur déclin, la part du c.a. horlogerie dans le groupe Seiko n'a fait que chuter des les années 90 et 2000, en 2010, la part c.a Horlogerie Seiko représentait "seulement" 32% du c.a du groupe, ils auraient stabilisé la chute depuis 2010, mais reste marginaux par rapport aux Suisses.


Même si depuis 2012, le marché a évolué cet article me semble intéressant ( peut être .. a t'il été déjà proposé ici.. )
http://www.wthejournal.com/pages/horlogerie-suisse-en-chiffres

Merci à tous les deux pour vos réponses...

Etonnant de parler de déclin, quand on voit le nombres de japonaises achetées sur le forum
Mais FAM ne fait pas tout...
Et il est évident que les montres suisses représentent l'essentiel du marché horloger...

Passionné de nature a écrit:

Merci à tous les deux pour vos réponses...

Etonnant de parler de déclin, quand on voit le nombres de japonaises achetées sur le forum
Mais FAM ne fait pas tout...  
Et il est évident que les montres suisses représentent l'essentiel du marché horloger...

Oui, le mot déclin peut prendre une connotation quelque peu péjorative ou trompeuse, en fait ça prend son sens par rapport aux années 70, si on prend les chiffres récents, l'évolution récente du marché, depuis 5 ans, ( que j'aimerais connaître ), il me semble qu'il n'y a plus de déclin, à mon avis, Seiko s'est re-positionné, au contraire, il est possible de voir une sorte de retour y compris dans leur gamme de luxe, je constate que les montres GS ( Grand Seiko), pas évident à trouver,  voir impossible à trouver pour certains modèles, c'est plutôt signe que ces montres sont recherchées et se vendent sans difficultés.

jacno1977 a écrit:

Pour Seiko, j'ai lu dans une revue, que malgré leurs efforts, en particulier dans la montre mécanique pour concurrencer les Suisses, ils n'avaient pu enrayer leur déclin, la part du c.a. horlogerie dans le groupe Seiko n'a fait que chuter des les années 90 et 2000, en 2010, la part c.a Horlogerie Seiko représentait "seulement" 32% du c.a du groupe, ils auraient stabilisé la chute depuis 2010, mais reste marginaux par rapport aux Suisses.


Même si depuis 2012, le marché a évolué cet article me semble intéressant ( peut être .. a t'il été déjà proposé ici.. )
http://www.wthejournal.com/pages/horlogerie-suisse-en-chiffres

ah?

https://forumamontres.forumactif.com/t194590-actu-lhorlogerie-japonaise-a-poursuivi-sa-mutation-en-2015

ulko1710 a écrit:

ah?

https://forumamontres.forumactif.com/t194590-actu-lhorlogerie-japonaise-a-poursuivi-sa-mutation-en-2015

J'ai bien lu, si on compare à ce qu'était l'horlogerie des années 70, c'est à ce propos qu'on parle de déclin de l'industrie Japonaise, ils ne reviendront jamais à cette époque, en revanche, c'est ce que j'écrivais sur mon dernier post, l'évolution sur ces dernières années, à mon avis, on ne peut plus parler de déclin, au contraire.

ulko1710 a écrit:

ah?

https://forumamontres.forumactif.com/t194590-actu-lhorlogerie-japonaise-a-poursuivi-sa-mutation-en-2015

Je n'avais pas vu cet article, il date de 2016, celui que j'avais trouvé de 2014. Comme quoi, les choses peuvent changer même si le secteur horloger japonais revient de loin. Attention, à noter l'importance de la chute du Yen par rapport au Dollar et à l'Euro (suite aux fameux Abenomics). Cela ne retire en rien sur la qualité de leurs montres.

Merci pour le partage de ces chiffres et du classement.

Toujours impressionné par les chiffres de Rolex dedieu....

Si on se dit que les rolex ont une grande durée de vie, il doit donc y avoir au bas mot 10 milions de rolex en circulation aujourd'hui ...

Ça fais des lustres que c'est comme ça , la sérénité et pérénité de la maison Rolex est impressionnate , et on comprend pourquoi lorsqu'on a eu pléthores d'oyster au poignet de toute génération sans un seul soucis et quel que soit le traitement infligé à la montre (bon pas le ciment non plus hein ) quoique quand on voit jack bauer et sa sub , on se dit ... why not ?