Actu: Bulgari quitte Baselworld ... L'évévènement peut-il y survivre ?

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Bulgari ne participera pas au salon horloger de Bâle

Par Le Figaro avec AFP

Publié hier à 19:58


La maison italienne de joaillerie Bulgari a annulé sa participation cette année au salon horloger de Bâle, a-t-elle annoncé mardi 11 février, marquant un nouveau revers pour les organisateurs de l'événement.

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Dans un communiqué, le joailler qui fait partie des marques phares du groupe français LVMH, le numéro un mondial du luxe, a notamment invoqué les craintes autour du nouveau coronavirus pour expliquer sa décision. Il ne participera pas à l'édition 2020 de Bâle qui doit se tenir du 30 avril au 5 mai, mais a toutefois laissé ses options ouvertes pour 2021. «Une décision pour 2021 et au-delà sera prise d'ici fin juin», a indiqué Jean-Christophe Babin, son directeur général, cité dans le communiqué.



La décision sera prise en particulier au regard des dates autour desquelles se tiendront les salons horlogers ainsi que de leurs coûts, qui pour l'instant ne sont pas «en adéquation» avec les besoins commerciaux et les retours sur investissements attendus, a-t-il souligné.

Cette année, le joailler a déjà rencontré une partie de ses clients importants lors d'un nouvel événement à Dubaï, dédié aux marques horlogères du groupe LVMH, où il a pu présenter plusieurs de ses nouveaux modèles pour les mois à venir, a expliqué Bulgari.


Le patron de Bulgari a également expliqué cette décision par les inquiétudes grandissantes autour du nouveau coronavirus et ses possibles répercussions pour les flux de voyageurs, évoquant le souvenir du SARS en 2003 qui avait affecté la fréquentation des salons auprès de la clientèle asiatique, férue d'horlogerie.

«Nous regrettons vivement la décision de Bulgari», a réagi dans un communiqué Michel Loris-Melikoff, le directeur général du salon de Bâle, disant toutefois vouloir «collaborer étroitement» avec TAG Heuer, Hublot et Zenith, les autres marques horlogères du groupe LVMH, qui ont, elles, confirmé leur présence à l'événement.


Longtemps considéré comme incontournable, le salon Baselworld a vu ses rangs se dégarnir après une salve de critiques. Si de nombreuses petites marques lui reprochaient son coût, se plaignant d'être noyées dans la masse de l'événement, le salon n'avait pas non plus été épargné par de grandes maisons horlogères qui estimaient que le salon n'avait pas su évoluer, notamment face à l'essor rapide de la distribution en ligne dans les produits de luxe.

https://www.lefigaro.fr/flash-eco/bulgari-ne-participera-pas-au-salon-horloger-de-bale-20200211

L'information annoncée hier après-midi en Suisse et bien plus tard en France semble être une mini-bombe lâchée sur Baselworld 2020. LVMH réduit donc sa participation à l'événement.
Cela pourrait bien pour des raisons de cohérence du groupe toucher la présence des autres marques à Bale.

La vraie question est toutefois maintenant celle de la faisabilité de l'évènement en 2020 non seulement au vu des défections mais aussi au vu du virus. Un abandon par les marques prononcerait l'arrêt de mort de Baselworld alors qu'une annulation serait une sage décision renvoyant à 2021 un nouvel évènement ce qui pourrait aider à lui redonner une nouvelle dynamique ou... constater qu'il ne servait plus à rien.

Une de plus...

Les autres marques de LVMH restent, du moins pour le moment.

Oui les autres marques restent car Bulgari est autonome pour la partie montres (comme pour les montres Louis Vuitton). Ils ont de la chance que BW ait été décalé cette année fin avril. S'il avait eu lieu à la date habituelle, je n'ai pas trop de doutes sur le fait qu'il aurait été annulé en raison de la Chine.
On en revient à la même conclusion, ne resteront que les marques qui tirent 95% de l'exposition médiatique, à savoir Rolex et Patek.