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 Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé

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ZEN
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MessageSujet: Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé   Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé EmptyMar 5 Jan - 6:43

Citation :

Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé



[ 28/12/09 ]


La transposition par la France d'une directive européenne va permettre le placement de produit dans les fictions et les séries télé dès la fin du mois de janvier.

La marque de montres Hamilton, qui appartient au groupe Swatch, sera présente en 2010 dans la série « Braquo » diffusée sur Canal+.
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Les marques et les produits vont faire leur entrée dans les séries et téléfilms français. Le 15 décembre dernier, le CSA (Conseil supérieur de l'audiovisuel) a en effet transposé en droit français une directive européenne, autorisant désormais le placement de produit à la télévision. Si les chaînes l'acceptent, ce qui était jusque-là réservé au cinéma, l'omniprésence de marques comme Peugeot dans la série des « Taxi » de Luc Besson, ou de Sony dans les James Bond, sera possible dès la fin du mois de janvier dans les fictions et les séries hexagonales. « Afin que la production française puisse se défendre dans un contexte de compétition internationale, nous y sommes bien entendu favorables, note Benoît Héry, président du comité image de l'AACC (Association des agences conseil en communication), mais il est important de rester vigilant sur les critères d'application du dispositif. » Outre-Atlantique, comme dans la plupart des pays européens, le placement de produit à la télévision est industrialisé depuis des années. Dans les séries les plus populaires comme « 24 Heures chrono » ou « Desperate Housewives », il représente même une part non négligeable du financement.

« L'élargissement du champ d'application de cette pratique intéresse vivement les annonceurs à plusieurs titres, explique Fabienne Cammas, directeur général du groupe de communication Plan Créatif. D'abord il y a une chute de l'audience classique en raison de l'explosion des nouveaux médias et de l'accroissement de la mobilité. Ensuite, cette nouvelle possibilité pour les marques recèle plusieurs avantages : elle permet de sortir des sentiers battus de la publicité traditionnelle et elle excite la créativité. »

Le placement de produit dans une série permet de cibler très précisément les consommateurs et autorise des associations entre une marque et un personnage choisi pour ses valeurs ou son caractère. Ainsi, la marque de montres Hamilton (groupe Swatch), qui s'est fait une spécialité du placement de produit dans le cinéma depuis cinquante ans, sera présente en 2010 dans les séries « Braquo » (Canal+) et Paris 16e (M6). « Le grand avantage de la télévision par rapport au cinéma, explique Mathias Breschan, président d'Hamilton, c'est d'abord la répétition et la récurrence. Il y a aussi une identification plus importante du produit au personnage. Idéalement, le placement de produit doit être quelque chose d'authentique, comme dans le film “ Kennedy et moi ”, où la montre portée par Jean-Pierre Bacri joue un rôle. »

Une nouvelle manne


Selon Fabienne Camas, « il est probable que près de 60 millions d'euros basculent dès 2010 dans le placement de produit. Les typologies de rapprochement entre les contenus et les marques sont nombreuses et certains produits viennent même servir une trame narrative. » C'est là que la qualité du placement de produit intervient : évident, discret ou naturel ? Des placements lourds avec le nom d'un produit au milieu d'une phrase sont tentants. Verra-t-on demain des scénaristes se faire forcer la main par des annonceurs pour placer leur ordinateur ou leur téléphone portable ? « Une chose est sûre, prévient un producteur de fiction. S'il y a de l'argent qui arrive, on se doute bien que les diffuseurs demanderont leur part du gâteau. »

Comment les chaînes de télévision s'empareront-elles de cette nouvelle manne ? En imposant à leurs producteurs de passer par la régie publicitaire de la chaîne ? En exigeant d'eux qu'ils reversent au diffuseur une quote-part de l'argent reçu des annonceurs directement ? « Cela va modifier de façon évidente nos rapports », poursuit le producteur. Via une diminution des prix d'acquisition des oeuvres, les chaînes auront, quoi qu'il arrive, la possibilité d'imposer leur loi aux créateurs, fût-ce insidieusement. « Si, demain, la contrainte du placement de produit dicte le contenu, on sera face à un vrai problème, alerte de son côté Benoît Héry. Tout cela doit être régulé et appuyé sur des comportements responsables. » Certes, la promotion de l'alcool et du tabac par ce biais demeurent interdites, mais certaines marques pourraient y trouver un échappatoire à leur responsabilité sociale ou environnementale. « Par exemple, Peugeot dans “ Taxi ”, qui semble encourager la conduite rapide et à risque, c'est tout ce qu'on ne peut pas faire dans une publicité pour l'automobile », remarque Benoît Héry.

Où s'arrête la publicité, où commence le contenu ? Le débat est loin d'être tranché. Déjà, le CSA planche sur un pictogramme afin d'informer les téléspectateurs « de l'existence d'un placement de produit ». Mais cela n'exonérera pas annonceurs et publicitaires de faire preuve de finesse et de cohérence dans leurs choix créatifs. C'est à ce prix, et seulement à ce prix-là que les consommateurs auront une lecture positive de leurs marques.


http://www.lesechos.fr/info/metiers/020281926926-le-placement-de-produit-nouvel-acteur-des-series-tele.htm

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MessageSujet: Re: Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé   Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé EmptyMar 5 Jan - 6:44

Citation :
Ainsi, la marque de montres Hamilton (groupe Swatch), qui s'est fait une spécialité du placement de produit dans le cinéma depuis cinquante ans, sera présente en 2010 dans les séries « Braquo » (Canal+) et Paris 16e (M6). « Le grand avantage de la télévision par rapport au cinéma, explique Mathias Breschan, président d'Hamilton, c'est d'abord la répétition et la récurrence. Il y a aussi une identification plus importante du produit au personnage. Idéalement, le placement de produit doit être quelque chose d'authentique, comme dans le film “ Kennedy et moi ”, où la montre portée par Jean-Pierre Bacri joue un rôle. »

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MessageSujet: Re: Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé   Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé EmptyMar 5 Jan - 21:49

Je me souviens que dans X-files, Fox Mulder porte à partir de la saison 4 une Oméga De ville et à chaque fois qu'il se réveillait, il passait un coup d'oeil pour voir l'heure!

Dans NCIS, entre Dinozzo (Omega) et Gibbs (Rolex), on voit très bien le rapport elève-maître! Mr. Green Mr.Red
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Nc.87
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MessageSujet: Re: Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé   Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé EmptySam 1 Mai - 4:07

Pour ceux qui ont vu la trilogie Infernal Affairs... thumright
Une explorer pour le jeune flic et une Day Date en Or pour le Parrain.

http://www.montres-de-luxe.com/Rolex-des-montres-incontournables-dans-le-cinema-hongkongais_a1679.html

Le remake US : Les Infiltrés mais "un niveau" en dessous de la trilogie originale (amha).
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gates
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MessageSujet: Re: Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé   Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé EmptySam 1 Mai - 4:38

@kjeldor a écrit:

Dans NCIS, entre Dinozzo (Omega) et Gibbs (Rolex), on voit très bien le rapport elève-maître! Mr. Green Mr.Red

Non Non
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MessageSujet: Re: Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé   Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé EmptyDim 2 Mai - 3:30

vivement Braquo 2 en attendant !
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Nc.87
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MessageSujet: Re: Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé   Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé EmptyDim 2 Mai - 5:36

Nicolas Cage dans Next avec sa TAG Carrera, Jason Bourne avec sa TAG, Jason Stathan (Hypertension) avec sa Carrera...

TAG spécialiste du placement people ? What the fuck ?!?
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MessageSujet: Re: Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé   Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé EmptyDim 2 Mai - 5:51

Je pense que nous sommes tous à l'affût des montres portées dans les séries ou les films que nous voyons tous ! Et les marques ont là une belle vitrine pour exposer leurs produits, d'aleurs hier soir encore je suis allé voir camping et je me demandais quelle montre porte "Gatineau"? Et celle de richard Anconina ? montres personnelles ou prêtée par une marque?
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Tomtom81
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MessageSujet: Re: Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé   Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé EmptyDim 2 Mai - 6:33

Attention, je crois que le CSA réfléchit à un logo ou une mention à l'écran lors des placements produits. Cela risque de freiner le développement de ce business car la légitimité des produits serait discréditée.
Par ailleurs, les délais entre l'écriture, le tournage et la diffusion d'une série TV sont parfois aussi longs que pour le développement d'un nouveau produit (2-3 ans). Difficile de travailler aussi en amont pour les équipes marketing des fabricants.
Perso, je ne suis pas pour si cela doit changer les scénarii des séries ou polluer l'image (genre une oméga maquillée en bulgari au poignet de Tom cruise dans Minority Report ou la fameuse réplique de Casino Royal qui a rendu fous les gens de Rolex)
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Cafetao
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MessageSujet: Re: Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé   Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé EmptyDim 2 Mai - 9:04

@Tomtom81 a écrit:
ou la fameuse réplique de Casino Royal qui a rendu fous les gens de Rolex)

De quelle réplique parles tu Mr. Green Wink
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fred1563
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MessageSujet: Re: Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé   Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé EmptyLun 3 Mai - 0:29

Bonjour,
le sujet du placement des produits dans les séries télévisées a été abordé par Rue89 il y a quelques temps (illustré par le Dr House et son Mac Intosh utilisé ostensiblement).
D'après l'article (et de mémoire), cette pratique commnece à influer sérieusement sur les scénarii des films et séries aux USA.
Je suppose donc qu'à terme nous pouvons nous attendre au pire.
Pour ma part je crains un effet boomerang avec une perte d'image des marques de montres (quelque chose du même genre que "la Rolex à 50 ans sinon...").
Cordialement et bonne journée à tous.
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Manivel
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MessageSujet: Re: Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé   Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé EmptyLun 3 Mai - 0:56

@tictalcoolique a écrit:
vivement Braquo 2 en attendant !

Mh...un peu trop publicitaire a mon gout. Deja que les keufs y roulent en Q7 ou en Cayenne... (omnipresentes! Rolling Eyes ).
Si en plus ils doivent intercaler des gros plan de montres y va pas rester beaucoup de scenes pour faire avancer le smilblick. Mr. Green

Vincent.
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zorglub007
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MessageSujet: Re: Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé   Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé EmptyLun 3 Mai - 4:54

Déjà, le CSA planche sur un pictogramme afin d'informer les téléspectateurs « de l'existence d'un placement de produit »

Entre le logo de la chaine, celui sur l'age minimal, le placement de produit... il restera encore un morceau d'image pour voir le film ? Rolling Eyes
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Fulgurochat
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MessageSujet: Re: Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé   Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé EmptyLun 3 Mai - 5:04

Le CSA travaille sur un sponsoring de l'écran. Peut-être dans le futur un film avec la mise en abîme de ces logos qui ornent le bas de l'image.
En attendant, le placement de produit qui s'affirme, ça fait pitié. L'exemple de Bond dans Casino Royale est amha le plus gras des placements de produits, d'un manque de subtilité, franchement tellement nul... (un agent secret surpayé comme Bond, soit il a une répétition minute Pastèque, soit un quartz fiable et blindé pendant ses opérations. Omega ça fait vraiment pub pour des montres de moyenne gamme.)
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zorglub007
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MessageSujet: Re: Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé   Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé EmptyLun 3 Mai - 5:14

Exemple des plus pathétiques : quand on voit ce garage de "milliardaire" ça donne juste envie de rire et de boycoter la marque Rolling Eyes

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d'ailleurs Audi est contumière de pollution cinématographique (I Robot, Transporteur) ... je reve d'un film où l'on bousillera uniquement des Audi
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kazerone
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MessageSujet: Re: Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé   Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé EmptyLun 3 Mai - 5:19

en parlant du monsieur d'acier, il me semble, que hormis le passage ou il exprime le soir de porter sa "jaeger", il me semble avoir reconnu une "petite alpina avalanche full black regulateur à son poignet, les rares foix où l'on pouvait distinguer. Pour un milliardaire, il a des gouts plutôt "maîtrisés" Smile
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kazerone
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MessageSujet: Re: Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé   Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé EmptyLun 3 Mai - 5:19

où il exprime le souhait, pardon confiused
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Fulgurochat
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MessageSujet: Re: Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé   Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé EmptyLun 3 Mai - 5:29

Un peu vomitif toutes ces Audi. Attention, je vas dire des trucs de façon crue.

Le placement de produit se fait sur des supports qui touchent les pauvres, et donc vend des produit de moyenne gamme, moyennement inaccessible pour les pauvres.
Pour les personnages riches (qui sont à l'intérieur du film), il paraît incohérent de posséder ce qui apparaît comme étant des objets de moyenne gamme (Audi, Rolex ou Omega, etc... ).
Toute la démarche cynique du placement de produit revient à faire rêver la clientèle ciblée avec des produits qu'elle est en limite de pouvoir acheter, et au final, fabrique des personnages de fiction de moyenne gamme, sans aucune originalité ni charme.
Ils ont tué Iron Man, qui sera le prochain sur la liste ? Pleure 2
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Tomtom81
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MessageSujet: Re: Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé   Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé EmptyLun 3 Mai - 7:00

Assez d'accord avec toi Fulgurochat.
Le partenariat Besson / Audi n'est pas toujours heureux en la matiere. Ex: le film "Go Fast" ou des dealers se tirent la bourre au volant d'Audi... Pas sûr que les gens qui vont au cinema voir ca soient dans la cible, surtout qd on entend l'age de l'acquisition d'une voiture neuve (+ de 40 ans en moyenne en France).
Perso, qd on considere la "pollution" et le peu de chiffre d'affaire additionnel que cela représente (60M€ grand maximum sur un marché de 2 milliards € en TV) et les conflits d'interet, je ne suis pas sur que le jeu en vaille la chandelle.
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zorglub007
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MessageSujet: Re: Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé   Actu : Le placement de produit, nouvel acteur des séries télé EmptyLun 3 Mai - 8:12