Mapping marques horlogères

Noodles a écrit:

@Epicure

Merci de tes précisions, je me suis mal exprimé, je cherche à me concentrer sur les perceptions des consommateurs. Tout l'intérêt est de constater si la perception des consommateurs collent ou pas avec le positionnement de la marque. Puis, comme tu l'as justement dit, c'est précisément là qu'on peut identifier un cas de dissonance cognitive (je vois que j'ai affaire à un marketeur confirmé).

Enfin, en effet je réalise un dossier sur les marques horlogères
Je ne manquerais donc pas de revenir vers toi, si j'ai besoin de précisions, merci beaucoup !

Si tu orientes ton étude vers la perception, je t’encouragerais à parler de marques comme Richard Mille, greubel Forsey, mB&F,e tc pour le côté Atypique et des marques comme Jaeger, Breguet, Girard-Perregaux, Vacheron et Patek pour le côté historique.

Tu as là deux approches complètement opposées de l’horlogerie qui sont intéressantes à confronter en terme d’image, de cible, de com, de marketing, de production, etc etc

Une marque qui est ambyvalente est Harry Winston, maison joaillere qu'on ne présente plus, mais qui propose une approche horlogère complétement à l'opposé de l'image qu'on a de cette maison.

Epicure, merci pour toutes ces précisions et conseils précieux

Plus généralement, j'aimerais savoir vis-à-vis de l'axe historicité et tradition si les membres du forum sont globalement d'accord avec cette disposition ?

Noodles a écrit:

Epicure, merci pour toutes ces précisions et conseils précieux

Plus généralement, j'aimerais savoir vis-à-vis de l'axe historicité et tradition si les membres du forum sont globalement d'accord avec cette disposition ?

va faire un petit tour sur le site des marques, en général ils indiquent la date de création. Attention à A. Lange & Sohne, ils ont fait comme le phénix

Bonjour à tous,

Afin d'alimenter mon projet, j'ai réalisé une nouvelle version d'une enquête en ligne au sujet des montres de luxe. Le questionnaire est en anglais, dans le but de toucher le plus de nationalités possibles. Pouvez-vous le remplir svp ? Vos avis seront précieux et surement riches en enseignements ! Merci d'avance pour votre aide !

Suffit de cliquer sur le lien suivant :
https://www.surveymonkey.com/s/luxury_watches_survey

Répondu !

Par contre, un peu biaisé du fait que je suis dans le secteur.

Par contre :

- Question 3 : Où est Patek ?
- Question 3 : Girard-Perreguaux Girard-Perregaux
- Question 5 : Attention à ne pas confondre historique et traditionel ! (pareil pour futuriste et original)
- Question 5 : pourquoi cet échantillon de marques ?
- Question 6 : pareil

Arf... Je viens de me rendre compte que j'ai oublié Patek et j'ai écorché l'orthographe de Girard-Perregaux... C'est surtout l'oubli de Patek qui me chiffonne... Merde alors, même en passant en revue les marques, j'ai réussi à en oublier une que j'adore...

Pour l'échantillon de marques pour la suite, c'est histoire de tenter de comparer des marques qui sont sensiblement comparables. C'est arbitraire je sais, surement critiquable, mais bon...

Noodles a écrit:

Arf... Je viens de me rendre compte que j'ai oublié Patek et j'ai écorché l'orthographe de Girard-Perregaux... C'est surtout l'oubli de Patek qui me chiffonne... Merde alors, même en passant en revue les marques, j'ai réussi à en oublier une que j'adore...

Pour l'échantillon de marques pour la suite, c'est histoire de tenter de comparer des marques qui sont sensiblement comparables. C'est arbitraire je sais, surement critiquable, mais bon...

et moi je suis très chiant et tatillon mais c'est normal
Tu es à Sup de luxe ?

Ok c'est corrigé ! Vous pouvez passer le questionnaire de nouveau

Non je ne suis pas à sup de luxe, je sors de Sciences Po (Grenoble )