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 | | Sujet: Hong Kong a ouvert les feux médiatiques de Baselworld 2007 Mer 7 Fév 2007 - 12:28 | |
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- Hong Kong a ouvert les feux médiatiques de Baselworld 2007
le 07 Février 2007
Le Hong Kong Trade Development Council a présenté le virage des fabricants locaux qui défendent maintenant leurs propres marques.
La première conférence de presse pré-Baselworld s’est tenue hier à Genève. C’est en tout petit comité que le Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) est venu défendre les couleurs de l’enclave chinoise, avant le débarquement massif de la délégation des exposants hong-kongais au rendez-vous international de l’horlogerie. Ils étaient 333 en 2006, soit le plus grand pavillon national étranger. Ils seront 326 cette année, dont 166 représentants du secteur joaillerie et 132 de l’horlogerie. Parmi ces derniers, outre la noria de fabricants de composants et autres spécialistes des emballages, 19 sociétés seront présentes dans les halles réservées aux marques propres. Démontrant, selon Lore Buscher, directrice Europe du HKTDC, «la tendance croissante au développement de produits finis indigènes». Une production qui reste par ailleurs d’origine relativement incontrôlée. L’appellation «made in Hong Kong» étant toute relative, étant donné les relations de la métropole avec le reste de l’Empire du Milieu.
Le made in Hong Kong séduit toujours plus les Chinois
La poussée des marques du cru dénote en tous les cas la montée en puissance de la demande intérieure, qui fait aujourd’hui la différence entre Hong Kong et le reste de la Chine. Le HKTDC a d’ailleurs mis sur pied un programme de formation et de promotion à destination de ces fabricants. L’objectif étant d’affiner l’approche d’un marché extrêmement contrasté, notamment dans des villes émergentes comme Wuhan, Chengdu, Nanjin et Shenyang. Des pôles à forte croissance où Hong Kong tente d’asseoir sa position avec des produits toujours plus sophistiqués. La nouvelle classe moyenne se montrant toujours plus friande de produits raffinés en termes de joaillerie, de design ou de technique. La concurrence chinoise est décrite comme toujours plus âpre, mais l’horlogerie made in Hong Kong, située dans un segment luxe ne dépassant guère les 1500 francs, serait déjà très populaire. Les exportations vers la Chine continentale ont ainsi augmenté de 8% en 2006. La Suisse est le deuxième exportateur vers Hong Kong
Pour le HKTDC, le premier exercice mené sur le marché chinois avec une dizaine de marques hong-kongaises a fait la preuve de «l’immense potentiel» de l’industrie horlogère locale. Les efforts ne se portent plus aujourd’hui uniquement sur la demande intérieure, mais aussi sur la promotion et la distribution vers les marchés extérieurs, dont l’Europe. La société Sweda notamment commercialise certaines lignes de produits en Suisse depuis l’année dernière.
Dans le monde, la croissance de l’horlogerie hong-kongaise n’a réalisé qu’une augmentation de 1,8% en 2006, pour un montant global de 7,4 milliards de francs. Plus de 57% des exportations concernent des produits finis, le solde étant constitué de pièces détachées, principalement des mouvements, complets ou non. Des chiffres qui ne sont pas extrapolables directement à la Suisse. Cette dernière constitue toutefois la quatrième cliente des horlogers hong-kongais, en comptabilisant 9,2% de la totalité des exportations pour quelque 690 millions de francs, soit une augmentation de 10,2% par rapport à 2005. En comparaison, les exportations joaillières ont bondi de 52,8% en 2006. La Suisse occupe encore la deuxième place au niveau des importations de produits horlogers à Hong Kong. Avec une part de 32,2% (1,6 milliard de francs), elle se situe juste derrière la Chine. La présentation, qui a fait la part belle aux statistiques, s’est conclue sur les perspectives à venir, notamment en termes de collaboration entre Hong Kong et l’industrie horlogère helvétique. L’enclave chinoise a été décrite comme un véritable phare pour les entreprises qui se destinent au marché chinois, fort aujourd’hui de plus de 300.000 millionnaires (en dollars américains) et qui draine chaque année plus de 15 millions de visiteurs en provenance de Chine continentale. Stéphane Gachet Mercredi 7 février 2007 www.agefi.com
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