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 | | Sujet: Parmigiani change de stratégie Lun 30 Avr 2007 - 17:54 | |
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- Parmigiani change de stratégie
30 Avril 2007
Fondée en 1976, la manufacture jouit aujourd’hui d’un outil industriel garantissant son indépendance.
S’il existe une marque horlogère confidentielle en Suisse, c’est bien Parmigiani. Basée à Fleurier, la manufacture a pourtant tout pour faire parler d’elle: soutenu financièrement par la Fondation de Famille Sandoz, l’horloger Michel Parmigiani dispose aujourd’hui d’un outil industriel complet, garantissant de fait l’indépendance de l’entreprise.
«Conserver cette indépendance est pour nous primordial », explique Jean-Marc Jaccot, délégué de la Fondation de Famille Sandoz.
Une indépendance acquise grâce à un investissement total de 120 millions sur une dizaine d’années dans un outil industriel performant. Employant quelque 400 personnes dans son pôle horloger, Parmigiani dispose ainsi aujourd’hui d’une verticalisation quasi complète de sa production qui se monte à quelque 5000 montres par an.
Cette étape franchie, reste désormais à se faire connaître du grand public. Objectif: devenir une marque populaire, au sens noble du terme. «Nous sommes très présents dans le segment haut de gamme (ndlr: entre 50 000 et 500 000 francs). Mais aujourd’hui nous voulons améliorer notre capital sympathie», remarque Jean-Marc Jacot.
Prudence
Sponsor du navigateur Bernard Stamm, la manufacture s’attaque dès lors cette année à un événement très apprécié des Helvètes: le Festival de Jazz de Montreux. «Ce festival dégage une grande authenticité. C’est une philosophie que nous partageons», note encore le représentant de la marque. Souhaitant s’ouvrir au grand public, Parmigiani n’en reste pas moins prudent dans ses affaires. Affichant une progression de ses ventes de l’ordre de 40% en 2006, la société vise ainsi une croissance raisonnable de 30% cette année dans un environnement économique pourtant très florissant. Idem pour sa stratégie de développement qu’elle souhaite «limitée». Distribué dans 250 magasins dans le monde, Parmigiani ne devrait pas dépasser à terme le nombre maximum de 400 points de vente internationaux. Tribune de Genève Florence Noël www.tdg.ch
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