L'avenir du net horloger - Impressions

C'est un sujet qui peut être anxiogène pour certains ou au contraire très rassurant : Quel est l'avenir des forums d'horlogerie. la question m'est très souvent posée et mérite qu'on en parle sous plusieurs angles :

la concurrence des réseaux sociaux
l'intérêt des internautes pour l'horlogerie
Le devenir des marchés et le net  

la concurrence des réseaux sociaux

En l'état actuel de ce que sont les réseaux sociaux, il n'existe pas de concurrence avec le format de forum que nous avons construit avec FAM. Cela peut changer mais Facebook par exemple n'est pas dans un format technique qui rendrait l'outil adapté aux types de discussions que nous avons sur un forum. En outre, la cohabitation commerciale des pages des marques avec une page libre non contrôlée semble difficile. Facebook est une grosse vitrine d'exposition mais avec des produits somme toutes assez isolés les uns par rapport aux autres. On ne va pas chercher sur Facebook la même chose que sur un forum. Les développements sont davantage personnels que thématiques et quand ils le sont c'est pour vendre une cause humanitaire, animalière ou politique mais c'est plutôt très général, comme une recherche de dénominateur commun.  


L'intérêt des internautes pour l'horlogerie

Le futur des développements technologiques ne va pas vers les textes longs. La culture de l'image et des sujets traités en quelques mots sera plus compatible avec les développements des tablettes et autres outils smartphones ou Iwatch. En même temps, si ces outils répondent au besoin de lire et de fonctionner "passivement" par rapport au net, ils ne répondent pas franchement au besoin d'être un acteur actif et participant. C'est assez mal pratique de venir écrire sur un forum avec une tablette mais infiniment agréable de lire.
Les internautes horlogers resteront des mordus du sujet. Les technologies créeront une forme de nostalgie et de défense des valeurs perpétuelles que l'horlogerie apporte. Sur FAM, je constate un niveau constant d'inscriptions nouvelles et un niveau croissant sans cesse de lecture. Les internautes n'entreront pas en résistance contre les nouvelles technologies mais n'abandonneront pas les montres pour autant. Simplement les budgets vont s'ajuster à la baisse au regard de l'importance relative des montres dans la vie des gens. Le commerce va devoir vivre avec d'autres chiffres d'affaires plus restreints et les marques devront s'y adapter en venant parler "mieux" aux passionnés qui seront des vecteurs de communication aujourd'hui un peu ignorés.


Le devenir des marchés et le net

Les marchés vont dégringoler durablement pour situer leur équilibre à un autre niveau. Certaines gammes seront peu impactées (le très haut de gamme), le milieu de gamme restera très impacté et le bas de gamme encore plus. Les Iwatch seront vendues à très bas prix d'ici moins de deux ans et seront juste un accessoire des packs des opérateurs d'ici 5 ans. Porter une vraie montre sera un acte de plaisir et un art de vivre plus encore qu'aujourd'hui quand il sera un signifiant de qualité du porteur. Certaines marques seront toujours des porteurs de rêves comme Rolex par exemple. Internet restera un terrain de culture pour ces marques qui devront élargir leur lisibilité sur le net au détriment de la presse papier qui va suffoquer de la mévente des montres. Les acheteurs ne sont plus des lecteurs de ces magazines mais le temps de réaction des marques horlogères est très long .

Je suis, vous l'aurez compris, assez optimiste sur le futur des forums. Davantage sur ceux existants que sur les nouveaux mais indéniablement, les formats américains ont déjà subi une perte de vitesse et ceux d'Asie aussi. Moins de lecteurs car il y a dans ces cultures un désintérêt pour l'horlogerie au profit d'autre chose et d'un niveau de qualité de vie que nous avons déjà en Europe.
Les blogs et les sites internet connaissent globalement une fréquentation en baisse. On parle ici et là de 20 à 25%. Ce n'est pas le cas de FAM mais ça peut arriver, et finalement ce qui se détache ce sont les caractéristiques originales des blogs et sites.

Prenons quelques exemples, le blog de Foversta détient une originalité car image originale et il tente d'éviter les communiqués de presse délayés. Il est donc lu. D'autres blogs qui ne font que délayer des communiqués de presse se noient les uns les autres par des contenus identiques qui en diluent l'intérêt. Pire et au dernier degré de la créativité, les blogs qui exposent les montres de personnes volontaires sont quasi abandonnés car il ne font que singer des sujet des forums.

Autre exemple, les sites de presse horlogère. Soit ils sont dans le délayage de communiqués de presse et sont en concurrence avec les blogs au regard desquels ils n'apportent aucune plus-value, soit ils font de l'information quand le milieu horloger le permet et comme ils offrent un vrai contenu original, ils connaissent un succès grandissant. C'est le cas du site de Grégory Pons. Mais pour évoluer, il est obligé d'aller se faire voir sur Instagram, Facebook et Twitter.  

Voilà, je n'ai pas de boule de cristal. Le forum va fêter ses onze ans. On me reproche parfois d'être trop libéral sur l'acceptation de propos des uns ou des autres. Je lis aussi l'inverse mais j'ai plus de messages me demandant de censurer, ce qui me conduit à penser que nous avons trouvé le bon équilibre.

Pour le coup, je partage globalement ton analyse

C'est peut être un autre sujet mais que penses-tu des conséquences que peut avoir le net horloger sur l'industrie horlogère et dans quel sens est-ce que tu vois évoluer les choses?

Analyse intéressante.
Qui génère une remarque :
il est généralement admis que pour durer il faut évoluer. Or, je ne vois pas dans cette analyse cette dimension.
FAM aurait il trouvé la martingale, ou le positionnement ultime qui résiste et résistera au temps, sans penser à évoluer

Arnaud.A a écrit:

C'est peut être un autre sujet mais que penses-tu des conséquences que peut avoir le net horloger sur l'industrie horlogère et dans quel sens est-ce que tu vois évoluer les choses?

Le net sera de plus en plus influent simplement par défaut de presse papier susceptible de tenir à long terme dans ce domaine et avec les contenus que nous connaissons actuellement.  C'est bien et pas bien. Il faut une éthique du net, une sorte de code de déontologie qui permette de savoir qui est derrière quoi. Qui est derrière un blog, un site etc...  On risque fort de retrouver les marques elles-mêmes. Ce serait un peu dangereux en terme de manipulation.

Jango32 a écrit:

Analyse intéressante.
Qui génère une remarque :
il est généralement admis que pour durer il faut évoluer. Or, je ne vois pas dans cette analyse cette dimension.
FAM aurait il trouvé la martingale, ou le positionnement ultime qui résiste et résistera au temps, sans penser à évoluer

Le forum évolue par touches successives. Il suffit de regarder les espaces des débuts et ceux d'aujourd'hui. FAM couvre toute l'horlogerie des montres anciennes à la montre connectée. Il y a eu le "chat" qui fit long feu car format peu agréable, les espaces créés au fur et à mesure, les époques interviews, les concours etc...

Nous sommes sur un format "animé" et avec des vrais contenus originaux. Il n'y a pas d'équivalent dans ce format précis. Nous verrons si la technologie doit nous faire migrer sur un autre support. Il ne faut pas aller trop vite car les internautes aiment une certaine stabilité. Heureusement !

Par contre, une évolution de FAM sur application iOS / Android, ce serait top... Je sais que c'est un développement qui coute de l'argent, mais pour le tester sur d'autres forums, ça marche pas mal du tout. Et je ne parle pas de simplement tapatalk, qui a ses limites.

FAM comptera bientôt 70000 inscrits!

Il n'y a pas si longtemps un sujet avait été ouvert pour fêter les 60000.

Chapeau bas.

Intéressante analyse sur le sujet.

Il me semble AMHA que l'avenir du forum (que ce soit pour FAM ou d'autres) est encore long. C'est une mine d'information incroyable! La profusion des avis permet de se forger une opinion quand à une question précise et c'est là la force des forums.
Ils sont l'antichambre et le garde fou des blogs sponsorisés et des discours pompeux des marques en tout genre.

Concernant l'horlogerie, je pense que tu fais une analyse très juste de l'évolution du marché et des tendances à venir. J'ajouterai quand même que l'émergence de nombreuses micro marques proposant des tocantes de qualité à faible coût peut potentiellement séduire de nouveaux clients et donc d'étoffer encore un peu plus la "Fan base" des montres auto.

En tout cas longue vie à FAM car pour avoir était dans de nombreux forums (de moto notamment comme Tmax mania, forum sportster ou encore R6 family) c'est l'un des rares où la parole des uns et des autres est quasiment toujours respectée. Il y a très peu de condescendance et les nouveaux sont toujours très bien accueillis (quand bien même les questions posées ont 10 pages de réponses). C'est u état d'esprit général qui est très appréciable sur ce forum et qui AMHA contribue à son succès.