Actu: Piaget présente une montre concept de 2 mm

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Salon horloger de GenèveL'horloger genevois a dévoilé une tocante révolutionnaire au SIHH qui ne sera pas commercialisée. La marque a aussi présenté sa nouvelle stratégie, axée sur le commerce en ligne.




Piaget est sorti de la crise et veut axer son «renouveau» notamment sur la génération des millenials. La marque horlogère genevoise ne prévoit pas de nouvelle boutique en 2018 mais une refonte de son réseau en «salons». Et présente une montre concept épaisse de 2 mm.

«Le téléphone portable a désinhibé les millenials», déclare dans un entretien accordé jeudi à l'ats le directeur marketing de Piaget, Jean-Bernard Forot, dans le cadre du Salon international de la haute horlogerie (SIHH). Avant, beaucoup de clients potentiels «n'osaient pas entrer dans nos boutiques».



Désormais, la relation au luxe a changé. Et 70% des clients de la marque franchissent les portes de la centaine de points de vente de Piaget dans le monde après avoir été en ligne, affirme M. Forot. Le partenariat avec net-à-porter a contribué par ailleurs à un «décollage rapide» du commerce électronique et à une extension de la visibilité de la marque, même si les transactions en ligne, «en croissance», restent ciblées sur l'Europe, une partie de l'Asie, le Moyen-Orient et les Etats-Unis.

Comme la maison est satisfaite de son réseau bien réparti dans toutes les régions du monde, elle veut s'appuyer en 2018 sur celui-ci et «piagétiser» l'expérience, notamment dans des marchés qui changent comme la Corée du Sud, le Japon et les Etats-Unis. «Ce serait différent si nous avions de nouveaux marchés à conquérir».

Epais presque comme un cheveu

Après avoir été contrainte de licencier une partie de son personnel fin 2016, la marque est sortie de la crise «très vite», «plus vite que les autres», grâce à un portefeuille diversifié entre joaillerie et montres. Elle va continuer d'attirer de nouveaux profils parmi ses collaborateurs. Depuis un an, elle dispose aussi d'une directrice pour le numérique qui vient renforcer l'intégration des dispositifs en ligne et physiques.

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