ZEN
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 | | Sujet: Actu : Piaget s’ancre sur un nouveau segment Ven 30 Jan 2009 - 21:49 | |
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- Avec sa nouvelle Polo, modèle mythique de la marque qui fête ses trente ans, Piaget s’attaque à une nouvelle clientèle élégante et férue de sport.
Florence Noël
« Oui. La crise est là. Mais chez Piaget, nous envisageons l’avenir avec optimisme. Notre force de créativité nous permet d’afficher une certaine sérénité ». Philippe Léopold-Metzger, patron de la marque, possède une stratégie des plus claires : là où certaines marques recentrent leur offre sur le très exclusif, Piaget s’offre le luxe de s’ancrer dans le segment du sport-chic. Déjà fort bien implantée dans la Haute Joaillerie et la Haute Horlogerie, la marque veut désormais s’imposer sur un nouveau terrain de jeu, riche d’une clientèle nombreuse et disposant d’un pouvoir d’achat certain. Un marché intéressant, certes, mais déjà bien concurrencé. Mais le patron de Piaget dispose d’un atout de taille dans son jeu : la Polo, modèle mythique de la Cote aux Fées, qui fête cette année son trentième anniversaire.
De l’idée à l’action, le pas a été très vite franchi. Surfant sur les 30 ans de cette montre emblématique, Philippe Léopold-Metzger a imaginé un modèle plus jeune, dynamique et résolument technique, trois qualités à même de séduire cette nouvelle clientèle recherchée par la marque. Bingo ! A en croire l’enthousiasme de la presse spécialisée lors du SIHH 2009, la manufacture ne s’y est pas trompée : la Piaget Polo FortyFive semble correspondre à une demande bien réelle. Il faut dire que le garde-temps a fort belle allure : déclinée en quatre versions titane, la nouvelle collection Polo réinterprète le modèle originel d’une façon très contemporaine et chic.
Retour aux sources
« Nous avons misé sur le rythme d’une architecture qui mêle l’acier, le caoutchouc et le titane afin de rendre la montre plus légère, tout en élargissant son diamètre à 45 mm. Un petit clin d’œil au match de polo dont la durée moyenne atteint 45 minutes », explique Philippe Léopold-Metzger.
La légèreté de la montre est compensée par la technicité de son mouvement. La boîte, adoptant un galbe plus moderne, possède un cœur mécanique proposé en deux mouvements de manufacture à choix. L’un dispose des fonctions chronographe, flyback et second fuseau horaire, l’autre préfère afficher la date à 6h. L’ensemble des modèles mise sur la sportivité, en droite ligne avec le polo, un sport légendaire pour Piaget qui réalise ici un retour aux sources évident. Rappelons que Piaget a été pionnière dans le sponsoring de ce sport d’élite sous l’impulsion de Yves G. Piaget, en associant son nom à l’univers du polo dès le début des années 80. Attachée à promouvoir ce sport extrême dans lequel elle retrouve ses valeurs, audace, exigence et précision, la marque a donné son nom à de nombreuses compétitions prestigieuses.
Récemment, elle s’est également fait remarquer en sponsorisant une équipe argentine ainsi qu’une école de Polo à Buenos Aires. Jouissant d’une légitimité incontestable dans ce sport, Piaget peut donc espérer traverser 2009 sans trop de heurts en séduisant un segment de clientèle qui, jusqu’à présent, lui faisait défaut. Si cette fortune lui sourit, la manufacture pourra alors se targuer de bénéficier d’une force de présence sur la quasi totalité des segments horlogers de prestige. ■ http://journal.hautehorlogerie.org/fr/echos/pubs-tete/piaget-s-ancre-nouveau-segment.html
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).
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