Hublot : L'autre vainqueur de la coupe du monde de football

Voilà la coupe du monde terminée et l'une des images récurrente de cette coupe est la marque Hublot affichée en gros plan sur les chaines de télévision du monde entier et au poignet de Didier Deschamps. Je me souviens des critiques faites à Jean-Claude Biver quand il a réussi à s'installer dans le football il y a quelques années. Les professionnels de l'horlogerie criaient à l'erreur stratégique "Comment ça, l'horlogerie mariée avec ce sport cheap qu'est le football ?" Ce n'était guère mieux du coté des amateurs d'horlogerie où beaucoup ont prédit l'échec…

On est presque 10 ans plus tard et combien de marques ont suivi Hublot, combien ont noué des partenariats avec des Footballeurs ? Combien d'équipes aujourd'hui tentent d'embrayer le pas à Hublot ?

Jean-Claude Biver a été sur cela un visionnaire. Une fois de plus, avant tout le monde il a vu où aller pour donner à Hublot de la notoriété et une image de marque gagnante. Cette coupe du monde plus encore que toutes les coupes antérieures est une consécration du talent de Jean-Claude Biver à qui force est de rendre hommage car il faut du génie pour être avant tout le monde, contre vents et marées, capable d'anticiper pareille réussite. Jamais il n'a fléchi et le résultat est une progression permanente du chiffre d'affaires d'Hublot.

Les internautes qui en espace francophone restent rétifs au regard d'Hublot démontrent qu'ils sont parfois très éloignés des réalités et qu'une marque se construit avant tout par la qualité de ses produits, son audace et la communication que mettent en place ceux qui la dirigent.

Nous n'entendrons pas le moindre murmure de la part de ceux qui critiquaient Hublot il y a dix ans et pour cause, nombreux sont ceux parmi les professionnels des grandes maisons qui sont partis poursuivre "un projet personnel " hors de l'horlogerie. Mais avec un peu d'humilité et d'honnêteté, ils ne peuvent qu'applaudir Jean-Claude Biver d'avoir gagné son pari et d'avoir fait rejoindre à Hublot le rang de marque les plus connues dans le monde.

Très récemment, j'ai reçu des mails de gamins de 10 à 14 ans, trois ou quatre qui n'ont rien en commun et qui m'ont demandé si je pouvais leur avoir une casquette Hublot parce que c'est devenu pour eux une marque symbole.  Un enfant de 7 ans d'une amie me demandait la semaine dernière si je pouvais lui donner une casquette Hublot. Il y a longtemps que je n'en ai plus mais quel symbole ! Quelle réussite fantastique !

Alors ce soir Bravo aux bleus et aussi Bravo Jean-Claude Biver !

Beau texte, tellement juste.

A lire sur le sujet

https://parismatch.be/lifestyle/montres/156655/lhorloger-hublot-remporte-le-mondial-2018

C'est vrai, depuis le début de cette coupe du monde, je me suis dit que JCB avait réussi un énorme pari et que Hublot avaient été vu par des centaines de millions de téléspectateurs à travers le monde. Je ne suis  pas client et ne le serais jamais, mais ceux qui commence à s'intéressé à l'horlogerie retiendront ces dizaines de Hublot vue aux poignets des staffs.

Bravo à l'équipe de France !

S'agissant des montres, c'est sur qu'Hublot fait un carton, les Choix de JCB sont gagnants, Hublot pérennise un look, ils font une percée remarquable, l'identité d'Hublot est reconnu et apprécié par de plus en plus de personnes.
Tant mieux, superbe aventure, ça prouve que le génie existe.

Plus de personnes sur FAM alors ZEN! Et qui découvriront d'autres marques?

Maintenant reste plus qu'à Hublot de faire une entrée de gamme pour le peuple.

Trop de fake.

Si l'on regarde l'équipe belge de football, c'est sans aucun doute Rolex qui dominait l'ensemble des poignets lors de la cérémonie de retour au pays. 

Courtois, Mignolet, Vertonghen, Boyata, Tielemans, De Bruyne, etc. portaient une Rolex. Une majorité de Daytona, par ailleurs.

Seul Hazard portait une Patek et Martinez une Hublot.

Rolex pourrait donc largement aussi y aller. L'image est déjà tellement associé aux footballeurs que cela ne ferait que confirmer une tendance actuelle croisant univers du foot et horlogerie

Je n'aime pas Hublot, mais on ne peut que respecter leur demarche et leur succes... et saluer une nouvelle fois la vista de JCB.

Victoire à relativiser, parce que parmi les gamins de 10 à 14 ans très peu deviendront CSP+ ou sportifs millionnaires et pourront s'offrir une Hublot d'une part. De ce point de vue là je ne suis pas sûr que la marque construise quoi que ce soit.

D'autre part la croissance est en Asie, l'évènement le plus important de l'année ce sont les Jeux Asiatiques, pas la Coupe du Monde qui n'intéresse que l'occident (Europe, Amérique latine, Afrique... et, c'est à peut-prêt tout). Là Hublot est inexistant, le chronométreur officiel c'est Tissot. Le petit chinois de 10 à 14 ans il rêve d'une Tissot, une montre bien plus accessible qu'une Big Bang et qu'il devrait pouvoir s'offrir sans trop de difficulté dans 10 ans.

AMHA.

Othon a écrit:

Victoire à relativiser, parce que parmi les gamins de 10 à 14 ans très peu deviendront CSP+ ou sportifs millionnaires et pourront s'offrir une Hublot d'une part. De ce point de vue là je ne suis pas sûr que la marque construise quoi que ce soit.

D'autre part la croissance est en Asie, l'évènement le plus important de l'année ce sont les Jeux Asiatiques, pas la Coupe du Monde qui n'intéresse que l'occident (Europe, Amérique latine, Afrique... et, c'est à peut-prêt tout). Là Hublot est inexistant, le chronométreur officiel c'est Tissot. Le petit chinois de 10 à 14 ans il rêve d'une Tissot, une montre bien plus accessible qu'une Big Bang et qu'il devrait pouvoir s'offrir sans trop de difficulté dans 10 ans.

AMHA.

C'est là que je reviens sur ce que je disais plus haut.La contrefaçon a encore de beaux jours devant elles.


Il y quand même des montres avec un look similaire sans tomber dans la copie pour un prix raisonnable.

Othon a écrit:

Victoire à relativiser, parce que parmi les gamins de 10 à 14 ans très peu deviendront CSP+ ou sportifs millionnaires et pourront s'offrir une Hublot d'une part. De ce point de vue là je ne suis pas sûr que la marque construise quoi que ce soit.

D'autre part la croissance est en Asie, l'évènement le plus important de l'année ce sont les Jeux Asiatiques, pas la Coupe du Monde qui n'intéresse que l'occident (Europe, Amérique latine, Afrique... et, c'est à peut-prêt tout). Là Hublot est inexistant, le chronométreur officiel c'est Tissot. Le petit chinois de 10 à 14 ans il rêve d'une Tissot, une montre bien plus accessible qu'une Big Bang et qu'il devrait pouvoir s'offrir sans trop de difficulté dans 10 ans.

AMHA.

La chine est un pays qui investie énormément d'argent dans le football, que se soit en Europe ou directement en Chine
Ils battissent des écoles de foot, font venir les meilleurs footballeurs du monde (en fin de carrière) pour jouer dans leur championnat (les joueurs les mieux payé hors sponsoring sont en chine).

donc contrairement à ce que tu dit je pense que la Chine est un pays qui s'intéresse grandement au football et donc touché par Hublot.

Pour ce qui est de l'inde par exemple la c'est autre chose, le criquet étant le sport national.

Le sport professionnel est largement gangrené par l'argent, et le foot en particulier. Les enquêtes en cours au sein de la FIFA nous le rappellent régulièrement.

Je suis donc assez peu sensible, pour ma part, aux partenariats divers et variés existants entre les marques et ce milieu. A la base, l'idée est quand même de prendre le client pour un animal situé entre le pigeon et le mouton, ce qu'il sans doute hélas.

Quoiqu'il en soit, je reconnais que Biver a sans doute fait le bon pari, comme Nike au demeurant qui a dû ouvrir le champagne avant même que le match d'hier soir ne démarre.

MaitreRobinton a écrit:

Le sport professionnel est largement gangrené par l'argent, et le foot en particulier. Les enquêtes en cours au sein de la FIFA nous le rappellent régulièrement.

Je suis donc assez peu sensible, pour ma part, aux partenariats divers et variés existants entre les marques et ce milieu. A la base, l'idée est quand même de prendre le client pour un animal situé entre le pigeon et le mouton, ce qu'il sans doute hélas.

Quoiqu'il en soit, je reconnais que Biver a sans doute fait le bon pari, comme Nike au demeurant qui a dû ouvrir le champagne avant même que le match d'hier soir ne démarre.

Ça me fait penser à rolex et la f1

Othon a écrit:

Victoire à relativiser, parce que parmi les gamins de 10 à 14 ans très peu deviendront CSP+ ou sportifs millionnaires et pourront s'offrir une Hublot d'une part. De ce point de vue là je ne suis pas sûr que la marque construise quoi que ce soit.

D'autre part la croissance est en Asie, l'évènement le plus important de l'année ce sont les Jeux Asiatiques, pas la Coupe du Monde qui n'intéresse que l'occident (Europe, Amérique latine, Afrique... et, c'est à peut-prêt tout). Là Hublot est inexistant, le chronométreur officiel c'est Tissot. Le petit chinois de 10 à 14 ans il rêve d'une Tissot, une montre bien plus accessible qu'une Big Bang et qu'il devrait pouvoir s'offrir sans trop de difficulté dans 10 ans.

AMHA.

Oui à relativiser ... Hublot depuis son incursion dans le football en 2006 n’a multiplié son chiffre d’affaires que par 7 !

Leur coup de maitre est d'être exposé sur les tableaux des assistants qui indiquent le temps additionnel.
En sachant que cet écran est vu obligatoirement par des millions de personnes, ce type de pub est tout simplement diabolique, c'est une exposition qui vaut 100x plus qu'un spot de 30 secondes pendant la pause chez toutes les chaines du monde diffusant la finale.

Donc JCB est sur ce plan là un précurseur et quand on regarde sa carrière, on ne peut que s'incliner devant ce grand monsieur

Et à part Richard Mille, je n'ai pas d'autre exemple en tête de croissance aussi monstrueuse depuis 2000 (je suis preneur si vous avez un exemple).

Il est sûr qu'au niveau marketing et com, Biver est le génie de la profession. Un très beau coup pour Hublot.

Je ne vais pas ouvris un nouveau post pour ça, mais préfère le glisser ici...

"Opportunisme, quand tu nous tiens" (16k EUR, quand même...):

https://uhrforum.de/neue-uhr-moritz-grossmann-atum-pure-weltmeister-edition-2018-a-t360506

MaitreRobinton a écrit:

Le sport professionnel est largement gangrené par l'argent, et le foot en particulier. Les enquêtes en cours au sein de la FIFA nous le rappellent régulièrement.

Je suis donc assez peu sensible, pour ma part, aux partenariats divers et variés existants entre les marques et ce milieu. A la base, l'idée est quand même de prendre le client pour un animal situé entre le pigeon et le mouton, ce qu'il sans doute hélas.

Quoiqu'il en soit, je reconnais que Biver a sans doute fait le bon pari, comme Nike au demeurant qui a dû ouvrir le champagne avant même que le match d'hier soir ne démarre.

L'argent fait le prestige, et plus il y en aura, plus ça plaira aux gens.
Le public ne veut pas de morale ni d'équité, il souhaite du rêve, et le rêve de la masse ne se fait pas avec de la poésie, ni des vertus, mais avec l'argent. Le public rêve d'or. Un employé de la Poste, accessoirement insoumis va critiquer l'entrepreneur qui se fait de la "caillasse" comme ils disent, pourtant il sera un fervent adulateur d'une star de foot et ne sera pas du tout choqué que son idole gagne en un jour ce que son voisin entrepreneur gagne en des années, il n'y a aucune raison raisonnante, ce monde du luxe, du spectacle, vit dans l'inconscient des gens, ce n'est pas dans le raisonnable.
Les marques de montres l'ont bien compris depuis longtemps, la montre en tant que telle n'a guère d'importance, c'est tout ce qu'elle colporte comme images et passions qui est important.
Mais ce n'est pas que vrai pour la montre, c'est pareil pour tout, les parfums, et en règle générale, l'âme du luxe, c'est l'argent qui est connecté au monde du rêve, de la séduction, de l'envie, du désir.
Biver a pris de court tous ses concurrents, en terme d'image, de potentiel, je vais même jusqu'à penser qu'il est entrain de damer le pion à Rolex en ayant positionné sa marque sur le support le plus porteur. Par comparaison, la F1 est presque dépassée, voir complètement, le tennis ne fait plus recette auprès du public. Jean Claude Biver a réussi un coup de maître, même si moi aussi, d'une certaine manière, d'un point de vue horloger, Hublot ne me fait pas rêver.

MaitreRobinton a écrit:

Le sport professionnel est largement gangrené par l'argent, et le foot en particulier. Les enquêtes en cours au sein de la FIFA nous le rappellent régulièrement.

Je suis donc assez peu sensible, pour ma part, aux partenariats divers et variés existants entre les marques et ce milieu. A la base, l'idée est quand même de prendre le client pour un animal situé entre le pigeon et le mouton, ce qu'il sans doute hélas.

Quoiqu'il en soit, je reconnais que Biver a sans doute fait le bon pari, comme Nike au demeurant qui a dû ouvrir le champagne avant même que le match d'hier soir ne démarre.

Alors que les grands groupes horlogers, eux, ne sont pas gangrenés par la corruption. Ils respectent leurs clients et n’essayent pas de les tromper en vendant du swiss made en partie fabriqué en Chine et n’ont jamais fait pression sur leurs AD pour les obliger à acheter des stocks qu’ils savent pertinemment qu’ils n’arriveront pas à écouler

On va rester dans le sujet. Ces autres questions font l'objet d'autres débats ici même d'ailleurs et il faut essayer de garder une cohérence aux fils de discussions. Merci de nous y aider.

Parlons peu mais bien : quelqu'un pour rappeler le CA de Hublot ?


Il est estimé à 480M CHF selon Morgan Stanley, ce qui en fait le 11ème acteur horloger suisse...Juste pour savoir de qui on parle ici.

multiplié par 20 depuis l'arrivée de JCB et RG...

ZEN a écrit:

Oui à relativiser ... Hublot depuis son incursion dans le football en 2006 n’a multiplié son chiffre d’affaires que par 7 !

 A condition qu'il n'y est eu que ce changement chez hublot depuis 2006...car sinon c'est complètement biaisé, la hausse du ÇA pourrait s'expliquer par des nouveaux modèles, d'autres partenariats, de nouvelles égéries, des nouvelles grilles tarifaires, des nouveaux dirigeants hors PDG....bref beaucoup de choses peuvent expliquer l'augmentation des ventes....et on a pas la part lié au foot dans tout ça malheureusement

foversta a écrit:

multiplié par 20 depuis l'arrivée de JCB et RG...

Je suis désolé, nonobstant la communication réussie de la marque, Hublot n'est pas un acteur majeur de l'horlogerie suisse à ce jour.

Les réalités économiques sont là. Le reste c'est bon pour le web horloger qui sert la soupe à JCB.