Le groupe LVMH doit-il prendre la décision de quitter ou rester à Baselworld ?

Tout est dans le titre …

Nous avons longuement évoqué ce sujet …

https://forumamontres.forumactif.com/t232867-la-cible-de-bale-billet?highlight=Billet#4795436

https://forumamontres.forumactif.com/t233544-billet-breitling-met-ses-meduses-au-chomage-technique?highlight=Billet#4810586


Maintenant , à vos avis !

Rester à mon sens. Ca reste tout de même une belle vitrine qui permet une grosse couverture médiatique, et pas que spécialisée.
Mais je ne suis pas dans la secret des chiffres, est-ce rentable ou non ? Je suppose que cela peut se résumer à ça. Dans le même registre, est-il possible de réduire les frais ?

Si trop s'en vont, on pourrait retrouver Seiko/GS/Credor avec de gros stands aux côtés de Rolex et PP dans le hall principal, ce serait cocasse. Et pas forcément à l'avantage des absents.

J'ai voté que LVMH devrait rester. En espérant que cette foire de Bâle puisse remonter la pente...

Leopal a écrit:

Rester à mon sens. Ca reste tout de même une belle vitrine qui permet une grosse couverture médiatique, et pas que spécialisée.
Mais je ne suis pas dans la secret des chiffres, est-ce rentable ou non ? Je suppose que cela peut se résumer à ça. Dans le même registre, est-il possible de réduire les frais ?

Si trop s'en vont, on pourrait retrouver Seiko/GS/Credor avec de gros stands aux côtés de Rolex et PP dans le hall principal, ce serait cocasse. Et pas forcément à l'avantage des absents.

C'est exactement ce que j'avais envie d'écrire.

Un groupe géré à la sauce Biver (avec sa capacité à faire le buzz) peut tout à fait se barrer de BW, toutes les communications passées le prouvent donc ils peuvent s’en passer et laisser la facture à Rolex.  Après pour l’industrie, que chacun fasse son événement en solitaire est évidemment contre productif mais LVMH n’a pas pour raison sociale de faire prospérer BW...
Même si Biver s’est retiré, curieux d’avoir son avis...

falconbmw a écrit:

J'ai voté que LVMH devrait rester. En espérant que cette foire de Bâle puisse remonter la pente...

idem

Il doit bien avoir un moment ou on parle de ROI chez LVMH (comme chez d'autres groupes...). Et ramener le coût de cet événement à des ventes finales ne doit pas vraiment être au bénéfice de ce genre de format. Un groupe bénéficiant de la force de frappe de LVMH peut parfaitement rediriger ses investissements sur une communication différente, d'avantage axée "client final", et plus moderne. Et quitte à offrir de la lisibilité à ses nouvelles collections, autant multiplier les micro-événements au plus près du public, un peu partout dans le monde, en associant des "ambassadeurs" et des bons clients...

herge81 a écrit:

Même si Biver s’est retiré, curieux d’avoir son avis…

https://www.bilan.ch/tv-bilan/jean_claude_biver_lvmh_ne_quittera_pas_baselworld_en_2019_

power944 a écrit:

https://www.bilan.ch/tv-bilan/jean_claude_biver_lvmh_ne_quittera_pas_baselworld_en_2019_

Ça date de juillet 2018

Citation :

 En ce qui nous concerne, ce n’est pas la décision que nous allons prendre puisque nous resterons à Bâle au moins jusqu‘en 2019.

Tout est dit quand il indique:
"Dans sa forme et son concept actuel, je pense que certaines marques ou groupes pourraient se passer de Bâle. Nous avons en revanche décidé de donner encore une chance à Baselworld pour se renouveler et s’adapter aux besoins et contraintes du 21ème siècle et aussi pour nous présenter un nouveau concept et une nouvelle forme d’exposition"

LVMH a les moyens d'être présent à BW mais encore une fois pour quelles retombées quand tout le monde a les yeux tournés vers Rolex.
Le groupe a des marques qui sont capables de générer de l'intérêt et c'est parfois triste de voir une marque comme Zenith proposer des innovations importantes mais sont noyées dans la masse de BW...

Bon en même temps, vous me direz qu'un show bivérien n'a parfois pas l'effet escompté (je me souviens du formidable show quand la Defy Lab avait été dévoilée au cœur des Alpes)...

herge81 a écrit:

mais encore une fois pour quelles retombées quand tout le monde a les yeux tournés vers Rolex.

Tout le monde répète ça à l'envi, mais sur quelle base ? Ca me parait très caricatural. Pour lire régulièrement les plus gros médias horlogers, je peux dire que j'ai vu beaucoup de choses sur Zenith, (Tag-)Heuer, Hublot, Bulgari... et finalement pas tant de choses sur Rolex, qui n'avait pas cette année une grosse actualité.

la grosse problématique pour LVMH sera les dates de Baselworld et SIHH car vule niveau d'investissementen janvier à Genève au Kempiski pour LVMH et celui de Basel va falloir faire des choix en 2020 avec les dates !!!!!!!!!!!!!!!!!!!

Citation :

Baselworld a fermé ses portes mardi sur une forte baisse de la fréquentation, avec 81'000 visiteurs (-22%) mais aussi une diminution des exposants (520, -20%) et des journalistes (3300, -12%). Reste que le concept de futur salon présenté à Bâle intéresse la plupart des marques.





Pour le nouveau patron de Baselworld, Michel Loris-Melikoff, 2019 est une année de transition. Le salon n’a pas réussi à équilibrer ses comptes cette année, à la chute du nombre d’exposants se sont ajoutés les millions investis pour commencer à redessiner les espaces d’exposition. Un travail qui se poursuivra ces 3 prochaines années.

Pendant toute la durée du salon, Michel Loris-Melikoff a présenté le futur Baselworld à des centaines d’exposants. La RTS a pu assister en exclusivité à la présentation faite aux dirigeants de LVMH pour les convaincre de rester.

https://www.rts.ch/info/economie/10320411-le-salon-de-l-horlogerie-baselword-a-enregistre-22-000-visiteurs-en-moins-.html

La baisse des visiteurs n'est pas aussi importante que cela, du moment que des groupes incontournables comme le Swatch Group n'y étaient pas, certains attendaient un effondrement total de la fréquentation qui devait signer la fin de cet évènement. Or pas du tout, c'est même une baisse minima.
Le grand absent du Baselworld, le Swatch Group, est à la peine depuis fin 2018, le cours de leur action s'est effondré de 30% en un an, les analystes financiers se posent des questions sur la politique commerciale de ce groupe.
Quitter un grand salon pro est une chose, mais on le remplace par quoi ? On voit le souci pour ceux qui sont partis.

Leopal a écrit:

Tout le monde répète ça à l'envi, mais sur quelle base ? Ca me parait très caricatural. Pour lire régulièrement les plus gros médias horlogers, je peux dire que j'ai vu beaucoup de choses sur Zenith, (Tag-)Heuer, Hublot, Bulgari... et finalement pas tant de choses sur Rolex, qui n'avait pas cette année une grosse actualité.

Dans ce cas là, pourquoi partent t-ils tous? C'est bien que le retour (médiatique) sur investissement est mauvais...

falconbmw a écrit:

J'ai voté que LVMH devrait rester. En espérant que cette foire de Bâle puisse remonter la pente...

Idem.
Du point de vue d'un amateur de montres, il est agréable de suivre la période avec toutes les annonces, les reports et compte-rendus de journalistes ou de fameurs qui y sont (voir de déambuler dans le salon lui-même pour ceux qui peuvent s'y rendre), il y a de l'effervescence, j'avoue aimer le concept même de ces grandes foires.
Suivre le salon, ça veut aussi dire être exposé à la majorité de ce qui y est présenté y compris aux modèles et nouveautés des marques dont je ne suis pas client ni intéressé et c'est très bien comme ça, ça permet de se tenir au courant et pourquoi pas de faire une belle découverte.
Si chaque marque présente dans son coin, impossible et trop fastidieux de suivre.

Un salon qui ne voit plus passer que 80 000 personnes et est en perte de vitesse à ce point ne glorifie pas l'image de ceux qui restent et même si Rolex fait tout pour préserver ce salon, la marque a toujours voulu y régner sans partage. Tout le monde y a brassé et dépensé beaucoup trop d'argent et la déraison a entrainé cet effondrement.

Rester à Baselworld n'apportera rien à des marques qui par leurs seuls noms sont capable d'attirer ce qu'il faut de professionnels et journalistes. Le grand public sur ces salons n'a aucun intérêt.

Je ne vois aucun intérêt à ce que LVMH reste sur ce salon même si avoir dans le monde un lieu où se retrouvent plusieurs maisons en même temps présente un intérêt. Genève in ou hors SIHH est le bon moment. Rolex y viendra car en plus c'est à Genève.

herge81 a écrit:

Dans ce cas là, pourquoi partent t-ils tous? C'est bien que le retour (médiatique) sur investissement est mauvais...

Je te répondais sur la prétendue hégémonie de Rolex, que je ne retrouve pas sur les gros blogs que je lis. Le retour sur investissement, je n'ai pas les chiffres donc...

Ceci dit il doit y avoir moyen de faire baisser la note. On va voir des montres là-bas, que le stand coute 15 millions ou 5, perso je m'en fou un peu... Il pourrait par exemple y avoir une entente entre les marques pour ne pas dépenser des sommes folles sur les stands, c'est un peu le concours de qui pisse le plus loin. Fixer un budget maxi.

Pour l'organisation en elle-même, je ne sais pas si c'est vrai mais on m'a dit que l'installation sur place prenait des semaines ? On peut aussi réduire cette facture, en construisant ailleurs, démontage, et remontage sur place en une semaine. Ca se fait même pour des gros stands, je l'ai vu ailleurs.

Enfin bref, on peut toujours dépenser plus mais à la fin si cela mène au bord du précipice... on peut aussi privilégier l'intelligence et la bonne gestion. Mais il faut que tout le monde soit sur la même page.

Je suis très satisfait de la confirmation de la participation de LVMH à Bale en 2020 et de l’implication du groupe pour la suite.

https://www.laliberte.ch/news-agence/detail/lvmh-confirme-sa-participation-a-baselworld-2020/514677

Bonne chose. Et tant pis pour les absents.

Excellente nouvelle cette participation en 2020 de LVMH

Oui. Et pour ceux qui partent ou sont partis, autant je n'ai guère de doute que le Swatch Group et toutes ses marques déplaceront les pros du monde entier, autant la position de Breitling tout seul me parait compliquée, par exemple...
Je me demande comment la marque va pouvoir retrouver une telle visibilité et un tel public.

Grâce au hashtag  # squad on a mission sur les réseaux sociaux pardi ! 

Et quelques zinfluenceurs ?