Actu : Ne sous-estimons pas la manufacture Kenissi (proximité Rolex)

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Ne sous-estimons pas la manufacture Kenissi

ANALYSE. Norqain, une jeune marque biennoise méconnue, a annoncé cette semaine qu’elle allait proposer des montres équipées d’un mouvement fabriqué par Kenissi. Une étape logique dans la montée en puissance de cette entreprise étroitement liée au groupe Rolex

Valère Gogniat

Qui connaît Norqain? Peu de gens. Fondée en 2018, la petite société horlogère de Nidau (BE) achète des calibres à des tiers, assemble de jolies montres suisses et les vend grâce à un réseau de détaillants et à son site internet. Exactement comme des milliers d’autres marques.

Lire aussi: Des milliers de montres naissent en ligne (03.08.2017)

Pilotée par des professionnels motivés (et soutenue par des poids lourds comme l’ancien propriétaire de Breitling Théodore Schneider), Norqain a connu un bon démarrage et devrait vendre quelques milliers de pièces cette année, à des prix courant entre 1500 et 4000 francs. Elle est orientée «hockey sur glace»; Mark Streit est l’un de ses administrateurs.

Cette semaine, Norqain a causé un petit séisme dans l’industrie horlogère. Elle a annoncé avoir signé un «partenariat stratégique» avec Kenissi. Très peu parmi les milliers d’autres marques qui lui ressemblent auraient pu faire pareil.

Une lente montée en puissance

Kenissi, c’est cette (plus si) discrète entreprise fondée en 2012 par un important industriel pour fournir des mouvements horlogers à Tudor (propriété du groupe Rolex) et la désengager progressivement de sa dépendance à ETA (propriété de Swatch Group). Sans faire de bruit, elle œuvre dans l’ombre depuis des années pour bâtir une entreprise capable de fournir des mouvements mécaniques à des tiers.

Lire également notre article sur l’usine de Kenissi au Locle (NE)

Cette société reste très mystérieuse. Son fondateur – et actuel président du conseil d’administration – tout comme son directeur général n’ont jamais pris la parole en public. Le Temps a cependant toujours entendu qu’elle était disposée à travailler avec d’autres acteurs de l’industrie.

Pour Norqain, ce «partenariat stratégique» est bien sûr une bonne nouvelle. Cela fait parler d’elle et lui permet de s’équiper de mouvements fiables et précis (certifiés COSC). Toutefois, la vraie information de la semaine n’est pas que Norqain s’apprête à acheter quelques centaines de calibres à Kenissi. Mais bien que Kenissi se met à commercialiser les siens.

Car même si l’on ne parle ici que d’un petit nombre de mouvements, cette annonce est tout sauf anecdotique. C’est en effet la suite logique d’une lente montée en puissance.

D’un calibre à une usine

Les étapes? Le lancement des calibres maisons de Tudor (2015), les échanges avec Breitling (2017), l’annonce de la construction d’une usine au Locle (NE) (2018), l’entrée de Chanel dans son capital (2019) et maintenant cette première vente à une marque tierce. Kenissi entend-elle devenir un acteur à part entière du jeu des mouvements mécaniques?

Non, répondent certains. Kenissi ne fournira des mouvements qu’à Tudor, à Breitling et à Chanel. Et l’exception de cette semaine (Norqain) ne s’explique que par le lien particulier qui unit les deux entreprises. En effet, qui a été le fidèle bras droit de Théodore Schneider pendant des années chez Breitling ? Jean-Paul Girardin… actuel directeur général de Kenissi.

Et s’il ne s’agissait que d’un simple hasard ? Selon nos informations, Kenissi étudierait actuellement des pistes de partenariats avec d’autres marques qui pourraient se concrétiser prochainement.

Ne pas ignorer Kenissi

En pleine bataille entre Swatch Group et la Commission de la concurrence sur la question des mouvements mécaniques, l’ascension de Kenissi ne doit pas être ignorée. Même si son usine du Locle – qui pourrait accueillir dès le premier semestre 2021 une grosse centaine d’employés – ne devrait pas lui permettre de générer les volumes industriels lui permettant de rivaliser avec ETA ou le fabricant de mouvements indépendant Sellita.

Qu’en dit le principal intéressé? «Kenissi confirme le partenariat à long terme avec Norqain», a répondu un porte-parole vendredi. Sans faire de commentaires sur nos autres questions

https://www.letemps.ch/economie/ne-sousestimons-manufacture-kenissi

Intéressant calibre ... Une affaire à suivre !

Effectivement. Du coup, des calibres seraient dispos possiblement pour des emboiteurs ?

Super, une gmt de plus à heure sautante et 70hrs de réserve de marche. Ça change de l’ETA.

La concurrence a du bon. Voilà tout

Je découvre avec intérêt cette marque. Le fait que le mouvement soit genevois pourrait m'intéresser. Attendons de voir la GMT...

Merci pour le partage 

Approche intéressante. Pas de chichis qui cacheraient l’origine des calibres, une tentative de montée en techno, des cadrans et des options de bracelets qui ont l’air intéressants, des prix pas exorbitants.
Cela mérite qu’on s’y penche de plus près.

Je trouve bien une telle "émulation".
A suivre...

Norqain semble avoir un budget communication assez important. J'étais à Zermatt dernièrement et des pubs Norqain étaient affichées dans toute la station.

Lecteur assidu de sites horlogers, je n'en avais jamais entendu parler pourtant

La ressemblance avec les moteurs rolex est dure à cacher

strongbow a écrit:

Norqain semble avoir un budget communication assez important. J'étais à Zermatt dernièrement et des pubs Norqain étaient affichées dans toute la station.

C'est comme ça depuis plusieurs mois.  Il n'y a quasiment pas un panneau de pub à Zermatt où il n'y a pas une affiche Norqain.

Leurs montres sont attractives que ce soit au niveau du design que du prix de vente.

Si ils montent du Kenissi et restent dans la même sphère , c'est une marque à surveiller.

On parle un peu de Norqain dans le forum Nouvelles Marques : https://forumamontres.forumactif.com/t235812-quelqu-un-connait-il-ce-fabricant-norqain

Vu le site de Norqain qui va s'équiper progressivement de ces mouvements Kenissi. Très intéressante marque qui fera son chemin assurément. Mais il y a un truc que je ne supporte pas quand je vais sur un site, c'est le tutoiement de la part de la marque vers son cient. Je déteste ça.

Parenthèse fermée.

anno69 a écrit:

La ressemblance avec les moteurs rolex est dure à cacher

Le 3 aiguilles ressemble fortement à celui de la north Flag chez Tudor (pour ne citer qu'elle)
des spécialistes pour confirmer ?
@Lomaing ?

chesney75 a écrit:

Le 3 aiguilles ressemble fortement à celui de la north Flag chez Tudor (pour ne citer qu'elle)
des spécialistes pour confirmer ?
@Lomaing ?

Kenissi a été créé afin de produire les mouvements Tudor donc c'est logique que cela ressemble fortement 

strongbow a écrit:

Kenissi a été créé afin de produire les mouvements Tudor donc c'est logique que cela ressemble fortement 

En effet. Moi qui pensais le mouvement développé en interne par Tudor/Rolex...
Bon en soit est-ce un mal? Le calibre est excellent

Mieux que de l'ETA et plus performant, c'est déjà très bien.

Bruno_DN a écrit:

Mais il y a un truc que je ne supporte pas quand je vais sur un site, c'est le tutoiement de la part de la marque vers son cient. Je déteste ça.

Pareil! A la limite, pour des ados... mais pour des adultes ? On n'a pas gardé les cochons ensemble.
Norqain propose une gravure :

Je pense que cela vient de la traduction un peu "rapide" du site qui a sans doute été conçu en anglais.

Tout de meme cela ne fait pas serieux...

fredched a écrit:

Je pense que cela vient de la traduction un peu "rapide" du site qui a sans doute été conçu en anglais.

Et pas relu ? J'en doute fort. C'est un parti pris.

chesney75 a écrit:

Le 3 aiguilles ressemble fortement à celui de la north Flag chez Tudor (pour ne citer qu'elle)
des spécialistes pour confirmer ?
@Lomaing ?

En effet, la manufacture Kenissi produit les mouvements manufacture Tudor, et puis que Chanel s'est joint à l'aventure, les nouvelles J12 en sont également équipées. Le mouvement en lui-même est vraiment top, efficace, précis  La particularité de Tudor c'est qu'ils ont équipé un balancier à vis à inertie variable et un spiral en silicium.

J'ai accueilli la nouvelle de ces mouvements chez Norqain avec énormément de plaisir  Norqain est une marque que nous distribuons depuis 1 ans maintenant, et je n'ai volontairement pas parlé d'elle ici, parce que la marque va faire parler d'elle-même  Le marché rencontre beaucoup de nouvelles marques, et ici mes boss sont régulièrement démarchés pour les distribuer, et seule Norqain fait partie de nos nouvelles marques
Quand ils sont venus nous présenter leur marque, les modèles, on a compris pourquoi nos boss ont pris la marque... Tout le monde a accueilli la marque et les modèles de façons très positive. Déjà niveau design, pas de faux pas, et des finitions de boites largement au dessus de la moyenne des marques du segment supérieur. Côté mouvement, ils ont misé sur de l'ETA classique mais néanmoins stable, fiable et robuste, pour le lancement. Accueillir de nouveaux mouvements Kenissi est une vraie étape pour cette marque...

Si j'ai bien une marque chouchou, c'est Norqain. Vous n'imaginez pas comme j'ai rongé mon frein avant d'en parler ici  Mais puisque ça commence à en parler, alors je partagerai volontiers ce que j'ai pu découvrir de cette marque. Au delà d'une belle marque créée à partir d'une feuille blanche, avec de beaux modèles, ils ont véritablement créé un univers à eux, celui des Norqainers, une façon d'accepter son propre chemin  L'équipe quant à elle est terriblement attachante. Ils sont pour la plupart des anciens de Breitling qui sont partis quand la marque a été rachetée car plus l'approche familiale qu'ils aimaient. Tous comme une famille, ils sont d'ailleurs bien soutenus par M Schneider. Ensuite les fondateurs, qu'il s'agisse de Ben Kuffer ou de Mark Streit (super star de la NHL), ils sont aussi sympathiques qu'abordables.

Bref, perso, je vois leur aventure d'un bon œil de A à Z, même si le milieu est actuellement très concurrentiel. Ils ne font pas parler d'eux forcément partout, mais là où ils ont décidé de communiquer, ils le font à fond et bien ! J'ai hâte de découvrir les modèles équipés du mouvement Kenissi, avec en tête l'espoir qu'un des modèles arrive à mon poignet si je succombe à la tentation (tellement de postes de dépenses en ce moment que c'est dur d'envisager une nouvelle montre mais bon...).

Ai-je répondu à la question?

Je partage totalement ton avis.
Cette marque est mon nouveau coup de cœur.
Je viens d’en commander une, ma première non-Breitling depuis 20 ans

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