Zenith: L'augmentation des prix est effective

Nous avions plusieurs sons de cloches sur une possible augmentation des prix au 1 mars. Cette augmentation est confirmée. Zenith a mis à jour son site internet.

A titre d'exemple la Chronomaster Original 1969 (sur cuir) est passée de 7400 à 7800 euros soit une augmentation de 5/6%.

https://m.zenith-watches.com/fr_fr_m/

ils aiment se tirer une balle dans le pied au Locle.
Ils ne vendent rien,
toutes leurs montres sont disponibles à -40% sur le marché gris,
d'occasion elles ont du mal à partir à -50%

Mais ils se permettent le luxe d'augmenter leurs tarifs...

Pas sûr que ce soit bien le moment pour augmenter les tarifs...

Belle idée pour relancer les ventes bravo!

Comme l'a si bien dit Zen :

"Alors pour tous ceux qui travaillent dans l'horlogerie, ce petit message "Nous sommes avec vous et pensons à vous ! On va continuer ici à cultiver la passion coute que coute pour vous et pour nous tous ! Quoi qu'il arrive, on reste ensemble !" "

Les petites mains (qui sont pour la plupart des passionnés) ne sont pas responsables des choix stratégiques pour la marque Zenith...

S'il devait y avoir un tarissement du marché gris, l'augmentation des prix aurait plus de sens.

D'ailleurs, certains ont rencontré des difficultés pour obtenir (rapidement) des modèles au gris. Est-ce que Zenith est entrain de mieux gérer la distribution ?

Bon, l'horlogerie Suisse c'est fini pour moi, tout devient hors de prix....

olympe21 a écrit:

Bon, l'horlogerie Suisse c'est fini pour moi, tout devient hors de prix....

Je comprends tout-à-fait cette réaction, surtout que l'on peut très bien s'amuser avec des modèles sous les 1000 euros offrant des finitions et des prestations exceptionnelles.

cleblud a écrit:

Je comprends tout-à-fait cette réaction, surtout que l'on peut très bien s'amuser avec des modèles sous les 1000 euros offrant des finitions et des prestations exceptionnelles.

Oui, dommage qu'ils prennent les clients européens pour des pigeons..
Bon on peut se consoler en achetant à -30% sur certains sites (Montredo etc....) mais pourquoi afficher des tarifs toujours à la hausse sans aucune considération pour la réalité du marché ?

Il faut aussi admettre que les coûts de revient augmentent. Regardez les cours des métaux, c'est édifiant et vos commentaires oublient aussi de dire que Zenith avait réajusté les prix auparavant.

Les montres de luxe ne sont pas des biens de première nécessité comme l'énergie, la maison,...
Si on veut une voiture de luxe, on choisira plus facilement une Range Rover qu'une Bentley, parce que la différence de prix ne justifie pas le gap en qualité et prestations. Bref, la marque ne justifie plus le prix, ni la provenance géographique d'ailleurs. Le "Coup de coeur" ne suffit plus pour acheter à tout prix.

Je note ta remarque Zen, mais je continue à penser qu'une augmentation des tarifs chez Zenith dans le contexte actuel n'a pas de sens. Du moins aussi longtemps que la marque du Locle n'aura pas maitrisé le retour de ses pièces en masse sur le gris. car c'est ce dernier qui définit désormais le prix de marché et non pas le tarif.

A cela je rajoute mon expérience personnelle : toutes les Zenith neuves que j'ai acheté (New Vintage 1969, Chronomaster 38mm historique achetée 2 fois, Tipo CP2) l'on été à près de 40% sous le tarif. Celles revendues l'ont toujours été à perte. Et pour la dernière avec beaucoup de patience, 9 mois d'attente pour la série limitée CP2.

Certes on achète pas une Zenith par spéculation. Cette marque correspond à un achat plaisir et de passion. Mais il me paraît utile de rappeler la réalité de marché vs les espoirs d'une politique tarifaire peut être trop optimiste.

J'entends que tu aies pu l'acheter avec des remises conséquentes. Cela dit si on compare avec d'autres manufactures, laquelle offre ce niveau de prix pour cette qualité ?

Certes tu vas me dire que tu n'es pas un cas isolé. Des sites comme Chrono 24 tuent les marques en substituant l'envie d'un prix à celle d'un produit.

Ces remises ne sont jamais un bon signe. Cela se terminera un jour par une production plus réduite à des prix plus élevés. On pleurera alors sur ce que Zenith fut et son niveau de prix. Je comprends que l'on ait envie de changer de montre mais des achats qui sont suivis par des reventes sans cesse dénotent qu'on veut avant tout un prix et pas une montre.

La meilleure manière de profiter d'un chrono ou d'une montre c'est de construire une partie de sa propre histoire avec sa montre au poignet et pas entre deux ventes.

ZEN a écrit:

Il faut aussi admettre que les coûts de revient augmentent. Regardez les cours des métaux, c'est édifiant et vos commentaires oublient aussi de dire que Zenith avait réajusté les prix auparavant.  

Zenith reste ma marque « de cœur » et j’en achèterai sûrement d’autre.
une Pilot 20 me fait de l’œil !
Mais j’ai toujours acheté d’occasion, le neuf étant inaccessible pour ma part.

ZEN a écrit:

La meilleure manière de profiter d'un chrono ou d'une montre c'est de construire une partie de sa propre histoire avec sa montre au poignet et pas entre deux ventes.  

Je dirais même plus, la meilleure manière de profiter d'une montre, c'est de la porter...

"Je comprends que l'on ait envie de changer de montre mais des achats qui sont suivis par des reventes sans cesse dénotent qu'on veut avant tout un prix et pas une montre."

J'approuve totalement cette façon de voir les choses.
Malheureusement il y en a beaucoup qui ne regardent que le prix potentiel en cas de revente au moment de l'achat....quel dommage.

En faisant le procès des acheteurs compulsifs de l’horlogerie vous tirez un peu sur l’ambulance non ? 


J’assume de ne conservez que mes vintages les plus rares.

La Chronomaster (bracelet acier) a pris 900€... Quant à la open (full acier) baisse de 200€

Je pense surtout que le marché gris donne le vrai prix des choses: soit le prix auquel les gens sont prêts à acheter quelque chose...si on trouve une zenith à 4K au lieu de 7k en boutique c’est que son prix en boutique devrait être de 5k à mon avis! (Et son prix sur le gris de 5k aussi, en maîtrisant les prix de vente au gris on maîtrise les prix de vente en boutique)
Mon raisonnement tient sauf pour les manipulations de marché opérés par certains vendeurs sur certaines références pour augmenter artificiellement les côtes..

Les gens vont au moins cher pour accéder à ce qu'ils souhaitent, c'est normal, pourquoi payer plus pour la même chose (mise à part le service)?

Si le gris n'existait pas, les gens achèteraient tout simplement chez l'AD car aucune autre alternative ne serait possible.

Le positionnement tarifaire de Zenith est cohérent au vu de la qualité des pièces. C'est en réduisant le marché gris qu'ils redonneront confiance dans la marque et sa valeur sera préservée. 

La solution est certainement d'avoir des boutiques en propre afin de gérer la distribution de bout en bout.

Pour moi ce sont les marques qui tuent leurs produits avec leur politique tarifaire.

ZEN a écrit:

J'entends que tu aies pu l'acheter avec des remises conséquentes. Cela dit si on compare avec d'autres manufactures, laquelle offre ce niveau de prix pour cette qualité ?

Certes tu vas me dire que tu n'es pas un cas isolé. Des sites comme Chrono 24 tuent les marques en substituant l'envie d'un prix à celle d'un produit.  

Ces remises ne sont jamais un bon signe. Cela se terminera un jour par une production plus réduite à des prix plus élevés. On pleurera alors sur ce que Zenith fut et son niveau de prix. Je comprends que l'on ait envie de changer de montre mais des achats qui sont suivis par des reventes sans cesse dénotent qu'on veut avant tout un prix et pas une montre.

La meilleure manière de profiter d'un chrono ou d'une montre c'est de construire une partie de sa propre histoire avec sa montre au poignet et pas entre deux ventes.  

Zénith offre un très bon rapport qualité prix comparé à certaines marque.
Je ne vois effectivement pas l'intérêt d'acheter et revendre sans cesse..il y a les actions pour cela. Une montre est avant tout un objet sentimental, témoin des années qui passent et des grandes (et petites) étapes de votre vie.

J'ai acheté ma Zénith il y a 2 ans environ, prix catalogue à l'époque 6900 euros, à ce jour 7800 euros! Il y a un décalage trop important et je pense qu'il ne faudra pas venir se plaindre si ça se ressent...

L'augmentation du cours des métaux fluctuent, laiton-cuivre- inox sont moins chère que dans la zone 2010-2014, leurs prix sont en légère chute depuis 2018, je ne vois donc pas le rapport, nous consommons ces derniers dans mon activité pro... En plus vu le poids d'une montre!

Après il faut bien augmenter le personnel, ce que je comprend, mais je ne pense pas qu'ils aient été augmenté des mêmes pourcentages (même si je n'en sais rien...), les prochains qui demanderons une augmentation se verrons surement expliquer la conjoncture difficile actuellement...

Après peut-être est-ce la volonté de LVMH de faire monter encore Zénith en gamme dans le pôle horloger, une stratégie qui éloignera les passionnés et clients comme moi...

Et puis il y a aussi les actionnaires à soigner en fin de la chaîne. Alors, pourquoi ne pas essayer d'augmenter les prix des produits, quitte à réajuster le tir par la suite quand on sent que le point de rupture avec la clientèle a été atteint?
Je ne crois pas non plus que le prix des matières premières ait quoi que ce soit à faire dans cette histoire.

straslike a écrit:

Nous avions plusieurs sons de cloches sur une possible augmentation des prix au 1 mars. Cette augmentation est confirmée. Zenith a mis à jour son site internet.

A titre d'exemple la Chronomaster Original 1969 (sur cuir) est passée de 7400 à 7800 euros soit une augmentation de 5/6%.

https://m.zenith-watches.com/fr_fr_m/

Petit rectificatif : la EP 38mm est passée de... 6900€ (et non pas 7400) à 7800€ !

Soit 13% d'augmentation.