| Actu: L'horlogerie suisse vit l'une des pires années de son histoire | |
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+12Leopal Olivier1@ py3.14 313 lord of breit paysdoufs stmartin georges zaslavsky francksuperbaby Aeromariner jacno1977 ZEN 16 participants |
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Auteur | Message |
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ZEN Rang: Administrateur
Nombre de messages : 57505 Date d'inscription : 05/05/2005
| Sujet: Actu: L'horlogerie suisse vit l'une des pires années de son histoire Mer 23 Déc 2020, 12:49 | |
| - Citation :
- L'année 2020 va rester l'annus horribilis de l'horlogerie suisse. Les exportations sont en chute de 23,5% sur les 11 premiers mois de l'année. Les ventes vont retrouver le niveau d'il y a 10 ans. Seul le marché chinois échappe à la baisse.
"Du jour au lendemain, tout s'est arrêté. Nous n'avions plus aucune commande. Seulement des annulations et des reports". Pour Jean-Sébastien Bolzli, codirecteur d'Aerowatch, l'arrêt de ce printemps a été brutal. "Le marché russe, qui est important pour nous, s'est totalement effondré. Et le Moyen-Orient, pour lequel on avait de bons espoirs de développement, a été très compliqué, pour ne pas dire inexistant cette année."
Le marché suisse, le plus résistant, a permis de limiter la casse. Pour l'horloger basé à Saignelégier (JU), l'activité reprend gentiment. Mais 2020 restera très loin des records, lorsque la marque écoulait près de 20'000 montres par année.
Au total, la Suisse a vu la valeur de ses exportations horlogères reculer de 23,5% en onze mois, représentant une perte de près de 5 milliards de francs par rapport à 2019. En terme de volume, la chute a été plus brutale encore (-35,2%), soit quelque 6 millions de pièces en moins que l'an passé.
Du meilleur au pire Fournisseur de nombreuses marques de luxe, le sous-traitant Biwi a aussi vu ses activités horlogères quasiment stoppées: "En février, nous avons eu le meilleure résultat historique de la société. En mars, le pire résultat historique. Après 40 ans d'histoire, c'est du jamais vu", souligne son directeur général Pascal Bourquard.
Ce spécialiste du caoutchouc a dû s'adapter. Le salut de la société basée à Glovelier (JU) est venu de la diversification: maroquinerie, marché de l'art ou médical ont bien mieux résisté que l'horlogerie. "Cela nous a permis de maintenir la société à flot et de pouvoir voir le futur avec un agrandissement", avance le patron.
L'espoir chinois La baisse des exportations de 2020 s'est ralentie en fin d'année et le mois de novembre a presque atteint l'équilibre par rapport au même mois de 2019.
La lueur d'espoir en cette fin d'année vient de Chine, principal moteur de la reprise des ventes. Lire la suite et voir le graphique https://www.rts.ch/info/economie/11836969-lhorlogerie-suisse-vit-lune-des-pires-annees-de-son-histoire.html _________________ Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).
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jacno1977 Passionné de référence
Nombre de messages : 3700 Localisation : Lyon Date d'inscription : 15/03/2016
| Sujet: Re: Actu: L'horlogerie suisse vit l'une des pires années de son histoire Mer 23 Déc 2020, 13:08 | |
| La France, en tête de l'effondrement des ventes, un peu triste de voir ça pour notre bon pays. |
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Aeromariner Passionné de référence
Nombre de messages : 3138 Localisation : Midi de la France Date d'inscription : 07/05/2010
| Sujet: Re: Actu: L'horlogerie suisse vit l'une des pires années de son histoire Mer 23 Déc 2020, 13:30 | |
| J'y vois surtout la confirmation que c'était le tourisme horloger qui portait pour beaucoup - et un peu artificiellement, je dirais - nos ventes françaises, et la nécessité pour les grands groupes de se tourner à présent vers nous, clientèle locale historique, plutôt que d'être considéré comme de l'achalandage par défaut, à l'intérêt marginal (au sens strict du terme, à la marge) |
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francksuperbaby Membre très actif
Nombre de messages : 266 Age : 58 Localisation : PARIS Date d'inscription : 04/05/2008
| Sujet: Re: Actu: L'horlogerie suisse vit l'une des pires années de son histoire Mer 23 Déc 2020, 13:56 | |
| plus de touristes fricqués aux galeries Lafayettes , plus de touristes fortunés sur la Côte d'azur.. on voit que ce ne sont pas les Français qui achètent. En regardant l'origine des vendeuses on pouvait s'en douter. Idem pour le prêt àporter de luxe. |
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georges zaslavsky Puits de connaissances
Nombre de messages : 4837 Age : 46 Date d'inscription : 27/04/2008
| Sujet: Re: Actu: L'horlogerie suisse vit l'une des pires années de son histoire Ven 25 Déc 2020, 18:08 | |
| - jacno1977 a écrit:
- La France, en tête de l'effondrement des ventes, un peu triste de voir ça pour notre bon pays.
oui , ça l'est |
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stmartin Animateur
Nombre de messages : 1235 Age : 58 Localisation : Montpellier - Cannes Date d'inscription : 28/10/2019
| Sujet: Re: Actu: L'horlogerie suisse vit l'une des pires années de son histoire Sam 26 Déc 2020, 22:56 | |
| Petite balade à Cannes aujourd'hui: les boutiques Breguet, Blancpain, Hublot, Chopard, Chaumet, Cesus ont définitivement fermées. Je ne parle pas des boutiques de PAP, c'est l'hécatombe. |
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paysdoufs Passionné absolu
Nombre de messages : 2782 Localisation : 74 Date d'inscription : 17/09/2016
| Sujet: Re: Actu: L'horlogerie suisse vit l'une des pires années de son histoire Sam 26 Déc 2020, 22:59 | |
| - stmartin a écrit:
- Petite balade à Cannes aujourd'hui: les boutiques Breguet, Blancpain, Hublot, Chopard, Chaumet, Cesus ont définitivement fermées. Je ne parle pas des boutiques de PAP, c'est l'hécatombe.
Y a fait tout ça comme boutique monomarque à Cannes? A l’année?! |
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jacno1977 Passionné de référence
Nombre de messages : 3700 Localisation : Lyon Date d'inscription : 15/03/2016
| Sujet: Re: Actu: L'horlogerie suisse vit l'une des pires années de son histoire Sam 26 Déc 2020, 23:26 | |
| - stmartin a écrit:
- Petite balade à Cannes aujourd'hui: les boutiques Breguet, Blancpain, Hublot, Chopard, Chaumet, Cesus ont définitivement fermées. Je ne parle pas des boutiques de PAP, c'est l'hécatombe.
De toutes façons, le luxe pour les français, c'est un peu cuit, voir complètement, et encore on n'a rien vu de l'hyper crise économique qui nous attend. Il n'y a pas que les boutiques de montres qui ferment. L'horlogerie en France, ça va se résumer aux marques entrée de gamme, d'ailleurs, c'est ce qu'on ressent ici même sur FAM, tu arrives avec une Bambino, tu es déjà collector, ça tombe bien, j'aime bien les Bambino. |
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lord of breit Membre très actif
Nombre de messages : 279 Age : 38 Localisation : centre Date d'inscription : 19/08/2016
| Sujet: Re: Actu: L'horlogerie suisse vit l'une des pires années de son histoire Dim 27 Déc 2020, 10:09 | |
| Et le pire est à venir. Pas besoin d'être un fin limier de l'économie pour comprendre que les conséquences de ce que nous vivons là vont se payer dans les mois/années à venir. L'horlogerie est une poussière dans le monde de l'économie de marché, et la stratégie ultra ciblé des marques va se retourner contre elles. Les premiers seront les derniers. Des choix stratégiques courageux devraient être à l'étude par les marques si elles ne veulent pas disparaître. Soit elles vivent avec des œillères, ou alors la révolution est marche. J'en doute fortement. |
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313 Nouveau
Nombre de messages : 32 Localisation : Sud ouest Date d'inscription : 22/08/2019
| Sujet: Re: Actu: L'horlogerie suisse vit l'une des pires années de son histoire Dim 27 Déc 2020, 10:59 | |
| On est un pays de fauchés aujourd’hui. Ils vendront ailleurs, ou pas. Une adaptation se fera, j'en suis convaincu. Une entreprise a besoin de vendre pour fonctionner, si elle ne vend pas, soit elle s'adapte au marché, soit elle coule. Donc, soit une orientation pour les riches avec une cible de clients, soit un abaissement des prix pour se rendre accessible la classe moyenne. Selon la Pyramide de MASLOW, la montre ne passe pas du tout en premier pour les besoins humains. |
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py3.14 Membre référent
Nombre de messages : 7515 Age : 42 Localisation : Prague Date d'inscription : 17/12/2016
| Sujet: Re: Actu: L'horlogerie suisse vit l'une des pires années de son histoire Dim 27 Déc 2020, 11:41 | |
| - 313 a écrit:
- Donc, soit une orientation pour les riches avec une cible de clients, soit un abaissement des prix pour se rendre accessible la classe moyenne.
Pas vraiment de mystère sur la direction prise depuis pas mal de temps déjà. |
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Olivier1@ Membre Actif
Nombre de messages : 102 Date d'inscription : 23/08/2020
| Sujet: Re: Actu: L'horlogerie suisse vit l'une des pires années de son histoire Lun 28 Déc 2020, 16:42 | |
| +1 Ne comptez pas sur une baisse faciale des prix des montres existantes, déjà car cela a un impact direct sur la valorisation des marques ; ce qui n’est pas acceptable pour un investisseur et la bonne tenue des bilans.
En revanche, il y aura peut être un tout petit peu plus de marge de manœuvre pour négocier en AD en Europe. Et on verra peut être un peu plus de déclinaisons low cost chez les marques de luxe, mais ça sera des modèles spécifiques et différenciés de leurs grandes sœurs (un peu comme l’iPhone SE chez Apple).
Bref, ça va être intéressant à suivre ! |
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Leopal Membre référent
Nombre de messages : 8396 Age : 54 Date d'inscription : 14/10/2011
| Sujet: Re: Actu: L'horlogerie suisse vit l'une des pires années de son histoire Lun 28 Déc 2020, 17:17 | |
| - jacno1977 a écrit:
- La France, en tête de l'effondrement des ventes, un peu triste de voir ça pour notre bon pays.
Les touristes ne sont pas là, et on voit leur importance au moins à Paris et sur la Côte d'Azur. Ceci dit ce n'est pas vrai qu'ici, en Suisse c'est pareil : à Lucerne, est à - 90% je crois. |
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stmartin Animateur
Nombre de messages : 1235 Age : 58 Localisation : Montpellier - Cannes Date d'inscription : 28/10/2019
| Sujet: Re: Actu: L'horlogerie suisse vit l'une des pires années de son histoire Lun 28 Déc 2020, 18:12 | |
| A Cannes, il reste deux AD multimarques qui vendent du Rolex, et deux magasins de montres d'occasion...vendant essentiellement du Rolex (dont un dépend d'un des deux AD Rolex). |
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Invité Invité
| Sujet: Re: Actu: L'horlogerie suisse vit l'une des pires années de son histoire Lun 28 Déc 2020, 18:46 | |
| - lord of breit a écrit:
- Et le pire est à venir. Pas besoin d'être un fin limier de l'économie pour comprendre que les conséquences de ce que nous vivons là vont se payer dans les mois/années à venir. L'horlogerie est une poussière dans le monde de l'économie de marché, et la stratégie ultra ciblé des marques va se retourner contre elles. Les premiers seront les derniers. Des choix stratégiques courageux devraient être à l'étude par les marques si elles ne veulent pas disparaître. Soit elles vivent avec des œillères, ou alors la révolution est marche. J'en doute fortement.
J'en doute, la stratégie ultra-ciblée d'AP fait qu'ils viennent d'annoncer aujourd'hui l'embauche de 250 personnes..., donc les jugements à l'emporte pièce ne valent que pour ceux qui y croient. |
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jacno1977 Passionné de référence
Nombre de messages : 3700 Localisation : Lyon Date d'inscription : 15/03/2016
| Sujet: Re: Actu: L'horlogerie suisse vit l'une des pires années de son histoire Lun 28 Déc 2020, 20:08 | |
| - Leopal a écrit:
Les touristes ne sont pas là, et on voit leur importance au moins à Paris et sur la Côte d'Azur. Ceci dit ce n'est pas vrai qu'ici, en Suisse c'est pareil : à Lucerne, est à - 90% je crois. Oui mais le sens de mon post est de pointer l'effroyable crise économique en France, qui sera beaucoup plus durable que la crise horlogère Suisse. De toutes façons, au delà d'un certain budget en France, 90% des ventes sont pour les touristes qui viennent nous voir, les Français et les belles montres, c'est du passé, enfin presque. Voir le risque social d'acheter une Rolex en France, ma fille n'ose pas mettre la sienne pour aller à son travail, c'est édifiant sur notre situation. |
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Olivier1@ Membre Actif
Nombre de messages : 102 Date d'inscription : 23/08/2020
| Sujet: Re: Actu: L'horlogerie suisse vit l'une des pires années de son histoire Lun 28 Déc 2020, 21:32 | |
| Vous pensez que les choses sont si différentes maintenant ? Les montres de luxe sont l’apanage de ceux qui en ont les moyens ou qui économiseront une vie pour en posséder une. Quant aux Rolex, le « problème » de marqueur social hyper prononcé est intrinsèque à la marque, non ? Chacun sait ce que ça peut provoquer d’avoir une Rolex en France ; et c’est sans doute pour ça que ce sont les plus vendues dans ce segment. Allez comprendre. |
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Chr's Animateur
Nombre de messages : 1035 Localisation : AM Date d'inscription : 27/09/2016
| Sujet: Re: Actu: L'horlogerie suisse vit l'une des pires années de son histoire Lun 28 Déc 2020, 22:32 | |
| - stmartin a écrit:
- A Cannes, il reste deux AD multimarques qui vendent du Rolex, et deux magasins de montres d'occasion...vendant essentiellement du Rolex (dont un dépend d'un des deux AD Rolex).
À Cannes il reste oméga, Bulgari mais c'est vrai que la perte des enseignes comme breguet, blancpain, hublot ça fait mal.
Dernière édition par Chr's le Lun 28 Déc 2020, 22:44, édité 1 fois |
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stmartin Animateur
Nombre de messages : 1235 Age : 58 Localisation : Montpellier - Cannes Date d'inscription : 28/10/2019
| Sujet: Re: Actu: L'horlogerie suisse vit l'une des pires années de son histoire Lun 28 Déc 2020, 22:35 | |
| Exact, j'avais oublié Omega. Autant pour moi. |
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stmartin Animateur
Nombre de messages : 1235 Age : 58 Localisation : Montpellier - Cannes Date d'inscription : 28/10/2019
| Sujet: Re: Actu: L'horlogerie suisse vit l'une des pires années de son histoire Lun 28 Déc 2020, 22:36 | |
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DonLM Nouveau
Nombre de messages : 48 Localisation : Paris Date d'inscription : 08/10/2011
| Sujet: Re: Actu: L'horlogerie suisse vit l'une des pires années de son histoire Lun 28 Déc 2020, 22:58 | |
| - Olivier1@ a écrit:
- En revanche, il y aura peut être un tout petit peu plus de marge de manœuvre pour négocier en AD en Europe.
C'est ce que je pensais aussi : pour ma dernière acquisition récente, je suis allé chez mon AD en espérant obtenir un geste commercial plus fort que d'habitude, au vu du contexte (dans ma tête ça donnait "je suis un des rares clients qui achète pendant une période difficile un modèle non limité donc..." ). Pour mes précédents achats, je discutais prix ouvertement avec le vendeur ; là, l'accord du manager a été indispensable. Le geste était par ailleurs moins significatif qu'avant. En me basant sur cette unique expérience et sans faire de généralité, je suppose que la baisse de fréquentation des AD attirant les touristes font que ces AD se retrouvent dans des situations financière très difficiles (jusque là logique) et que les gestes commerciaux sont de fait bien plus délicats et plus rares. A croiser avec vos retours ! qui d'autres achète en boutique des montres de luxe en pleine crise ? |
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py3.14 Membre référent
Nombre de messages : 7515 Age : 42 Localisation : Prague Date d'inscription : 17/12/2016
| Sujet: Re: Actu: L'horlogerie suisse vit l'une des pires années de son histoire Lun 28 Déc 2020, 23:05 | |
| C'est ce que je me demandais aussi: + de remise ou - de remise...
Car d'un côté l'AD fait moins de ventes donc ne peut pas trop se permettre de perdre des marges, mais d'un autre, s'il reste inflexible, il risque de rater la vente... dur dilemme...
Ça doit pas être marrant le commerce en ce moment. |
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DonLM Nouveau
Nombre de messages : 48 Localisation : Paris Date d'inscription : 08/10/2011
| Sujet: Re: Actu: L'horlogerie suisse vit l'une des pires années de son histoire Lun 28 Déc 2020, 23:10 | |
| Je pense qu'on est sur de la remise (indispensable pour maintenir certaines ventes sur certains modèles), mais plus faible pour préserver au maximum les marges de l'AD. Ou compenser le manque à gagner abyssal dû aux confinements. L'écart se creuse de plus en plus entre les prix du neuf en boutique et les prix Chrono24. Moi-même, client depuis longtemps, j'ai vraiment hésité sur ce coup là (différence de + de 3,5K malgré la remise...) |
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Olivier1@ Membre Actif
Nombre de messages : 102 Date d'inscription : 23/08/2020
| Sujet: Re: Actu: L'horlogerie suisse vit l'une des pires années de son histoire Lun 28 Déc 2020, 23:27 | |
| C’est en période de crise que le commercial prend tout son sens. Et qu’on peut séparer le bon grain de l’ivraie. Voilà un métier que je respecte carrément dans ces périodes « rugueuses », et que je suis bien content de ne pas faire.
Sans doute qu’il deviendra quasi impossible d’avoir une remise sur une montre exceptionnelle, iconique de la marque ou en édition limitée. En gros, plus de remise de courtoisie...?
Mais que sur modèles plus classiques, si le commercial sent que le client est vraiment hésitant entre deux marques, il peut sentir qu’il ne fera la vente qu’avec une remise significative (10 à 15%). Il faut tout de même faire attention quand vous évoquez l’autre modèle qui vous fait de l’œil en ne citant pas une marque qui fait partie du même groupe que la montre convoitée ! |
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Cartman Pilier du forum
Nombre de messages : 1981 Age : 41 Localisation : Lille/Paris Date d'inscription : 24/02/2017
| Sujet: Re: Actu: L'horlogerie suisse vit l'une des pires années de son histoire Lun 28 Déc 2020, 23:54 | |
| En tout cas chez le «megastore » horloger à opéra on ne m’a proposé que -10% pour la Zenith qui m’intéressait. Je pensais pouvoir viser du -20% dans la mesure où le magasin est fantomatique depuis l’absence de clients asiatiques qui constituent quasiment leur unique clientèle mais apparemment ils souhaitent maintenir leurs marges. Du coup je me suis tourner vers le gris qui me proposait -35% |
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| Actu: L'horlogerie suisse vit l'une des pires années de son histoire | |
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