Vraiment pas. Elle est très bien la lunette, non ?
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Chers FaMeurs, je vais vous parler en toute transparence, vous avez droit à cela depuis le début, continuons sur cette voie. Et désolé pour le pavé à venir.
Il y a depuis quelques semaines une réflexion en cours sur l’approche du marché. Ceux qui suivent Ultramarine depuis longtemps connaissent mon attachement à la fabrication Suisse, avec le label IOES. Mais… c’était avant que certains prix de production n’explosent, + 65% sur le boitier en particulier par rapport à ce qui m’avait été annoncé, et qui est le plus gros poste de dépense. Plus le taux de change qui à mal tourné pour l’euro.
En IOES, la Beluga couterait un peu plus de 1700 francs à fabriquer avec l’augmentation des couts de fabrication, à quoi il faut rajouter l’augmentation du franc suisse. J’avais fait mes calculs avec un CHF à 0.91 €. Aujourd’hui c’est pratiquement parité avec l’euro… C’est donc encore 10% de plus sur les conception, outillages, fabrication, mouvement et assemblage.
Si on fait x 2 (c’est le minimum), ça fait 3400 francs HT, 4080 TTC en UE (aujourd’hui 3900 parce que je ne voulais pas dépasser le seuil des 4000). On rajoute la bracelet acier (Chine, comme pour le plupart à ce prix), on est à 4380 TTC. Honnêtement, ce n’est pas tenable.
A ce prix là, en vente à distance sans pouvoir essayer pour beaucoup de clients potentiels, je n’y crois plus. Tous les pros à qui j’en ai parlé non plus, d’ailleurs ce sont eux qui ont provoqué cette réflexion. J'ai mis un peu de temps à entendre...
Et la grosse majorité des clients ne va pas suivre à ce prix, j’en ai eu confirmation à un diner de FaMeurs, qui eux pourtant ont pu voir la montre, et l’ont aimé pour beaucoup.
Donc le choix qui me semble se proposer, c’est prendre le mur en étant plus plus purs de la place, pas trop tentant... Ou faire un compromis, comme presque toutes les marques dans cette gamme de prix.
Pour résumer, IOES vs Swiss Made.
En Swiss Made, le cout de fabrication descend a moins de 1200 CHF. x 2 ça fait 2400 HT, 2880 TTC. Versus 3900 TTC actuellement, et en réalité comme je le disais pour rester à x 2 on devrait dépasser les 4000.
Lors d'un diner avec des FaMeurs cette semaine ou j’ai posé la question, il est clair que pour la grande majorité le Swiss Made l’emporte à qualité égale (ça m’est garanti) et vu la différence de prix, qui serait de plus de 1000 € TTC.
Donc voilà. Après réflexion, je dois prendre ce virage, oublier IOES, quitte à y repenser plus tard en petite série sous souscription, pourquoi pas. Mais pour le moment il n’y a pas vraiment de choix. J’aurais aimé pouvoir continuer, mais les coûts ne sont pas tenables pour rester attirant pour une assez large clientèle.
Dans le cadre Swiss Made, resteront donc en pure fabrication Suisse : le Kenissi bien sûr, le cadran, les aiguilles, probablement les boucles (pas sûr), la conception, l’assemblage, le contrôle qualité.
Passeront en France : les bracelets cuir, les étuis, les marmottes.
Passeront en Asie : le boitier, et le bracelet acier, sans doute aussi le caoutchouc (les bracelets ne rentrent pas dans le calcul Swiss Made de toute façon).
Par ailleurs, et pour appuyer les pré-ventes, je vais proposer des baisses de prix pour les pré-commandes, sur les 1111, 1212, et 1311. Pas sur la SSH1, il ne s’agit pas non plus de perdre de l’argent dans l’opération de soutien.
Donc, les réductions seront d’environ -20% (parce que j'ai du arrondir pour les prix HT hors UE et TTC UE) jusqu’au 15 février, puis ensuite autour de -10% jusqu’au 15 mars.
Les Beluga 1111, 1212 et 1311 sont disponibles sur le site au nouveau prix avec la baisse de prix temporaire, à
2340 TTC sur caoutchouc ou cuir et
2580 TTC sur bracelet acier en UE.
Ce prix pour cette montre et ce mouvement, je trouve que c’est l’affaire du jeune siècle, sachant que Tudor vient de prendre 10%, je crois ?
A partir du 15 février, on passera à
2610 TTC sur caoutchouc ou cuir, et
2880 TTC sur acier en UE.
Au 15 mars, on passera au plein tarif.
La SSH1 est et restera à
2880 TTC et
3180 TTC sur acier (moins que le prix HT actuel!) parce que la marge est très réduite avec la grosse part qui va pour soutenir Sea Shepherd France.
Pour ceux qui ont déjà passé commande, je rééditerai les factures, paierai la TVA qui devait être payée par eux à la livraison pour les commandes UE, et rembourserai la différence. Ou proposerai une offre complète de la gamme des bracelets, ou un mix des deux, au goût de chacun.
Ceux qui veulent annuler leur commande pour cause d’attachement à IOES le pourront aussi.
Par ailleurs une nouvelle version du site est en ligne depuis quelques jours, pour ceux qui ne l’ont pas vu, c’est ici : https://fr.ultramarine-watches.com/
Je vous conseille de le visiter depuis un ordi, l’expérience est nettement plus sympa.
Je reste dispo pour toute question, ici ou par MP, ou email via le site.
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Quelle chance! Elles sont magnifiques! Merci du partage!
