Actu : La chronique de Fabienne Reybaud

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Consolidation des collections, recentrage sur les savoir-faire… Rolex et Patek Philippe jouent la carte du changement dans la continuité.
Paru le 26.03.2009

Que les amateurs de spectaculaire passent leur chemin ! Ici, pas de montres qui fassent « crac boum hue » et autres opus à sensation… En ce jour d’ouverture de Baselworld, chez Rolex comme chez Patek Philippe, on pouvait humer le parfum rassurant de la constance. Ainsi, le géant genevois de la montre de sport annonçait la couleur : « Rolex ne lance pas de nouveautés aussi importantes que ces deux dernières années, nous consolidons nos pièces maîtresses. Ce qui est préférable dans le contexte économique actuel. »

Exemplaire à ce titre, la nouvelle Oyster Perpetual Datejust II (1). Créée en 1945, celle qui fut la première montre-bracelet de l’histoire de l’horlogerie à afficher la date sur son cadran voit aujourd’hui son boîtier s’agrandir et passer de 36 mm à 41 mm. Esthétiquement, ce changement de format, qui va dans le droit fil de la tendance actuelle, est réussi car les proportions restent à taille humaine… Côté mouvement, Rolex l’a dotée d’un nouveau calibre automatique 100 % maison, le 3136, dont la particularité est de résister aux chocs et aux champs magnétiques (grâce à son spiral Parachrom et à son système Paraflex). Bien vu aussi, le rapport qualité/prix (7 900 francs suisses – 5 200 euros -, pour le modèle en or gris et acier).

Juste en face, chez Patek Philippe, qui produit 42 000 montres par an, Thierry Stern donnait le tempo de l’année : « On nous rebat les oreilles avec la crise mais l’horlogerie a eu de très belles années et nous avons vu venir ce ralentissement. Cette conjoncture va nous permettre de souffler un peu et de revenir aux justes valeurs. »

Décliner des modèles existants

À l’exception d’une nouvelle Nautilus à quartz, développée pour les femmes, l’horloger décline plusieurs modèles existants dans de nouveaux métaux. Voici donc une heure universelle émaillée habillée d’or gris ; le très couru chronographe à quantième annuel 5960 vêtu d’or rose (2) ; ou la poétique montre astronomique 5102 taillée dans du platine et de l’or rose.

Seule vraie annonce, le lancement du poinçon Patek Philippe. Ce nouveau label de qualité remplacera le traditionnel et officiel poinçon de Genève. « Nous en avions assez que des marques, qui ne produisent que quelques pièces par an, profitent de la notoriété du poinçon de Genève pour revendiquer une qualité Patek. Nous avons défini nos propres critères. Cette décision est risquée, notre poinçon n’étant pas officiel. Nous sommes certes juge et partie, mais chacun pourra vérifier en ouvrant l’une de nos montres que l’excellence est notre unique objectif. »

http://madame.lefigaro.fr/mode/en-kiosque/1961-baselword-2009-la-chronique-de-fabienne-reybaud

Voilà qui confirme nos premières impressions. On verra plus tard si ces deux maisons ont pris la bonne décision.

La grande nouvelle reste cependant le poinçon PP. A lire sur leur site (Home\Communication\Press Release\March 2009 - The PP Seal).

Nicolas