Juillet 2009 -actualité horlogère au ralenti donc tout va bien !

Je ne vais pas revenir sur l'attentisme des marques face à la crise. Cette non réactivité et cette inaptitude à communiquer et à ne pas occuper l'espace est simplement sidérante. En plein mois de juillet, au creux de la crise ... la communication est au point mort ... On rêve !

Pendant que les Etats auxquels on reproche souvent de ne pas être réactifs préparent l'arrivée d'une pandémie sans précédent qui va toucher près de 400 000 personnes par semaine par pays occidental certes sans risque vital mais avec un ralentissement économique majeur, les marques horlogères n'ont rien à dire.

Au lieu de profiter du creux pour jouer la carte de la présence, tels les moutons chacun attends la saison balienne pour communiquer ... Mais que faudrait-il pour tirer cette industrie de sa torpeur ?

Les communiquants vous le diront, occuper l'espace quand il est vacant donne un effet positif garanti à 500%.

C'était cette année ou jamais, les choses pouvaient bouger un peu ... la continuité silencieuse est au rendez-vous !

Citation :

Seiko lance une campagne mondiale avec Les Ouvriers du Paradis
Avec en ligne un déficit d’image vis-à-vis du grand public à combler et une volonté de s’affirmer comme de montée en gamme, la marque japonaise Seiko a confié son budget de communication mondiale à l’agence Les Ouvriers du Paradis. Celle-ci a imaginé une campagne uniquement déclinée en presse et en affichage comprenant 6 visuels shootés par René Clohse et Paul Goirand qui illustrent la nouvelle signature de marque : "Dedicated to perfection" ("Dédiée à la perfection").

Source CBNEWS.

certes...communiquer seul est relativement efficace..
-..quoique.. on a aussi plus l'habitude de dire qu'un "tunnel publicitaire" avec plusieurs marques du même secteur avait plus d'impact qu'une pub en cavalier solitaire
- encore faut il qu'il y ait des lecteurs (pas mal de magazines ne font qu'1 numéro pour tout l'été avec date de bouclage passée depuis quelques temps)..
- encore faut il qu'il y ait des AD d'ouverts. aout est la période est pas mal de boutique sont fermées.. sur un achat comme ça, il faut pouvoir aller chez un AD pour voir la montre etc.. si celui qui est à côté est fermé, on décale son achat, on oublie.. dc la pub n'a servi à rien.
autant faire le forcing en septembre à la rentrée..
- en vacances, on engage suffisament de tunes avec la location du studio, les cours de planche à voile du petit, les entrées au Macumba et les achats impulsifs de churos, beignets, chouchous.. le porte feuille en prend un coup, la montre passe après. AMHA, la saisonnalité des ventes de montre doit montrer un encéphalogramme plat entre juillet et septembre.
- puis fin aout-debut sept, rentrée des classes, les classeurs, cahiers, stylos des gnards, les impots qu vous envoient un courrier pour vous souhaiter un bon retour de vacances, le fuel à faire rentrer.. pas bon pour les montres.. disons retour de la comm' avec ROI plus favorable vers le 15 septembre
- les budgets marketing-comm ont été les 1ers à subir des coupes sombres pour 2009-10 donc optimisation des budgets à fond : comm' si elle peut avoir un retour efficace et puissant, pas de marketing stratégique pour le moment, juste de l'offensif "chirurgical".


my 2 cents, j'y connais rien

Pour un gars qui n'y connaît rien, tu ne dis pas que des bêtises, mon cher Fabrice !

Vu que certaines marques doivent avoir des trésoreries plutôt à sec, l'argent à investir dans la communication doit l'être à bon escient. Je ne pense pas que la plupart d'entre elles peuvent se permettre financièrement "d'arroser à tout-va" surtout en cette période économiquement plus calme pour ce type de produit.

Par contre, il faudra y mettre dès la rentrée de septembre les bouchées doubles en communication (et en communication intelligente et ciblée) si elles veulent réussir cette période cruciale que sont les fêtes de fin d'année !!

Emmanuel

PS : pour moi la montre passe avant l'entrée au Macumba et les beignets.

oui, la période de décembre doit être un festival de comm', sinon..
cool, on va être invité souvent

Je pense au contraire que l'été est propice aux pubs pour produits futiles dans des magasines de vulgarisation...car les montres, pour le commun des mortels entrent dans la catégorie du superflu !
Les membres de FAM, eux, n'ont pas vraiment besoin de pub pour faire fumer leur carte bancaire en montres !!!

Ben.....Les montres de vacances sont déjà achetées...
Pour les fêtes on va attendre les promotions...
(Je parle pour les "petits porteurs" !)

A propos de vacances...


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http://www.tsr.ch/tsr/index.html?siteSect=500000&channel=info#program=15;vid=10970196