Qu'est-ce qui fait la légitimité d'une marque ?

Selon vous qu'est-ce qui contribue le mieux à la légitimité d'une marque ?

J'adore tes sujets de reflection mais si je puis me permettre pourrais-tu préciser à quel niveau ?

La legitimité d'etre une marque de luxe, d'être considéré comme Haute Horlogerie etc ?

En général, je dirais un tout entre Histoire, technologie, qualité, rapport qualité/prix, service après vente, réseau de distribution et publicité.
Malheureusement, ce dernier point est trop souvent le plus retenu par la population d'acheteur potentiel.

ou ... le fait qu'elle soit portée par Paris Hilton

Quand je pense à la légitimité d'une marque, je pense à ses qualités propres plutot qu'à des critères généraux.
Ex : Jaeger et Zenith : leurs calibres maison, Stowa : le RQP ...

Je ne compare pas souvent 2 marques sur des critères communs. Sauf 1 truc que j'aime bien : ne pas appartenir à un groupe (Corum, Rolex, Seiko, Breitling ...)

Une histoire, des calibres manufacture, solidité, fiabilité, tenue de l'heure.

Si on s'en tient au sens littéral du terme, toutes les marques sont légitimes!
D'un point de vue horloger, je dirais: l'histoire de la marque, son ancienneté, ses innovations techniques, sa réputation, les qualités de ses réalisations etc...
Attention, il y a aussi des jeunes marques aux produits bourrés de qualité, ce n'est pas forcément l'apanage des anciens.
A contrario, n'est pas légitime dans le sens horloger, une marque qui ne fait que de l'esbrouffe, s'invente des particularités qu'elle n'a pas ou fabrique des bouses enveloppées dans du faux papier d'argent, en nous faisant croire qu'il s'agit de montres hors du commun!

tirano66 a écrit:

Une histoire, des calibres manufacture, solidité, fiabilité, tenue de l'heure.

plus le SAV !!!

Pour moi, la légitimité vient avant tout du fait que la marque propose des produits qui sont originaux, que ce soit en termes d'esthétique ou de mécanisme. Ce qui signifie qu'Urwerk ou Romain Jérôme sont aussi légitimes que Rolex ou Bréguet.

L'ancienneté n'est pas un critère à mes yeux, ce n'est pas parce qu'une marque a existé et produit des montres suisses en 1850 qu'elle est plus légitime qu'une autre qui vient de sortir sa première collection en Chine. Et une marque peut être légitime pour moi même si elle "se contente" d'assembler des mouvements ETA de base, dès lors qu'elle le fait avec des boîtiers et cadrans qui sont originaux et esthétiques.

Mais ce sont des critères très subjectifs. Je peux comprendre que pour d'autres la légitimité provienne du fait que la marque conçoit et produit en interne ses mouvements, ou bien qu'elle soit très ancienne, ou bien qu'elle ait apporté une innovation technique importante dans l'histoire horlogère.

Pour moi une marque légitime c'est une marque dont les modèles collent à ce qu'ils affichent.
Une marque qui se venterait de faire de l'horlogerie haut de gamme alors que ses mouvements et boitiers sont uniquement des copies n'est donc pas légitime.
L'histoire n'est pas non plus un clitère de légitimité à mon avis...

Juste vendre ses produits pour ce qu'ils sont au prix "juste" = celui que les gens seraient prêts à débourser si il n'y avait aucune publicité de faite.
Le problème c'est qu'avec une bonne communication, les prix peuvent gonfler, et là je trouve que la légitimité se perd...

My 2 cents

Je dirais : une marque qui a une histoire , qui a participé à l'histoire de l'horlogerie - même si elle est peu ( ou mal ) connue . Ainsi par exemple , Eterna , créatrice d'ETA ... Ou encore Zénith , grâce au El Primero .
Ce ne peut pas être une marque qui n'a pas de passé horloger , comme certaines qui - spécialisées dans autre chose ( des stylos , par exemple ) - ont racheté une manufacture pour se faire une virginité horlogère .

L'histoire, l'ancrage dans une longue tradition, apportent indéniablement un "plus" et enrichissent le rêve qui entoure la marque.

Mais tout de même, dire qu'une marque n'a de légitimité que si elle est ancienne et a participé à l'histoire de l'horlogerie, ça me paraît réducteur. Si on suit ce raisonnement, des marques comme Richard Mille, FP Journe ou Urwerk n'ont pas de légitimité. Un peu sévère, non ?

Charlee a écrit:

Pour moi une marque légitime c'est une marque dont les modèles collent à ce qu'ils affichent.
Une marque qui se venterait de faire de l'horlogerie haut de gamme alors que ses mouvements et boitiers sont uniquement des copies n'est donc pas légitime.
L'histoire n'est pas non plus un clitère de légitimité à mon avis...

Juste vendre ses produits pour ce qu'ils sont au prix "juste" = celui que les gens seraient prêts à débourser si il n'y avait aucune publicité de faite.
Le problème c'est qu'avec une bonne communication, les prix peuvent gonfler, et là je trouve que la légitimité se perd...

My 2 cents

J'aime bien ça...

EtienneBF a écrit:

L'histoire, l'ancrage dans une longue tradition, apportent indéniablement un "plus" et enrichissent le rêve qui entoure la marque.

Mais tout de même, dire qu'une marque n'a de légitimité que si elle est ancienne et a participé à l'histoire de l'horlogerie, ça me paraît réducteur. Si on suit ce raisonnement, des marques comme Richard Mille, FP Journe ou Urwerk n'ont pas de légitimité. Un peu sévère, non ?

Et Lip a une vraie légitimité !

son mouvement !
désolé c'etait trop fort

L'horlogerie c'est avant tout une question de tradition et donc le lien avec le passé est indéniable pour donner sa légitimité à une marque.
Cependant, je nuancerai en disant que les grands groupes gestionnaires de marques, surfent sur celles-ci pour se préserver une légitimité et il arrive que le fossé puisse se creuser entre la qualité du travail et/ou des matériaux et la notoriété ancestrale de la marque...

tradition+fiabilité=légitimité ou innovation +fiabilité= légitimité.... bref une marque doit être fiable (justifier son prix ... par ses qualités et pas uniquement par son service communication) pour être légitime.

Le travail des ingénieurs de la manufacture, les innovations, les brevets qui font avancer la marque.
Beaucoup de marques se contentent de peu à ce niveau, elles vivent sur leurs acquis, vive la recherche en horlogerie.
Recherche abordable bien entendu et au bénéfice de la fiabilité.

Citation :

Qu'est-ce qui fait la légitimité d'une marque (horlogère) ?

Etre une vraie marque d' horlogerie, c' est à dire, faire de l' horlogerie comme seul et unique produit principal et comme seul souci de "developpement".

Citation :

Selon vous qu'est-ce qui contribue le mieux à la légitimité d'une marque ?

Tout ce qui peut affirmer la première définition: fiabilité, innovation, historique, brevets, concours, records ou marketing, lorsqu' on à rien à présenter pour forger cette affirmation ...

Lorsqu' on retrouve tout les points cités plus haut au sein de la meme marque, généralement, cette question ne se pose meme plus.

Pour les autres, on "triche" toujours un peu ou on s' accomode de certains détails qu' on oublie (Montblanc+horlogerie=Minerva) ou au contraire qu' on met en avant (Cartier à inventé la montre bracelet) ou qu' il est difficile d' admettre (dans son créneau qui est le sien, Festina reste une société de fabrique de montre là ou les autres vendent un accessoire qui accompagnent leurs jeans, chemises, vestes, sacs ou chaussures du meme label)

Mais dans ces cas là, ca coince toujours "un peu" entre puristes sur la définition de légitimité horlogère

En tous cas bon nombre de marques cherchent à acquerir cette legitimité en passant par des mouvements dit "manufacture".
Il est donc facile de penser que ce qui fait la legimité d'une marque,c'est le fait qu'elle soit capable de developper et de produire un calibre qui lui est propre .
Et pourtant ......certaines qui ont acquis cette légitimité se contentent d'emboiter sur certains de leur modèles des mouvements robustes certes,mais qu'elles vont se procurer ailleurs ,suivez mon regard .
Il est donc très difficile de repondre de manière peremptoire à une telle question ! Il n'en reste pas moins qu'une marque qui produit TOUS ses mouvements (rolex,Zenith,jaeger ...) possede une legitimité certaine .