Actu: Au Japon, l’horlogerie suisse atteint des sommets

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Au Japon, l’horlogerie suisse atteint des sommets

Grâce aux touristes chinois, les ventes de montres dans l’Archipel affichent un record en 2015

Dans le quartier de Ginza à Tokyo, réputé pour ses enseignes de luxe, les bus remplis de touristes chinois se suivent les uns derrière les autres. En fin de journée, par centaines, ils s’arrêtent juste devant le Nicolas Hayek Center, un bâtiment conçu par l’architecte renommé Shigeru Ban qui regroupe notamment les marques de luxe de Swatch Group.

La déferlante s’observe dans les statistiques. Entre janvier et août, plus de 3,3 millions de touristes chinois ont visité le Japon, soit une hausse de près de 120% par rapport à la même période un an plus tôt. Les traditionnelles vacances des Chinois durant la première semaine d’octobre n’ont pas montré d’inversion de tendance, bien au contraire. En à peine une semaine, selon les premières estimations, environ 400’00 Chinois ont visité l’Archipel. Ils y auraient dépensé plus de 800 millions de francs.

Record pour Swatch Group
Cette fièvre acheteuse a de quoi réjouir les fabricants de montres de luxe helvétiques. «2015 sera une année record pour Swatch Group au Japon, confie Christophe Savioz, directeur du groupe horloger suisse dans l’Archipel. Toutes nos marques connaîtront une croissance avec la clientèle japonaise et ceci comparé à un exercice 2014 qui était record. A cela, on ajoute les touristes, en particulier chinois. Ces deux facteurs conjugués nous permettent d’engendrer un résultat record.» Pour ce dernier, plusieurs facteurs expliquent l’augmentation du nombre de touristes chinois. L’affaiblissement du yen, les visas plus difficiles à obtenir pour les Chinois qui veulent se rendre à Hongkong et l’épidémie du MERS coronavirus en Corée du Sud profitent au Japon en tant que destination touristique privilégiée.

Chez les détaillants aussi, on se frotte les mains. Les chiffres des enseignes de luxe Matsuya donnent le vertige. «Entre janvier et août, les ventes de montres de luxe suisses aux touristes chinois ont été multipliées par 17. Omega, suivie par Rolex et Cartiers sont les marques les plus populaires», souligne la porte-parole de l’enseigne. Selon elle, beaucoup de touristes chinois achètent même plus de deux montres et le prix de chacune d’entre elles s’élève à environ un million de yens (ndlr.: 8000 francs). Certains groupes utilisent les escaliers après les heures de fermetures du magasin et acquièrent un grand nombre de montres de luxe très rapidement. «Ils passent même des appels en Chine pour demander une augmentation de leur limite sur leurs cartes de crédit et achètent des montres quel que soit le prix.»

16 000 francs dépensés
Dans le magasin Takashimaya à Nihonbashi, 2015 est également synonyme d’exercice record. Les ventes de montres de luxe aux Chinois ont été multipliées par quatre à cinq fois entre février et août. «L’affaiblissement du yen constitue certes un avantage pour les Chinois, mais il n’est pas le seul. Ils nous disent qu’ils ont plus confiance au Japon que dans leur pays lorsqu’ils achètent des montres de luxe suisses», confie Haruiko Yanai, chef des ventes de montres de luxe du magasin Takashimaya à Nihonbachi. Le ralentissement économique de la Chine n’a aucun effet sur le pouvoir d’achat des clients de l’enseigne. Au contraire, depuis un an, les touristes chinois dépensent plus. «En moyenne, c’est deux millions de yens (ndlr: 16 000 francs) dans l’achat de montres de luxe, contre 800 000 à 900 000 yens auparavant. Certains en achètent même deux ou trois d’un coup. Le moyen et le bas de gamme n’intéressent par les Chinois», affirme-t-il.
Du côté de Mitsukoshi-Isetan, propriétaire de trois magasins à Tokyo, les ventes de montres de luxe suisses ont grimpé de 25% entre avril et août 2015. Selon Hidetoshi Mineshiro, un acheteur de la section Montres, cette hausse est essentiellement due aux touristes, chinois en premier, qui ont généré un chiffre d’affaires en hausse de 480%. «Souvent, les touristes chinois ne viennent pas acheter des montres de luxe pour eux-mêmes, mais pour leurs amis», renchérit Yoko Enomoto, porte-parole de l’enseigne Daimaru à Tokyo. Rolex, Omega et Patek Philippe y sont les marques les plus populaires.» Il arrive parfois que les modèles recherchés soient en rupture de stock. Le magasin passe alors commande et les touristes chinois viennent les chercher à la fin de leur séjour.

http://www.letemps.ch/economie/2015/10/14/japon-horlogerie-suisse-atteint-sommets

enfin une bonne nouvelle,merci zen

Mais non, c'est la crise voyons! Il faut licencier, freiner les dépenses, réduire la marge des actionn... PAN! PAN!

...

Et cet engouement pour les montres serait dû à quoi concrètement? Juste par le manque de confiance en leur pays? Car tous les touristes chinois ne sont pas passionnés d'horlogerie tout de même?

Malmignatta a écrit:

Et cet engouement pour les montres serait dû à quoi concrètement? Juste par le manque de confiance en leur pays? Car tous les touristes chinois ne sont pas passionnés d'horlogerie tout de même?

Mais même 1% ça fait 140000000  de clients potentiels

c'est pourtant clair:
«Souvent, les touristes chinois ne viennent pas acheter des montres de luxe pour eux-mêmes, mais pour leurs amis»

G.
ps: reste à voir la signification du mot "amis"

Pour avoir discuté avec certain d'entre eux, ils pensent que d'acheter des montres suisses hors de Chine c'est plus glamour. Que le produit sera vraiment made in Swiss, contrairement aux mêmes montres mais vendues en Chine. Un peu comme pour les sacs Louis Vuitton etc.
Faudrait pas leur dire qu'ils achètent parfois des produits partiellement fait chez eux à leur insu

Parce que des AD de toutes marques il y en a un PAQUET en Chine. Mais souvent vides pour ce que j'ai pu voir. C'est peut être plus cher chez eux aussi ?

Les fondamentaux de l'horlogerie suisse sont excellents ... une pause va être nécessaire .. annonciatrice de bonnes augmentations tarifaires dans les années à venir , à l'ancienne .

Cela marche comme ça pour les industries performantes , les dégraissages de personnel sont justes là pour servir d'amortisseur et créer les conditions optimales pour le futur rebond .

guillaume paris a écrit:

c'est pourtant clair:
«Souvent, les touristes chinois ne viennent pas acheter des montres de luxe pour eux-mêmes, mais pour leurs amis»

G.
ps: reste à voir la signification du mot "amis"

Oui, surtout avec la corruption présente en Chine qui souvent est rémunérée en montre de prestige ( http://www.tdg.ch/economie/En-Chine-la-cote-des-montres-suisses-degringole/story/31801517 ).
Mais c'est étonnant en sachant ça qu'il y ait foule malgré tout.

km'rol a écrit:

Les fondamentaux de l'horlogerie suisse sont excellents ... une pause va être nécessaire .. annonciatrice de bonnes augmentations tarifaires dans les années à venir , à l'ancienne .

Cela marche comme ça pour les industries performantes , les dégraissages de personnel sont justes là pour servir d'amortisseur et créer les conditions optimales pour le futur rebond .

Tout à fait d'accord avec toi, Eric

En ce qui concerne les chinois qui viennent en Suisse, d'après ce que j'avais vu dans une émission TV, ils achètent ici parce que notre taux de TVA est de 8% contre 100% chez eux. En achetant deux montres et en les revendant chez eux (à leurs "amis"), ils se payent le voyage...

Malmignatta a écrit:

Et cet engouement pour les montres serait dû à quoi concrètement? Juste par le manque de confiance en leur pays? Car tous les touristes chinois ne sont pas passionnés d'horlogerie tout de même?

1/ parce que 40% de taxes sur les produits de luxe en Chine ça fait hésiter, surtout en pensant au Yen faible
2/ parce que pour un Chinois, l'image c'est important et ça passe par le luxe et les objets de statut. Donc l'horlogerie on s'en fout tant que c'est Rolex, AP ou qch qui impressionnera les collègues.

l article ne dit pas tout...
http://www.rolexforums.com/showthread.php?t=438116

francis28 a écrit:

l article ne dit pas tout...
http://www.rolexforums.com/showthread.php?t=438116

Une traduction rapide stp? Moi et l'anglais..

En gros c'est une note qui dit que si Rolex découvre que l'achat a été fait dans un but de revente quelconque, Rolex pourrait prendre des mesures pour blacklisté l'acheteur de l'ensemble de ses AD pour qu'il ne puisse faire d'achat Rolex dans le futur. Grosso modo.

Je viens d'apprendre quelque chose! Merci!

Cette décision n'est pas plus mal d'ailleurs..

Et il n'y a pas qu'au Japon. J'étais à Paris pour ma recherche de ma 1ere auto (la boutique Ochrono en 1er, très bon accueil et très sympathique). En allant aux galeries Lafayette d'hausmann je suis passé à Paris look et au niveau montres il n'y avait que des chinois. Je me suis senti un peu seul
Et pareil aux galeries, beaucoup de chinois. Et dans ces deux lieux quasiment que du personnel chinois.
Mais ca me m'a pas empêché d'admirer toutes ces montres

Atreide_Fam a écrit:

Et il n'y a pas qu'au Japon. J'étais à Paris pour ma recherche de ma 1ere auto (la boutique Ochrono en 1er, très bon accueil et très sympathique). En allant aux galeries Lafayette d'hausmann je suis passé à Paris look et au niveau montres il n'y avait que des chinois. Je me suis senti un peu seul
Et pareil aux galeries, beaucoup de chinois. Et dans ces deux lieux quasiment que du personnel chinois.
Mais ca me m'a pas empêché d'admirer toutes ces montres

eh oui...des chinois vendent aux chinois, ça fait un moment que c'est ainsi dans les stores parisiens, et même chez Bucherer je me demande si il reste des vendeurs non asiatiques

rexet a écrit:

En gros c'est une note qui dit que si Rolex découvre que l'achat a été fait dans un but de revente quelconque, Rolex pourrait prendre des mesures pour blacklisté l'acheteur de l'ensemble de ses AD pour qu'il ne puisse faire d'achat Rolex dans le futur. Grosso modo.

ça, ce serait intéressant a développer..
A partir de quand c'est une revente qui te met-trait (conditionnel) en blacklist chez Rolex ?
Tu achètes une Rolex chez un AD, ok tu en es donc le proprio de la montre... en quoi est-il préjudiciable pour toi de la revendre... ? le fait de faire une marge ? le fait de la revendre ? 1 semaine après l'achat ? 1 an ?
Ou alors serait-ce un peu plus sournois et simplement une volonté de contrôler le marché de l'occase pour mieux vendre ses montres neuves...?
Finalement en quoi Est-ce "illégal" (pour Rolex j'entends) de revendre une montre acheté dans un pays et revendu dans un autre pays.
pour regarder les petites annonces régulièrement, il me semble que ça arrive assez souvent.

A Genève chez Bucherer absolument TOUS les vendeurs sont chinois avec un français très bof, j'ai beau vivre dans le pays avec le plus de mixité au monde et bin ça m'a quand même fait bizarre.

Kèyz a écrit:

A Genève chez Bucherer absolument TOUS les vendeurs sont chinois avec un français très bof, j'ai beau vivre dans le pays avec le plus de mixité au monde et bin ça m'a quand même fait bizarre.

Me semble que la dernière fois que j'y étais, je fus servi par une vendeuse de type caucasien, ...mais sans doute une chinoise ayant passé par la case chirurgie esthétique et qui avait appris l'accent genevois

olivier_genève a écrit:

ça, ce serait intéressant a développer..
A partir de quand c'est une revente qui te met-trait (conditionnel) en blacklist chez Rolex ?
Tu achètes une Rolex chez un AD, ok tu en es donc le proprio de la montre... en quoi est-il préjudiciable pour toi de la revendre... ? le fait de faire une marge ? le fait de la revendre ? 1 semaine après l'achat ? 1 an ?
Ou alors serait-ce un peu plus sournois et simplement une volonté de contrôler le marché de l'occase pour mieux vendre ses montres neuves...?
Finalement en quoi Est-ce "illégal" (pour Rolex j'entends) de revendre une montre acheté dans un pays et revendu dans un autre pays.
pour regarder les petites annonces régulièrement, il me semble que ça arrive assez souvent.

Cela ne m'étonne pas de Rolex, ils sont parano et des ´control freaks' comme on dit en anglais

Kickaha a écrit:

Pour avoir discuté avec certain d'entre eux, ils pensent que d'acheter des montres suisses hors de Chine c'est plus glamour. Que le produit sera vraiment made in Swiss, contrairement aux mêmes montres mais vendues en Chine. Un peu comme pour les sacs Louis Vuitton etc.
Faudrait pas leur dire qu'ils achètent parfois des produits partiellement fait chez eux à leur insu

Cela me fait penser aux nombreux souvenirs qu'ils achètent à l'étranger et qui sont sans aucun doute "made in China".

strongbow a écrit:

Cela me fait penser aux nombreux souvenirs qu'ils achètent à l'étranger et qui sont sans aucun doute "made in China".

Ils pourraient les payer moins cher chez eux

je crois savoir qu'il y a une taxe monstrueuse en chine pour tout ce qui est luxe , voilà pourquoi ils achètent les montres outside .. sont pas plus con que vous et moi les chinois