Le lancement de la Tag Heuer connectée

Sur la base d'un article de Grégory Pons qui souligne que le lancement de la montre connectée Tag Heuer est le lancement le plus spectaculaire de tous les temps "horlogers", j'ai fait une recherche sur les grands "lancements" de montres.

Effectivement, aucune montre n'a bénéficié d'un lancement aussi puissant.

Il faut reconnaître que les présentations se font dorénavant lors d'événements divers (SIHH ou Baselworld) mais rarement isolés et qui plus est hors de Suisse.

Que chacun pense ce qu'il veut du produit (ce n'est pas le sujet) mais jamais dans l'histoire une montre n'a connu pareil démarrage commercial.

Jamais le marketing n'a été si puissant

Et les Apple Watches? Ce fut moins impressionnant?
Je pose la question, ce n'est pas ironique

Je pense que c'est presque normal dans la mesure où Tag se DEVAIT de faire bonne figure après ces grand'messes pour les lancements d'Apple/choses. Une demi-mesure n'aurait pas été à la hauteur de "l'événement", parce que, ... qu'on le veuille ou non, Tag voulait montrer et démontrer qu'ils étaient un (ou deux) crans au-dessus d'Apple...

Le lancement d'un autre produit horloger classique n'aurait pas eu besoin de ça, car les géants informatiques sont absent du secteur. Un peu de bruit suffit pour faire connaître la système 51, ou toute autre innovation/complication classique.

ZEN a écrit:

Que chacun pense ce qu'il veut du produit (ce n'est pas le sujet) mais jamais dans l'histoire une montre n'a connu pareil démarrage commercial.  

Je m'excuse, mais et l'AppleWatch ?
Ok, certains pense ici que ce n'est pas une montre mais c'est pourtant la cible désignée de la Tag Connected et JCB.

Keynote en grande pompe au Bill Graham Civic Auditorium de San Francisco devant un parterre de 7 000 journalistes internationaux, c'est quand même autre chose que la tour LVMH de NYC.
Et je ne parle même pas des ventes.

Peut être que Mr Pons ne prend en compte que les montres swiss (engineered) dans son analyse.

Avec des etudes en marketing dans le sud de la France je n'ai d'autre choix que d'officier en commercial. Ici, le VRAI marketing, connait pas.
Jean Claude Biver, est a mon sens, un génie ! Là où il passe, il y a de quoi donner des cours.
Ce rouleau compresseur mis en place met en emoi l'ensemble de mon entourage novice en horlogerie (alors que l'apple watch, niet, pas du tout le même attrait, donc ce n'est pas comparable)
1300€ pour une montre leur était inconcevable, mais Puisqu'il s'agit d' une montre connectée et qu'on ne reste pas loin du prix des ibidules, why not...
Moi même, contre l'idee d'une montre connectée, est intrigué...
Bref je confirme qu'il s'agit d'un des plus beau lancement. Cela marque aussi et surtout l'arrivée tonitruante de JCB chez Tag, et un renouveau de cette derniere.
N'oublions pas que l'horlogerie, pour la quasi totalité des clients/prospects, et un objet ostentatoire, plus que jamais soumis aux lis du marketing.

Je ne vois pas pourquoi parler de "lancement le plus spectaculaire de tous les temps "horlogers" puisque ce machin qui donne l'heure n'a rien à voir avec l'horlogerie...

après, que JCB nous fasse du marketing bien léché, pas de doute là-dessus...

alek666 a écrit:

Keynote en grande pompe au Bill Graham Civic Auditorium de San Francisco devant un parterre de 7 000 journalistes internationaux, c'est quand même autre chose que la tour LVMH de NYC.
Et je ne parle même pas des ventes.

La Keynote Apple c'est différent, Apple présente tout à cette occasion, les Mac, iPhone, Tablettes etc..... encore heureux qu'il y ait du monde!

ZEN a écrit:

Sur la base d'un article de Grégory Pons qui souligne que le lancement de la montre connectée Tag Heuer est le lancement le plus spectaculaire de tous les temps "horlogers", j'ai fait une recherche sur les grands "lancements" de montres.

Effectivement, aucune montre n'a bénéficié d'un lancement aussi puissant.

Il faut reconnaître que les présentations se font dorénavant lors d'événements divers (SIHH ou Baselworld) mais rarement isolés et qui plus est hors de Suisse.

Que chacun pense ce qu'il veut du produit (ce n'est pas le sujet) mais jamais dans l'histoire une montre n'a connu pareil démarrage commercial.

Hum. La presse aurait plus parlé de la Carrera Connected que de l'Apple Watch? Qui se serait mieux vendue, et plus vite? J'ai comme un très gros doute dans les deux cas.

ft1000mp a écrit:

La Keynote Apple c'est différent, Apple présente tout à cette occasion, les Mac, iPhone, Tablettes etc..... encore heureux qu'il y ait du monde!

Oui c'est pas faux...

effectivement, je pense que jamais, une montre ( connectée ou pas ) n'a été l'objet d'un tel lancement ...

qui pourrait se souvenir précisément du lancement d'une montre sur les 25 dernières années? Qui se souvient du lancement de la Submariner, de la Speedmaster, de la Navitimer ... pour ne parler que de quelques montres qui sont pourtant emblématiques ( non, je ne vais pas dire iconiques ).

Cette TAG connectée, qu'on l'aime ou pas, a fait l'objet d'un traitement particulier, qui n'existait pas dans le monde horloger ... Loin des coupettes de mousseux et toasts ( à la mousse de mouche ! Merci Mosbilo ) ....

je vais oser dire qu'elle a fait l'objet d'un lancement "normal" ... pas comme un objet de luxe avec des ambassadeurs, mais comme un objet de consommation de la vie de monsieur "presque" tous le monde. En ce sens, j'aime la démarche de TAG, et de JCB ... Lui, il comprend vite!

TAG a été plus que novateur sur ce lancement ... et pourtant cette montre ne restera surement pas dans les mêmoires! Qui en parlera dans le forum à montres des années 2050?

Perso, j'ai hâte de voir en vrai cette montre ... je ne sais pas si je peux craquer, mais en vrai la voir, plaisir cela me ferait ( pour coller à l'actu Jedi ! )

oliveka a écrit:

...Qui se souvient du lancement de la Submariner, de la Speedmaster, de la Navitimer ...

Pfiuuu, des montres du début des années 50, faut demander à Fatalitas

(quoique, Magwa a 98 ans au compteur sous l'avatar, mais je le soupçonne de triche depuis le début)

David123 a écrit:

des montres du début des années 50

exactement David .... y'a t'il une montre, plus récente que celles ci ( elles sont dans ta collection ... ou y sont passées ) dont on peut se souvenir?

le constat est assez triste en fait .. aucune marque n'a "joué" "misé" son avenir sur un produit depuis bien longtemps ....



sauf TAG en fait! En ce sens, la démarche est respectable.

A noter qu'un gros battage médiatique ne garantit rien en terme de succès commercial... Ca assure, au mieux, une visibilité et une curiosité de court terme.

D'ailleurs, on a déjà vu d'énormes campagnes de pub se terminer en flop magnifique.

Il faudrait que Zen dise ce qu'il entend par "lancement". Parce que si on parle de battage médiatique, ou de chiffres de ventes, je ne crois pas une seconde, mais alors vraiment pas, que la TAG peut rivaliser avec l'Apple Watch. En aucune manière.

C'est le terme "démarrage commercial" qui n'est  pas  adapté à mon sens, je ne pense pas que Tag en soit à crouler sous les ventes

Pour mémoire, Apple a vendu un million de montres la première semaine de commercialisation. TAG serait chanceuse de faire un dixième de ça, sur la première année.

Il faut vraiment que Biver soit doué pour arriver à faire croire que la Connected est le plus gros lancement qu'il n'y a jamais eu...

Je n'ai pas la meme perception de cette presentation.

Inviter des journalistes et des blogueurs à NY hors période de salon pour la présentation d'une montre, Rolex l'a fait il y a quelques années pour la Deep Sea D Blue.

Des présentations de montres en dehors des salons cela fait au moins 10 ans que cela existe. Meme pour les marques du sihh ou de baselworld. Lange a présenté la Zeitwerk en mai 2009. Max Busser est toujours hors periode de salon, Patek a presente son mouvement chrono de manufacture en novembre. J essaye de trouver ce qu il y a eu de novateur et d inoubliable (en dehors du plaisir legitime d etre invite dans une ville si passionnante) dans cette présentation, je ne trouve pas.

Enfin j'ai regarde s il existait un buzz autour de cette montre sur les reseaux sociaux dont le plus puissant concernant les montres: Instagram. Resultat: 3 (trois) utilisations par jour du #connectedtoeternity. Le buzz n'existe pas, ie signal est très faible et ne monte pas.

J'admire JCB et je suis fasciné par tout ce qu il a apporte a l horlogerie. Mais j ai trouve la presentation tres moyenne, absolument pas disruptive et voire meme sur certains aspects contre productive. Sans oublier un kit presse qui met une image de la boutique tag heuer avec une superbe vue sur celle du voisin, bottega veneta qui appartient au concurrent Kering. Un vrai travail de pro effectivement!

Un lancement de produit sans produit a vendre derrière (sauf aux US visiblement), je n'appelle pas ça un lancement réussi.

Un ramp-up, ça se prépare, il n'y a pas que le coté "show-off" a assurer.
Si tu te retrouve sold-out 2 heures après le lancement et que tu n'es pas capable de livrer un réassort rapidement, c'est que qq chose a foiré.

Le buzz retombe vite et les potentiels clients, si ils ne trouvent pas le produit, n'hésiteront pas à aller voir ailleurs...

alek666 a écrit:

Un lancement de produit sans produit a vendre derrière (sauf aux US visiblement), je n'appelle pas ça un lancement réussi.

Un ramp-up, ça se prépare, il n'y a pas que le coté "show-off" a assurer.
Si tu te retrouve sold-out 2 heures après le lancement et que tu n'es pas capable de livrer un réassort rapidement, c'est que qq chose a foiré.

Le buzz retombe vite et les potentiels clients, si ils ne trouvent pas le produit, n'hésiteront pas à aller voir ailleurs...

D'accord avec toi.

Et puis d'après les chiffres que l'on a eu, cette Tag ne se vend pas bien, et ce depuis le lancement justement.

Et pour moi, c'est le signe d'un lancement foiré plutôt...

Fx royal

Comparer le lancement de produit fait par des maisons qui font 25 000 pièces et moins par an et un lancement de produit industriel... Diable, j'espère que chacun mesure le hiatus...
Des lancements hors SIHH et Baselworld, ce serait enfoncer une porte ouverte que de les énumérer mais des lancements de produits horlogers de grande diffusion c'est autre chose.

Evidemment, quelques maisons ont fait des lancements hors saison dans des boudoirs et avec 3 blogueurs mais un lancement réussi ce n'est pas simplement flatter l'ego de 3 internautes et une poignée de journalistes. Un lancement réussi c'est avoir des retombées dans la presse. C'est assez simple à comprendre. Si je suis fabricant et que j'achète 1 page dans 250 supports + des publicités sur des sites internet, ça me coûte très cher. Si je fais un évènement aux USA, je paie cher le déplacement des invités mais mes retombées médias sont bien supérieures et je touche le monde entier.  

La presse asiatique, américaine, européenne et pas seulement la presse papier mais aussi la télé dans plusieurs pays, les radios et les sites internet les plus visités ont repris l'info. J'aimerais que l'on me cite l'une des marques mentionnées plus haut comme ayant déjà fait des lancements réussis et ayant bénéficié de la même couverture médiatique ?  

Peu importe qu'Instagram donne peu ou pas d'écho. Aujourd'hui quand on dit montre connectée, je suis épaté d'entendre Apple et Tag Heuer avant d'autres...

Lors de mon passage à Bâle hier j'ai bien regardé dans les vitrines des horlogeries en vue, et point de TAG connectée en vitrine. J'y retournerai la semaine prochaine et cette fois je pousserai la porte de "Spinnler&Schweizer" près de la place du marché pour demander quelle est leur stratégie concernant ce produit.

Pareil, je suis passé devant le revendeur Tag de mon coin, mais aucune connectée en vitrine.

Étonnant.

1360 a écrit:

Pareil, je suis passé devant le revendeur Tag de mon coin, mais aucune connectée en vitrine.

Étonnant.

Faut aller chez Darty
Sans rire, moi aussi deux trois vitrines ou TAG est présent et pas de montres connectées