L'esprit pionnier de Montblanc, un concept vraiment trop vintage

Montblanc développe cette année encore son image fondée sur l'esprit pionnier et en fait son slogan.

Après Omega, Zenith, Fossil, Audemars Piguet et un nombre incalculable de marques horlogères et de marques de produits divers ( Jeans, Station de ski, Bierre etc ...) l'esprit pionnier atteint la grâce de Montblanc. Ce concept original et empreint de modernité va marquer à n'en pas douter l'histoire de la marque.  Jérôme Lambert qui préside à la destinée de Montblanc et qui présida Jaeger Lecoultre a du se souvenir qu'il avait déjà fait le coup avec l'esprit pionnier en 2008 avec la Master Ultathin Jubilee   http://www.jaeger-lecoultre.com/FR/fr/content/collection-jubilee-jaeger-lecoultre-la-quete-dexcellence-depuis-180-ans

Bref, l'esprit pionnier est un concept si commun  pardon si partagé qu'il n'est plus un concept mais une mention ordinaire. Quand tout le monde a l'esprit pionnier, ce n'est plus une particularité, c'est un lieu commun et en communication un concept radin de récupération. Sans aller jusqu'à dire que Montblanc prend ses clients pour des cons, non ça ils le découvriront quand ils auront besoin du SAV, il semble bien que la marque soit en panne d'idées pour sa communication et ce ne sont pas les 3 ou 4 blogueurs et journalistes qui partagent misérablement tous ses cocktails qui vont le démentir. Il n'y a plus rien de nouveau chez Montblanc. Sans doute est-ce dû à l'air du Locle un peu vicié ces derniers temps.

Allez, un petit whisky pour la route 

Difficile de mettre les pieds dans le plat...

De plus en plus attiré par Montblanc que je trouve dynamique et qui se renouvelle malgré les critiques

ZEN a écrit:

Difficile de mettre les pieds dans le plat...

Surtout lorsque l'on est pas invité au diner

Montblanc c'est les mêmes que ceux qui font les stylos ? ( et les parfums )

bacchusoscar a écrit:

Montblanc c'est les mêmes que ceux qui font les stylos ?  ( et les parfums )

Non non.
Eux c'est la crème dessert

antoine a écrit:

ZEN a écrit:

Difficile de mettre les pieds dans le plat...

Surtout lorsque l'on est pas invité au diner

Rater le dîner ... Quelle frustration insupportable !

antoine a écrit:

Non non.
Eux c'est la crème dessert

Servie à la fin du dîner alors

Naut a écrit:

De plus en plus attiré par Montblanc que je trouve dynamique et qui se renouvelle malgré les critiques

+1

On peut déplorer leur com' un peu facile (mais qui aujourd'hui se démarque vraiment? - à part Moser peut-être?), mais leur gamme s'enrichit depuis un/deux ans de modèles bien sympathiques.

J'ai notamment en tête la collection Héritage Chronométrie (bon, j'avoue que le nom n'est pas très original non plus), qui propose plusieurs modèles réussis (je pense craquer sur l'Ultra Slim sous peu).

L'esprit pionnier c'est pas un slogan plus ridicule qu'un autre.
En revanche quelle marque a autant évolué (en bien) ces 10 dernières années ?
Certes les prix ont évolué aussi mais les montres sont belles, je ne comprends pas trop la charge.

Au passage est-ce que quelqu'un sait pourquoi la dernière collection s'appelle Héritage Chronométrie alors qu'aucune des montres ne semble être certifiée chronomètre?

SylSS a écrit:

Certes les prix ont évolué aussi mais les montres sont belles, je ne comprends pas trop la charge.

+1. Et je ne comprend pas non plus pourquoi la première réponse critique de ce topic (de la part d'un membre éminent du forum) a été supprimé

rib64 a écrit:

+1. Et je ne comprend pas non plus pourquoi la première réponse critique de ce topic (de la part d'un membre éminent du forum) a été supprimé

Parce que comprendre, ça va ôter l'envie de te gratter ???
Une question 100% à coté, 100% hors propos, 100% à tendance polémique.

Arno a écrit:

Parce que comprendre, ça va ôter l'envie de te gratter ???
Une question 100% à coté, 100% hors propos, 100% à tendance polémique.

Que de rage ! je viens de toucher un point sensible ? Reste aimable SVP... Sinon pour ton information la polémique ne viens pas de moi mais d'en haut...

http://www.montblanc.com/content/dam/mtb/products/watches/112/538/112538/207817-ecom-osis-sq-02.png.adapt.450.450.png

j'aime bien leur pdl, c'est assez reussi , les montres sont belles en effet.

rib64 a écrit:

SylSS a écrit:

Certes les prix ont évolué aussi mais les montres sont belles, je ne comprends pas trop la charge.

+1. Et je ne comprend pas non plus pourquoi la première réponse critique de ce topic (de la part d'un membre éminent du forum) a été supprimé

En quoi ton message porte-t-il sur le sujet ? On se contrefout que tel ou tel ait des règles douloureuses, le sujet est et reste de savoir si le slogan "Esprit Pionnier" est ou non valorisant pour la marque. Ton intervention n'apporte donc rien...

SylSS a écrit:

L'esprit pionnier c'est pas un slogan plus ridicule qu'un autre.
En revanche quelle marque a autant évolué (en bien) ces 10 dernières années ?
Certes les prix ont évolué aussi mais les montres sont belles, je ne comprends pas trop la charge.

La marque a considérablement évolué et là n'est pas vraiment le sujet. On finirait même par croire que cette manufacture a de l'ancienneté alors que Montblanc il y a 7 ou 8 ans était l'une des marques de montres que personne ne regardait. Cette image passée nuit d'ailleurs encore à la marque qui peine à s'en débarrasser. Il suffit de voir la cote en occasion qui fait peur. Ce n'est pas un hasard si lors des VAP (Ventes au personnel) les pièces sont encore bradées au sein de Richemont.  

La marque doit maintenant se donner une légitimité historique et les rachats/absorptions des dernières années le lui permettent. Le recours à un message de communication "L'esprit pionnier" utilisé au point d'être éculé ne doit-il pas faire réfléchir à son adéquation avec les produits ?  

Je trouve plutôt ambitieux de soulever le sujet.  Est-ce qu'"Esprit pionnier" envoie du rêve ? Le sens de mon sujet est d'expliquer que non parce que ce slogan on l'a vu partout et pas seulement sur des produits haut de gamme. Avoir le même slogan qu'une marque de bière ne m'envoie aucun rêve. Je trouve que Montblanc a largement les moyens de rechercher un meilleur message que celui déjà exploité par d'autres y compris au sein du groupe (cf JLC). J'ai dit la même chose sur Zenith quand la marque s'est lancée sur ce thème qu'elle a finalement abandonné pour cause de "ringaritude".

Les communicants évoquent ce genre de sujet et quand on a la chance d'en parler avec des pros, ils constatent que c'est effectivement "éculé" pas parce que c'est MontBlanc mais parce que si on peut encore l'admettre pour une boisson, le concept n'a plus rien de luxueux.


Pour ce qui est du message effacé, il était purement polémique puisqu'il ne visait qu'à dégrader FAM  tout en l'utilisant pour faire de la pub pour son blog en mal de lecteurs. Celui qui rentre dans une auberge en commençant par cracher dans les plats s'en fait chasser, ici on remet une nappe propre et on change les assiettes. Il était donc normal d'effacer ces messages et que l'on ne me parle pas de censure car l'auteur du message modérateur rémunéré d'un autre forum serait le premier à y effacer un message avec un contenu aussi piètre que le sien ici.

Je propose pour ceux qui en douteraient d'aller tenter la moindre critique de l'administrateur ou des modérateurs du site en question. Je suis prêt à sortir mon plus beau chrono pour mesurer le temps d'affichage.

ZEN a écrit:

La marque doit maintenant se donner une légitimité historique et les rachats/absorbions des dernières années le lui permettent. Le recours à un message de communication "L'esprit pionnier" utilisé au point d'être éculé ne doit-il pas faire réfléchir à son adéquation avec les produits ?  

Esprit pionnier ... évoques directement le fameux :
L'avenir ???
C’était mieux avant !
Y'a pas pire adage, incorrect, asocial, on fait comme avant, c'était mieux.
Le plus drôle, étant que biens des "manufactures" se sont lancées dans du resucage, à peine digne d'un student en mal de proses.

Leurs dernieres montres sont plutot tres sympas, j'ai passé un peu de temps a les essayer chez Harrod's avant les fetes, et j'ai ete tres agreablement surpris par le rapport qualite/prix: ils ne s'egarent pas trop par rapport a d'autres.  Si leurs prix s'effondrent en occaz, il y a des occasions a saisir!  Apres, le slogan publicitaire, il ne vaut ni plus ni moins que celui de nombreuses marques horlogeres. A part Patek Philippe, qui sort vraiment du lot en matiere de slogan?  Je pense que leur diversification horlogere est plutot un succes, alors que c'etait loin d'etre evident.  Ils s'installent tranquillement dans le paysage...

Rien de choquant pour ma part.
Les marketeux ne sont plus des génies mais font appel à des vieilles méthodes.
Tout est un éternel recommencement.
Alors peut être que c'est pas la joie niveau com mais leurs produits valent de plus en plus le coup qu'on s'y attarde

Bacalhaueiro a écrit:

Au passage est-ce que quelqu'un sait pourquoi la dernière collection s'appelle Héritage Chronométrie alors qu'aucune des montres ne semble être certifiée chronomètre?

Parce que cette gamme est fournie avec un certificat Montblanc portant sur au moins 500 heures de tests !
(il me semble que sur les modèles plus haut de gamme les tests durent plus longtemps mais pas sur)

Voilà le seul truc que j'ai retrouvé :
http://www.lexpress.fr/culture/la-precision-a-toute-epreuve_1728751.html

Cette année Montblanc a su faire preuve d'une belle créativité et le thème de l'esprit pionnier colle bien au thème des montres de voyage, pierre angulaire de la collection 4810.







L'affichage des fonctions de la couronne évoque les instruments d'un paquebot:



Bref, nullement choqué par le com de Montblanc qui me semble cohérente avec les produits.

Au contraire, je trouve ça bien joué.

Et pour le slogan je sais pas si cela peut "porter préjudice" à la marque  mais moi personnellement si une montre me plait, peu importe la marque, le slogan ou la couleur du caleçon de l'horloger ! Si j'ai les moyens, si le rapport qualité complication prix me convient ben j'achète

J'aime beaucoup la gamme Heritage chronomètrie ! Et le cerificat 500 heures de tests je trouve le concept sympa !

Rom1902 a écrit:

+1

On peut déplorer leur com' un peu facile (mais qui aujourd'hui se démarque vraiment? - à part Moser peut-être?), mais leur gamme s'enrichit depuis un/deux ans de modèles bien sympathiques.

J'ai notamment en tête la collection Héritage Chronométrie (bon, j'avoue que le nom n'est pas très original non plus), qui propose plusieurs modèles réussis (je pense craquer sur l'Ultra Slim sous peu).

L'esprit pionnier ça n'est même pas choquant. Perso ça ne me dérange pas
Et puis je pense qu'on ne passe pas notre vie à observer et commenter le marketing des marques. En fait tout le monde s'en fout à part quelques uns  

foversta a écrit:

Cette année Montblanc a su faire preuve d'une belle créativité et le thème de l'esprit pionnier colle bien au thème des montres de voyage, pierre angulaire de la collection 4810.

Spoiler:

Bref, nullement choqué par le com de Montblanc qui me semble cohérente avec les produits.

Au contraire, je trouve ça bien joué.

Merci foversta, et tout à fait d'accord.

Cette montre est superbe et pour l'indication des villes, Montblanc, contrairement à d'autres plus blingbling, est resté dans la tradition et n'a pas cédé à la tentation facile de mentionner Saint-Barth ou d'autres lieux de villégiature du même genre!

Il faut donc croire que la marque n'a donc pas tout cédé aux lois du marketing.