Atelier Wen (ou "De la Volonté de Créer une Marque de Montres Chinoises", TII)

Bonjour à tous,

Avec du retard, je vais, aujourd’hui, vous présenter notre logo.

Attention, après la lecture de se message, vous pourrez obtenir, haut la main, votre licence en Philosophie Chinoise !      

Beaucoup de temps a été nécessaire à sa création. Nous voulions quelque chose avec un aspect chinois, bien entendu, mais il fallait que ce dernier soit subtil et pas ostentatoire. Qui plus est, nous voulions éviter le « piège » de simplement incorporer le caractère Wen en l’état avec notre marque en lettres romaines en dessous… Nous voulions quelque chose de stylisé, d’élégant, mais surtout, qui ait un sens, une histoire, et qui aille dans la direction de ce que nous pensons que notre marque doit transmettre. D’emblée, la tâche s’annonçait assez compliquée.

C’est dans le mythe du Kunpeng (鵾鵬) que nous avons trouvé de l’inspiration. Le Kunpeng c’est, dans la mythologie chinoise, un gigantesque oiseau qui a la capacité de se transformer en poisson. Pour ceux que ça intéresse, le caractère 鵾 (Kun) est composé du caractère radical poisson (鱼) et du caractère phonétique Kun (昆). Le caractère 鵬 (Peng), lui, est composé du caractère radical oiseau (鸟) et du caractère phonétique Peng (朋). Kunpeng, en gros, c’est donc « poisson oiseau ».

Le Kunpeng fait sa première apparition dans le Zhuangzi, qui, avec le Daodejing (littéralement « La Voie de la Vertu »), est l’un des deux textes fondateurs du Taoïsme. Le Zhuangzi a été écrit par Zhang Zhou, qui est né autours de 369 avant JC, durant l’ère de l’État de Song. Le texte en lui-même consiste en (je simplifie) une collection de fables, paraboles, allégories et anecdotes dont les thèmes principaux sont ceux du caractère spontané des actions et de la liberté par rapport au monde humain et à ses conventions, qu’il est possible d’atteindre. Selon Zhang Zhou, la clé pour atteindre le bonheur véritable, c’est de se dissocier, en tant qu’individu, du monde et de ses standards et conventions. Tout au long de l’ouvrage, il tente d’illustrer le caractère intrinsèquement biaisé et trompeur des distinctions (de nature humaines) entre le bien et le mal, la vie et la mort, le gros et le petit, et l’humain et le naturel. Tout ça, ce concept, c’est également connu sous le nom de Yin et Yang.


Le bonhomme en train de contempler un arbre.

Le mythe du Kunpeng est une allégorie permettant d’expliquer le concept de Yin et Yang. À vrai dire, c’est même un des mythes clés du Zhuangzi (on le trouve dès le premier chapitre). Kun (le poisson gigantesque) vient du Nord et du Froid, tandis que Peng (l’oiseau) vient du Sud et du Ciel. Les deux entités ont donc une apparence très différente, mais ne sont qu’un seul être. Cela illustre ainsi le fait que la dichotomie existe seulement dans nos perceptions, et n’est pas un fait réel. Les deux ont, certes, un aspect visuel, perceptuel, très différent, mais sont, en réalité, un tout indivisible. Il en est de même pour les concepts de bien et de mal, et pour les autres dichotomies citées plus haut. Il ne faut pas les diviser, les segmenter... ce ne sont que des touts.





Ce que nous avons donc fait, c’est que nous avons stylisé le caractère Wen d’une telle manière à ce que le haut rappelle un oiseau et le bas un poisson. Cela nous permet :
-d’évoquer un mythe chinois clé ;
-mais aussi de transmettre l’idée que, comme pour Kunpeng, la dichotomie entre Est et Ouest n’existe que dans nos esprits, et que des choses bonnes et intéressantes peuvent ainsi être réalisées en se positionnant à l’intersection des deux mondes --> Qui est exactement ce que nous tentons de faire : des montres chinoises avec une touche française !

Le tout a été ensuite encapsulé, comme pour les sceaux traditionnels chinois.

Ce qui nous donne :



Le logo a également été intégré à la couronne :





Et voici les rendus modifiés en conséquence !









Les gradations au sein du Huiwen ont été modifiées ; il y a désormais 5 minutes entre chaque index.











Le fond plein, la boucle et l'étui de voyage sont toujours en cours de conception.

Avis, commentaires, suggestions... tout est bienvenu !

Merci.

Bonne soirée,

Robin.

Bonjour à tous, et bonne nouvelle année chinoise !

Merci pour vos retours, c’est super encourageant !

Pour ce qui est de la taille, et des proportions des différents éléments du logo, croyez-moi, ça nous a donné pas mal de fil à retordre… Nous avons essayé d’avoir la partie graphique un peu plus grosse, mais, très rapidement, l’impression qui se dégageait était celle de quelque chose de trop proéminent. Ça déséquilibrait vraiment l’ensemble, car ensuite le logo paraissait gigantesque par rapport aux indexes. Peut-être que c’est dû à mes goûts personnels, mais j’ai une certaine hantise des logos trop voyants. J’aurais du mal à vous expliquer précisément pourquoi (faudrait que je consulte un psy horloger pour mettre le doigt sur la raison sous-jacente haha   ), mais je trouve que, surtout pour des marques inconnues (comme la nôtre (pour l’instant !)), un emblème de marque au proportions trop larges fait un peu « prétentieux » et clinquant… Je vous poste quand même ici deux des rendus avec tentative de logo plus grand ; vous jugerez pas vous-même, mais ce n’est pas bien glorieux…  





Sinon, ces jours-ci, nous travaillons sur le fond plein et le motif en relief qui y sera présent. Le rythme est pas mal ralenti du fait des vacances liées au Nouvel An chinois, mais, néanmoins, on avance. Voici une esquisse qui a été réalisée par nos designers :





L’idée était d’incorporer des éléments emblématiques de la culture de l’Empire du Milieu. Ainsi, vous pourrez remarquer des vagues avec un motif de Huiwen, ainsi que des nuages dessinés « à la chinoise ». Les designers ont incorporé un Kunpeng, mais Wilfried et moi-même ne sommes pas très enthousiaste à l’idée de l’avoir sur le fond. On leurs a donc demandé de l’enlever, et, à la place, d’incorporer les « quatre gentlemen ». Les quatre gentlemen sont en fait des plantes : le bambou, l’orchidée, le chrysanthème et la fleur de prunier. On les appelle gentlemen en référence au terme confucianiste de « junzi » (gentleman) et du fait de leur grande beauté et sens, valeurs associées. Ces quatre plantes ont une place importante dans la peinture chinoise (utilisée depuis la dynastie Song), où elles sont souvent utilisées pour symboliser les quatre saisons (le chrysanthème pour l’automne, la fleur de prunier pour l’hiver, l’orchidée pour le printemps, et le bambou pour l’été), ainsi que différents traits de caractère qu'un parfait junzi/homme de valeur/gentleman se doit de posséder. La fleur de prunier est une métaphore de la beauté intérieure et d'une certaine forme d'humilité à exprimer lors des situations difficiles. L'orchidée est fragile et a un parfum délicat, qui, lui est associé avec l'élégance. Le bambou est un symbole de force, à la fois physique et mentale. Il peut se tordre, se plier, mais il ne se cassera pas. Son tronc creux, lui, est synonyme d'humilité. Enfin, le chrysanthème est coloré, "joyeux" et symbolise donc la vertu de pouvoir résister, de ne pas se laisser influencer par les conditions extérieures mauvaises (i.e. peut être que les conditions extérieures sont mauvaise, mais le chrysanthème reste toujours coloré. Ainsi, en les incorporant avec les nuages et les vagues, on espère créer une sorte de paysage chinois « mythique » constitués de différents symboles esthétiques clés de la culture du pays. Je posterai d’ autres esquisses et rendus lorsque j’ai du nouveau (et ça devrait arriver vite).  





Pour ce qui est des dimensions, Seiko007, le boitier a un diamètre de 39mm (couronne exclue), un entre-corne de 20mm, et une épaisseur tournant autour de 9mm (excluant le dôme du cristal). Je suis d’accord avec toi, le boitier paraît anormalement épais dans le dernier rendu que j’avais posté ; c’est assez étrange. Wilfried va se réunir avec les designers en fin de semaine, et nous examinerons les dessins techniques afin de comprendre pourquoi il y a une telle impression d’épaisseur. Autant que faire se peux, nous essaierons également de raboter quelques dixièmes de millimètres ici et là… Mais, quoi qu’il en soit, ne t’en fait pas ; l’épaisseur du boitier SERA en dessous de 10mm Pour ce qui est d’un cadran laqué, c’est une idée qui me tente énormément, néanmoins, je ne pense pas que ce soit judicieux et raisonnable pour un tout premier modèle… Je m’explique : le fournisseur avec lequel nous avons eu une discussion réalise un produit plutôt haut de gamme et fait main. Cependant, les délais de production gravitent autour de trois mois, et ce avec un fort taux de rebus. Il s’agit de notre tour premier modèle, et nous n’avons que très peu d’expérience de manufacturing, ainsi je n’ai pas envie de prendre des risques que je ne maitrise pas et « sur-promettre » à nos futurs acheteurs. J’ai lu pas mal d’histoires de marques qui font face à des délais de plusieurs mois car elles avaient des projets trop ambitieux… Ce n’est pas agréable du tout pour le client (et pour le producteur aussi je suppose, vu le stress que ça doit occasionner), donc j’aimerais éviter Mais, il y aura du laqué dans nos prochains modèles… et pleins d’autres surprises cool, aussi ! Blinis, c’est également pour cette raison que nous ne produirons que deux variantes pour cette première série… Mais je pense que si tu regardes la blanche assez longtemps, tu pourras te convaincre qu’elle est pour toi    

Merci Fleuh, remy#3 et NaKKdry ! Pour ce qui est des aiguilles, à vrai dire, la manufacture à laquelle nous faisons appel dispose d’un très large choix, ainsi nous serons à même de voir quelles options s’offrent à nous lorsque nous nous rendrons là-bas (car je suis certain qu’ils ont plusieurs variantes dans la catégorie « aiguilles feuilles »). Mais je prends note de ta remarque, merci !

En parlant de visite, grande nouvelle, Wilfried va bientôt se rendre à la manufacture ! Ce qui signifie que le prototypage (le vrai, pas celui avec impression 3D) pourra bientôt commencer ! Je suis super excité ! Cette visite sera également l’occasion de prendre beaucoup de photos et de vous poster ici un petit reportage  

Merci dejinytravy ! On bosse dur sur le caseback ces jours-ci ; j’espère vraiment que ça te plaira !  

Ah, et je rencontre Étienne de Baltic cet après-midi !

Bonne journée à tous,

Robin.