Quand Breitling fait de la bonne communication !

Breitling a fait évoluer intelligemment son site internet. La marque qui évite l'excitation inutile sur les réseaux sociaux livre des éléments d'histoire de ses modèles et c'est une très bonne idée ! A suivre donc !

https://www.breitling.com/fr-fr/heritage/

ZEN a écrit:

Breitling a fait évoluer intelligemment son site internet. La marque qui évite l'excitation inutile sur les réseaux sociaux livre des éléments d'histoire de ses modèles et c'est une très bonne idée ! A suivre donc !

J’aime beaucoup, sobre et plein d’Histoire.

C'est intéressant, merci.

J'avais également remarqué que leur site avait évolué positivement, après un gros creux. Très captivant, et enfin proche des passionnés.

Tout a fait d'accord avec toi Zen, en tout cas , moi c'est le genre de com qui me parle plus.

Oui effectivement, merci pour l'information; une bonne approche!

Passionnant ce contenu, merci pour le partage ! Plus le temps passe et plus je réalise que ce sont ces montres emblématiques, objets évocateurs d'une histoire, dont on ne se lasse pas.

Très bien ce contenu.

Enfin une bonne communication de la part de Breitling, car jusqu'ici depuis 2017 c'était assez catastrophique

Et considérez vous privilégié, amis francophones, car cette section du site est uniquement dispo en ENG, FRA et chinois! Pas d’allemand, pas d’espagnol, pas de japonais...

C'est encore très succinct mais enfin une idée pleine de bon sens et dédiée à la clientèle première de la marque au milieu de la logorrhée de communication insupportable du nouveau PDG.

La marque va dans le bon sens, à voir par la suite!

Je rappelle aussi que Bretling est une des marques les plus présentes sur les réseaux sociaux, on peut faire l'un et l'autre. Je ne passe pas un moment sur Instagram sans que Breitling, ou Breitling France, ou Georges Kern ne communique quelque chose. C'est selon moi une des 2/3 marques les plus actives sur Instagram et de très loin.

J’ai jamais aimé cette marque perso mais je reconnais que ce nouveau site est fort bien réalisé et me donne envie , à tout le moins , d’en savoir un peu plus sur l’histoire des montres Breitling .

foversta a écrit:

Je rappelle aussi que Bretling est une des marques les plus présentes sur les réseaux sociaux, on peut faire l'un et l'autre. 

Certes, mais je préfère avoir du grain à moudre plutôt que du Talc  

Oui mais ce n’est pas mon propos. Mon propos est de dire que la réussite pour une marque globale est d’être présente sur différents thèmes et d’être capable d’adapter le contenu au contenant. Ne parler que d’histoire n’a pas de sens. Ne jamais parler d’histoire n’en a pas non plus. Breitling trouve un équilibre tout en étant très actif. C’est efficace.

Il faut de tout en justes proportions, on avait saisi, merci FX. 

Ensuite, on a le choix de préférer ceci à cela. 

Oui et si on rajoute le fait que Kern réponde lui même sur IG aux questions/sollicitations, c’est assez rare pour être souligné, je connais peu de marques qui le fassent (surtout eu égard au volume de production)
Perso, le dynamisme de la marque depuis que Kern est la est plus que flagrant et à part les ratés du début (Navitimer 8, logo), je trouve que ça va dans le bon sens.

Vintage vintage...

Ca a le mérite de présenter leur histoire

Une petite vidéo assez sympathique et ludique sur l'histoire de Breitling pour ceux ne la connaissant pas...




Elle date un petit peu mais est plus ou moins toujours d'actualité

GK a tellement commis d’erreurs à son arrivée qu’un peu de bon sens ne fait pas de mal.

GK semble se souvenir que la Manufacture BREITLING a eu une glorieuse histoire avant son arrivée.

GK semble se rendre compte que se fâcher avec la clientèle historique de la Manufacture n’était pas une des meilleures idées de son équipe Marketing / Communication.

GK semble se souvenir que BREITLING a une image aéronautique forte, et que cela plait tout de même à de nombreux clients.

GK semble se rendre compte qu’il est possible de communiquer sur son passé tout en se projetant dans le futur.

GK continue de faire des erreurs, notamment en investissant pas sur une autonomie technique quant aux mouvements "in house".

Il y a du mieux, mais un site internet repensé et modernisé ne fera pas tout. Mais cela va dans le bon sens qui a cruellement fait défaut à GK depuis tant de mois.

Cette notion de clientèle historique m’a toujours fait sourire ! Sachant que Breitling a plus de 100 ans, j’ai quand même l’impression que, sauf si de porter une Breitling au poignet rend immortel, cette clientèle historique se trouve exclusivement dans les cimetières et qu’elle est donc une cible marketing qui a plus la main sur un cercueil que sur un portefeuille.

Stéph.

KrissBZH a écrit:

Cette notion de clientèle historique m’a toujours fait sourire ! Sachant que Breitling a plus de 100 ans, j’ai quand même l’impression que, sauf si de porter une Breitling au poignet rend immortel, cette clientèle historique se trouve exclusivement dans les cimetières et qu’elle est donc une cible marketing qui a plus la main sur un cercueil que sur un portefeuille.

Stéph.

Dans le terme "clientèle historique" il faut entendre la clientèle européenne et la clientèle américaine.

Comme beaucoup de CEO d’autres marques, GK avait oublié que c’est grâce à cette "clientèle historique" que la Manufacture a vécu.

La "clientèle asiatique" pour ne pas dire chinoise est très jeune historiquement pour la Manufacture, mais elle semblait constituer le nouvel eldorado, donc la "clientèle historique" a été fortement négligée ces dernières années.

Il ne faut pas oublier que la CHINE ne s’est ouverte à l’occident que depuis peu de temps au regard de l’Histoire.

Même l'histoire de Breitling est courte au regard de l'Histoire. 

Eric67 a écrit:

Même l'histoire de Breitling est courte au regard de l'Histoire. 

Effectivement ... mais le mouvement mécanique d’une montre n’a pas été inventé avant JC.

KrissBZH a écrit:

Cette notion de clientèle historique m’a toujours fait sourire ! Sachant que Breitling a plus de 100 ans, j’ai quand même l’impression que, sauf si de porter une Breitling au poignet rend immortel, cette clientèle historique se trouve exclusivement dans les cimetières et qu’elle est donc une cible marketing qui a plus la main sur un cercueil que sur un portefeuille.

Stéph.

Breitling a été de 1979 à 2017 aux mains indépendantes de la famille Schneider qui y a imprimé une image et une identité forte, donc tout client "historique" actuel de la marque hors personnes de plus de 60 ans s'étant acheté leur première Breit' à 20 ans ont une certaine vision de la marque avec laquelle ils ont grandit et à laquelle ils sont attachés.