Actu : Rolex acquiert Bucherer

Bucherer semble avoir été acquis par Rolex : https://revolutionwatch.com/rolex-bucherer-acquisition/

Revolution Watch a écrit:

This acquisition, intended to uphold the strong ties between the two companies, will see Bucherer retaining its name and operating autonomously. However, the final integration into the Rolex group awaits the approval of competition authorities.

La suite dans l’article

Si la nouvelle se confirme - le feu vert des autorités de la concurrence devant donner leur aval sur cette acquisition - il s’agit d’une sacrée nouvelle dans un domaine stratégique : la distribution.

Le modèle actuel de Rolex comme une majorité de marques reste le passage par un réseau de distributeurs indépendants. Comme cela a été relayé notamment à travers une interview d’un distributeur indépendant comme Antoine de Macedo, les distributeurs indépendants perdent progressivement les licenses de distribution de marques voir même du portefeuille de marques des groupes. Ainsi, Bucherer semblait perdre la license de plusieurs marques du groupe Richemont.

Le nerf de la guerre reste la cible que constitue la marge des distributeurs indépendants aussi les marques tentent de développer leurs propres ventes et notamment les ventes en ligne. Si la vente en ligne fait rêver des marges encore supérieures pour les marques - en éliminant l’intermédiaire sans pour autant offrir des prix plus contenus aux clients (un comble tout de même car la vente directe permet en théorie un rapport gagnant-gagnant pour une marque et ses clients) - l’expérience client impose de détenir un minimum de présence physique pour au moins faire essayer les produits avant que le client achète en physique ou en ligne.

En cela, l’acquisition par Rolex du grand distributeur multimarques Bucherer permettrait au groupe - au-delà des grandes phrases - de poursuivre la stratégie dans tous les domaines : l’intégration verticale.

Aussi, si dans un premier temps les déclarations officielles insistent sur le fait que Bucherer gardera son autonomie opérationnelle, le modèle de Rolex n’est pas celui de l’autonomie opérationnelle mais plutôt l’intégration industrielle, une constante stratégique de Rolex depuis plusieurs décennies déjà.

Et vous, que pensez-vous de cette acquisition ?

Difficile d'imaginer un réseau appartenant à Rolex vendre du Cartier, Breguet, Moser, Blancpain, etc.

Wait and see.

c'est assez stupéfiant .... C'est comme si Apple rachetait la FNAC ... toutes proportions gardées.

Cela montre peut être que Rolex veut reprendre la main sur la vente de sa marque, comme sur la deuxièle main.

Mais j'ai du mal à savoir si c'est une bonne ou un mauvaise nouvelle.

Gagliapun a écrit:

Difficile d'imaginer un réseau appartenant à Rolex vendre du Cartier, Breguet, Moser, Blancpain, etc.

Wait and see.

L'argent n'a pas d'odeur.


C'est une bonne chose,et un bon moyen d'assécher le gris.

Cet événement peut accélérer le processus en cours : les marques vont accélérer le développement de leurs ventes directes. Bucherer est un très gros distributeur multimarques ayant pignon sur rue. Les références de Richemont semblant quitter le paquebot Bucherer, c’est probablement une bonne nouvelle pour Bucherer qui contrairement à beaucoup de distributeurs indépendants va donc garder la distribution des produits Rolex. Pour les autres marques qui restaient distribuées par Bucherer et ne font pas partie de Rolex ? A voir. A court terme, l’impact semblera minime pour le client. A moyen terme, nous verrons des changements. Rolex travaille toujours sur le long terme et des bouleversements sont à parier.

Manque plus que le site internet pour commander en ligne et là on est bon 

Ca doit transpirer chez Swatch et Omega qui n'est déjà pas très en forme et qui va voir son principale distributeur passer sous pavillon Rolex.

C’est en fait un double séisme : au niveau de la distribution - Rolex achetant au final un très important réseau de distribution déjà constitué - mais aussi au niveau de la captation d’une autre source de revenus  : une part importante du vintage Rolex que Bucherer a développé avec l’offre « certified pre-owned ».

C’est véritablement faire d’une pierre deux coups.

gump25000 a écrit:

Ca doit transpirer chez Swatch et Omega qui n'est déjà pas très en forme et qui va voir son principale distributeur passer sous pavillon Rolex.

Swatch Group et Richemont se sont déjà retirés de Bucherer au début de l'été, c'est ce qu'on m'a dit à la boutique parisienne.

Si la nouvelle se confirme, c'est certainement une belle opération pour Rolex.
Je n'ai aucun doute sur leur capacité  stratégique à long terme.
Est-ce un espoir pour une future meilleure disponibilité de leurs produits ?
Il faut y croire ... 

Rolex s offre un gros distributeur qui ne pourra pas vendre de Rolex puisque l on est systématiquement mis sur liste d attente à mourir de rire

GEEKOFWATCHES a écrit:

Rolex s offre un gros distributeur qui ne pourra pas vendre de Rolex puisque l on est systématiquement mis sur liste d attente à mourir de rire

Comment dire? 

Il ne devait pas être bien financièrement si ils ont perdu la distribution des marques du groupe swatch et Richemont coup sur coup. 

C'est peu être un rachat de sauvetage, Rolex ne pouvant pas se permettre de laisser tomber un distributeur important après avoir fermé de nombreux AD en europe.

Je me demande bien combien Bucherer vend de Rolex sur une année vu la longueur des listes d attente. Donc ta remarque bien que pertinente ne me.semble pas jouer dans l equation

Ou alors le SG et richemont ont eu vent des négociations et ont préféré se retirer par anticipation pour ne pas dépendre du bon vouloir de rolex pour la distribution. Mais ça doit cogiter de leur côté.

Ca me rappelle un cas d'école comme ça entre luxottica (plus gros fabriquant de lunettes qui possède entre autres rayban) et oakley.
Luxottica et oakley n'ont pas réussi à s'entendre sur une histoire de prix. Du coup luxottica a déréférencé oakley de leurs magasins (la chaine sunglasshut et d'autres). Ce qui a asphyxié oakley et luxottica les ont racheté pépère.
Luxottica, ou comment gérer efficacement la concurrence....

gump25000 a écrit:

Ca doit transpirer chez Swatch et Omega qui n'est déjà pas très en forme et qui va voir son principale distributeur passer sous pavillon Rolex.

Pas vraiment…  Au SG, ils sont assis et ont sorti le pop corn…

GEEKOFWATCHES a écrit:

Je me demande bien combien Bucherer vend de Rolex sur une année vu la longueur des listes d attente. Donc ta remarque bien que pertinente ne me.semble pas jouer dans l equation

Bucherer doit peser fortement sur les ventes en Suisse vu le nombre de magasins qu'ils ont dans leur pays d'origine.

Il faut aussi prendre en compte les touristes chinois qui font des tours d'europe express et qui font un passage obligé chez Bucherer dans leur tournée. 

Rolex doit certainement affecter beaucoup plus de montre à son marché intérieur et a bucherer juste pour des histoires de taux de change et a une clientèle plus nombreuse et plus aisé financièrement.

Bucherer, selon l'article, a plus d'une centaine de points de vente dans le monde, avec pour beaucoup une surface de vente conséquente, jusqu'ici adaptée au nombre de marques exposées.

Quid de ces immenses surfaces de vente s'il n'y a plus que Rolex, Tudor, Carl F. Bucherer et peut-être quelques autres ?

Psykokwak a écrit:

Quid de ces immenses surfaces de vente s'il n'y a plus que Rolex, Tudor et peut-être quelques autres ?

on pourra jouer au golf entre les présentoirs.

ça fera passer le temps en attendant la disponibilité de la sub.

Le premier fabricant de montres au monde achète le premier détaillant de montres au monde, Bucherer n'ayant plus de successeur direct.. pourquoi pas ..
Je pense que c'est une bonne nouvelle pour l'horlogerie Suisse en particulier, Rolex n'a pas besoin de ça pour vendre encore plus des montres.
Mais les détaillants, y compris certains prestigieux dans nos belles villes, ont besoin de ça, cette profession doit se réformer, voir les abus chez de nombreux Ad Rolex, avec des listes d'attente bidon à mon avis, plus, plus, tant d'autres bizarreries ... Comme me rendre chez un AD Rolex qui me dit, vous n'avez aucune chance pour une Rolex, pas avant 5 ans, mais là tout de suite, j'ai mieux et c'est dispo ... 
Etrangement, pour ma part, en 2021, c'est chez Bucherer que j'ai pu m'offrir une splendide Rolex sans passer par une liste d'attente. Si Rolex pense autant à la vente au détail, c'est qu'ils ne sont pas vraiment satisfait de leurs AD, tout simplement, ils veulent mettre de l'ordre avant qu'il ne soit trop tard, y compris pour l'avenir de Rolex.
Et à mon avis, ce ne sont pas les concurrents qui sont visés, Rolex domine largement le marché, ils ont besoin de ce qui reste comme marques en terme de concurrence.

Citation :

L'intégration de Bucherer dans le groupe Rolex sera effective une fois que les autorités de la concurrence auront validé l'opération de reprise. « Cette décision fait suite au choix de Jörg Bucherer, en l'absence de descendants directs, de céder l'activité de sa société », explique-t-on du côté de la marque à la couronne. Jörg Bucherer est d'ailleurs la dernière personne encore active ayant connu et collaboré avec Hans Wilsdorf, le fondateur de Rolex. Il restera le président d'honneur du groupe Bucherer.

[...]

Citation :

« la collaboration fructueuse de Rolex avec les autres détaillants officiels de son réseau de vente restera inchangée. »

Article du Figaro

Avec 3 usines en construction dont une considérable à Bulle qui va cracher dans quelques années, Rolex se devait de renforcer sa distribution.
C’est chose faite. C’est parfait. 
Acquisition d’asset à cette occasion ?
A Paris j’en doute

Étant bas du front, je ne vois pas l’intérêt pour Rolex d’absorber Bucherer.
Si ce n’est ajouter un professionnalisme exemplaire.
Cette enseigne a toujours été un magasin de jouet pour moi et j’espère qu’elle le restera.

Rolex continuera à s'appuyer sur ses détaillants multimarques et Bucherer continuera a être un détaillant multimarques. Si certains sont partis de Bucherer dont à Paris, c'est pour répondre à leur logique  de distribution fondée sur leurs boutiques en propre, mouvement initié depuis un certain temps.

A vrai dire, rien ne  va vraiment changer et l'objectif est d'agir pour que justement rien ne change. Les raisons de l'acquisition sont clairement établies dans le communiqué, c'est un acte que je qualifierais de politique et au-delà de la préservation de ses propres intérêts (Bucherer est un des clients majeurs de Rolex), de protection des intérêts suisses que Rolex a fait.